DILYN
Maent wedi codi archwaeth technolegau fel Apple, Google, Spotify neu Amazon. Mae’r cyfryngau wedi betio arnyn nhw ac mae hyd yn oed ffigyrau gwleidyddol fel Hilary Clinton, Barack Obama neu Felipe González wedi cael eu hannog i lansio eu prosiectau eu hunain. Mae podlediadau, ffeiliau sain sy'n cael eu defnyddio'n acronym, yn mynd trwy un o'u munudau gorau ac ar eu ffordd i drawsnewid yn fusnes cyfunol.
Amcangyfrifir bod tua 1.000 miliwn o ddilynwyr ledled y byd. Ac mewn tiriogaeth genedlaethol, mae bron i bedwar o bob deg defnyddiwr Rhyngrwyd (38%) yn dweud eu bod yn gwrando ar y fformat hwn yn rheolaidd yn ystod y mis diwethaf, yn ôl yr hyn a dynnwyd o 'Adroddiad Newyddion Digidol 2021', adroddiadau a gynhelir yn flynyddol gan Sefydliad Reuters o Brifysgol Rhydychen ac, yn Sbaen, Prifysgol Navarra.
Mae ein gwlad felly ymhlith y deg safle uchaf yn y safle Ewropeaidd, uwchlaw cymdogion fel yr Eidal, Ffrainc a'r Almaen.
“Mae’r podlediad, fel cyfresi teledu, mewn oes aur newydd. Fe'i ganed amser maith yn ôl, ond yn y blynyddoedd diwethaf mae'r twf wedi bod yn drawiadol. Rydym yn sôn am chwyldro bach yn y fformat hwn a threiddiad i mewn i gynulleidfaoedd na fyddai neb wedi eu dychmygu”, meddai Efraín Foglia, athro Astudiaethau Gwyddorau Gwybodaeth a Chyfathrebu yn yr UOC. Mewn termau economaidd, disgwylir i'r farchnad sain-ar-alw fod yn werthfawr. Rhagwelodd yr ymgynghoriaeth Deloitte, cyn y pandemig, y byddai’n rhagori ar y garreg filltir o 2020 miliwn o ddoleri ledled y byd yn 1.000 ac y byddai’n cynhyrchu refeniw o fwy na 2025 miliwn o ddoleri erbyn 3.300.
Mae niferoedd y defnyddwyr a'r arian y bydd y sector yn ei symud yn egluro dyfodiad y cwmnïau technolegol. Mae Apple, a lansiodd ei ap podlediad brodorol ar yr iPhone yn 2012, yn un o'r cystadleuwyr mawr. Mae eraill yn Spotify, a dalodd fwy na 2019 miliwn ewro yn 350 am brynu'r cwmnïau cynhyrchu Gimlet Media ac Anchor FM a stiwdio podlediadau Parcast. Yn ddiweddar, mae platfform ffrydio Sweden eisoes wedi gwneud ei gyfeiriadedd tuag at y fformat hwn yn glir trwy barhau i gynnal podlediad Joe Rogan, gan bwyso a mesur pwysau gan gantorion fel Neil Young, a alwodd am ei dynnu'n ôl am ledaenu negeseuon gwrth-frechlyn. Mae'n hysbys bod gan raglen Rogan gyfartaledd o 16 miliwn o wrandawyr misol a bod Spotify wedi talu 100 miliwn o ddoleri i sicrhau detholusrwydd y darllediadau.
Ond nid y cewri hyn yw'r unig rai sy'n cystadlu am arweinyddiaeth. Mae Google, gyda Google Podcast, neu Amazon, gyda Audible, yn cymryd safleoedd i ddominyddu cyfran sylweddol o'r farchnad, hyd yn oed yn Ewrop mae cwmnïau fel iVoox Sbaen neu'r Podimo o Ddenmarc yn ceisio sicrhau eu cyfran o'r gacen.
“Mae’r ffaith bod y llwyfannau mawr yn betio ar y fformat hwn yn dangos realiti busnes o amgylch sain. Roedd y stori lafar yn rhan o hanes y Ddynoliaeth, mae yn ein DNA ni ac mae ganddi hefyd y gallu i ddychryn y gwrandäwr”, meddai Ramón Alonso, cyfarwyddwr cyffredinol Cymdeithas y Cyfryngau Gwybodaeth, sy'n cofio y gall newyddiaduraeth chwarae rhan A ar wahân iawn. rôl yn y maes hwn oherwydd profiad ei weithwyr proffesiynol a'u gallu i adrodd straeon o safon. Ar gyfer Alonso, mae'n dal i fod yn ddiwydiant cychwynnol yn y cyfnod datblygu, ond gyda chyfradd twf uchel iawn mewn cynhyrchu a defnyddio cynnwys sain. "Dydw i ddim yn gwybod a yw'n dal yn bosibl siarad am fusnes cyfunol, ond mae'r rhagamcanion o fuddsoddiad hysbysebu mewn fformatau sain yn dangos tuedd gynyddol flwyddyn ar ôl blwyddyn," meddai.
peiriannau twf
Yn naid ymlaen yn y podlediad, mae set o ffactorau wedi dylanwadu y mae Javier Celaya, o Podimo, yn eu crynhoi mewn tri: “Rydyn ni'n mynd i mewn i fyd mwy soniarus. Yn Whatsapp, er enghraifft, rydym yn anfon mwy a mwy o negeseuon llais a chyda dyfodiad siaradwyr craff, nid yw llawer o bobl bellach yn chwilio'n destunol”, mae'n dechrau trwy amlygu. Mae'r swm uwch o gynnwys sain - a grëwyd yn uniongyrchol ar gyfer y fformat podlediad, heb encore radio - wedi cyfoethogi'r arlwy a, gydag ef, rhwyddineb dod o hyd i deitlau wedi'u teilwra. Ac yn olaf, mae Celaya yn tynnu sylw at ddyfodiad llwyfannau ffrydio ar sail tanysgrifiad sydd wedi creu diwylliant talu fesul defnydd. Yn yr ystyr hwn, canfu Elsa Moreno, ymchwilydd yn Digital News Report, y byddai'r llwyfannau ffrydio mawr yn tueddu i gynyddu eu pwysau mewn podlediadau a pharhau i ad-drefnu'r farchnad sain.
Wrth iddo lwyddo gyda sectorau eraill o'r diwydiant cynnwys digidol, mae'r podlediad wedi'i wreiddio yn y gwaith o chwilio am fformiwlâu i gynhyrchu incwm. Roedd Efraín Foglia, o'r UOC, yn ystyried bod yr agwedd hon yn parhau fel mater ar y gweill, yn sobr o safbwynt y crewyr, gan fod y cynnig yn cynyddu. “Mae yna bobl hunan-reoledig a lwyddodd i arwyddo cytundeb detholusrwydd gyda chwmni mawr, ond lleiafrif ydyn nhw o hyd ac yna mae gennym ni gynhyrchiad podlediadau mawr sy'n cael ei wneud am ddim a bydd hynny'n diflannu os na fydd yn dod o hyd i ffordd. i monetize. Yn y sefyllfa hon rydyn ni fel yn y flwyddyn sero: mae'r podlediad yn dechrau symud llawer o gyhoeddusrwydd, ond mae'r persbectif o ble rydyn ni'n mynd yn eithaf afloyw”, galarodd.
Mae crynodiad y cynnwys ar lond llaw o lwyfannau hefyd yn destun pryder i’r arbenigwr: “Addawodd y Rhyngrwyd dorri’r gogwydd hwn, ond gwelwn fod cynnwys unwaith eto yn cael ei ecsbloetio gan emporiums mawr ac rydym yn ailadrodd yr argyfwng unwaith eto. o'r bobl sy'n ei gynhyrchu. Os ydynt yn mynd yn dda, gellir eu cyfalafu ac os na, mae pawb yn rhoi cynnwys i ffwrdd, mae ganddynt gynhwysydd lle mae addewid y gall rhywbeth barhau”.
refeniw hysbysebu
Yn ôl Elsa Moreno, ymchwilydd yn yr Adroddiad Newyddion Digidol, mae'r diwydiant yn ehangu ac yn dechrau symud tuag at aeddfedrwydd. “O safbwynt y gynulleidfa, mae rhywfaint o gydgrynhoi mewn gwrando a’r her nesaf yw gwerth ariannol,” mae’n cytuno.
Un o'r llwyfannau yw cynnig y podlediadau i'r cyhoedd er mwyn cael cyllid ar gyfer hysbysebu. “Ym marchnad Gogledd America, y fformat sy'n dod yn fwy safonol yw'r sôn am hysbysebu. Fel eu cynnwys ar-lein, mae'r llwyfannau hefyd yn atgyfnerthu'r cynllunio hysbysebu hwn gyda rheoli hysbysebu digidol mewn ystyr ehangach, ”esboniodd Moreno. Mae rhagamcanion sobr o'r refeniw y bydd y podlediad yn ei gynhyrchu o hysbysebu yn optimistaidd. I gael syniad, yn ôl astudiaeth y Interactive Advertising Bureau (IAB) o refeniw hysbysebu podlediadau yn yr Unol Daleithiau, a baratowyd gan y cwmni ymgynghori PwC ac a gyhoeddwyd y llynedd, bydd hysbysebu podlediadau yn tyfu cymaint rhwng 2022 a 2023 ag y gwnaeth yn y degawd diwethaf, gan gyrraedd 2.000 miliwn o ddoleri yn 2023.
Tanysgrifiadau
Posibilrwydd arall yw'r modelau tanysgrifio, lle gwneir taliad cyfnodol i gael mynediad i'r cynnwys. Yr olaf yw'r cynllun a gynigir gan lwyfannau fel Podimo. “Am 3,99 ewro y mis gall y defnyddiwr ddefnyddio’r holl bodlediadau unigryw sydd gennym, sy’n fwy na 3.000 yn Sbaeneg, a gall hefyd gael mynediad at tua 5.000 o lyfrau sain yn Sbaeneg,” esboniodd Javier Celaya, a oedd yn Brif Swyddog Gweithredol tan ychydig flynyddoedd yn ôl. o Podimo yn Sbaen ac America Ladin.
Mae'r cwmni'n cadw 50% o'r incwm ac yn rhoi'r bwyty i'r crewyr sy'n dewis y cytundeb dosbarthu unigryw gyda Podimo. Yn benodol, dosberthir ffi fisol y defnyddiwr yn gyfrannol ymhlith y podlediadau y mae wedi gwrando arnynt y mis hwnnw. "Os yw'r awdur yn penderfynu rhoi ei bodlediad am ddim ar bob platfform, ond ei fod yn cael ei fwyta gan ein defnyddwyr sy'n talu, rydym hefyd yn gwneud iawn gyda 50%", ychwanega Celaya. Yn wahanol i gystadleuwyr fel Spotify, sydd â fersiwn am ddim gyda hysbysebion, nid yw Podimo yn ychwanegu hysbysebion, er y gall y defnyddiwr nad yw am dalu gael mynediad i gatalog agored o fwy na 50.000 o bodlediadau yn Sbaeneg a 650.000 yn Saesneg.
Mae'r iVoox Sbaeneg, o'i ran ei hun, yn cynnig y dewis i grewyr i roi gwerth ariannol ar eu cynnwys mewn gwahanol ffyrdd. “Bron i bedair blynedd yn ôl, ni oedd y platfform podlediad cyntaf yn y byd i integreiddio micro-roddion fel y gallai unrhyw un greu penodau â thâl,” meddai Juan Ignacio Solera, ei sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol. Mantais y model hwn, y mae'n ei alw'n danysgrifiadau i gefnogwyr, yw "ei fod yn cyfuno'r twf yn y gynulleidfa, oherwydd bod y podlediad yn dal ar agor, gyda dychweliad gan y gwrandawyr hynny sy'n porthi i gael mynediad at rai penodau." Mae comisiwn iVoox yn 5%. Gall defnyddwyr hefyd danysgrifio i iVoox Plus am 9,99 ewro y mis a thrwy hynny wrando ar yr holl gynnwys sydd ar gael trwy'r model tanysgrifio i gefnogwyr.
Ar yr un pryd, mae'r cwmni wedi lansio marchnad hysbysebu i gysylltu podledwyr â brandiau sydd â diddordeb mewn hysbysebu. “Rydyn ni'n comisiynu 10% o'r buddsoddiad a wneir gan y brand a'r hyn rydyn ni wedi'i gynhyrchu ar gyfer y podledwr,” manylion Solera. Y brif ffynhonnell incwm, fodd bynnag, yw'r hysbysebu y mae iVoox yn ei roi allan fel cymorth hysbysebu. "Mae'n fodel 'freemium', mae yna bobl sydd hefyd yn talu swm am beidio â chael hysbysebu," eglurodd. Yn ôl data o'r platfform, ymhlith yr holl fentrau monetization mae eisoes wedi cynhyrchu mwy na dwy filiwn ewro ar gyfer crewyr. Mae Solera yn pwysleisio, fodd bynnag, nad yw’r modelau hyn at ddant pawb, ond bod angen strategaeth creu cynnwys ar y podledwr, fel sy’n digwydd ar unrhyw lwyfan arall.
Gall rhai cynyrchiadau hefyd gael eu hariannu trwy werthu'r hawliau i gyrraedd fformat arall. Un enghraifft yw 'Xrey', creadigaeth ar gyfer Spotify gan Álvaro de Cózar a Toni Garrido sy'n canolbwyntio ar ffigwr y Brenin Emeritws, a fydd yn dod yn gyfres deledu gan y platfform ffrydio Starzplay a Sony Pictures Television. “Ar hyn o bryd mae’n rhywbeth prydlon iawn, ond mae’n ddiddorol cadw golwg arno oherwydd gall symud yn y blynyddoedd i ddod, cyn belled bod gan y podledwr stori dda trwy’r genres dogfen neu ffuglen,” meddai Elsa Moreno, a ymchwilydd yn yr Adroddiad Newyddion Digidol, sydd wedi mynnu pwysigrwydd dylunio prosiectau gan gymryd i ystyriaeth ein bod mewn naratifau traws-gyfryngol.
dyfodol a addawyd
Ar wahân i her ariannol, ar gyfer llwyfannau ac yn enwedig ar gyfer crewyr, mae arbenigwyr yn rhagweld dyfodol addawol ar gyfer y fformat hwn. “Nid yw wedi cyrraedd ei aeddfedrwydd eto. Ewch i dyfu mwy mewn gwrando a marchnata. Mae'n rhaid i chi edrych yn arbennig ar y cenedlaethau newydd. Mae ei ddiwylliant sain wedi’i gysylltu’n agos â’r podlediad, fel y bydd pobl ifanc ac oedolion ifanc yn parhau i yrru’r farchnad”, mae Moreno yn amddiffyn. O'i ran ef, mae'r Athro Foglia yn credu "rydym yn dechrau ar y cyfnod o fformat pwerus iawn na fydd yn cyrraedd y nenfwd, ond yn hytrach yn cael ei ailgylchu, yn gymysg â thechnolegau newydd, ac ati."
Mae sylfaenydd iVoox yn argyhoeddedig bod y podlediad mewn iechyd da a'i fod yma i aros, "yn enwedig pan fyddwn yn rhoi mwy o opsiynau fel y gall crewyr fyw ohono neu gynhyrchu enillion economaidd", ond ar yr un pryd mae'n meddwl y bydd. Peidiwch byth â bod mor boblogaidd â Netflix neu gynnwys fideo. “Rydyn ni’n gallu cymryd oriau o gwsg i ffwrdd i wneud cyfres marathon, ond nid yw’r un peth yn digwydd gyda’r podlediad. Mae'n ennill llawer o ddilynwyr ac ar ôl iddynt ddarganfod ei fanteision, mae'n anodd iddynt ei adael, ond mae'n fformat mwy cras na rhywbeth sy'n dod i mewn trwy'r llygaid ”, esboniodd Juan Ignacio Solera. Yn ymwybodol o'i gyfyngiadau, parhaodd y diwydiant podlediadau â'i chwyldro ei hun i drosglwyddo'r geiriau sydd â model o fewnbynnau solet sy'n gwarantu ei hyfywedd nawr ac yn y dyfodol.
