Allerede i optagestudiet advarer redaktørerne af Peermusic Spain dem, der går ind i deres hovedkvarter på udkig efter forretning, om, at "her i branchen står smagen for døren." De roder med vinyl i Spotifys dage... og de er ikke de eneste. De har antaget, at det fysiske format havde magten til at genopstå, at disken er - og fortsat vil være - et marginalt produkt, og at numrene skal findes andre steder. 100,000 Antal uploadede sange til Spotify pr. dag Ifølge det, der blev talt sidste år, uploades mere end 100,000 sange til Spotify på en enkelt dag. Et tal, der repræsenterer en konstant transformation i den, der udføres af forlag, pladeselskaber eller musikdistributører. "Mange af de sange, der lykkes i dag, holder ikke i morgen", skabte, noget apokalyptisk, Rafael Aguilar, præsident i den latinske region Peermusic. På bordet ser Aguilar og hans team på listen over de ti sange og de ti kunstnere, som spanierne lyttede mest til i 2022, ifølge platformen. Der er Bizarrap, Bad Bunny, Quevedo, Rosalía... Absolut overvægt af urban musik, tekster på et spansk, der er svært at tyde, og omkvæd, der kommer tidligere hver gang. Men i sidste ende er spørgsmålet i dag ikke meget anderledes end det, der altid har fulgt dem: Hvad er den hemmelige formel for succes? Desktop-kodebillede til mobil, forstærker og app Mobilkode AMP-kode APP-kode Nøglen er alder. Her kom den hakkede sætning "musik laves ikke længere som før" ind. Inma Grass, medejer af Altafonte-distributøren, forklarer det: Det er mellem 15 og 25 år, vi opdager og lærer musikken at kende, som vil ledsage os gennem hele vores liv. "Medmindre du er en stor musikelsker, er de sange, du lytter til i din tidlige ungdom, dine sange. Det urbane er lyden af denne generation, men der er aldrig blevet lavet så meget og så god musik som nu. En succes i dag er den, som folk under 25 kan lide. De ældre har allerede deres livs 'playliste'. Inma Grass, fra Altafonte: "Medmindre du er en stor musikelsker, er de sange, du lytter til i din tidlige ungdom, dine sange" JOSÉ RAMÓN LADRA Før sangens alkymi, et faktum: "Vi er gået fra at lave hits til at signere dem », påpeger Pablo Rodríguez, i dag administrerende direktør for musicalen Malinche og før direktør for BMG-selskabet. Han mener, at branchen går igennem en svær tid, fordi mærkerne ikke længere har adgangsnøglen til herligheden. I alle de store 'majors' (multinationale selskaber som Sony, Warner eller Universal) er der et møde hver uge, hvor der er skiftet i Excel med forskellige variabler. "Mængden af sange, der produceres i verden hver dag, gør det umuligt at lytte til alt. At gå på barer for at opdage løfter er dødt. Det er en skam, men nu bliver sporene om, hvad der kan fungere, lyttet til af en algoritme: antal lyttere, følgere, månedlige lyttere...”, siger Rodríguez. Dårlige tider for 'briten' Grass bekræftede det. ”Nu er det sværeste at lancere nye kunstnere, der kommer for at bryde. Det larmer, at ingen virksomhed vil satse på nogen, der ikke har en fanskare. Han redder dog den berømte forretningsteori om 'de 1.000 sande fans': Hvis tusind mennesker lytter til dig, forstår dine plader og dine t-shirts, kan du overleve som kunstner. Det er ikke nødvendigt at blive C. Tangana, men troskab skal erstatte beløbet Denne professionelle driver et firma med fokus på latinmusik med tilstedeværelse i 170 lande. Det er ikke tilfældigt. “Den angelsaksiske indflydelse har præget resten af verden, nu hersker det latinske. 'Despacito' ændrede alt”, husker Rodrigo Domínguez, Peers kreative. Men der er andre karakteristika, der beskriver succes, ud over det, der er holdt op med at være 'brit'. "Hvis en sang ikke fanger dig på 20 sekunder, er den værdiløs" Rodrigo Domínguez Creative fra Peermusic "Hvis en sang ikke fanger dig på 20 sekunder, er den værdiløs. Vi bruger konstant 'hooks', der minder os om, hvad der sker med os med serien. Du har brug for mere, og du bliver for at fortsætte med at lytte”, opsummerer Domínguez. “En baslinje, der pludselig har dig klistret til sangen. Baser fra 70'erne, 80'erne eller 90'erne... Hvad der skete med Beyoncés 'Single Ladies' kommer til at tænke på. Der var nogle toner i begyndelsen af sangen, der tog dig til lyden af et videospil. Det skabte afhængighed,” siger Aguilar. Inklusiv noget sjovt, som i Bad Bunnys 'hit' 'Titi spurgte mig'. "Selv hvis du ikke kan lide det, er det meget svært ikke at underkaste sig lydstyrken og synge den, efterligne hans stemme," sagde Domínguez. Der er også spændingsspil, der får lytteren til at have den permanente fornemmelse af, at klimakset er ved at nå frem, at sangen kommer til at "bryde". Lidt ligesom det, der sker med en Daft Punk-sang, selvom, ja, når den ankommer, kommer den. Javier Montero, A&R (noget som en talentspejder) hos Universal, skelner mellem ægte succes og en af kortvarig og hurtig viralisering, som han kalder "Tik Tok-succes", nu den mest talrige. Efter hans mening søges genkendelige kroge af det sociale netværk, hvilket kan være rent 'markedsføring', såsom Shakiras brud med Piqué. Selvom de formler for livet, der kan findes i en Beatles-sang, stadig virker, så let teksterne og følg den fremherskende tendens, for du vil altid gøre det meget bedre. Det skete i 70'erne med discomusik, i 80'erne med synthesizere, 'XNUMX'-pop ... tone eller en gruppe svage toner, der går forud for melodiens stærke beat). Det korte stop før omkvædet. Jeg er i hvert fald overbevist om, at hvis man leder efter tricket, så kommer det ikke frem. Det, der er falsk, har meget korte ben, og det, der er ægte triumfer”, henviser han. Om magi. "Pludselig dukker en helt anden, forstyrrende kunstner op, der synger hviskende som Billie Eilish og bryder dine planer." Men tilbage til vores, er der en anden funktion, der krydser hitlisterne: alle sangene kan danses, og balladen er fraværende. Og her er der noget af en selvmodsigelse, eftersom de unge i Generation Z går mindre og mindre på diskoteker. Siger Lamberto Sánchez, Peers 'headhunter', at det er fordi "de fester i metaversen". Inma Grass foretrækker at mene, at de unge, selv om de laver noget mindre på diskoteker, fortsat vælger festtemaer, "der motiverer". Det dekadente album og den magtfulde kunstner Det såkaldte 'katalog' (ikke-aktuel musik) vil generere store indtægter på det digitale musikmarked. Siden du var 25, er der kommet færre nye elementer ind på dit livs 'playliste', men du fortsætter med at afspille dem på Spotify. Det er lydene fra hver generation, afspilninger, der hver for sig udgør den vigtigste sum, men det er svært for dem at snige sig ind på hitlisterne. Medmindre en 'tik toker' laver en version af et fremskyndet Joy Division-tema, der kan lide under et overraskende antal besøg. Det er det, man kalder fænomenet 'sovesang' eller sovesange. "Du skal give publikum snacks for at holde dem mætte hele tiden" Inma Grass medejer af Altafonte Albummet oplever ikke sit bedste øjeblik. Vi lever med et marked, der udgiver 'singler' separat, musikalske appetitvækkere for, påpeger Grass, altid at holde publikum mætte. "Streamingen" rummer ikke en sang i mere end seks måneder, noget som radioen gør." Men alligevel, siger han, er køreturen ikke helt død. "Måske ritualet med at lytte til det, men kunstnere, der vil gøre karriere og sælge billetter, bliver ved med at udgive deres album." De har altid været utro dyr af natur, men ”virksomheder har mistet magten, og de har fået den. Kommer med et produkt, der er funktionelt, og som hævder en større grad af autoritet over deres værker”, siger Aguilar.
