El Sol, Ibero-American Festival of Advertising Communication, den vigtigste i Hispanas habita, vender tilbage til Madrid denne torsdag den 2. juni med mere end tusind kampagner fra 14 lande i konkurrence og tusind fagfolk koncentreret i Spaniens hovedstad, med Circo Price som mødested.
Det er den 36. udgave af konkurrencen, hvor kreative bureauer fra Latinamerika, det spansktalende marked i USA og Portugal har tilmeldt deres værker. Ved tilstedeværelse vil Spanien føre klassificeringen med i alt 775 brikker og kampagner. USA, næste på listen, kommer med 106 forslag, mens Argentina er tredje med 59 styk.
Under festivalen vil et intensivt program af konferencer finde sted i områderne, men også forskelligartet (mode, kunst, musik, teknologi, neurovidenskab...) en mængde fagfolk som designeren Palomo Spain, forfatteren Jacobo Bergareche, det kunstneriske kollektiv Boa Mistura, de musikalske kunstnere Marta Verde og José Venditti, neurovidenskabsmanden Mariano Sigman, den digitale kunstner Daniel García Reisinger og teknologieksperten Daniel García Reisinger.
Alle vil de deltage i nøgterne foredrag om deres aktivitet og personlige oplevelser, der forbinder dem med kreativitet, og hvordan dette har hjulpet dem med at transformere. Ligeledes vil der være en række interventioner ledet af de fremtidige kreative ledere i Spanien.
Justino forstærkede en rekordstor rekord
Festivalen har i samarbejde med PR-bureauets arbejdsgivere ADC (Association of Communication Consultants) også besluttet at genvinde Special Press Award, en historisk pris, der er gået til 'Justino', julekampagnen, som Leo Burnett skabte for Loterías y Apuestas del Estado i 2015.
I afstemningen deltog han i Great Film Awards i det sidste årti. Den følelsesladede korte animation blev den mest prisbelønnede i verden i 2016 med i alt 48 priser, ifølge den uafhængige globale rapport Gunn Report, der måler reklamebranchens kreative ekspertise. Takket være ham var Leo Burnett desuden det første spanske bureau, der opnåede denne præstation.
Pernod Ricard, årets annoncør, har gennemført kampagner så fremragende som 'Den tid, vi har tilbage'
Til gengæld har festivalen valgt Pernod Ricard som årets annoncør, en pris, der uddeles "som anerkendelse af det engagement, som virksomheder lægger på kreativitet, bevist af den relevans og priser, de har opnået gennem deres bureauer". De mere end tyve priser, der blev tildelt virksomheden under tidligere udgaver af festivalen, blandt hvilke Sol de Platino, festivalens højeste pris, der blev tildelt i 2019 til kampagnen 'El tiempo que nos queda' af Leo Burnett Spain for Ruavieja-mærket, har godkendt den for at modtage denne udmærkelse.
