Supermarket je eno od mest, ki ga najpogosteje obiskujemo ves teden, vendar se vsi, ko gredo po nakupih, ne zavedajo, da večina lokacij, namenjenih tej funkciji, nima oken ali Če ste utrujeni, se boste srečali na sprednji del trgovine.
Če cenimo to radovedno podrobnost, ne skrbite, možno je, da smo zelo pozorni na arhitekturne značilnosti stavbe, v kateri se razume, in da je vse namenjeno nakupu hrane, ne pa občudovanju oblikovalca. Toda za tiste, ki so vneto opazovali, da se sprašuje zakaj stvari, je možno, da se jih loti naslednji dvom: če bi supermarketi imeli okna, bi se lažje oddaljili od naše glavne naloge?
Zakaj supermarketi nimajo oken?
Resnica je, da supermarketi uporabljajo več trikov, da nakupujemo dlje. Eden od njih je seveda odsotnost oken. "[Trgovine] želijo v svoji trgovini ustvariti ločeno okolje, kjer zunanji svet ne obstaja," je pojasnil Andrei Vasilescu, strokovnjak za nakupovanje, ki je preučeval vedenje kupcev in psihologijo, ki stoji za takimi dejanji. »Ne zmoti vas dež, sonce ali dejstvo, da vaši otroci čakajo na parkirišču. Vaš cel poudarek je na nakupovalni izkušnji,« je razkril Vasilescu. Ta tehnika tudi prepreči, da bi kupci na primer opazili, da se temni. Zato ta tehnika resnično prispeva k "poglobljeni" nakupovalni izkušnji, v dobrem in slabem.
Poleg tega lahko preprečitev dnevne svetlobe v tovrstnih trgovinah pomaga ohranjati pridelke, nekatera živila pa se lahko hitreje pokvarijo na neposredni sončni svetlobi. Preveč izpostavljenosti zemlji lahko povzroči, da nalepke na posodah zbledijo. Podobno bo velika okna v supermarketih zmanjšala razpoložljivi prostor za razstavljanje izdelkov. "Zunanje stene imajo močne strukturne podpore in lahko držijo najtežje predmete na policah na teh stenah," pojasnjuje arhitektka Margine Biswas. Da ne omenjamo, da so "okna in izložbe dragi in trgovci na drobno želijo zmanjšati stroške gradnje." In na koncu dodaja, da lahko okna predstavljajo varnostne pomisleke, saj "trgovci na drobno želijo zmanjšati čim več vstopnih točk v svoj prostor."
S svetlobo ali brez naravne svetlobe?
Vendar pa obstajajo določeni stabilni temelji, ki preizkušajo, kako se bodo kupci odzvali na svetlejše supermarkete, bodisi z več okni ali kupolo na strehi. Nekateri testi, ki jih supermarketi Aldi izvajajo na nekaterih območjih Nemčije. Vendar je bil uspeh mešan.
Nekatere trgovine, ki so uporabljale to tehniko, so utrpele nekaj nesreč pri več svojih medenjakih, ki so se hitro pokvarili zaradi sončne svetlobe. Prav tako je treba video zamenjati s posebej oblikovanimi ploščami, ki pomagajo zmanjšati kalorični potencial in ultravijolično sevanje.
Nazadnje je študija Nacionalnega laboratorija za obnovljivo energijo iz leta 2002 ocenila učinke dnevne svetlobe na kupce in ugotovila, da se nakupovalci počutijo veliko bolj udobno, ko je naokoli več naravne svetlobe. Prav tako bomo lahko bolje prepoznali tako izdelke kot druge ljudi v trgovini. Vendar je vredno omeniti, da je ta študija ocenjevala naravno svetlobo v vseh maloprodajnih prostorih, ne le v supermarketih.
