СЛЕДОВАТЬ
Они разожгли аппетит таких технологий, как Apple, Google, Spotify или Amazon. Средства массовой информации сделали на них ставку, и даже такие политические деятели, как Хилари Клинтон, Барак Обама или Фелипе Гонсалес, получили стимул к запуску собственных проектов. Подкасты, аудиофайлы, которые потребляются аббревиатурой, переживают один из лучших моментов и находятся на пути к превращению в консолидированный бизнес.
По оценкам, во всем мире насчитывается около 1.000 миллионов подписчиков. А на национальной территории почти четверо из десяти интернет-пользователей (38%) говорят, что регулярно слушали этот формат в течение последнего месяца, согласно информации, извлеченной из «Отчета о цифровых новостях за 2021 год», ежегодно публикуемого Институтом Рейтер. Оксфордского университета и, в Испании, Университета Наварры.
Таким образом, наша страна входит в первую десятку в европейском рейтинге, опережая таких соседей, как Италия, Франция и Германия.
«Подкасты, как и телесериалы, переживают новый золотой век. Он родился давно, но в последние годы рост был впечатляющим. Речь идет о небольшой революции в этом формате и о проникновении в аудиторию, о котором никто и подумать не мог», — говорит Эфраин Фолья, профессор кафедры информационных и коммуникационных наук УПЦ. Ожидается, что с экономической точки зрения рынок аудио по запросу будет ценным. Консультационная компания Deloitte еще до пандемии предсказывала, что в 2020 году она превысит отметку в 1.000 миллионов долларов по всему миру и что к 2025 году ее выручка превысит 3.300 миллионов долларов.
Количество пользователей и деньги, которые будет перемещать сектор, объясняют появление технологических компаний. Apple, запустившая собственное приложение для подкастов на iPhone в 2012 году, является одним из главных претендентов. Другие — Spotify, которая в 2019 году заплатила более 350 млн евро за покупку продюсерских компаний Gimlet Media и Anchor FM и студии подкастов Parcast. Недавно шведская потоковая платформа уже четко обозначила свою ориентацию на этот формат, продолжая размещать подкаст Джо Рогана, несмотря на давление со стороны таких певцов, как Нил Янг, который призвал его отказаться от распространения сообщений против вакцин. Известно, что у программы Рогана в среднем 16 миллионов слушателей в месяц и что Spotify заплатил 100 миллионов долларов за эксклюзивность передач.
Но эти гиганты не единственные, кто борется за лидерство. Google с Google Podcast или Amazon с Audible занимают позиции, чтобы доминировать на значительной доле рынка, даже в Европе такие фирмы, как испанская iVoox или датская Podimo, пытаются сохранить свою долю пирога.
«Тот факт, что крупные платформы делают ставку на этот формат, показывает реальность бизнеса, связанного со звуком. Устная история была частью истории человечества, она заложена в нашей ДНК и способна запугать слушателя», — говорит Рамон Алонсо, генеральный директор Ассоциации информационных медиа, который вспоминает, что журналистика может играть совершенно особую роль. роль в этой области благодаря опыту своих профессионалов и их способности рассказывать качественные истории. Для Алонсо это все еще зарождающаяся отрасль в стадии разработки, но с очень высокими темпами роста производства и потребления аудиоконтента. «Не знаю, можно ли еще говорить о консолидированном бизнесе, но прогнозы инвестиций в рекламу в аудиоформатах с каждым годом растут», — отмечает он.
двигатели роста
На скачок вперед подкаста повлиял ряд факторов, которые Хавьер Селайя из Podimo резюмирует тремя словами: «Мы входим в более звучный мир. Например, в Whatsapp мы отправляем все больше и больше голосовых сообщений, а с появлением умных динамиков многие люди больше не ищут в тексте», — начинает он с выделения. Большой объем аудиоконтента, созданный непосредственно для формата подкастов, без радио-биса, обогатил предложение, а вместе с ним и простоту поиска пользовательских заголовков. И, наконец, Селайя указывает на появление потоковых платформ на основе подписки, которые создали культуру оплаты за потребление. В этом смысле Эльза Морено, исследователь из Digital News Report, обнаружила, что крупные потоковые платформы, как правило, увеличивают свой вес в подкастах и продолжают реконфигурировать аудиорынок.
Как и в других секторах индустрии цифрового контента, подкаст встроен в поиск формул, с помощью которых можно получать доход. Эфраин Фолья из УПЦ считает, что этот аспект остается нерешенным вопросом, все трезво с точки зрения создателей, поскольку предложение увеличивается. «Есть самоуправляющиеся люди, которым удалось подписать эксклюзивный контракт с крупной компанией, но их все еще меньшинство, и тогда у нас есть крупное производство подкастов, которое делается бесплатно и которое исчезнет, если не найдет способ монетизировать. В этой ситуации мы как в нулевом году: подкаст начинает шевелиться, но перспектива того, куда мы идем, довольно непрозрачна», — посетовал он.
Концентрация контента на нескольких платформах также вызывает беспокойство у эксперта: «Интернет обещал сломать эту предвзятость, но мы видим, что контент снова оказывается эксплуатируемым крупными торговыми центрами, и мы снова повторяем кризис люди, которые его генерируют. Если они идут хорошо, их можно капитализировать, а если нет, то все раздают контент, у них есть контейнер, в котором есть обещание, что что-то может продолжаться».
доход от рекламы
По словам Эльзы Морено, исследователя из Digital News Report, отрасль расширяется и начинает двигаться к зрелости. «С точки зрения аудитории, есть определенная консолидация в прослушивании, и следующая проблема — монетизация», — соглашается он.
Одна из платформ — предлагать подкасты публике, чтобы получить финансирование для рекламы. «На североамериканском рынке формат, который становится все более стандартизированным, — это упоминание в рекламе. Как и их онлайн-контент, платформы также подкрепляют это рекламное планирование управлением цифровой рекламой в более широком смысле», — пояснил Морено. Трезвые прогнозы доходов, которые подкаст будет генерировать от рекламы, оптимистичны. Чтобы получить представление, согласно исследованию доходов от рекламы подкастов в Соединенных Штатах, проведенному Interactive Advertising Bureau (IAB), подготовленному консалтинговой фирмой PwC и опубликованному в прошлом году, реклама подкастов вырастет в период с 2022 по 2023 год так же сильно, как и в прошлом году. последнее десятилетие, достигнув 2.000 миллионов долларов в 2023 году.
Подписки
Другой возможностью являются модели подписки, при которых за доступ к контенту производится периодическая оплата. Последняя схема предлагается такими платформами, как Podimo. «За 3,99 евро в месяц пользователь может потреблять все имеющиеся у нас эксклюзивные подкасты, которых более 3.000 на испанском языке, а также может получить доступ к примерно 5.000 аудиокниг на испанском языке», — пояснил Хавьер Селайя, который еще несколько лет назад был генеральным директором. Podimo в Испании и Латинской Америке.
Фирма оставляет себе 50% дохода и отдает ресторан создателям, выбравшим эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с Podimo. В частности, ежемесячная плата пользователя распределяется пропорционально между подкастами, которые он прослушал в этом месяце. «Если автор решит разместить свой подкаст бесплатно на всех платформах, но его будут потреблять наши платные пользователи, мы также компенсируем 50%», — добавляет Селайя. В отличие от конкурентов, таких как Spotify, у которого есть бесплатная версия с рекламой, Podimo не добавляет рекламу, хотя пользователь, который не хочет платить, может получить доступ к открытому каталогу из более чем 50.000 650.000 подкастов на испанском языке и XNUMX XNUMX на английском языке.
Испанский iVoox, со своей стороны, предлагает создателям различные способы монетизации своего контента. «Почти четыре года назад мы были первой в мире платформой для подкастов, которая интегрировала микропожертвования, чтобы каждый мог создавать платные выпуски», — говорит Хуан Игнасио Солера, ее основатель и генеральный директор. Преимущество этой модели, которую он называет подпиской для фанатов, заключается в том, что «она сочетает в себе рост аудитории, поскольку подкаст все еще открыт, с возвратом тех слушателей, которые портируют для доступа к определенным эпизодам». Комиссия iVoox составляет 5%. Пользователи также могут подписаться на iVoox Plus за 9,99 евро в месяц и, таким образом, слушать весь контент, доступный по модели подписки для фанатов.
В то же время фирма запустила рекламный рынок, чтобы связать подкастеров с брендами, заинтересованными в рекламе. «Мы комиссуем 10% от инвестиций, сделанных брендом, и того, что мы создали для подкастера», — уточняет Солера. Однако основным источником дохода является реклама, которую iVoox выпускает в качестве рекламной поддержки. «Это «бесплатная» модель, есть люди, которые также платят за отсутствие рекламы», — поясняет он. По данным платформы, среди всех инициатив по монетизации она уже принесла создателям более двух миллионов евро. Да, Солера подчеркивает, что эти модели подходят не всем, но подкастеру нужна стратегия создания контента, как это происходит на любой другой платформе.
Некоторые продукты также могут быть монетизированы за счет продажи прав на другой формат. Одним из примеров является «Xrey», творение Альваро де Козара и Тони Гарридо для Spotify, посвященное фигуре почетного короля, которое станет телесериалом потоковой платформы Starzplay и Sony Pictures Television. «На данный момент это что-то очень пунктуальное, но интересно следить за этим, потому что это может измениться в ближайшие годы, если у подкастера есть хорошая история в жанрах документального или художественного фильма», — говорит Эльза Морено, исследователь Digital News Report, который настаивал на важности разработки проектов с учетом того, что мы находимся в трансмедийных нарративах.
обещанное будущее
Помимо проблемы монетизации, как для платформ, так и особенно для создателей, эксперты предсказывают многообещающее будущее для этого формата. «Он еще не достиг своей зрелости. Идите, чтобы расти больше в слушании и маркетинге. Вы должны смотреть особенно на новые поколения. Его аудиокультура тесно связана с подкастами, так что молодые люди и молодые люди будут продолжать управлять рынком», — защищает Морено. Со своей стороны, профессор Фолья считает, что «мы начинаем эру очень мощного формата, который не будет касаться потолка, а скорее будет перерабатываться, смешиваться с новыми технологиями и т. д.».
Основатель iVoox убежден, что подкаст находится в добром здравии и останется, «особенно когда мы даем больше возможностей, чтобы создатели могли жить за счет этого или получать экономическую отдачу», но в то же время он думает, что это будет никогда не станет таким же популярным, как Netflix или видеоконтент. «Мы можем отнять часы сна, чтобы устроить марафон сериалов, но с подкастом этого не происходит. У него появляется много последователей, и как только они узнают о его преимуществах, им трудно отказаться от него, но это более сухой формат, чем то, что проникает через глаза», — пояснил Хуан Игнасио Солера. Осознавая свои ограничения, индустрия подкастов продолжила собственную революцию, чтобы передать словесную модель прочных входных данных, которые гарантируют ее настоящую и будущую жизнеспособность.
