ХОЛБОО
Тэд Apple, Google, Spotify, Amazon зэрэг технологийн хоолны дуршлыг нэмэгдүүлж чадсан. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тэдэнтэй мөрийцөж, Хилари Клинтон, Барак Обама, Фелипе Гонзалес зэрэг улс төрийн зүтгэлтнүүд хүртэл өөрсдийн төслийг хэрэгжүүлэхийг дэмжсэн. Подкаст, товчилсон нэрээр хэрэглэгддэг аудио файлууд нь хамгийн сайхан мөчүүдийнхээ нэгийг туулж, нэгдсэн бизнес болгон хувиргах замдаа явж байна.
Дэлхий даяар 1.000 сая орчим дагагчтай гэсэн тооцоо бий. Ройтерс хүрээлэнгээс жил бүр гаргадаг "Дижитал мэдээний тайлан 38"-ээс авсан мэдээгээр үндэсний хэмжээнд арван интернэт хэрэглэгч тутмын дөрөв нь (2021%) сүүлийн сард энэ форматыг тогтмол сонсдог гэжээ. Оксфордын их сургууль, Испанид Наваррагийн их сургууль.
Ийнхүү манай улс Европын чансааны эхний аравт багтаж, Итали, Франц, Герман зэрэг хөрш орнуудаас дээгүүрт бичигдэж байна.
"Подкаст нь телевизийн олон ангит киноны нэгэн адил шинэ алтан эрин үед байна. Энэ нь эрт дээр үеэс төрсөн боловч сүүлийн жилүүдэд өсөлт нь гайхалтай байсан. Бид ийм форматын жижиг хувьсгал, хэний ч төсөөлөөгүй үзэгчдийн дунд нэвтрэн орох тухай ярьж байна" гэж UOC-ийн Мэдээлэл, харилцаа холбооны шинжлэх ухааны профессор Эфраин Фоглиа хэлэв. Эдийн засгийн хувьд эрэлт хэрэгцээтэй аудио зах зээл нь үнэ цэнэтэй байх төлөвтэй байна. Deloitte зөвлөх компани тахал өвчнөөс өмнө 2020 онд дэлхий даяар 1.000 сая долларыг давж, 2025 он гэхэд 3.300 сая гаруй долларын орлого олно гэж таамаглаж байсан.
Хэрэглэгчдийн тоо, салбарын хөдөлгөх мөнгө нь технологийн компаниуд ирснийг тайлбарлаж байна. 2012 онд iPhone утсан дээрээ өөрийн уугуул подкаст программыг гаргасан Apple компани томоохон өрсөлдөгчдийн нэг юм. Бусад нь Spotify бөгөөд 2019 онд Gimlet Media болон Anchor FM продакшны компаниуд болон Parcast подкаст студийг худалдан авахад 350 сая гаруй евро төлжээ. Саяхан Шведийн стриминг платформ Жо Роганы подкастыг үргэлжлүүлэн хөтөлж, вакцины эсрэг мессеж тараасан гэж түүнийг эргүүлэн татахыг уриалсан Нейл Янг зэрэг дуучдын шахалтад өртөж, энэ формат руу чиглэсэн чиг хандлагаа аль хэдийн тодорхой болгов. Роганы нэвтрүүлэг сард дунджаар 16 сая сонсогчтой бөгөөд Spotify нэвтрүүлгийнхээ онцгой эрхийг авахын тулд 100 сая доллар төлсөн нь мэдэгдэж байна.
Гэхдээ эдгээр аваргууд ганцаараа манлайллын төлөө өрсөлдөж байгаа юм биш. Google, Google Podcast эсвэл Amazon, Audible-тэй хамт Европт ч гэсэн Испанийн iVoox эсвэл Данийн Podimo зэрэг фирмүүд бялуунаас өөрсдийн хувийг авахыг хичээдэг ч зах зээлийн томоохон хувийг эзэлдэг.
"Том платформууд энэ формат дээр бооцоо тавьдаг нь аудиог тойрсон бизнесийн бодит байдлыг харуулж байна. Аман түүх нь хүн төрөлхтний түүхийн нэг хэсэг байсан бөгөөд энэ нь бидний ДНХ-д байгаа бөгөөд сонсогчдыг айлгах чадвартай" гэж сэтгүүл зүй маш тусдаа "А" үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг дурсан Мэдээллийн хэвлэл мэдээллийн холбооны ерөнхий захирал Рамон Алонсо хэлэв. Мэргэжилтнүүдийн туршлага, чанартай түүх ярих чадварын ачаар энэ салбарт үүрэг гүйцэтгэж байна. Алонсогийн хувьд энэ нь хөгжлийн шатандаа байгаа салбар хэвээр байгаа ч аудио контентын үйлдвэрлэл, хэрэглээний өсөлтийн хурд маш өндөр байна. "Нэгдсэн бизнесийн талаар ярих боломжтой хэвээр байгаа эсэхийг би мэдэхгүй, гэхдээ аудио формат дахь зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын төсөөлөл жилээс жилд өсөх хандлагатай байна" гэж тэр онцлон тэмдэглэв.
өсөлтийн хөдөлгүүрүүд
Подимогийн Хавиер Селая гурван зүйлээр дүгнэхэд подкастын үсрэлт дээр хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлсөн: "Бид илүү дуу чимээтэй ертөнцөд орж байна. Жишээлбэл, Whatsapp дээр бид улам олон дуут мессеж илгээдэг бөгөөд ухаалаг чанга яригч гарч ирснээр олон хүмүүс текстээр хайхаа больсон "гэж тэр онцлон хэлэв. Аудио контентын илүү их хэмжээ – мөн радио бичлэггүйгээр шууд подкаст форматад зориулж бүтээгдсэн нь саналыг баяжуулж, үүнтэй хамт захиалгат гарчгийг олоход хялбар болсон. Эцэст нь Celaya нь хэрэглээнд төлдөг соёлыг бий болгосон захиалгад суурилсан стриминг платформууд гарч ирснийг онцлон тэмдэглэв. Энэ утгаараа Digital News Report-ийн судлаач Элса Морено том стриминг платформууд подкаст дахь жингээ нэмэгдүүлж, аудио зах зээлийг дахин тохируулах хандлагатай байгааг олж мэдсэн.
Дижитал агуулгын салбарын бусад салбаруудтай амжилттай ажиллаж байгаа тул подкаст нь орлого олох томъёог хайхад шингэсэн байдаг. UOC-ийн Эфраин Фоглиа энэ асуудал хүлээгдэж буй асуудал хэвээр байгаа бөгөөд санал улам бүр нэмэгдэж байгаа тул бүтээгчдийн үзэл бодлоос бүх зүйл ухаалаг байна гэж үзсэн. "Том компанитай онцгой эрхийн гэрээ байгуулж чадсан өөрийгөө удирддаг хүмүүс байдаг, гэхдээ тэд цөөнх хэвээр байгаа бөгөөд дараа нь бид үнэ төлбөргүй хийж байгаа томоохон подкаст продакшнтай бөгөөд энэ нь арга замыг олохгүй бол алга болно. мөнгө олох. Ийм нөхцөлд бид XNUMX жилийнхтэй адил байна: подкаст нь олон нийтийн сурталчилгааг хөдөлгөж эхэлсэн ч бидний хаашаа явж байгаа хэтийн төлөв тун бүрхэг байна" гэж тэр харамсаж байна.
Цөөн хэдэн платформ дээр контент төвлөрч байгаа нь шинжээчдийн санааг зовоож буй шалтгаан болж байна: "Интернет энэ хэвийх үзлийг эвдэнэ гэж амласан ч ахин нэг удаа контент томоохон зах зээлд ашиглагдаж байгааг бид харж байгаа бөгөөд бид дахин нэг удаа хямралыг давтаж байна. үүнийг бий болгодог хүмүүс. Хэрэв тэд сайн болвол том үсгээр бичиж болно, үгүй бол хүн бүр агуулгыг тарааж байна, ямар нэгэн зүйл үргэлжлэх болно гэсэн амлалт байдаг савтай.
зар сурталчилгааны орлого
Digital News Report-ийн судлаач Элса Мореногийн хэлснээр, энэ салбар өргөжиж, төлөвшил рүү шилжиж эхэлж байна. "Үзэгчдийн байр сууринаас харахад сонсоход тодорхой нэгдэл бий бөгөөд дараагийн сорилт бол мөнгө олох явдал юм" гэж тэр санал нийлж байна.
Платформуудын нэг нь зар сурталчилгааны санхүүжилт авахын тулд подкастуудыг олон нийтэд санал болгох явдал юм. "Хойд Америкийн зах зээлд илүү стандартчилагдсан формат бол зар сурталчилгааны дурдалт юм. Онлайн агуулгын нэгэн адил платформууд нь энэхүү сурталчилгааны төлөвлөлтийг илүү өргөн утгаараа дижитал сурталчилгааны менежментээр бататгаж байна" гэж Морено тайлбарлав. Подкаст нь зар сурталчилгаанаас олох орлогын талаархи ухаалаг төсөөлөл нь өөдрөг байна. Интерактив зар сурталчилгааны товчооны (IAB) зөвлөх үйлчилгээний PwC фирмээс бэлтгэж, өнгөрсөн жил нийтэлсэн АНУ-ын Интерактив зар сурталчилгааны товчооны (IAB) судалгаагаар подкаст зар сурталчилгаа 2022-2023 оны хооронд өмнөх үеийнхтэй адил өсөх болно. сүүлийн арван жилд 2.000 онд 2023 сая долларт хүрсэн.
Захиалга
Өөр нэг боломж бол захиалгын загварууд бөгөөд контент руу нэвтрэхийн тулд үе үе төлбөр төлдөг. Сүүлийнх нь Podimo гэх мэт платформуудын санал болгож буй схем юм. Хэдэн жилийн өмнө гүйцэтгэх захирлаар ажиллаж байсан Хавьер Селая "Сард 3,99 еврогоор хэрэглэгч испани хэл дээр 3.000 гаруй байгаа бүх онцгой подкастыг ашиглах боломжтой, мөн испани хэл дээрх 5.000 орчим аудио номыг үзэх боломжтой" гэж тайлбарлав. Испани болон Латин Америкийн Подимогийн .
Пүүс нь орлогын 50% -ийг өөртөө хадгалж, Podimo-тэй онцгой түгээлтийн гэрээг сонгосон бүтээгчид рестораныг өгдөг. Тодруулбал, хэрэглэгчийн сарын төлбөрийг тухайн сард сонссон подкастуудад нь хувь тэнцүүлэн хуваарилдаг. "Хэрэв зохиогч өөрийн подкастыг бүх платформ дээр үнэ төлбөргүй байрлуулахаар шийдсэн ч үүнийг манай төлбөр төлдөг хэрэглэгчид ашигладаг бол бид мөн 50% -ийг нөхөн төлдөг" гэж Селая нэмж хэлэв. Зар сурталчилгааны үнэ төлбөргүй хувилбартай Spotify зэрэг өрсөлдөгчдөөс ялгаатай нь Podimo нь зар сурталчилгаа нэмдэггүй ч төлбөр төлөхийг хүсэхгүй байгаа хэрэглэгч испани хэл дээр 50.000, англи хэл дээр 650.000 гаруй подкасттай нээлттэй каталогт хандах боломжтой.
Испанийн iVoox нь зохиогчдод контентоо янз бүрийн аргаар мөнгө олох боломжийг санал болгодог. Үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Хуан Игнасио Солера хэлэхдээ "Бараг дөрвөн жилийн өмнө бид хэн ч төлбөртэй анги үүсгэх боломжтой бичил хандивыг нэгтгэсэн дэлхийн анхны подкаст платформ байсан." Түүний шүтэн бишрэгчдэд зориулсан захиалга гэж нэрлэдэг энэхүү загварын давуу тал нь "Энэ нь үзэгчдийн өсөлтийг хослуулсан, учир нь подкаст нээлттэй хэвээр байгаа бөгөөд тодорхой анги руу нэвтрэх боломжийг олгодог сонсогчид буцаж ирдэг" юм. iVoox комисс 5% байна. Хэрэглэгчид мөн iVoox Plus-ийг сард 9,99 еврогоор захиалж, фэнүүдэд зориулсан захиалгын загвараар дамжуулан авах боломжтой бүх контентыг сонсох боломжтой.
Үүний зэрэгцээ тус пүүс подкастеруудыг зар сурталчилгаа сонирхдог брэндүүдтэй холбох зар сурталчилгааны зах зээлийг эхлүүлсэн. "Бид брендийн оруулсан хөрөнгө оруулалтын 10% болон подкастерт зориулж бүтээсэн зүйлийнхээ XNUMX хувийг захиалж авдаг" гэж Солера дэлгэрэнгүй тайлбарлав. Орлогын гол эх үүсвэр нь iVoox-ийн сурталчилгааны дэмжлэг болгон гаргадаг сурталчилгаа юм. "Энэ бол "freemium" загвар, зар сурталчилгаагүй болсныхоо төлөө мөнгө төлдөг хүмүүс байдаг" гэж тэр тодрууллаа. Платформоос авсан мэдээллээс үзэхэд мөнгө олох бүх санаачилгуудын дунд энэ нь бүтээгчдэд хоёр сая гаруй еврогийн ашиг олсон байна. Гэхдээ эдгээр загварууд нь хүн бүрт зориулагдаагүй, харин бусад платформ дээр байдаг шиг подкастерт контент бүтээх стратеги хэрэгтэй гэдгийг Солера онцолж байна.
Зарим бүтээлийг өөр хэлбэрээр дуусгах эрхийг худалдах замаар мөнгө олох боломжтой. Үүний нэг жишээ бол Алваро де Козар, Тони Гарридо нарын Spotify-д зориулан бүтээсэн гавьяат хааны дүрд зориулсан "Xrey" нь Starzplay болон Sony Pictures Телевизийн стриминг платформын телевизийн цуврал болох юм. "Одоогоор энэ нь маш их цаг баримталдаг зүйл боловч подкастер баримтат эсвэл уран зохиолын төрлөөр сайн түүхтэй бол ирэх жилүүдэд хөдөлж магадгүй тул үүнийг хянах нь сонирхолтой юм" гэж Эльза Морено хэлэв. Дижитал мэдээний тайлангийн судлаач, бид трансмедиа өгүүлэлд байгаа гэдгийг харгалзан төсөл зохиохын ач холбогдлыг нотолсон.
амласан ирээдүй
Платформ болон ялангуяа бүтээгчдийн хувьд мөнгө олох сорилтоос гадна мэргэжилтнүүд энэ форматын ирээдүйтэй ирээдүйг урьдчилан таамаглаж байна. "Тэр насанд хүрээгүй байна. Сонсох, маркетингийн чиглэлээр илүү хөгжих болно. Ялангуяа шинэ үеийг харах хэрэгтэй. Түүний аудио соёл нь подкасттай нягт холбоотой тул залуучууд болон залуучууд зах зээлийг үргэлжлүүлэн жолоодох болно "гэж Морено хамгаалав. Профессор Фоглиа өөрийнх нь хувьд "бид таазанд хүрэхгүй, харин дахин боловсруулж, шинэ технологитой холих гэх мэт маш хүчирхэг форматын эрин үеийг эхлүүлж байна" гэж үзэж байна.
iVoox-ийг үүсгэн байгуулагч подкастын эрүүл мэнд сайн байгаа бөгөөд "ялангуяа бид бүтээгчид үүнээс амьдрах эсвэл эдийн засгийн өгөөжийг бий болгохын тулд илүү олон сонголтыг өгөх үед" хэвээр үлдэх болно гэдэгт итгэлтэй байгаа боловч тэр үед энэ нь ашигтай байх болно гэж тэр бодож байна. хэзээ ч Netflix эсвэл видео контент шиг алдартай байж болохгүй. "Бид цуврал марафон хийхийн тулд олон цагаар нойроо авч чаддаг ч подкасттай ижил зүйл тохиолддоггүй. Энэ нь олон дагагчтай болж байгаа бөгөөд ашиг тусыг нь олж мэдмэгц үүнийг орхиход хэцүү байдаг, гэхдээ энэ нь нүдээр орж ирдэг зүйлээс илүү хуурай хэлбэр юм" гэж Хуан Игнасио Солера тайлбарлав. Хязгаарлагдлаа ухамсарласан подкастын салбар нь одоогийн болон ирээдүйн амьдрах чадварыг баталгаажуулсан хатуу орцын загвартай үгсийг дамжуулахын тулд хувьсгалаа үргэлжлүүлэв.
