Технологийн цунами. Энэ нь Xiaomi 12 жилийн хугацаанд (Испани руу орсноос хойш дөрөв) юунд хүрснийг тайлбарлах хамгийн сайн арга юм. Энэ хугацаанд тус брэнд дэлхийн чансааг тэргүүлж чадсан (манай улсад тэд "ухаалаг утас"-аар нэгдүгээрт ордог), гэхдээ зөвхөн гар утсаар төдийгүй ухаалаг цаг, бугуйвч, цахилгаан тэшүүр, зурагтаар ч (Испани дахь гуравдугаарт ордог) ба гэрийн тэжээвэр амьтдын ундны усан оргилуураас эхлээд таблет, дугуй хийлэгч, хоол хийх робот, тоос сорогч зэрэг олон зуун бүтээгдэхүүний төгсгөлгүй жагсаалт ... бүрэн жагсаалт нь хэд хэдэн хуудас эзэлнэ. Ашгийн хэмжээгээ сайн дураараа бууруулснаар олж авсан "шударга үнийн" бодлого нь таны амжилтын нэг түлхүүр юм. Одоо өндөр хүчин чадалтай шинэ терминалуудаа ашиглалтад оруулснаар тус пүүс үүрэн телефоны холбооны хамгийн сүүлийн "нутаг дэвсгэр" буюу дээд зэрэглэлийн хүрээний байр суурийг эзэлж байна. Бид энэ бүхний талаар Испанийн Xiaomi компанийн менежер Боржа Гомез-Карриллотой ярилцлаа. – Жил хүрэхгүй хугацааны өмнө Xiaomi 12 ба 12 Pro-ийн тусламжтайгаар пүүс оролт болон дунд мужид анхаарлаа хандуулсан. Одоо 12 T ба 12T Pro ирлээ. Дээд зэрэглэлийн ангилалд таны туршлага хэр байна вэ? Хүлээлт биелж байна уу? Бидний хувьд Xiaomi 12 Pro шиг төхөөрөмжийг үндэсний хэмжээнд, тэр ч байтугай операторуудтай гар нийлэн худалдаанд гаргаж чадсан нь брэндийн хувьд маш том алхам болсон бөгөөд энэ нь манай түншүүд манай Premium-д үнэнч, итгэж байгааг харуулж байна. хүрээ. €1.000-аас дээш үнээр борлуулах нь тийм ч амар биш, гэхдээ бид аль хэдийн толгойгоо тавьсан ... - Шинэ Xiaomi 12 T ба 12 T Pro гарч ирснээр Xiaomi-г дэлхийн зах зээлд нэгтгэх боломжтой гэж та шийдэж чадах уу? гар утасны хамгийн өндөр зай? Үнэхээр Xiaomi-ийн стратеги бол тоглоомыг алхам алхмаар нэгтгэх явдал юм. Мөн бид Redmi Note гэр бүлийн сүүлийн хоёр удаагийн худалдаанд хүрсэн бөгөөд энэ нь манай Redmi-ийн борлуулалтаас аль хэдийн давсан байна. Түүний завсрын алхмууд нь хожим нь биднийг нэгтгэх боломжийг олгодог. Энэ нь инноваци, үйлчлүүлэгчийн шаардаж буй зүйлийг санал болгох, эсвэл үйлчлүүлэгчийн шаарддаггүй зүйлийг санал болгох, тэр ч байтугай хэрэгцээг бий болгох замаар түүнийг зөвтгөх тухай юм. Хүчирхэг ачаалал, Мегапиксел... Яагаад 200MP зураг авч болохгүй гэж? Дараа нь хэрэглэгч үүнийг ашиглах эсэхээ шийдэх болно... гэхдээ сонголттой байх нь мэдээж байхгүйгээс хамаагүй дээр. – Энэ хоёр шинэ терминал юу авчрах вэ? Тэмцээнд ямар мессеж өгөх вэ? Тэд Xiaomi-ийн инноваци, үнэ цэнэ, нэгтгэлийг хамгийн өндөр түвшинд авчирдаг. Дэлхий дахинд хосгүй экосистем болон ухаалаг гар утасны төгс хослолоор бид компанийхаа чадавхийг хэдэн жилийн турш харуулж байна. Мессежээс илүүтэй энэ бол шинэлэг санаа, үнэ цэнийг эрхэмлэх амлалт (үүний нотолгоо бол бидний хувьд Лейка дараагийн цувралд амин чухал байх болно) мөн мэдээжийн хэрэг, бидний шүтэн бишрэгчдийн гэр бүлд үргэлжлүүлэн өсөж, сонсох хүсэл юм. Энэ зах зээлийг үргэлжлүүлэн тэргүүлэхийн тулд компанийн хувьд сайжруулж чадах бүх зүйл. – Хэрэв та шинэ 12 T Pro-ийн нэг онцлог шинж чанараараа ганцаараа байгаагаа мэдвэл тэнд байх уу? Гэрэл зургийн хамгийн сүүлийн үеийн. 200 мегапиксел. – Xiaomi үргэлж өрсөлдөгчдөөсөө илүү боломжийн үнээр үнэлдэг байсан ч 1.000 евро хүрч, бүр давсан эдгээр шинэ дээд зэрэглэлийн терминалуудыг эвдсэн бололтой. Таны "Шударга үнэ тогтоох" стратегид юу тохиолдсон бэ? Хэрэглэгчдийн сөрөг хариу үйлдлээс айхгүй байна уу? Энэ тохиолдолд бид 1.000 еврогоос хэтрээгүй байна. Тэгсэн мөртлөө ингэсэн тохиолдолд цаана нь заавал шаардах үндэслэл байх болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв бид хамгийн дэвшилтэт камертай, хамгийн хурдан цэнэглэгчтэй, процессор болон бусад технологид хамгийн сайн байгаа бол төхөөрөмж илүү өндөр үнэтэй байх нь зөвтгөгдөнө. Өмнөх Xiaomi 12 цуврал нь 899 евро ба 1.099 еврогоор худалдаанд гарах боловч энэ T цуврал нь бүх технологийг шингээсэн 649 евро болон 849 еврогийн үнээр илүү хүртээмжтэй байх болно. Эргэн тойрноо харцгаая, технологио харьцуулж, бүтээгдэхүүнээ үргэлж тэнцвэртэй үнээр байлгахыг хичээцгээе. – 30%-ийн хувьцаатай Xiaomi өнөөдөр Испанид илүүд үздэг брэнд болжээ. Дээд зэрэглэлийн ангилалд энэ нь бас үнэн үү, эсвэл хэлэхэд эрт байна уу? Бидний хувьд одоохондоо эрт байна, бид бүх талаараа брэнд болж төлөвшиж байгааг санаарай. Бид маш залуу хэвээр байна. Бид орж ирснээсээ хойш 3 жил хүрэхгүй хугацаанд Испанид манлайлагч болсон нь... судлах үнэ цэнэтэй зүйл бөгөөд сүүлийн XNUMX жилд хэн ч хүрч байгаагүй зүйл юм. Дээд зэрэглэлийн ангилалд явахад маш их зам бий, гэхдээ энэ нь эерэг зүйл, бид алхам алхмаар явж, бүр бусдаас суралцаж, хүрээгээ нэгтгэж байна. Магадгүй 3 жилийн дараа Xiaomi-г Leica-тай хамт (манай 12 инчийн мэдрэгчтэй 1S Ultra-ийн хувьд) хамгийн араатан камер үйлдвэрлэж чадна гэж хэн ч төсөөлөөгүй байх. Яг үүнтэй адил Xiaomi компанийг хамгийн бүрэн гүйцэд эвхэгддэг төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг Mix Fold 2-той адилаар үйлдвэрлэнэ гэж хэн ч төсөөлөөгүй. Энэ бол бидний ДНХ, шинэчлэл, алхам алхмаар түүхийг бүтээж байгаа гэдэгт би итгэдэг. – Түүний охин компанийн Poco брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн загварууд нь бас гайхшрал төрүүлэв... Мөн миний бодлоор зарим нь дараагийн X5 5G шиг дээд зэрэглэлийн ангилалд багтаж байгаа гэж би бодож байна. Ямар нэг байдлаар, ядаж дээд хэсэгтээ гэж та бодохгүй байна уу? дунд хүрээ, тэд өөртэйгөө өрсөлдөж байна уу? POCO бол стратегийн ач холбогдолтой онлайн брэнд бөгөөд бид тодорхой үзэгч, өөр өөр хэрэгцээг хангадаг гэдгийг санаарай. POCO-ийн үйлчлүүлэгч хайж буй зүйлийнхээ талаар маш тодорхой ярьдаг, тэр бол техникийн үзүүлэлт, үнийн "мөрдөгч" юм. Хамгийн сайн үнээр, маш тодорхой технологиудыг эрэлхийлдэг гэдгийг мэдэж аваарай, учир нь энэ нь илүү тодорхой үзэгчид, магадгүй тоглоомд илүү төвлөрч, магадгүй ойрын хугацаанд дассан, технологийн шинэ чиг хандлагыг үргэлж "Үргэлж асаалттай" байдаг. Энд, интернетийн дайнд бидний "Шударга үнэ" үндсэн үүрэг гүйцэтгэдэг. Бидний хувьд бүх зүйл нэмэгдэж, зарагдаж буй POCO төхөөрөмж бүр нь бусад брэндүүд зардаггүй терминал юм. Туршлагаас харахад "POCO Lover" үргэлж давтагддаг. – POCO нь Xiaomi-аас яг юугаараа ялгаатай вэ? POCO бол маш тодорхой хэрэгцээтэй, маш сайн мэдлэгтэй, интернетээр дагаж мөрдөх, харьцуулахдаа ашигладаг цэвэр онлайн брэнд юм. Xiaomi бол өөрийн орны нутаг дэвсгэр болон бүх албан ёсны сувгуудаар үйл ажиллагаагаа явуулдаг, боловсронгуй загвар зохион бүтээгчид, инноваци, гэрэл зурагт чиглэсэн олон төрлийн бүтээгдэхүүн бүхий бидний хүсэл эрмэлзэлтэй брэнд юм. Leica-тай хийсэн хамгийн сүүлийн дэлхийн гэрээ нь брэндийг танихын тулд өмнөх болон дараачийн үеийг тэмдэглэж, ухаалаг гар утасны хамгийн сайн гэрэл зураг бол 3 жилийн өмнө Xiaomi-ийнх биш гэдгийг олон нийтэд сонсгох болно. – Xiaomi нь гар утаснаас гадна дугуй хийлэгчээс эхлээд будаа агшаагч хүртэл хамгийн ялгаатай бүтээгдэхүүнүүдийн цуврал лавлагаатай байдгаараа онцлогтой... Үнэнийг хэлэхэд, энэ нь тасралтгүй үйлдвэрлэгддэг тул мэдээг дагаж мөрдөхөд хэцүү байдаг. Энэ стратеги юунаас бүрддэгийг та надад тайлбарлаж чадах уу? Манай брэндийн ДНХ-ийг бусад салбарын компаниудтай харьцуулах аргагүй бөгөөд энэ нь манай экосистемтэй ихээхэн холбоотой. Бидний стратеги бол тухайн цаг үеийг сайжруулахын тулд зах зээл, түүний хэрэгцээг байнга шинжилж, хүчтэй хүлээн авалттай бүтээгдэхүүн дээр ажиллах явдал юм. Хамгийн сайн жишээ бол агаарт шарагч эсвэл гэрийн тэжээвэр амьтдын тэжээгч, архи уугч байсан бөгөөд тэдгээр нь зөв цагт гайхалтай татагдсан байдаг. Утасны операторууд шарагч эсвэл гэрийн тэжээвэр амьтдын усалгааны сав зарна гэж хэн санах билээ? За, бид үүнийг боломжтой болгосон, энэ бол баатарлаг зүйл юм. – Хамгийн сүүлийн том мэдээ бол Xiaomi брэндийн телевизорууд гарч ирсэн. Хэрэглэгчдээс ямар хариу ирсэн бэ? Та ямар нэгэн тоо хэлж чадах уу? Тэднийг "ухаалаг гар утас"-тай адилаар маш сайн хүлээж авсан. 1 жил гаруйн хугацаанд бид Испанийн борлуулалтын тоогоор гурав дахь брэнд болж чадсан бөгөөд энэ нь ийм богино хугацаанд хэзээ ч хүрч байгаагүй гайхалтай зүйл юм. – Цөөн тооны тоглогчид ноёрхож буй телевизийн зах зээлд брэнд ямар хувь нэмэр оруулж чадах вэ? Энэ тал дээр таны стратеги юу вэ? Гол санаа нь үйлчлүүлэгчийн хүссэн зүйлийг санал болгох явдал бөгөөд бидэнд сонирхолтой үнээр сайн үзүүлэлтүүд бий. Мөн бид хэрэглэгчдэд маш сайн танил болсон Android TV-тэй бөгөөд ялгаа нь таны ухаалаг гэрт байгаа бүх Xiaomi төхөөрөмжүүдийг зурагтаараа дуут командыг ашиглах боломжтой юм. Зах зээл нь бусад тоглогчид давамгайлж байсан ухаалаг гар утаснуудтай адил бид алхам алхмаар явж байна. Гэхдээ энэ нь биднийг 1 жил хүрэхгүй хугацаанд 3-р байранд ороход саад болоогүй бөгөөд одоогоор бидний хувьд төгс ажиллаж байна. Брэндийн хувьд бидэнд байгаа хүч бол манай түншүүдийн давуу талыг ашигладаг бөгөөд биднийг борлуулалтын баталгаа гэдгийг мэддэг учраас тэд тавиур дээрээ зай гаргаж өгдөг. Бид бол даруухан компани бөгөөд бидний хийх зүйл бол өдөр бүр хэрхэн сайжруулах талаар суралцах явдал юм, учир нь бидэнд хийх ажил маш их байна. – Телевизийн зах зээлд нэвтэрсэн нь Xiaomi-ийн гар утасны эхэн үед хийж байсан зүйлийг зарим талаар санагдуулдаг: Хэтэрхий хэтрээгүй ч гэсэн сайн үзүүлэлтүүд, шинэ үнэ. Та стратеги дахин ажиллана гэж бодож байна уу? Сонирхолтой нь бид Испанид нэг жил орчим телевизор сурталчилгаа явуулсны дараа борлуулалтын гуравдахь брэнд болж чадсан бөгөөд зөвхөн түгээлтийн 60 орчим хувьд л оролцож байгаа явдал юм. Одоогийн байдлаар бидний стратеги төгс ажиллаж байгаа бөгөөд бид брэндийн хувьд байгаа хүч чадлаа ашиглаж байна. Гэсэн хэдий ч ухаалаг гар утасны адил сайжруулах зүйл байгаа бөгөөд бид үүнийг нэгтгэхийн тулд өдрөөс өдөрт үргэлжлүүлэн ажиллах болно. -Тэд хэдийнэ олон загвар, үнэтэй болсон ч гар утасны харьцуулалтаар үргэлжлүүлэх... Анхны телевизүүд хэзээ жинхэнэ утгаараа тэргүүлэх вэ? Бидэнд Qled болон Oled технологиуд аль хэдийн байгаа (гэхдээ Хятадад манай ил тод телевиз гэх мэт хамгийн хүчирхэг технологиуд байгаа гэдгийг санаарай), гэхдээ бид өргөжин тэлж, хүрээгээ нэгтгэхийн хэрээр каталогоо өргөжүүлэх болно. ДЭЛГЭРЭНГҮЙ МЭДЭЭЛЭЛ No Google Pixel 7: хайлтын системийн шинэ утаснууд ийм байдлаар гарч байна No Xiaomi 12T Pro, 200 мегапикселийн камертай "ухаалаг утас" Эхлээд ухаалаг гар утсан дээр хийсэн шигээ алхам алхмаар бүтээх санаа юм. эрүүл өсөлт, мөн энэ зах зээлд олон жилийн түүхтэй бусад брэндүүдээс суралц. - Эцэст нь Xiaomi зах зээлд гарахад бэлэн үү?
