ഒരു സംഗീത വിജയത്തിന്റെ എക്സ്-റേ: ഗുരുക്കന്മാർ തന്ത്രം ഏറ്റുപറയുന്നു

ഇതിനകം റെക്കോർഡിംഗ് സ്റ്റുഡിയോയിൽ, പീർമ്യൂസിക് സ്പെയിനിന്റെ എഡിറ്റർമാർ ബിസിനസ്സ് അന്വേഷിച്ച് അവരുടെ ആസ്ഥാനത്ത് പ്രവേശിക്കുന്നവർക്ക് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു, "ഇവിടെ, വ്യവസായത്തിൽ, ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ അഭിരുചികൾ വാതിൽക്കൽ വിടുന്നു." സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ നാളുകളിൽ അവർ വിനൈൽ കളിക്കുന്നു… അവർ മാത്രമല്ല. ഫിസിക്കൽ ഫോർമാറ്റ് പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാൻ കഴിയുമെന്നും ആൽബം ഒരു നാമമാത്ര ഉൽപ്പന്നമാണെന്നും അക്കങ്ങൾ മറ്റെവിടെയെങ്കിലും തിരയണമെന്നും ഹാൻ അനുമാനിച്ചു. Spotify-ൽ പ്രതിദിനം അപ്‌ലോഡ് ചെയ്‌ത 100,000 പാട്ടുകളുടെ എണ്ണം കഴിഞ്ഞ വർഷം കണക്കാക്കിയതുപോലെ, ഒരു ദിവസം സ്‌പോട്ടിഫൈയിലേക്ക് 100,000-ലധികം പാട്ടുകൾ അപ്‌ലോഡ് ചെയ്‌തു. പ്രസാധകരോ റെക്കോർഡ് ലേബലുകളോ സംഗീത വിതരണക്കാരോ നടത്തുന്ന സ്ഥിരമായ പരിവർത്തനത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു ചിത്രം. “ഇന്ന് വിജയിക്കുന്ന പല തീമുകളും നാളെ നിലനിൽക്കില്ല,” പീർമ്യൂസിക്കിലെ ലാറ്റിൻ മേഖലയുടെ പ്രസിഡൻറ് റാഫേൽ അഗ്വിലാർ സൃഷ്ടിച്ചത്, ഒരു പരിധിവരെ അപ്പോക്കലിപ്‌റ്റിക് ആണ്. പ്ലാറ്റ്‌ഫോം അനുസരിച്ച് 2022-ൽ സ്പെയിൻകാർ ഏറ്റവുമധികം ശ്രവിച്ച പത്ത് പാട്ടുകളുടെയും പത്ത് കലാകാരന്മാരുടെയും പട്ടിക മേശപ്പുറത്ത് അഗ്വിലറും സംഘവും നോക്കുന്നു. ബിസാറാപ്പ്, ബാഡ് ബണ്ണി, ക്യൂവെഡോ, റൊസാലിയ... അർബൻ സംഗീതത്തിന്റെ സമ്പൂർണ്ണ ആധിപത്യം, മനസ്സിലാക്കാൻ പ്രയാസമുള്ള സ്പാനിഷിലെ വരികൾ, ഓരോ തവണയും വേഗത്തിൽ വരുന്ന കോറസുകൾ. പക്ഷേ, അവസാനം, ഇന്നത്തെ ചോദ്യം എപ്പോഴും അവരോടൊപ്പം ഉണ്ടായിരുന്നതിൽ നിന്ന് വളരെ വ്യത്യസ്തമല്ല: വിജയത്തിനുള്ള രഹസ്യ സൂത്രവാക്യം എന്താണ്? മൊബൈൽ, amp, ആപ്പ് എന്നിവയ്‌ക്കായുള്ള ഡെസ്‌ക്‌ടോപ്പ് കോഡ് ചിത്രം മൊബൈൽ കോഡ് AMP കോഡ് APP കോഡ് കീ പ്രായത്തിലാണ്. ഇവിടെ "അവർ പഴയതുപോലെ സംഗീതം ഉണ്ടാക്കില്ല" എന്ന ഹാക്ക്നീഡ് വാചകം നിലവിൽ വന്നു. Altafonte വിതരണക്കാരന്റെ സഹ-ഉടമയായ ഇൻമ ഗ്രാസ് ഇത് വിശദീകരിക്കുന്നു: 15 മുതൽ 25 വയസ്സുവരെയുള്ള കാലഘട്ടത്തിലാണ് നമ്മുടെ ജീവിതത്തിലുടനീളം നമ്മോടൊപ്പമുള്ള സംഗീതം കണ്ടെത്തുന്നതും അറിയുന്നതും. “നിങ്ങൾ ഒരു മികച്ച സംഗീത പ്രേമിയല്ലെങ്കിൽ, ചെറുപ്പത്തിൽ നിങ്ങൾ കേൾക്കുന്ന പാട്ടുകൾ നിങ്ങളുടെ പാട്ടുകളാണ്. അർബൻ എന്നത് ഈ തലമുറയുടെ ശബ്ദമാണ്, എന്നാൽ ഇപ്പോഴുള്ള അത്രയും നല്ല സംഗീതവും ഉണ്ടായിട്ടില്ല. 25 വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവർ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നതാണ് ഇന്നത്തെ വിജയം. പ്രായമായവർക്ക് അവരുടെ ജീവിതത്തിന്റെ 'പ്ലേലിസ്റ്റ്' ഇതിനകം തന്നെയുണ്ട്. Inma Grass, Altafonte-ൽ നിന്ന്: "നിങ്ങൾ ഒരു മികച്ച സംഗീത പ്രേമിയല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ചെറുപ്പത്തിൽ നിങ്ങൾ കേൾക്കുന്ന പാട്ടുകൾ നിങ്ങളുടെ പാട്ടുകളാണ്" JOSÉ RAMÓN LADRA ഗാനത്തിന്റെ ആൽക്കെമിക്ക് മുമ്പ്, ഒരു വസ്തുത: "ഞങ്ങൾ ഹിറ്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഒപ്പിടുന്നതിലേക്ക് പോയി. അവ », ഇന്ന് മ്യൂസിക്കൽ മലിഞ്ചിന്റെ എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടറും മുമ്പ് ബിഎംജി കമ്പനിയുടെ ഡയറക്ടറുമായ പാബ്ലോ റോഡ്രിഗസ് പറയുന്നു. ലേബലുകൾക്ക് ഇനി മഹത്വത്തിന്റെ താക്കോൽ ഇല്ലാത്തതിനാൽ വ്യവസായം ഒരു പ്രയാസകരമായ സമയത്തിലൂടെയാണ് കടന്നുപോകുന്നതെന്ന് അദ്ദേഹം വിശ്വസിക്കുന്നു. എല്ലാ വലിയ 'മേജറുകളിലും' (സോണി, വാർണർ അല്ലെങ്കിൽ യൂണിവേഴ്സൽ പോലുള്ള ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾ) എല്ലാ ആഴ്‌ചയും ഒരു മീറ്റിംഗ് ഉണ്ട്, അതിൽ വ്യത്യസ്ത വേരിയബിളുകളുള്ള Excel-ൽ മാറ്റം വരുന്നു. “ഓരോ ദിവസവും ലോകത്ത് നിർമ്മിക്കപ്പെടുന്ന പാട്ടുകളുടെ അളവ് എല്ലാം കേൾക്കുന്നത് അസാധ്യമാക്കുന്നു. വാഗ്ദാനങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ ബാറുകളിൽ പോകുന്നത് മരണമാണ്. ഇത് ലജ്ജാകരമാണ്, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ ഒരു അൽഗോരിതം പ്രവർത്തിക്കാൻ കഴിയുന്നതിന്റെ സൂചനകൾ: ശ്രോതാക്കളുടെ എണ്ണം, അനുയായികൾ, പ്രതിമാസ ശ്രോതാക്കൾ...," റോഡ്രിഗസ് പറയുന്നു. 'ബ്രിട്ട്' ഗ്രാസിന്റെ മോശം സമയം സ്ഥിരീകരിച്ചു. “ഇപ്പോൾ ഏറ്റവും ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യം പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്ന പുതിയ കലാകാരന്മാരെ അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. ആരാധകവൃന്ദം ഇല്ലാത്ത ഒരാളോട് ഒരു കമ്പനിയും വാതുവെയ്ക്കില്ലെന്ന് വ്യക്തമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, '1.000 യഥാർത്ഥ ആരാധകർ' എന്ന പ്രസിദ്ധമായ ബിസിനസ്സ് സിദ്ധാന്തത്തെ അദ്ദേഹം രക്ഷിക്കുന്നു: ആയിരം ആളുകൾ നിങ്ങളെ ശ്രദ്ധിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ റെക്കോർഡുകളും ടീ-ഷർട്ടുകളും മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്താൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു കലാകാരനായി അതിജീവിക്കാൻ കഴിയും. സി ആകണമെന്നില്ല. ടാംഗാന, എന്നാൽ ലോയൽറ്റി അളവ് മാറ്റിസ്ഥാപിക്കേണ്ടതാണ്. ഈ പ്രൊഫഷണൽ ലാറ്റിൻ സംഗീതത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് 170 രാജ്യങ്ങളിൽ സാന്നിധ്യമുള്ള ഒരു കമ്പനി നടത്തുന്നു. അത് യാദൃശ്ചികമല്ല. “ആംഗ്ലോ-സാക്സൺ സ്വാധീനം ലോകത്തിന്റെ മറ്റു ഭാഗങ്ങളെ അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു, ഇപ്പോൾ ലാറ്റിൻ നിയമങ്ങൾ. 'ഡെസ്പാസിറ്റോ' എല്ലാം മാറ്റിമറിച്ചു,” പിയറിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് റോഡ്രിഗോ ഡൊമിംഗ്യൂസ് ഓർമ്മിക്കുന്നു. എന്നാൽ വിജയത്തെ വിവരിക്കുന്ന മറ്റ് സ്വഭാവസവിശേഷതകൾ ഉണ്ട്, ഇനി 'ബ്രിട്ട്' എന്നതിനപ്പുറം. “ഒരു ഗാനം 20 സെക്കൻഡിനുള്ളിൽ നിങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ അത് വിലപ്പോവില്ല” പീർമ്യൂസിക്കിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് റോഡ്രിഗോ ഡൊമിംഗ്യൂസ് “ഒരു ഗാനം 20 സെക്കൻഡിനുള്ളിൽ നിങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ അത് വിലപ്പോവില്ല. പരമ്പരകളിൽ നമുക്ക് എന്ത് സംഭവിക്കുമെന്ന് ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന 'ഹുക്കുകൾ' ഞങ്ങൾ നിരന്തരം ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ആവശ്യമുണ്ട്, നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചുകൊണ്ടേയിരിക്കും, ”ഡൊമിംഗ്യൂസ് സംഗ്രഹിക്കുന്നു. “ഒരു ബാസ് ലൈൻ നിങ്ങളെ പെട്ടെന്ന് പാട്ടിലേക്ക് ഒട്ടിച്ചു. 70കളിലെയോ 80കളിലെയോ 90കളിലെയോ അടിസ്ഥാനങ്ങൾ...ബിയോൺസിന്റെ 'സിംഗിൾ ലേഡീസ്' എന്ന സിനിമയിൽ എന്താണ് സംഭവിച്ചത്. ഒരു വീഡിയോ ഗെയിമിന്റെ ശബ്ദത്തിലേക്ക് നിങ്ങളെ കൂട്ടിക്കൊണ്ടുപോയ ചില കുറിപ്പുകൾ പാട്ടിന്റെ തുടക്കത്തിൽ ഉണ്ടായിരുന്നു. അത് ആസക്തി ജനിപ്പിച്ചു,” അഗ്വിലാർ പറയുന്നു. ബാഡ് ബണ്ണിയുടെ ഹിറ്റായ 'ടിറ്റി എന്നോട് ചോദിച്ചു' പോലെ കുറച്ച് കോമഡി ഉൾപ്പെടെ. “നിങ്ങൾക്കത് ഇഷ്‌ടപ്പെട്ടില്ലെങ്കിലും, വോളിയത്തിന് കീഴടങ്ങാതിരിക്കാനും അത് പാടാതിരിക്കാനും അദ്ദേഹത്തിന്റെ ശബ്ദം അനുകരിക്കാനും വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്,” ഡൊമിംഗ്യൂസ് പറഞ്ഞു. ക്ലൈമാക്‌സ് എത്താൻ പോകുന്നു, പാട്ട് “തകരാൻ” പോകുന്നു എന്ന സ്ഥിരം തോന്നൽ കേൾവിക്കാരിൽ ഉണ്ടാക്കുന്ന ടെൻഷന്റെ കളികളും ഉണ്ട്. ഒരു ഡാഫ്റ്റ് പങ്ക് ഗാനത്തിൽ സംഭവിക്കുന്നത് പോലെയാണ്, എന്നിരുന്നാലും, അതെ, അത് എത്തുമ്പോൾ അത് എത്തുന്നു. യൂണിവേഴ്സലിലെ A&R (ഒരു ടാലന്റ് സ്കൗട്ട് പോലെയുള്ള ഒന്ന്) ഹാവിയർ മോണ്ടെറോ, യഥാർത്ഥ വിജയവും ഹ്രസ്വകാലവും ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വൈറലൈസേഷനും തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയുന്നു, അതിനെ "ടിക് ടോക്ക് വിജയം" എന്ന് വിളിക്കുന്നു, ഇപ്പോൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ. അദ്ദേഹത്തിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, അവർ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിൽ തിരിച്ചറിയാവുന്ന കൊളുത്തുകൾക്കായി തിരയുകയാണ്, അത് തികച്ചും 'മാർക്കറ്റിനിയൻ' ആയിരിക്കാം, പിക്വെയുമായുള്ള ഷക്കീറയുടെ വേർപിരിയൽ പോലെ. ഒരു ബീറ്റിൽസ് ഗാനത്തിൽ കാണാവുന്ന പഴയ സൂത്രവാക്യങ്ങൾ ഇപ്പോഴും പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, നേരിയ വരികൾ നിലവിലുളള ട്രെൻഡിന് ഇണങ്ങിച്ചേരുന്നു, കാരണം നിങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടും. 70-കളിൽ ഡിസ്കോ സംഗീതം, 80-കളിൽ സിന്തസൈസറുകൾ, 'ടു-മൈൽ' പോപ്പ്... നോട്ട് അല്ലെങ്കിൽ മെലഡിയുടെ തകർച്ചയ്ക്ക് മുമ്പുള്ള ഒരു കൂട്ടം ദുർബലമായ കുറിപ്പുകൾ എന്നിവയിൽ ഇത് സംഭവിച്ചു. കോറസിന് മുമ്പുള്ള ആ ഹ്രസ്വ സ്റ്റോപ്പ്. ഏതായാലും കൗശലം തേടി പോയാൽ കിട്ടില്ലെന്ന് ഉറച്ചു. വ്യാജന് വളരെ ചെറിയ കാലുകളും യഥാർത്ഥ വിജയങ്ങളുമുണ്ട്, ”അദ്ദേഹം പറയുന്നു. മാന്ത്രിക കാര്യം. "പെട്ടെന്ന് ബില്ലി എലിഷിനെപ്പോലെ മന്ത്രിച്ച് പാടുകയും നിങ്ങളുടെ ആശയങ്ങൾ തകർക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു വിനാശകാരിയും തികച്ചും വ്യത്യസ്തവുമായ ഒരു കലാകാരൻ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു." പക്ഷേ, ഞങ്ങളിലേക്ക് മടങ്ങുക, ചാർട്ടുകളിൽ കൂടി കടന്നുപോകുന്ന മറ്റൊരു സവിശേഷതയുണ്ട്: എല്ലാ ഗാനങ്ങളും നൃത്തം ചെയ്യാവുന്നതും ബല്ലാഡ് ഇല്ല. ഇവിടെ ഒരു വൈരുദ്ധ്യമുണ്ട്, കാരണം ജനറേഷൻ ഇസഡിൽ നിന്നുള്ള ചെറുപ്പക്കാർ ക്ലബ്ബുകളിലേക്ക് പോകുന്നത് കുറവാണ്. പീറിന്റെ ടാലന്റ് സ്കൗട്ടായ ലാംബെർട്ടോ സാഞ്ചസ് പറയുന്നു, കാരണം "അവർ മെറ്റാവേസിൽ പാർട്ടി ചെയ്യുന്നു." യുവാക്കൾ നിശാക്ലബുകളിൽ കുറച്ച് സമയം ചെലവഴിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും പാർട്ടി തീമുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് തുടരുമെന്ന് കരുതാനാണ് ഇൻമ ഗ്രാസ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്, അത് "പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നു." ജീർണിച്ച ആൽബവും ശക്തനായ കലാകാരനും 'കാറ്റലോഗ്' (നിലവിലെ അല്ലാത്ത സംഗീതം) ഡിജിറ്റൽ സംഗീത വിപണിയിൽ ഉയർന്ന വരുമാനം ഉണ്ടാക്കും. നിങ്ങൾക്ക് 25 വയസ്സായതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ലൈഫ് പ്ലേലിസ്റ്റിൽ പുതിയ കാര്യങ്ങൾ കുറവാണ്, എന്നാൽ നിങ്ങൾ അത് ഇപ്പോഴും Spotify-യിൽ പ്ലേ ചെയ്യുന്നു. ഇവ ഓരോ തലമുറയുടെയും ശബ്‌ദങ്ങളാണ്, പ്രത്യേകമായി ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട തുക ഉണ്ടാക്കുന്ന പ്ലേബാക്കുകൾ, എന്നാൽ ചാർട്ടുകളിലേക്ക് കടക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. ഒരു 'ടിക് ടോക്കർ' ഒരു സ്പീഡ്-അപ്പ് ജോയ് ഡിവിഷൻ ഗാനത്തിന്റെ ഒരു പതിപ്പ് ഉണ്ടാക്കിയില്ലെങ്കിൽ, അത് അതിശയിപ്പിക്കുന്ന നിരവധി കാഴ്ചകൾ അനുഭവിച്ചേക്കാം. ഇതിനെയാണ് 'ഉറങ്ങുന്ന പാട്ടുകൾ' എന്ന പ്രതിഭാസം എന്ന് പറയുന്നത്. "എല്ലാ സമയത്തും പ്രേക്ഷകർക്ക് ഭക്ഷണം നൽകുന്നതിന് നിങ്ങൾ അവർക്ക് ലഘുഭക്ഷണം നൽകണം" Altafonte-ന്റെ Inma Grass സഹ ഉടമ, ആൽബം അതിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ച നിമിഷം അനുഭവിക്കുന്നില്ല. 'അവിവാഹിതരെ' വെവ്വേറെ പുറത്തിറക്കുന്ന ഒരു വിപണിയിലാണ് ഞങ്ങൾ ജീവിക്കുന്നത്, സംഗീത വിശപ്പടക്കങ്ങൾ, ഗ്രാസ് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു, പ്രേക്ഷകർക്ക് എപ്പോഴും ഭക്ഷണം നൽകുന്നു. "സ്ട്രീമിംഗ് ആറ് മാസത്തിൽ കൂടുതൽ ഒരു ഗാനം കൈവശം വയ്ക്കുന്നില്ല, അത് റേഡിയോ ചെയ്യുന്നു." എന്നാൽ ഇപ്പോഴും ആൽബം പൂർണ്ണമായും മരിച്ചിട്ടില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു. "ഒരുപക്ഷേ അത് കേൾക്കുന്ന ആചാരം ഉണ്ടായിരിക്കാം, പക്ഷേ ഒരു കരിയർ ഉണ്ടാക്കാനും ടിക്കറ്റ് വിൽക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്ന കലാകാരന്മാർ അവരുടെ ആൽബങ്ങൾ പുറത്തിറക്കുന്നത് തുടരുന്നു." അവർ സ്വഭാവത്താൽ എല്ലായ്പ്പോഴും അവിശ്വസ്ത മൃഗങ്ങളായിരുന്നു, എന്നാൽ “കമ്പനികൾക്ക് അധികാരം നഷ്ടപ്പെട്ടു, അവർ അത് നേടി. പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നവുമായി വരൂ, അത് നിങ്ങളുടെ പ്രവൃത്തികൾക്ക് മേൽ കൂടുതൽ അധികാരം അവകാശപ്പെടുന്നു," അഗ്വിലാർ പറയുന്നു.