Հաջորդ
Նրանք բացել են այնպիսի տեխնոլոգիաների ախորժակը, ինչպիսիք են Apple-ը, Google-ը, Spotify-ը կամ Amazon-ը: Լրատվամիջոցներն ընտրել են դրանք, և նույնիսկ այնպիսի քաղաքական գործիչներ, ինչպիսիք են Հիլարի Քլինթոնը, Բարաք Օբաման և Ֆելիպե Գոնսալեսը, խրախուսվել են սկսել իրենց նախագծերը: Փոդքաստները, աուդիո ֆայլերը, որոնք սպառվում են ասինխրոն կերպով, անցնում են իրենց լավագույն պահերից մեկը և գնում են համախմբված բիզնես դառնալու ճանապարհին:
Ենթադրվում է, որ աշխարհում կա մոտ 1.000 միլիարդ հետևորդ: Իսկ ազգային տարածքում ինտերնետի յուրաքանչյուր տասը օգտատերերից գրեթե չորսը (38%) պնդում է, որ վերջին ամսվա ընթացքում կանոնավոր կերպով լսում է այս ձևաչափը, ինչպես քաղված է Թվային նորությունների զեկույցից 2021 թ. Օքսֆորդի համալսարան, իսկ Իսպանիայում՝ Նավարայի համալսարան:
Այսպիսով, մեր երկիրը եվրոպական վարկանիշային աղյուսակի առաջին տասնյակում է` բարձր հարևաններից, ինչպիսիք են Իտալիան, Ֆրանսիան և Գերմանիան:
«Պոդքասթը, ինչպես հեռուստատեսային սերիալները, նոր ոսկե դարում է: Այն ծնվել է շատ վաղուց, սակայն վերջին տարիներին աճը տպավորիչ է։ Մենք խոսում ենք այս ձևաչափով փոքրիկ հեղափոխության և լսարանների մեջ ներթափանցման մասին, որը ոչ ոք չէր պատկերացնի», - ասում է UOC-ի տեղեկատվական և հաղորդակցական գիտությունների ուսումնասիրությունների պրոֆեսոր Էֆրաին Ֆոգիան: Տնտեսական առումով, ըստ պահանջի աուդիո շուկան ակնկալվում է արժեքավոր: Deloitte խորհրդատվական ընկերությունը, մինչ համաճարակը, կանխատեսում էր, որ 2020 թվականին այն կգերազանցի 1.000 միլիարդ դոլարի նշաձողն ամբողջ աշխարհում, և որ մինչև 2025 թվականը այն կստեղծի ավելի քան 3.300 միլիարդ դոլար եկամուտ:
Օգտատերերի թիվը և այն գումարները, որոնք ոլորտը կշարժի, բացատրում են տեխնոլոգիական ընկերությունների ժամանումը։ Apple-ը, որը 2012 թվականին թողարկեց իր հայրենի փոդքաստ հավելվածը iPhone-ի վրա, խոշոր հավակնորդներից մեկն է: Մյուսները Spotify-ն են, որը 2019-ին ավելի քան 350 միլիոն եվրո է վճարել Gimlet Media և Anchor FM արտադրական ընկերություններին և Parcast փոդքասթ ստուդիան գնելու համար։ Վերջերս շվեդական հոսքային հարթակն արդեն հստակեցրել է իր կողմնորոշումը դեպի այս ձևաչափը՝ շարունակելով վարել Ջո Ռոգանի փոդքասթը, չնայած Նիլ Յանգի նման երգիչների ճնշմանը, ով խնդրեց իր հետ կանչել հակապատվաստանյութերի հաղորդագրություններ տարածելու համար: Հայտնի է, որ Ռոգանի հաղորդումն ունի ամսական միջինը 16 միլիոն ունկնդիր, իսկ Spotify-ը վճարել է 100 միլիոն դոլար՝ հեռարձակումների բացառիկություն ձեռք բերելու համար։
Բայց այս հսկաները միակը չեն, որ պայքարում են առաջնորդության համար: Google-ը, Google Podcast-ով կամ Amazon-ով, Audible-ով, դիրքեր են գրավում շուկայական զգալի մասնաբաժնի վրա գերիշխելու համար, նույնիսկ Եվրոպայում այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են իսպանական iVoox-ը կամ դանիական Podimo-ն, փորձում են ապահովել կարկանդակի իրենց բաժինը:
«Այն փաստը, որ խոշոր հարթակները խաղադրույքներ են կատարում այս ձևաչափի վրա, ցույց է տալիս աուդիո շուրջ բիզնեսի իրականությունը: Բանավոր պատմությունը մարդկության պատմության մի մասն էր, այն մեր ԴՆԹ-ում է և ունի նաև ունկնդրին վախեցնելու կարողություն»,- ասում է Ռամոն Ալոնսոն՝ Տեղեկատվական լրատվամիջոցների ասոցիացիայի գլխավոր տնօրենը, ով հիշում է, որ լրագրությունը կարող է շատ առանձին դեր խաղալ։ այս ոլորտում իր մասնագետների փորձի և որակյալ պատմություններ պատմելու ունակության շնորհիվ: Ալոնսոյի համար այն դեռևս սկզբնական արդյունաբերություն է զարգացման փուլում, բայց աուդիո բովանդակության արտադրության և սպառման աճի շատ բարձր տեմպերով: «Չգիտեմ՝ դեռ կարելի է խոսել համախմբված բիզնեսի մասին, բայց աուդիո ձևաչափերում գովազդային ներդրումների կանխատեսումները տարեցտարի աճի միտում ունեն»,- նշում է նա։
աճի շարժիչներ
Փոդքասթի առաջընթացի վրա ազդել են մի շարք գործոններ, որոնք Խավիեր Սելայան՝ Podimo-ից, ամփոփում է երեքում. «Մենք մտնում ենք ավելի առողջ աշխարհ: WhatsApp-ում, օրինակ, մենք ավելի ու ավելի շատ ձայնային հաղորդագրություններ ենք ուղարկում, և խելացի բարձրախոսների ժամանումով շատերն այլևս չեն որոնում տեքստային տարբերակով»,- սկսում է նա՝ ընդգծելով. Աուդիո բովանդակության ավելի մեծ ծավալը, որը ստեղծվել է անմիջապես փոդքասթի ձևաչափի համար, առանց ռադիոյի, հարստացրել է առաջարկը և, դրա հետ մեկտեղ, հարմարեցված վերնագրեր գտնելու հեշտությունը: Եվ վերջապես, Սելայան մատնանշում է բաժանորդագրության վրա հիմնված հոսքային հարթակների ժամանումը, որոնք ստեղծել են վճարովի մշակույթ: Այդ առումով, Digital News Report-ի հետազոտող Էլզա Մորենոն հաստատեց, որ հոսքային մեծ հարթակները հակված են ավելացնելու իրենց քաշը փոդքասթներում և կշարունակեն վերակազմավորել աուդիո շուկան:
Ճիշտ այնպես, ինչպես դա հաջողվում է թվային բովանդակության արդյունաբերության այլ ոլորտներում, փոդքաստը ներդրված է բանաձևերի որոնման մեջ, որոնցով եկամուտ կարող է առաջանալ: Efraín Foglia-ն՝ UOC-ից, համարեց, որ այս ասպեկտը շարունակվում է որպես առկախ թեմա՝ սթափ՝ ստեղծողների տեսանկյունից, քանի որ առաջարկը գնալով ավելանում է։ «Կան ինքնակառավարվող մարդիկ, ովքեր կարողացել են բացառիկության պայմանագիր կնքել խոշոր ընկերության հետ, բայց նրանք դեռ փոքրամասնություն են, և հետո մենք ունենք զգալի փոդքասթի արտադրություն, որը կատարվում է անվճար, և որը կվերանա, եթե ճանապարհ չգտնի։ դրամայնացնել: Այս իրավիճակում մենք նման ենք զրոյական տարին՝ փոդքասթը սկսում է մեծ քանակությամբ գովազդ տեղափոխել, բայց այն տեսակետը, թե ուր ենք մենք գնում, բավականին անթափանց է»,- ցավով ասաց նա։
Բովանդակության կենտրոնացումը մի քանի հարթակներում նույնպես անհանգստության տեղիք է տալիս փորձագետին. «Ինտերնետը խոստանում է կոտրել այս կողմնակալությունը, բայց մենք տեսնում ենք, որ բովանդակությունը ևս մեկ անգամ շահագործվում է խոշոր ձեռնարկությունների կողմից, և մենք ևս մեկ անգամ կրկնում ենք. այն մարդկանց ճգնաժամը, ովքեր դա առաջացնում են»: Եթե դրանք լավ ընթանան, կարող են կապիտալիզացվել, իսկ եթե ոչ, բոլորը, ովքեր բովանդակություն են տալիս, ունեն կոնտեյներ, որտեղ կա խոստում, որ ինչ-որ բան կշարունակվի»:
գովազդային եկամուտ
Ըստ Digital News Report-ի հետազոտող Էլզա Մորենոյի, արդյունաբերությունը ընդլայնվում է և սկսում է շարժվել դեպի հասունություն: «Հանդիսատեսի տեսանկյունից լսելու որոշակի համախմբում կա, և հաջորդ մարտահրավերը դրամայնացումն է», - համաձայնում է նա:
Հարթակներից մեկն էլ հանրությանը փոդքասթներ առաջարկելն է՝ գովազդի համար ֆինանսավորում ստանալու համար։ «Հյուսիսամերիկյան շուկայում ավելի ստանդարտացված ձևաչափը գովազդային հիշատակումն է: Ինչպես իրենց առցանց բովանդակությունը, հարթակները նույնպես ամրապնդում են այս գովազդային պլանավորումը թվային գովազդի կառավարման հետ ավելի լայն իմաստով», - բացատրեց Մորենոն: Եկամտի սթափ կանխատեսումները, որ փոդքաստը կստեղծի գովազդից, լավատեսական են։ Որպեսզի պատկերացնեք, համաձայն ԱՄՆ-ում Ինտերակտիվ Գովազդային Բյուրոյի (IAB) կողմից պատրաստած և անցյալ տարի հրապարակված խորհրդատվական ընկերության կողմից իրականացված փոդքասթի գովազդի հասույթի ուսումնասիրության, 2022-ից 2023 թվականներին փոդքասթի գովազդը կաճի նույնքան: արել է վերջին տասնամյակում՝ 2.000 թվականին հասնելով 2023 միլիարդ դոլարի։
Բաժանորդագրություններ
Մեկ այլ հնարավորություն է բաժանորդագրության մոդելները, որոնցում դուք պարբերաբար վճարում եք բովանդակություն մուտք գործելու համար: Վերջինս այն սխեման է, որն առաջարկում են այնպիսի հարթակներ, ինչպիսին Podimo-ն է։ «Ամսական 3,99 եվրոյի դիմաց օգտատերը կարող է օգտագործել մեր ունեցած բոլոր բացառիկ փոդքասթները, որոնք ավելի քան 3.000 իսպաներեն են, ինչպես նաև կարող է մուտք գործել մոտ 5.000 աուդիոգրքեր իսպաներենով», - բացատրեց Խավիեր Սելայան, ով մինչև մի քանի տարի առաջ շաբաթներ էր: Podimo-ի գլխավոր տնօրեն Իսպանիայում և Լատինական Ամերիկայում:
Ընկերությունը պահում է եկամտի 50%-ը և ռեստորանը տալիս է այն ստեղծողներին, ովքեր ընտրում են Podimo-ի հետ բացառիկ բաշխման պայմանագիրը։ Մասնավորապես, օգտատիրոջ ամսավճարը համամասնորեն բաշխվում է այն փոդքասթերի միջև, որոնք նրանք լսել են այդ ամիս: «Եթե հեղինակը որոշել է տեղադրել իր անվճար փոդքաստը բոլոր հարթակներում, բայց այն սպառվում է մեր վճարող օգտատերերի կողմից, մենք նաև փոխհատուցում ենք 50%-ով», - ավելացնում է Սելայան։ Ի տարբերություն այնպիսի մրցակիցների, ինչպիսին է Spotify-ը, որն ունի անվճար տարբերակ՝ գովազդով, Podimo-ն գովազդ չի ավելացնում, չնայած այն օգտվողը, ով չի ցանկանում վճարել, կարող է մուտք գործել ավելի քան 50.000 փոդքաստ իսպաներեն և 650.000 անգլերեն լեզվով բաց կատալոգ:
Իսպանական iVoox-ն իր հերթին ստեղծողներին հնարավորություն է տալիս դրամայնացնել իրենց բովանդակությունը տարբեր ձևերով: «Գրեթե չորս տարի առաջ մենք աշխարհում առաջին փոդքասթ հարթակն էինք, որը միավորեց միկրոդոնորները, որպեսզի յուրաքանչյուրը կարողանա վճարովի դրվագներ ստեղծել», - ասում է Խուան Իգնասիո Սոլերան՝ դրա հիմնադիրն ու գործադիր տնօրենը: Այս մոդելի առավելությունը, որը նա անվանում է բաժանորդագրություններ երկրպագուների համար, այն է, որ «այն համատեղում է լսարանի աճը, քանի որ փոդքաստը դեռ բաց է, այն ունկնդիրների վերադարձով, ովքեր պորտ են ստեղծում՝ որոշակի դրվագներ մուտք գործելու համար»: iVoox միջնորդավճարը 5% է: Օգտատերերը կարող են նաև բաժանորդագրվել iVoox Plus-ին ամսական 9,99 եվրոյով և այդպիսով լսել երկրպագուների բաժանորդագրության մոդելի միջոցով հասանելի ողջ բովանդակությունը:
Միևնույն ժամանակ, ընկերությունը գործարկել է գովազդային շուկա՝ փոդքասթերներին կապելու գովազդով հետաքրքրվող ապրանքանիշերի հետ: «Մենք պատվիրում ենք ապրանքանիշի կողմից կատարված ներդրումների 10%-ը և այն, ինչ ստեղծել ենք փոդքասթերի համար», - բացատրում է Սոլերան: Եկամտի հիմնական աղբյուրը, սակայն, գովազդն է, որը iVoox-ը տրամադրում է որպես գովազդային աջակցություն։ «Դա «ֆրիմիում» մոդել է, կան մարդիկ, ովքեր նույնպես գումար են վճարում գովազդ չունենալու համար»,- պարզաբանում է նա։ Համաձայն հարթակի տվյալների՝ դրամայնացման բոլոր նախաձեռնությունների շարքում այն արդեն իսկ ստեղծել է ավելի քան երկու միլիոն եվրո ստեղծողների համար: Սոլերան, սակայն, ընդգծում է, որ այս մոդելները բոլորի համար չեն, բայց փոդքասթերի կողմից բովանդակության ստեղծման ռազմավարություն է անհրաժեշտ, ինչպես դա տեղի է ունենում ցանկացած այլ հարթակում:
Որոշ արտադրություններ կարող են նաև դրամայնացվել՝ վաճառքի իրավունքներն այլ ձևաչափով հայտնվելու համար: Օրինակ՝ «Xrey»-ն՝ Spotify-ի ստեղծագործությունն Ալվարո դե Կոզարի և Թոնի Գարիդոյի կողմից, որը կենտրոնացած է պատվավոր թագավորի կերպարի վրա, որը կդառնա հեռուստասերիալ Starzplay-ի և Sony Pictures Television-ի հոսքային հարթակի կողմից: «Այս պահին դա շատ կոնկրետ բան է, բայց հետաքրքիր է հետևել դրան, քանի որ այն կարող է շարժվել առաջիկա տարիներին, քանի դեռ փոդքասթերը լավ պատմություն ունի վավերագրական կամ գեղարվեստական ժանրերի միջոցով», - ասում է Էլզա Մորենոն: Digital News Report-ի հետազոտող, որը պնդել է նախագծերի նախագծման կարևորությունը՝ հաշվի առնելով, որ մենք գտնվում ենք տրանսմեդիա պատմությունների մեջ:
խոստացված ապագան
Բացի դրամայնացման մարտահրավերից, ինչպես հարթակների, այնպես էլ հատկապես ստեղծողների համար, փորձագետները կանխատեսում են խոստումնալից ապագա այս ձևաչափի համար: «Նա դեռ չի հասել իր հասունությանը։ Գնացեք ավելի շատ աճեք լսելու և շուկայավարման ոլորտում: Ամենից առաջ պետք է նայել նոր սերունդներին։ Նրա աուդիո մշակույթը սերտորեն կապված է փոդքասթների հետ, ուստի երիտասարդներն ու երիտասարդ չափահասները կշարունակեն գրավել շուկան», - պաշտպանում է Մորենոն: Իր հերթին, պրոֆեսոր Ֆոգլիան կարծում է, որ «մենք սկսում ենք շատ հզոր ձևաչափի դարաշրջանը, որը չի դիպչի առաստաղին, այլ կվերամշակվի, կխառնվի նոր տեխնոլոգիաների հետ և այլն»։
iVoox-ի հիմնադիրը համոզված է, որ փոդքաստը լավ առողջ է և եկել է մնալու, «հատկապես երբ մենք ավելի շատ տարբերակներ ենք տալիս, որպեսզի ստեղծողները կարողանան ապրել դրանից կամ ապահովել տնտեսական եկամուտ», բայց միևնույն ժամանակ նա կարծում է, որ. այն երբեք այնքան հայտնի չի լինի, որքան Netflix-ը կամ վիդեո բովանդակությունը: «Մենք կարող ենք ժամերով քնել՝ սերիալ դիտելու համար, բայց նույնը չի կարելի ասել փոդքասթերի դեպքում: Այն շատ հետևորդներ է ձեռք բերում, և երբ նրանք հայտնաբերում են դրա առավելությունները, նրանց համար դժվար է լքել այն, բայց դա ավելի չոր ձևաչափ է, քան աչքերի մեջ ընկնող մի բան», - բացատրեց Խուան Իգնասիո Սոլերան: Իմանալով իր սահմանափակումների մասին՝ փոդքասթների արդյունաբերությունը շարունակեց իր հեղափոխությունը՝ բառեր փոխանցելու ամուր մուտքերի մոդելով, որոնք երաշխավորում են դրա ներկա և ապագա կենսունակությունը:
