El Sol, le Festival ibéro-américain de la communication publicitaire, le plus important de l'habitat hispanique, revient à Madrid ce jeudi 2 juin, avec plus d'un millier de campagnes de 14 pays en compétition et un millier de professionnels concentrés dans la capitale espagnole, avec le Price Circus comme lieu.
Il s'agit de la 36e édition du concours, dans lequel des agences créatives d'Amérique latine, du marché hispanique des États-Unis et du Portugal ont inscrit leurs pièces. Par présence, l'Espagne sera en tête du classement avec un total de 775 pièces et campagnes. Les États-Unis, prochains sur la liste, viennent avec 106 propositions, tandis que l'Argentine est troisième avec 59 pièces.
Pendant le festival, il y aura un programme intensif de conférences dans les domaines mais aussi divers (mode, art, musique, technologie, neurosciences ...) une charge de professionnels tels que le designer Palomo Espagne, l'écrivain Jacobo Bergareche, le collectif artistique Boa Mistura, les artistes musicaux Marta Verde et José Venditti, le neuroscientifique Mariano Sigman, l'expert en technologie Daniel García et l'artiste numérique Andrés Reisinger.
Tous participeront à des discussions sobres sur leur activité et leurs expériences personnelles, les reliant à la créativité et comment cela les a aidés à se transformer. De même, il y aura une série d'interventions mettant en vedette les futurs leaders créatifs de l'Espagne.
Justino a amplifié un record record
Le festival, avec la collaboration de l'association des agences de relations publiques ADC (Association des Consultants en Communication), a également décidé de récupérer le Prix Spécial de la Presse, un prix historique qui est allé à 'Justino', la campagne de Noël que Leo Burnett créé pour Loterías y Apuestas del Estado en 2015.
Lors du vote, il a participé aux Great Film Awards de la dernière décennie. En 2016, le court métrage d'animation émotionnel est devenu le plus récompensé au monde avec un total de 48 récompenses, selon le Gunn Report mondial indépendant, qui mesure l'excellence créative de l'industrie publicitaire. De plus, grâce à lui, Leo Burnett a été la première agence espagnole à obtenir cette réalisation.
Pernod Ricard, annonceur de l'année, a réalisé des campagnes aussi marquantes que "Le temps qu'il nous reste"
D'autre part, le festival a choisi Pernod Ricard comme annonceur de l'année, un prix qui est décerné "en reconnaissance de l'engagement que les entreprises portent à la créativité, attesté par la pertinence et les récompenses qu'elles ont obtenues grâce à leurs agences". Les plus de vingt prix décernés à l'entreprise lors des éditions précédentes du festival, parmi lesquels se distingue le Sol de Platino, la plus haute distinction du festival, récompense en 2019 la campagne 'Le temps qu'il nous reste' de Leo Burnett L'Espagne pour la marque Ruavieja, l'a approuvée pour recevoir cette distinction.
