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Les podcasts ont conquis un nombre croissant d'utilisateurs et ont révolutionné la communication en ligne, mais rares sont encore les créateurs qui peuvent s'y consacrer exclusivement. Álex Barredo fait partie de ces podcasteurs espagnols qui ont réussi à vivre de son contenu. Il a commencé dans ce monde en 2015 et au milieu de 2019, il s'est consacré uniquement aux ondes. Il enregistre différentes émissions, disponibles gratuitement sur toutes les principales plateformes, bien que son produit phare soit « Mixx.io », une publication technologique de base compilée pour une newsletter et un podcast quotidiens du lundi au vendredi. D'une durée approximative de 15 minutes, Barredo raconte les nouvelles les plus importantes qu'il a envoyées dans la newsletter et les met en contexte afin que les auditeurs puissent rapidement rattraper leur retard sur la technologie actuelle.
Actuellement, Barredo gagnait 3.450 750 euros par mois, principalement auprès des annonceurs. « Vente de forfaits hebdomadaires de 80.000 euros pour une place dans chacun des programmes. Les publicités durent généralement une minute et utilisent toujours un ton très naturel », dit-il. Entre tous les épisodes, il cumule chaque semaine quelque 35 auditeurs médias et son profil d'auditeurs, des personnes entre 40 et 6.500 ans ayant une facilité d'achat sur internet, "est très intéressant pour les marques", selon Barredo. Dans des mois comme novembre, avec BlackFriday, il reçoit tellement de propositions qu'il fait même des épisodes supplémentaires et augmente les tarifs. L'année dernière, sans aller plus loin, ce mois-là, il a gagné XNUMX XNUMX euros.
Une autre source de revenus provient des auditeurs qui paient une redevance mensuelle (un, trois ou dix euros) sur des plateformes de financement participatif comme Patreon en échange d'écouter des programmes sans publicité, de recevoir du merchandising Mixx.io ou d'être commun sur le podcast. Cette route rapportait à Barredo environ 450 euros par mois.
Selon lui, pour que le format atteigne sa pleine maturité, il faut qu'il entre davantage dans la planification des régies publicitaires. "Au lieu de mener une campagne uniquement avec des 'influenceurs' d'Instagram, par exemple, il faudrait aussi qu'elle soit avec des podcasteurs, qui sont de vrais prescripteurs", a-t-il commenté.
Rêve réalisé
Pour Irene López Assor, psychologue passionnée de communication, ce format n'a fait que lui apporter de la joie. Après avoir collaboré avec différents médias télévisuels et radiophoniques, c'est sa participation au podcast 'Días Extraños', du journaliste Santiago Camacho, qui l'a encouragé à lancer son propre projet, 'Un ratito con Irene', une émission de psychologie d'environ 50 minutes qui font partie du catalogue iVoox Originals et qui verront le jour à partir de novembre 2019.
« Je passe 16 heures sur chaque épisode : je choisis le sujet et les articles qui peuvent être intéressants, je sélectionne la première partie et la seconde, je la peaufine et l'enregistre d'une traite. Je commence par une citation ou un proverbe puis je passe à la première partie, le développement du thème, et à la seconde, où je donne des outils », raconte-t-il. La connexion avec le public est immédiate. « Dès que j'ai commencé, les chiffres étaient très bons et j'ai été contacté par des résidents espagnols d'autres pays parce qu'ils voulaient être mes patients. Je faisais des consultations en ligne depuis 15 ans, donc la qualité était garantie », se souvient-il, tout en soulignant que les patients « commencent par une relation très étroite avec moi parce que c'est comme si on s'était connu toute notre vie ». Compte tenu de l'augmentation des demandes, en mai de l'année dernière, il a embauché un premier collaborateur et maintenant son équipe est passée à cinq administrateurs. « 90 % des patients viennent du podcast », précise-t-il.
L'émission peut être écoutée gratuitement car ses idées sont que cette connaissance soit accessible à tous, même s'il s'est parfois ouvert aux publicités, avec des parrainages au début de l'émission. "Le podcast m'a beaucoup apporté et je n'ai pas voulu demander d'argent au public", approfondit-il. Grâce à ce public, López Assor a remporté le prix iVoox 2020 et 2021 dans la catégorie Bien-être et Famille.
Un pari au long cours
Irene López Assor rêvait en petit de faire de la radio. Elle participe à plusieurs concours radio et avant de commencer la psychologie, elle a commencé à étudier le son, donc pour elle, c'est très gratifiant quand le public lui dit que son podcast est la dernière chose qu'ils ont entendue avant de s'endormir. En novembre, nous avons lancé notre deuxième podcast, 'Escuela de Psicología', avec l'intention de parler de notre équipe et, en plus, de pratiquer des cas pratiques auxquels nous avons participé d'anciens patients qui veulent témoigner. Álex Barredo, de son côté, imagine aussi son avenir lié aux podcasts. "Je suis très content car j'ai une flexibilité incroyable", souligne-t-il.
