Al costat d'un dels passadissos de la fira, un noi jove corre en una màquina entre estrelles de color ambre. Aquest és el començament de la introducció per tenir cura de l'altra banda: un estand brillant i lluminós a l'entrada del Guest Lounge d'ARC. En aquest espai coneixerem Patricia Urquiola, artífex conceptual de la 'Technogym store', una autodenominada «caixa groga» en què es troben disponibles diferents aparells per fer exercici separats per parets de plàstic translúcides, que convida a descobrir pel propi peu que se seconde darrere de cadascuna.
'Movem-nos per un món millor' és el lema que es pot llegir en neons daurats. Juga amb les idees de moviment i benestar que la dissenyadora asturiana ha fet servir per donar forma a un espai expériencial i coherent tant amb els valors comercials com amb l'objectiu artístic de la fira.
“És un terme que m'agrada: si no hi ha un cert moviment no hi ha un apropament, és part de poder-se creuar, de poder trobar. També vol dir moure comunitats que estan dividides pel món però unides per una activitat”, va reflexionar el dissenyador, que obre el concepte jugant amb els seus límits.
“M'agrada sentir-ho de manera més àmplia, no només físicament”. Urquiola evoca la idea mediata de la il·luminació, la distribució dels elements i la creació de l'espai propi. Oculta unes cabines de les altres i utilitza desplaçaments cromàtics del groc que en reflectir-se en murs transparents creen llums i ombres que es barregen de manera subtil però present. "La llum passa per aquests filtres i generarà una relació amb el producte més interessant que una simple presentació", va argumentar.
"Si no hi ha un cert moviment no hi ha un acostament, és part de poder creuar-se, de poder trobar"
Claus conceptuals
La seva manera d'abordar una proposta és també la manera d'escoltar el món. Per a ella, lexperimentació amb eines i materials i les seves limitacions suposen al·licients creatius. Com a arquitecta i dissenyadora, el seu apropament creatiu és pràctic, espacial i conceptual, on l'estètica neix com a virtut d'una combinació de sensibilitats. Ella va explicar que “un projecte ha de tenir un equilibri” i aquest sovint s'aconsegueix mitjançant “una sèrie de contrastos –de raonament, del planament, de com resoldre un espai–”. "És la solució per trobar una fórmula que comporti benestar", assegura. “A vegades l'equilibri consisteix a trencar un esquema i, altres vegades, és al contrari: baixar un to. En cada cas és diferent”.
Considerant la necessitat de l'art en allò quotidià, Urquiola reafirma la idea que la cultura es trobarà en tot el que ens envolta: “El bagatge cultural que tenim cadascú està en contínua transformació, especialment en els temps que vivim de guerres, tecnologies i crisis climàtica. Jo crec que aquesta motxilla és una cosa que vas creant dia a dia, per tant, té molt a veure amb allò quotidià”, remata.
