ПОСЛУГИ
Знаменитості, «інфлюенсери» чи спортсмени не зможуть рекламувати громадську їжу чи напої, навіть якщо вони здорові, якщо їх потенціал – це дитяче населення віком до 16 років. Це випливає з проекту Королівського указу про регулювання реклами продуктів харчування та напоїв, спрямованої на дітей, який забороняє участь відповідних осіб, спортсменів чи спеціалістів дитячих програм у комунікаціях, які рекламують як здорове, так і нездорове споживання, тобто всі тип їжі або напоїв
Норма, з якою міністр споживання Альберто Гарсон хоче встановити в якості критерію вимірювання харчові профілі, встановлені Всесвітньою організацією охорони здоров’я (ВООЗ), накладе вето на «появу в комерційних комунікаціях матерів чи батьків, вихователів, вчителів, професіонали дитячих програм, спортсмени, художники, «інфлюенсери», люди чи персонажі, які мають релевантність чи суспільну популярність, реальні чи вигадані, які завдяки своїй кар’єрі, ймовірно, стануть зразком чи прикладом для неповнолітніх».
Навпаки, Гарсон прагне заохочувати участь персонажів, які мають значення для дітей, у громадських і освітніх кампаніях. Метою буде популяризація фізичної активності та здорових і стійких звичок харчування.
Новинка також обмежує акції, орієнтовані на дітей. Сюди входять розіграші призів, подарунків, конкурсів чи спонсорства, які супроводжуються рекламою продуктів харчування та напоїв, які вважаються шкідливими для здоров’я.
Для нездорової їжі вето буде повним, якщо реклама націлена на неповнолітніх. Таким чином, будь-яка реклама або комерційна реклама продуктів і напоїв «з високим вмістом натрію, цукру, підсолоджувачів, жирів та насичених жирних кислот» для дітей буде заборонена. Заходи щодо посиленого захисту часових проміжків та рекламних приміщень для дитячих програм застосовуватимуться до продуктів харчування та напоїв, віднесених до категорій, встановлених указом. Зокрема, правило торкнеться телевізійного, радіоконтенту, кінотеатрів та реклами в Інтернеті, соціальних мережах, веб-сайтах або мобільних додатках.
Це включено в закон, який регулює рекламу азартних ігор в Інтернеті, правило надаватиме мораторій на вже підписані контракти з дати остаточного затвердження нового положення. Щоб дати харчовим компаніям і рекламодавцям час адаптуватися до нового закону, рекламні договори на комерційні повідомлення про продукти харчування та напої, розраховані на дітей, мають адаптуватися до положень стандарту протягом шести місяців з моменту набрання ним чинності. Аналогічно, спонсорські контракти компаній, які виробляють продукти харчування та напої, які продаються в Іспанії, підписані до набуття чинності, необхідно буде адаптувати протягом шести місяців. Зі свого боку, зміст саморегулівних кодексів, які діють зараз, буде адаптовано за три місяці.
У жовтні минулого року і після того, як Гарсон оголосив про свій намір прибрати рекламу з реклами солодощів, тістечок і соків з цукром; як рекламодавці, так і виробники показали свою протидію стандарту. Платформа ¡Publicidad, Sí!, ініційована Іспанською асоціацією рекламодавців (AEA), потім надіслала карту прем’єр-міністру, щоб висловити «велике занепокоєння з приводу атак», які зачіпають сектор. Зі свого боку, Іспанська федерація промисловості харчових продуктів і напоїв (FIAB) та інші асоціації харчового ланцюга розкритикували цю пропозицію і вважали її безпідставною та невиправданою атакою на виробників продуктів харчування та напоїв.
п'ять категорій
Споживання планує, що закон, який буде на громадських обговореннях до 29 березня, набуде чинності до кінця року і поширюватиметься на п’ять категорій продуктів незалежно від вмісту поживних речовин і визнаних Всесвітньою організацією охорони здоров’я шкідливими для здоров’я. Перша категорія – це шоколадні та цукрові кондитерські вироби, енергетичні батончики та солодкі начинки, десерти. Він дотримується групи продуктів харчування, до якої входять тістечка, печиво та інші хлібобулочні вироби. Також не можна рекламувати три інші категорії, включаючи соки, енергетичні напої та морозиво.
Для ресторану цієї категорії продуктів існує обмеження вмісту поживних речовин на 100 грамів. У цьому випадку, якщо ви хочете збільшити кількість і загальні та насичені жири, загальні та додані цукор та рівень солі, ви зможете вийти за межі продукту.
