1970-ൽ മെക്‌സിക്കോയിൽ ലോകകപ്പ് നടക്കുകയായിരുന്നു, ആ സമയത്ത് രണ്ട് തവണ ലോക ചാമ്പ്യനായ പെലെ, എഡ്‌സൺ അരാന്റേസ് ഡോ നാസിമെന്റോ, തന്റെ ബൂട്ട് കെട്ടാൻ കുനിഞ്ഞു. ഒരു ബ്രസീലിയൻ സ്പോർട്സ് കമ്പനിയുമായി വിഗ്രഹം ഒപ്പുവെച്ച കരാറിന്റെ ഭാഗമായിരിക്കും പ്രത്യക്ഷത്തിൽ അപ്രസക്തമായ നടപടി. 1977 ഒക്ടോബറിൽ ന്യൂയോർക്കിലെ ജയന്റ്‌സ് സ്റ്റേഡിയത്തിൽ നടന്ന ഒരു വലിയ വിടവാങ്ങൽ ചടങ്ങിൽ കലാശിച്ച തന്റെ കരിയറിന്റെ അവസാനത്തിൽ, പെലെ ഒരു മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗ് കളിക്കാരനും ചരിത്രത്തിന്റെ അവസാനത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച കായികതാരങ്ങളിൽ ഒരാളുമായിരുന്നു. 45 വർഷം മുമ്പ് വിരമിച്ച, 1977 മുതൽ, പെലെ തന്റെ പ്രതിച്ഛായയിൽ നിന്ന് പണം സമ്പാദിക്കുന്നത് അവസാനിപ്പിക്കുകയും അത് എക്കാലവും നിലനിൽക്കുകയും ചെയ്തു. മൂന്നാമത്തെ വ്യക്തിയിൽ തന്നെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ച 'കാമിസ 10' തന്നെ തമാശ പറഞ്ഞതുപോലെ, 'എഡ്‌സൺ ഒരു ദിവസം മരിക്കും, പക്ഷേ പെലെ അനശ്വരനാണ്'. തന്റെ തലമുറയിലെ മറ്റ് മികച്ച കായികതാരങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, തന്റെ കരിയറിന്റെ തുടക്കം മുതൽ തന്റെ പ്രതിച്ഛായയുടെയും ബ്രാൻഡിന്റെയും കരുത്തും ഭരണവും മികച്ച വാണിജ്യബോധത്തോടെ പെലെ മനസ്സിലാക്കി. ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച വലതുപക്ഷക്കാരിൽ ഒരാളായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്ന അദ്ദേഹത്തിന്റെ സുഹൃത്ത് മനോയൽ ഡോസ് സാന്റോസ് ഗാരിഞ്ച വിപരീതമായിരുന്നു, വെറും 49 വയസ്സുള്ള പാവപ്പെട്ട മനുഷ്യർ, മദ്യപാന പ്രശ്‌നങ്ങൾ കാരണം കരൾ സിറോസിസിന് ഇരയായി. അനുബന്ധ വാർത്താ നിലവാരം അതെ സ്പോർട്സിന്റെ തുമ്പിക്കൈ, ഇംഗ്ലണ്ട് രാജ്ഞിയെയും അവളുടെ ഭാര്യ ഏഞ്ചൽ ലൂയിസ് മെനെൻഡസിനെയും ട്രോളിയ ഉറുഗ്വേക്കാരൻ, ഉറുഗ്വേക്കാരൻ ലൂയിസ് മെനെൻഡസ് സ്റ്റാൻഡേർഡ് അതെ ന്യൂമറോളജി അഞ്ച് ലോകകപ്പുകളുടെ തിരഞ്ഞെടുത്ത ക്ലബ് സെർജി ഫോണ്ട് വിഗ്രഹം തന്റെ ജനപ്രീതിയുടെ ശക്തി അനുഭവിച്ച നിമിഷമായിരുന്നു അത്. 1975 നും 1977 നും ഇടയിൽ ന്യൂയോർക്ക് കോസ്മോസ് ടീമിനൊപ്പം ജർമ്മൻ ഫ്രാൻസ് ബെക്കൻബൗറിനൊപ്പം കളിക്കാൻ അദ്ദേഹം കുടുംബത്തോടൊപ്പം അമേരിക്കയിലേക്ക് മാറി. കൈകൊണ്ട് ഫുട്ബോൾ കളിക്കുന്ന ഒരു രാജ്യമായ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ സോക്കറിനെ ജനപ്രിയമാക്കുന്നതിൽ പോലും ഫുട്ബോൾ പ്രതിഭ വളരെ പ്രസക്തമായിരുന്നു. പക്ഷേ, ഫുട്ബോളിന്റെ മാന്ത്രികവിദ്യ പഠിപ്പിക്കുമ്പോൾ, പരസ്യരാജാക്കന്മാർക്കൊപ്പം മാർക്കറ്റിംഗ് പഠിക്കുകയായിരുന്നു പെലെ. നിലവിൽ, ന്യൂയോർക്ക് കോസ്മോസ് നിയന്ത്രിക്കുന്നത് വാർണർ കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് ആണ്, നിലവിൽ ലോകത്തെ വിനോദ ഭീമന്മാരിൽ ഒരാളായ ടൈം വാർണർ. ഒരു Midas ടച്ചിന്റെ ഉടമ, Arantes do Nascimento ഇന്ന് സ്പോർട്സ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന് നമ്മൾ വിളിക്കുന്ന ഒരു പയനിയറാണ്, ഇന്ന് സ്‌പോർട്‌സിനും സോക്കർ വിഗ്രഹങ്ങൾക്കും നല്ല അധിക പണം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഒരു സിര, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഡസൻ കണക്കിന് ബ്രാൻഡുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു പ്രതിഭാസമാണ്. കോടീശ്വരന്മാരുടെ റാങ്കിംഗിൽ വിദഗ്ധരായ 'ഫോബ്സ്' മാഗസിൻ പറയുന്നു, പെലെ ഇന്ന് സോക്കർ കളിച്ചാൽ, സ്പോൺസർഷിപ്പ് ഫീസും ഇമേജ് അവകാശവും ഇനത്തിൽ ഒരു വർഷം ഏകദേശം 223 ദശലക്ഷം ഡോളർ സമ്പാദിക്കുമെന്ന്. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വിലപിടിപ്പുള്ള നാല് ഫുട്ബോൾ കളിക്കാരായ അർജന്റീനിയൻ ലയണൽ മെസ്സി, പോർച്ചുഗീസ് ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോ, ഫ്രഞ്ച് എംബാപ്പെ, ബ്രസീലിയൻ നെയ്മർ എന്നിവരുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതിഫലം വാങ്ങുന്ന കളിക്കാരൻ പെലെ ആയിരിക്കും. 17 വർഷത്തെ രൂപീകരണത്തിന് ലോകപ്രശസ്തമായ, അത് കപ്പ് നേടിയപ്പോൾ, ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ രാജ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ, നല്ല മത്സരങ്ങളിൽ പബ്ലിസിറ്റി, ഇവന്റുകൾ, നിക്ഷേപങ്ങൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുത്തുമെന്ന് ടീം തെളിയിച്ചു. 2014-ൽ ബ്രസീലിൽ നടന്ന ലോകകപ്പിൽ, തന്റെ ബ്രാൻഡായ സ്‌പോർട്ട് 10, ഏകദേശം 25 മില്യൺ ഡോളർ കരാറുകൾ നേടിയെന്നും, 2016-ലെ റിയോ ഒളിമ്പിക്‌സിന്റെ അവസാനത്തോടെ, ആ കണക്ക് 100 മില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്നും അദ്ദേഹം കണക്കാക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകളുടെ പരസ്യ കരാറുകളും ലൈസൻസുകളും ചർച്ച ചെയ്ത ടെറി ബൈർൺ-മുൻ ഡേവിഡ് ബെക്കാം ഇമേജ് ഡയറക്ടർ രൂപീകരിച്ച ന്യൂയോർക്ക് ഏജൻസിയായ ലെജൻഡ്‌സ് 10-ന്റെ കോസ്‌മോസിന്റെ മുൻ പ്രസിഡന്റും ലെജൻഡ്‌സ് 10-ന്റെ സിഇഒയുമായ പോൾ കെംസ്ലി ബ്ലൂംബെർഗ് ഏജൻസിയോട് അക്കാലത്ത് വെളിപ്പെടുത്തിയ വിവരങ്ങളായിരുന്നു ഇവ. സ്പോർട്സിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ XNUMX. ലോകകപ്പും ഒളിമ്പിക്‌സും ബ്രസീലിലായിരിക്കുമെന്നത് രഹസ്യമായിരുന്നില്ല. പെലെ ബ്രസീലാണ്," കെംസ്ലി വിശദീകരിച്ചു. 2009-ൽ സ്ഥാപിതമായ, സ്‌പോർട് 10 ബ്രാൻഡിന് നേതൃത്വം നൽകിയത്, റേ പേലെയുടെ ഇമേജും ബൗദ്ധിക സ്വത്തവകാശവും കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന്റെ ചുമതലയുള്ള അമേരിക്കൻ വ്യവസായിയായ ജോ ഫ്രാഗയാണ്. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ വിപണനരംഗത്തെ പരിചയസമ്പന്നനായ ഫ്രാഗ, തന്റെ രാജ്യത്തിന്റെ മുൻ പ്രസിഡന്റ് ബിൽ ക്ലിന്റനോടൊപ്പം പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്, അവിടെ അദ്ദേഹം 2002-ൽ ഒരു കോസ്മോസ് പരിപാടിയിൽ പെലെയെ കണ്ടുമുട്ടി. പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ, സാന്റാൻഡർ, വിവോ, ഫോക്‌സ്‌വാഗൺ, എമിറേറ്റ്‌സ്, സബ്‌വേ, കൊക്ക കോള, ഹുബ്ലോട്ട് വാച്ചുകളുടെ മാതൃകയിൽ വിരമിച്ച വ്യക്തി ഉൾപ്പെടെ, സ്‌പോർട്ട് 10-ന്റെ ഭൂരിഭാഗം ഓഹരിയുടമയുമാണ് പെലെ. വാച്ചുകളുടെ ബ്രാൻഡ് ഏകദേശം അര മില്യൺ ഡോളർ മുതൽമുടക്കി, ഒരു എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ മോഡൽ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു, വാച്ചിന്റെ പുറകിൽ സൈക്കിൾ ചവിട്ടുന്ന പേളിയുടെ ചിത്രം, എംബാപ്പെയുമായി ഉണ്ടാക്കിയ കരാറിന് സമാനമാണ്. ചതുരത്തിന്റെ ഉയരം. സെലിബ്രിറ്റിയുടെ ആസ്തികളുടെ മൂല്യം കണക്കാക്കുന്നതിൽ വൈദഗ്ധ്യമുള്ള വെബ്‌സൈറ്റായ സെലിബ്രിറ്റി നെറ്റ് വർത്ത് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, മാർക്കറ്റിംഗ് കരാറുകൾക്കും റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് നിക്ഷേപങ്ങൾക്കുമിടയിൽ ഏകദേശം 100 മില്യൺ ഡോളറാണ് പെലെ ഒരു ഫുട്ബോൾ കളിക്കാരനെന്ന നിലയിൽ 21 വർഷത്തിനുള്ളിൽ നേടിയ അത്താഴത്തിലൂടെ യാഥാർത്ഥ്യമായത്. UOL പോർട്ടലുമായുള്ള ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ, നല്ല ബിസിനസ്സ് ചെയ്യാനുള്ള പെലെയുടെ കഴിവിനെക്കുറിച്ചും, സ്വയം പുനർനിർമ്മിക്കാനും പുതിയ കാലവുമായി പൊരുത്തപ്പെടാനും ഫ്രാഗ പറയുന്നു. പാൻഡെമിക് സമയത്ത് ആരോഗ്യപ്രശ്നങ്ങളുണ്ട്, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ചുള്ള ചർച്ചകളുടെ ഒഴുക്ക് നിലനിർത്താനും അഭിമുഖങ്ങൾ നൽകാനും പരിപാടികളിൽ ഫലത്തിൽ പങ്കെടുക്കാനുമുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യയുമായി വിഗ്രഹം കാലികമാണ്. "ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ, അവനും അവർ എടുത്ത അവസരത്തിനും ഏറ്റവും മികച്ച ഒരു കരാറിലും മതിയായ പദ്ധതിയിലും ഞങ്ങൾ എത്തിച്ചേരാത്തത് വളരെ അപൂർവമാണ്," ഫ്രാഗ പറഞ്ഞു, തനിക്ക് രാജാവിന്റെയും അദ്ദേഹത്തിന്റെയും അംഗീകാരമുണ്ടെന്ന് അഭിമുഖത്തിൽ സ്ഥിരീകരിച്ചു. നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിൽ അവസാന വാക്ക് നൽകാൻ കുടുംബം. ജൂണിൽ, വിഗ്രഹം റൂട്ട്സ് ഓഫ് ഫൈറ്റ് ബ്രാൻഡുമായി ഒരു കരാർ ഉപയോഗിച്ചു, സൺമയോടുകൂടിയ ഒരു വസ്ത്ര ലൈൻ പുറത്തിറക്കി, ലാഭത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗം പെലെ ഫൗണ്ടേഷന് സംഭാവന ചെയ്തു. “എക്കാലത്തെയും മികച്ച ഫുട്ബോൾ കളിക്കാരനെ ബഹുമാനിക്കുകയും അവരുമായി സഹകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് ഒരു സമ്പൂർണ്ണ ബഹുമതിയാണ്,” റൂട്ട്സ് ഓഫ് ഫൈറ്റിന്റെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ജെസ്സി കാറ്റ്സ് ശേഖരം സമാരംഭിച്ചപ്പോൾ പ്രഖ്യാപിച്ചു. മുഹമ്മദ് അലി, ബ്രൂസ് ലീ, ജാക്കി റോബിൻസൺ, സ്പോർട്സ്, ആയോധന കല എന്നിവയിലെ മറ്റ് ഇതിഹാസങ്ങൾക്കായി സമർപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന കഷണങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കുന്നു. ഒരു ഇമേജും ബ്രാൻഡും എന്നതിലുപരി, പെലെ ഒരു ഇതിഹാസമാണ്, അവന്റെ ഗെയിമിലൂടെയും പ്രശംസനീയമായ ജീവിതത്തിലൂടെയും ശാശ്വതമായി.
