पॉडकास्ट उद्योग ने लाभप्रदता वार्तालाप में प्रवेश किया

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उन्होंने Apple, Google, Spotify या Amazon जैसी प्रौद्योगिकियों की भूख बढ़ा दी है। मीडिया ने उन्हें चुना है और यहां तक ​​कि हिलेरी क्लिंटन, बराक ओबामा और फेलिप गोंजालेज जैसी राजनीतिक हस्तियों को भी अपनी परियोजनाएं शुरू करने के लिए प्रोत्साहित किया गया है। पॉडकास्ट, ऑडियो फ़ाइलें जो अतुल्यकालिक रूप से उपभोग की जाती हैं, अपने सबसे अच्छे क्षणों में से एक से गुजर रही हैं और एक समेकित व्यवसाय बनने की राह पर हैं।

अनुमान है कि दुनियाभर में उनके करीब 1.000 अरब फॉलोअर्स हैं। और राष्ट्रीय क्षेत्र में, हर दस इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से लगभग चार (38%) ने पिछले महीने में नियमित रूप से इस प्रारूप को सुनने का दावा किया है, जैसा कि डिजिटल न्यूज़ रिपोर्ट 2021′ से निकाला गया है, जो कि रॉयटर्स इंस्टीट्यूट द्वारा प्रतिवर्ष की जाने वाली एक रिपोर्ट है। ऑक्सफ़ोर्ड विश्वविद्यालय। और, स्पेन में, नवर्रा विश्वविद्यालय।

इस प्रकार हमारा देश यूरोपीय रैंकिंग में इटली, फ्रांस और जर्मनी जैसे पड़ोसियों से ऊपर शीर्ष दस स्थानों में है।

“पॉडकास्ट, टेलीविजन श्रृंखला की तरह, एक नए स्वर्ण युग में है। इसका जन्म बहुत समय पहले हुआ था, लेकिन हाल के वर्षों में इसका विकास प्रभावशाली रहा है। हम इस प्रारूप में एक छोटी क्रांति और दर्शकों के बीच एक ऐसी पैठ के बारे में बात कर रहे हैं जिसकी किसी ने कल्पना भी नहीं की होगी, ”यूओसी में सूचना और संचार विज्ञान अध्ययन के प्रोफेसर एफ़्रेन फोग्लिया कहते हैं। आर्थिक दृष्टि से, ऑन-डिमांड ऑडियो बाज़ार मूल्यवान होने की उम्मीद है। महामारी से पहले कंसल्टिंग फर्म डेलॉइट ने भविष्यवाणी की थी कि 2020 में यह दुनिया भर में 1.000 बिलियन डॉलर के मील के पत्थर को पार कर जाएगा और 2025 तक यह 3.300 बिलियन डॉलर से अधिक का राजस्व उत्पन्न करेगा।

उपयोगकर्ताओं की संख्या और सेक्टर द्वारा स्थानांतरित किया जाने वाला पैसा प्रौद्योगिकी कंपनियों के आगमन की व्याख्या करता है। Apple, जिसने 2012 में iPhone पर अपना मूल पॉडकास्ट एप्लिकेशन लॉन्च किया था, बड़े दावेदारों में से एक है। अन्य Spotify हैं, जिन्होंने 2019 में प्रोडक्शन कंपनियों गिम्लेट मीडिया और एंकर एफएम और पॉडकास्ट स्टूडियो पारकास्ट को खरीदने के लिए 350 मिलियन यूरो से अधिक का भुगतान किया। हाल ही में, स्वीडिश स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने नील यंग जैसे गायकों के दबाव के बावजूद जो रोगन के पॉडकास्ट की मेजबानी जारी रखकर इस प्रारूप के प्रति अपना रुझान पहले ही स्पष्ट कर दिया है, जिन्होंने टीका विरोधी संदेश फैलाने के लिए अपनी वापसी के लिए कहा था। यह ज्ञात है कि रोगन के कार्यक्रम के औसतन 16 मिलियन मासिक श्रोता हैं और Spotify ने प्रसारण की विशिष्टता हासिल करने के लिए 100 मिलियन डॉलर का भुगतान किया है।

लेकिन ये दिग्गज अकेले नहीं हैं जो नेतृत्व के लिए लड़ रहे हैं। Google, Google पॉडकास्ट के साथ, या अमेज़ॅन, ऑडिबल के साथ, एक महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी पर हावी होने के लिए स्थान ले रहा है; यहां तक ​​​​कि यूरोप में, स्पेनिश iVoox या डेनिश पोडिमो जैसी कंपनियां पाई के अपने हिस्से को सुरक्षित करने की कोशिश कर रही हैं।

“यह तथ्य कि बड़े प्लेटफ़ॉर्म इस प्रारूप पर दांव लगा रहे हैं, ऑडियो के आसपास के व्यवसाय की वास्तविकता को दर्शाता है। मौखिक कहानी मानवता के इतिहास का हिस्सा थी, यह हमारे डीएनए में है और इसमें श्रोता को डराने की क्षमता भी है, ”सूचना मीडिया एसोसिएशन के महानिदेशक रेमन अलोंसो कहते हैं, जो याद करते हैं कि पत्रकारिता एक बहुत ही अलग भूमिका निभा सकती है। इस क्षेत्र में अपने पेशेवरों के अनुभव और गुणवत्तापूर्ण कहानियां बताने की उनकी क्षमता के कारण। अलोंसो के लिए, यह अभी भी विकास के चरण में एक प्रारंभिक उद्योग है, लेकिन ऑडियो सामग्री के उत्पादन और खपत में बहुत अधिक वृद्धि दर है। "मुझे नहीं पता कि क्या हम अभी भी एक समेकित व्यवसाय के बारे में बात कर सकते हैं, लेकिन ऑडियो प्रारूपों में विज्ञापन निवेश के अनुमानों में साल दर साल वृद्धि हो रही है," वह बताते हैं।

विकास इंजन

पॉडकास्ट की आगे की छलांग कई कारकों से प्रभावित हुई है, जिसे पोडिमो के जेवियर सेलाया ने तीन में सारांशित किया है: “हम एक अधिक स्वस्थ दुनिया में प्रवेश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, व्हाट्सएप में, हम अधिक से अधिक ध्वनि संदेश भेजते हैं और स्मार्ट स्पीकर के आगमन के साथ, बहुत से लोग अब पाठ्य रूप से खोज नहीं करते हैं, ”उन्होंने प्रकाश डालते हुए शुरुआत की। ऑडियो सामग्री की अधिक मात्रा - और रेडियो एनकोर के बिना सीधे पॉडकास्ट प्रारूप के लिए बनाई गई - ने ऑफ़र को समृद्ध किया है और इसके साथ, अनुरूप शीर्षक खोजने में आसानी हुई है। और अंत में, सेलाया सदस्यता-आधारित स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के आगमन की ओर इशारा करती है, जिसने भुगतान-ए-यू-गो संस्कृति बनाई है। उस अर्थ में, डिजिटल न्यूज रिपोर्ट के शोधकर्ता एल्सा मोरेनो ने पुष्टि की कि बड़े स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पॉडकास्ट में अपना वजन बढ़ाएंगे और ऑडियो बाजार को फिर से कॉन्फ़िगर करना जारी रखेंगे।

जिस तरह यह डिजिटल सामग्री उद्योग के अन्य क्षेत्रों में सफल होता है, पॉडकास्ट आय उत्पन्न करने के सूत्रों की खोज में अंतर्निहित है। यूओसी के एफ़्रेन फोग्लिया ने माना कि यह पहलू एक लंबित विषय के रूप में जारी है, रचनाकारों के दृष्टिकोण से, क्योंकि प्रस्ताव बढ़ रहा है। "ऐसे स्व-प्रबंधित लोग हैं जो एक बड़ी कंपनी के साथ विशिष्टता अनुबंध पर हस्ताक्षर करने में कामयाब रहे, लेकिन वे अभी भी अल्पसंख्यक हैं और फिर हमारे पास एक महत्वपूर्ण पॉडकास्ट उत्पादन है जो मुफ्त में किया जा रहा है और अगर इसे कोई रास्ता नहीं मिला तो यह गायब हो जाएगा मुद्रीकरण करना. इस स्थिति में हम शून्य वर्ष की तरह हैं: पॉडकास्ट ने बहुत सारे विज्ञापन देना शुरू कर दिया है, लेकिन हम कहां जा रहे हैं इसका परिप्रेक्ष्य काफी अपारदर्शी है,'' उन्होंने अफसोस जताया।

मुट्ठी भर प्लेटफार्मों पर सामग्री की एकाग्रता भी विशेषज्ञ के लिए चिंता का कारण है: "इंटरनेट इस पूर्वाग्रह को तोड़ने का वादा करता है, लेकिन हम देखते हैं कि एक बार फिर सामग्री का बड़े एम्पोरियम द्वारा शोषण किया जाता है और हम एक बार फिर इसे दोहरा रहे हैं इसे उत्पन्न करने वाले लोगों का संकट।” यदि वे अच्छी तरह से चलते हैं तो उन्हें पूंजीकृत किया जा सकता है और यदि नहीं, तो सामग्री देने वाले प्रत्येक व्यक्ति के पास एक कंटेनर होता है जहां यह वादा होता है कि कुछ जारी रहेगा।

विज्ञापन राजस्व

डिजिटल न्यूज रिपोर्ट के शोधकर्ता एल्सा मोरेनो के अनुसार, उद्योग का विस्तार हो रहा है और परिपक्वता की ओर बढ़ना शुरू हो गया है। "दर्शकों के दृष्टिकोण से, सुनने में कुछ समेकन है और अगली चुनौती मुद्रीकरण है," वह सहमत हैं।

इनमें से एक प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन के लिए धन प्राप्त करने के लिए जनता को पॉडकास्ट की पेशकश करना है। “उत्तरी अमेरिकी बाज़ार में, जो प्रारूप अधिक मानकीकृत होता जा रहा है वह विज्ञापन उल्लेख है। अपनी ऑनलाइन सामग्री की तरह, प्लेटफ़ॉर्म भी व्यापक अर्थों में डिजिटल विज्ञापन के प्रबंधन के साथ इस विज्ञापन योजना को सुदृढ़ कर रहे हैं, ”मोरेनो ने समझाया। पॉडकास्ट द्वारा विज्ञापन से होने वाली आय के बारे में अनुमान आशावादी हैं। आपको एक विचार देने के लिए, इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) द्वारा संयुक्त राज्य अमेरिका में पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व के अध्ययन के अनुसार, परामर्श फर्म पीडब्ल्यूसी द्वारा तैयार और पिछले साल प्रकाशित, पॉडकास्ट विज्ञापन 2022 और 2023 के बीच उतना ही बढ़ेगा जितना कि यह पिछले दशक में किया, 2.000 में $2023 बिलियन तक पहुंच गया।

अनुमोदन

एक अन्य संभावना सदस्यता मॉडल है, जिसमें आप सामग्री तक पहुंचने के लिए समय-समय पर भुगतान करते हैं। उत्तरार्द्ध पोडिमो जैसे प्लेटफार्मों द्वारा पेश की गई योजना है। जेवियर सेलाया ने बताया, "3,99 यूरो प्रति माह के लिए, उपयोगकर्ता हमारे पास मौजूद सभी विशेष पॉडकास्ट का उपभोग कर सकता है, जो स्पेनिश में 3.000 से अधिक हैं, और स्पेनिश में लगभग 5.000 ऑडियोबुक तक भी पहुंच सकते हैं।" स्पेन और लैटिन अमेरिका में पोडिमो के महानिदेशक।

फर्म आय का 50% अपने पास रखती है और उन रचनाकारों को रेस्तरां देती है जो पोडिमो के साथ विशेष वितरण समझौता चुनते हैं। विशेष रूप से, उपयोगकर्ता का मासिक शुल्क उस महीने सुने गए पॉडकास्ट के बीच आनुपातिक रूप से वितरित किया जाता है। सेलाया कहते हैं, "अगर लेखक अपने मुफ्त पॉडकास्ट को सभी प्लेटफार्मों पर डालने का फैसला करता है, लेकिन इसका उपभोग हमारे भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं द्वारा किया जाता है, तो हम 50% की क्षतिपूर्ति भी करते हैं।" Spotify जैसे प्रतिस्पर्धियों के विपरीत, जिसमें विज्ञापनों के साथ एक मुफ़्त संस्करण है, पोडिमो विज्ञापन नहीं जोड़ता है, हालांकि जो उपयोगकर्ता भुगतान नहीं करना चाहता है वह स्पेनिश में 50.000 से अधिक पॉडकास्ट और अंग्रेजी में 650.000 से अधिक पॉडकास्ट की खुली सूची तक पहुंच सकता है।

स्पैनिश iVoox, अपनी ओर से, रचनाकारों को विभिन्न तरीकों से अपनी सामग्री से कमाई करने का विकल्प देता है। इसके संस्थापक और सीईओ जुआन इग्नासियो सोलेरा कहते हैं, "लगभग चार साल पहले हम माइक्रोडोनेशन को एकीकृत करने वाले दुनिया के पहले पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म थे, ताकि कोई भी भुगतान किए गए एपिसोड बना सके।" इस मॉडल का लाभ, जिसे वह प्रशंसकों के लिए सदस्यता कहते हैं, यह है कि "यह दर्शकों में वृद्धि को जोड़ती है, क्योंकि पॉडकास्ट अभी भी खुला है, उन श्रोताओं की वापसी के साथ जो कुछ एपिसोड तक पहुंचने के लिए पोर्ट बनाते हैं।" iVoox कमीशन 5% है। उपयोगकर्ता प्रति माह 9,99 यूरो में iVoox Plus की सदस्यता भी ले सकते हैं और इस प्रकार प्रशंसक सदस्यता मॉडल के माध्यम से उपलब्ध सभी सामग्री को सुन सकते हैं।

साथ ही, कंपनी ने पॉडकास्टरों को विज्ञापन में रुचि रखने वाले ब्रांडों के साथ जोड़ने के लिए एक विज्ञापन बाज़ार लॉन्च किया है। सोलेरा बताते हैं, "हम ब्रांड द्वारा किए गए निवेश और पॉडकास्टर के लिए जो कुछ भी उत्पन्न करते हैं उसका 10% कमीशन करते हैं।" हालाँकि, आय का मुख्य स्रोत विज्ञापन है जो iVoox विज्ञापन सहायता के रूप में प्रदान करता है। “यह एक 'फ्रीमियम' मॉडल है, ऐसे लोग भी हैं जो विज्ञापन न करने के लिए राशि का भुगतान करते हैं,” वह स्पष्ट करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म के आंकड़ों के अनुसार, सभी मुद्रीकरण पहलों के बीच यह पहले ही रचनाकारों के लिए दो मिलियन यूरो से अधिक उत्पन्न कर चुका है। हालाँकि, सोलेरा इस बात पर ज़ोर देते हैं कि ये मॉडल हर किसी के लिए नहीं हैं, लेकिन पॉडकास्टर की ओर से एक सामग्री निर्माण रणनीति की आवश्यकता होती है, जैसा कि किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर होता है।

कुछ उत्पादनों को दूसरे प्रारूप में समाप्त करने के अधिकार बेचकर भी मुद्रीकृत किया जा सकता है। एक उदाहरण 'एक्सरे' है, जो अल्वारो डी कोज़र और टोनी गैरिडो द्वारा स्पॉटिफ़ के लिए बनाई गई एक रचना है, जो एमेरिटस किंग की छवि पर केंद्रित है, जो स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म स्टारज़प्ले और सोनी पिक्चर्स टेलीविज़न द्वारा एक टेलीविज़न श्रृंखला बन जाएगी। एल्सा मोरेनो कहती हैं, "फिलहाल यह कुछ बहुत विशिष्ट है, लेकिन इस पर नज़र रखना दिलचस्प है क्योंकि यह आने वाले वर्षों में आगे बढ़ सकता है, जब तक पॉडकास्टर के पास वृत्तचित्र या कल्पना की शैलियों के माध्यम से एक अच्छी कहानी है।" डिजिटल न्यूज़ रिपोर्ट के शोधकर्ता, जिन्होंने इस बात को ध्यान में रखते हुए परियोजनाओं को डिजाइन करने के महत्व पर जोर दिया है कि हम ट्रांसमीडिया कथाओं में हैं।

भविष्य का वादा किया

मुद्रीकरण की चुनौती के अलावा, प्लेटफार्मों और विशेष रूप से रचनाकारों दोनों के लिए, विशेषज्ञ इस प्रारूप के लिए एक आशाजनक भविष्य की भविष्यवाणी करते हैं। “वह अभी तक अपनी परिपक्वता तक नहीं पहुंचा है। सुनने और मार्केटिंग में और अधिक आगे बढ़ें। हमें सबसे ऊपर नई पीढ़ी को देखना चाहिए। इसकी ऑडियो संस्कृति पॉडकास्ट से निकटता से जुड़ी हुई है, इसलिए युवा लोग और युवा वयस्क बाजार को आकर्षित करना जारी रखेंगे, ”मोरेनो का बचाव करता है। अपनी ओर से, प्रोफेसर फोग्लिया का मानना ​​है कि "हम एक बहुत शक्तिशाली प्रारूप के युग की शुरुआत कर रहे हैं जो छत को नहीं छूएगा, बल्कि पुनर्नवीनीकरण किया जाएगा, नई प्रौद्योगिकियों के साथ मिश्रित किया जाएगा, आदि।"

iVoox के संस्थापक आश्वस्त हैं कि पॉडकास्ट अच्छे स्वास्थ्य में है और टिकने के लिए आया है, "खासकर जब हम अधिक विकल्प देते हैं ताकि निर्माता इससे जीविकोपार्जन कर सकें या आर्थिक लाभ कमा सकें", लेकिन साथ ही वह सोचते हैं कि यह कभी भी नेटफ्लिक्स या वीडियो सामग्री जितना लोकप्रिय नहीं होगा। “हम किसी श्रृंखला को देखने के लिए घंटों की नींद लेने में सक्षम हैं, लेकिन पॉडकास्ट के साथ यह सच नहीं है। इसके कई अनुयायी बन रहे हैं और एक बार जब उन्हें इसके लाभों का पता चल जाता है, तो उनके लिए इसे छोड़ना मुश्किल हो जाता है, लेकिन यह आंखों में प्रवेश करने वाली किसी चीज़ की तुलना में अधिक शुष्क प्रारूप है, ”जुआन इग्नासियो सोलेरा ने समझाया। अपनी सीमाओं से अवगत होकर, पॉडकास्ट उद्योग ने ठोस इनपुट के एक मॉडल के साथ शब्दों को प्रसारित करने की अपनी क्रांति जारी रखी जो इसकी वर्तमान और भविष्य की व्यवहार्यता की गारंटी देता है।