La Coupe du monde de 1970 au Mexique se jouait et Edson Arantes do Nascimento, Pelé, alors double champion du monde, se pencha pour lacer ses bottes. L'action apparemment hors de propos fera partie d'un contrat que l'idole avait signé avec une société de sport brésilienne. A la fin de sa carrière, qui culmine par une grande cérémonie d'adieu en octobre 1977 au Giants Stadium de New York, Pelé est aussi un grand acteur du marketing ainsi que l'un des plus grands sportifs de la fin de l'histoire. Retraité il y a 45 ans, depuis 1977, Pelé n'a jamais cessé de faire fructifier son image et l'a fait perdurer presque éternellement. Comme l'a lui-même plaisanté 'Camisa 10', qui parlait de lui à la troisième personne, 'Edson mourrait un jour, mais Pelé est immortel'. Pelé a perçu la force de son image et de sa marque dès le début de sa carrière et de l'administration avec un très bon sens commercial, contrairement à d'autres grandes sportives de sa génération. Son ami Manoel dos Santos Garrincha, considéré comme l'un des meilleurs ailiers droit de l'histoire, était tout le contraire, et les pauvres hommes, tout juste 49 ans, victime d'une cirrhose du foie due à des problèmes d'alcool. Nouvelles connexes standard Oui Le coffre du sport Mazurka, l'Uruguayen qui a traîné la reine d'Angleterre et son épouse Ángel Luis Menéndez standard Oui Numérologie Le club sélect des cinq Coupes du monde Sergi Font Le moment où l'idole a senti le pouvoir de sa popularité C'était quand il s'installe avec sa famille aux États-Unis pour jouer entre 1975 et 1977 avec l'équipe du New York Cosmos, aux côtés de l'Allemand Franz Beckenbauer. Le génie du football a même été très pertinent dans la vulgarisation du football aux États-Unis, un pays où le football se joue également avec les mains. Mais pendant que Pelé enseignait la magie du football, il apprenait le marketing avec les rois de la publicité. Actuellement, le New York Cosmos sera géré par Warner Communications, actuellement Time Warner, l'un des géants mondiaux du divertissement. Dueño de un toque de Midas, Arantes do Nascimento fue pionero en lo que llamamos hoy deportivo marketing, un filón que le genera un buen dinero extra a ídolos del deporte y del fútbol en la actualidad, un fenómeno con una imagen asociada a decenas de marcas Dans le monde entier. Selon le magazine 'Forbes', spécialisé dans les classements des millionnaires, si Pelé jouait au football aujourd'hui, il gagnerait environ 223 millions de dollars par an en frais de parrainage et en droits d'image. Comparé à quatre des footballeurs les plus précieux au monde, l'Argentin Lionel Messi, le Portugais Cristiano Ronaldo, le Français Mbappé et le Brésilien Neymar, Pelé serait le joueur le plus payé au monde. Mondialement connue depuis 17 ans de formation, lorsqu'elle a remporté la Coupe, dont le nombre le plus célèbre de pays, l'équipe a prouvé qu'elle incluait de la publicité, des événements et des investissements dans de bonnes courses. Lors de la Coupe du monde au Brésil en 2014, il estime que sa marque, Sport 10, a décroché environ 25 millions de dollars de contrats, et qu'à la fin des JO de Rio en 2016, ce chiffre aurait pu atteindre les 100 millions de dollars. Ce sont des données révélées à l'époque à l'agence Bloomberg par Paul Kemsley, ancien président de Cosmos et PDG de Legends 10, une agence new-yorkaise formée par Terry Byrne -ancien directeur de l'image de David Beckham-, qui négociait des contrats publicitaires et des licences de marques et produits de Sport 10. "Ce n'était un secret pour personne que la Coupe du monde et les Jeux olympiques auraient lieu au Brésil. Et Pelé est le Brésil", a expliqué Kemsley. Fondée en 2009, la marque Sport 10 était dirigée par l'Américain Joe Fraga, son homme d'affaires, en charge de la gestion de l'image et des droits de propriété intellectuelle de Rey Pelé, et qui donne le dernier mot sur les affaires de l'idole. Fraga, un vétéran du marketing aux États-Unis, a travaillé avec l'ancien président de son pays, Bill Clinton, là où il a rencontré Pelé en 2002, lors d'un événement Cosmos. Pelé est l'actionnaire majoritaire de Sport 10, aux côtés d'un groupe d'investisseurs internationaux, et dont un retraité s'est fait modèle pour les montres Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola et Hublot. La marque de montres a investi près d'un demi-million de dollars pour pouvoir produire un modèle exclusif en édition limitée, avec l'image de Pelé faisant du vélo au dos de la montre, un contrat très similaire à celui qu'il a conclu avec Mbappé, à la hauteur du carré. Selon Celebrity Net Worth, un site spécialisé dans le calcul de la valeur nette des avoirs des célébrités, Pelé a livré une fortune d'environ 100 millions de dollars, entre contrats de marketing et investissements immobiliers qui s'est concrétisée avec le dîner qu'il a remporté en 21 ans en tant que footballeur. Dans une interview accordée au portail UOL, Fraga raconte la capacité de Pelé à faire de bonnes affaires, mais aussi à se réinventer et à s'adapter aux temps nouveaux. Pendant la pandémie, il y a des problèmes de santé, l'idole est à jour avec la technologie pour maintenir le flux de négociations en utilisant les réseaux sociaux, en donnant des interviews et en participant virtuellement à des événements. "En travaillant ensemble, il est très rare que nous ne parvenions pas à un accord et à un plan adéquat qui soit le meilleur pour lui et pour l'opportunité qu'ils ont saisie", a déclaré Fraga, confirmant dans l'interview qu'il a l'autorisation du roi et de son famille pour donner le dernier mot dans votre entreprise. En juin, l'idole a profité d'un accord avec la marque Roots of Fight pour lancer une ligne de vêtements avec sunum, reversant une partie des bénéfices à la Fondation Pelé. "C'est un honneur absolu d'honorer et d'être associé au plus grand joueur de football de tous les temps", a annoncé Jesse Katz, fondateur et PDG de Roots of Fight, lors du lancement de la collection. La marque produit des pièces dédiées à Muhammad Ali, Bruce Lee, Jackie Robinson et autres légendes du sport et des arts martiaux. Plus qu'une image et qu'une marque, Pelé est une légende, éternisée par son jeu et par une vie admirable.
