A côté d'une des allées de la foire, un jeune garçon court dans une machine entre des étoiles d'ambre. C'est le début de l'introduction pour s'occuper de l'autre côté : un stand clair et lumineux à l'entrée de l'ARCO Guest Lounge. Dans cet espace, nous rencontrerons Patricia Urquiola, architecte conceptuelle du «magasin Technogym», une «boîte jaune» autoproclamée dans laquelle différents équipements d'exercice sont disponibles séparés par des parois en plastique translucide, qui vous invite à découvrir par vous-même qu'il se tenait derrière chacun.
'Let's move for a better world' est la devise qui se lit en néon doré. Jouez avec les idées de mouvement et de bien-être que le designer asturien a utilisées pour façonner un espace expérientiel cohérent à la fois avec les valeurs commerciales et l'objectif artistique de la foire.
« C'est un terme que j'aime : s'il n'y a pas de mouvement certain il n'y a pas de rapprochement, cela fait partie du fait de pouvoir se croiser, de pouvoir se rencontrer. C'est aussi faire bouger des communautés divisées par le monde mais unies par une activité », réfléchit le designer, qui ouvre le concept en jouant avec ses limites.
"J'aime l'entendre plus largement, pas seulement physiquement." Urquiola évoque l'idée immédiate d'éclairage, la répartition des éléments et la création de son propre espace. Il cache certaines cabines des autres et utilise des déplacements chromatiques de jaune qui, lorsqu'ils se reflètent sur des murs transparents, créent des lumières et des ombres qui se mélangent de manière subtile mais présente. "La lumière passe à travers ces filtres et va générer une relation avec le produit plus intéressante qu'une simple présentation", a-t-il argumenté.
"S'il n'y a pas un certain mouvement, il n'y a pas d'approche, cela fait partie du fait de pouvoir se croiser, de pouvoir trouver"
clés conceptuelles
Sa façon d'aborder une proposition est aussi sa façon d'être à l'écoute du monde. Pour elle, l'expérimentation d'outils et de matériaux et leurs limites sont des incitations créatives. En tant qu'architecte et designer, son approche créative est pratique, spatiale et conceptuelle, dans laquelle l'esthétique naît comme vertu d'une combinaison de sensibilités. Elle a expliqué qu'"un projet doit avoir un équilibre" et cela est souvent réalisé à travers "une série de contrastes -de raisonnement, de planification, de comment résoudre un espace-". "C'est la solution pour trouver une formule qui apporte du bien-être", dit-il. "Parfois l'équilibre consiste à casser un schéma et, à d'autres occasions, c'est le contraire : baisser d'un ton. Dans chaque cas, c'est différent ».
Considérant la nécessité de l'art dans la vie quotidienne, Urquiola réaffirme l'idée que la culture se retrouvera dans tout ce qui nous entoure : « Le bagage culturel que chacun de nous possède est en constante transformation, surtout en temps de guerres, de technologies et de crises climatiques. . Je crois que ce sac à dos est quelque chose que vous créez au jour le jour, donc il a beaucoup à voir avec la vie de tous les jours », conclut-il.
