Dimanche 24 avril dernier, Emmanuel Macron a revalidé son mandat de président de la République française après avoir remporté Marine Le Pen au second tour des élections.
Dans ce résultat, comme en conviennent les experts en la matière, la fin de la campagne électorale y était pour beaucoup, où Macron a remporté le débat présidentiel avant les élections. Mais ce que les spécialistes de l'image et du conseil politique mettent aussi en avant, c'est la capacité du président réélu de la République française à donner le sentiment d'une domination de tous les instants sur la scène médiatique dans laquelle il vit en permanence du fait de la responsabilité de sa fonction.
Une image calculée au millimètre près
Nul doute qu'Emmanuel Macron, épaulé par son équipe de confiance, ne donne pas de fil à retordre en matière de style et d'image. C'est très calculé. Preuve en est son habillement conservateur, peu risqué en général, et comment il utilise des détails subtils en même temps pour offrir une image plus proche que celle qui a priori donne le combo le plus répété dans sa garde-robe : costume deux pièces sombre, blanc chemise et cravate unie. Toujours impeccable et impeccable, soit dit en passant.
Macron est un révolutionnaire de la communication politique. Il a écouté, sûrement bien conseillé, les nouveaux codes, fortement influencés par les réseaux sociaux, une vitrine qui explose comme un charme grâce, en partie, au travail de son photographe personnel, Soazig de la Moissonnière, propriétaire d'un des comptes de la mode sur Instagram pour la façon dont l'homme politique anglais est dépeint dans sa vie quotidienne en tant que président de la République française. L'une de ses photos les plus réussies a coïncidé précisément avec la fin de la campagne électorale : tout le monde a commenté ou utilisé d'une manière ou d'une autre l'image de Macron torse nu, riant en se reposant sur un canapé avec une pose de contrôle absolu de la situation.
Dans son style rien n'est laissé à l'improvisation – © DR
Avec l'objectif de Soazig de la Moissonnière, le rôle de sa loge est essentiel dans l'image personnelle de Macron. Les deux facteurs se conjuguent, ainsi que le charisme du président de la République française, pour que Macron offre en même temps une sensation mêlant jeunesse et maturité ; modernité aux accents classiques ; et un leadership à la hauteur de la proximité. Il semble impossible de se déplacer avec succès sur ce terrain réservé aux funambules, mais Macron réussit.
Le moyen d'y parvenir en termes de mode est avec une base solide, très claire, inamovible, conformément à la responsabilité publique qu'elle détient. Costumes de production nationale -de la firme française Jonas et Cie jusqu'à il y a cinq ans, selon le magazine 'Closer', changé pour les créateurs de la maison Smuggler, un tailleur dont les créateurs sont conçus et fabriqués en France-, presque toujours en bleu marine , rarement en noir si le protocole et le contexte l'exigent et presque jamais dans d'autres tons, des cravates marquées mais le plus souvent unies et dans le même ton que le costume, et des chemises blanches. Ça oui, la distinction est ajoutée par Macron à travers des accessoires formels : boutons de manchette, épingles à nourrice et montres, comme la Fabergé qu'on l'a vu porter à son dernier poignet.
Comme d'habitude chez d'autres hommes politiques, il fait du conseil en image – © DR
Cette sobriété est sa marque de fabrique d'Emmanuel Macron mais, conscient qu'il s'agit d'un type de style qui peut générer de la distance avec l'opinion publique, sans doute en affichant un visage plus détendu en donnant « accès » à des espaces de travail intimes comme son bureau. . Ici réapparaît le facteur Soazig de la Moissonnière, qui le représente souvent sans veste, sans cravate également, comme c'est le cas sur la photo virale précitée de la campagne, ou avec la Veste sur l'épaule alors qu'il consulte son portable. C'est-à-dire que Macron montre qu'il "se fatigue" aussi de son uniforme, comme cela arrive à la plupart des mortels qui le portent au quotidien.
Les symboles, la cerise sur votre image personnelle
Outre la sobriété et l'élégance du costume sombre avec une chemise blanche et l'utilisation des réseaux sociaux, il y a un troisième facteur déterminant dans le style d'Emmanuel Macron : l'utilisation de symboles.
Il manque rarement une épingle au revers du blazer du costume du président de la République française. Et cette broche est un outil de communication en soi. En fait, tout est dans Macron. Preuve en sont les regards informels avec lesquels il est venu travailler à son bureau certains dimanches ces dernières semaines, depuis que la guerre a éclaté en Ukraine.
Lors de la dernière campagne, il a essayé de montrer un air plus décontracté – © DR
Ces jours-là, Macron rangeait le costume dans son placard, comme tout homme qui doit travailler dans des circonstances exceptionnelles. Mais pas seulement. Le président anglais est apparu un de ces jours, plus précisément le 13 mars, vêtu d'un sweat-shirt du 10th Parachute Air Commando de l'armée anglaise, une unité de l'armée de l'air rattachée au Special Operations Commando, comme le souligne sur ses réseaux sociaux le styliste et l'image Anita Ruiz, consultante. Et il l'a fait, de plus, avec une barbe de deux jours, mal rasé, chose qui n'est jamais arrivée avec Macron lors de ses apparitions publiques dans son agenda officiel.
Il y a ceux qui la qualifient de "posture", mais il est indéniable que ce sont des détails de style partagés par la plupart des hommes contemporains de la même génération qu'Emmanuel Macron, qui à 44 ans est l'un des politiciens les plus élégants de la scène internationale. Sur ses propres mérites... et ceux de son équipe de conseil et de communication.
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