La promotion de la Communauté de Madrid en tant que destination touristique de qualité atteindra cette année les États-Unis, le Canada, la Chine, la Corée du Sud, le Japon, l'Amérique latine et le Moyen-Orient. Cela a été annoncé aujourd'hui par la présidente régionale, Isabel Díaz Ayuso, dans le cadre de la Journée de Madrid au Fitur, où elle a présenté un plan d'action pour attirer les voyageurs extra-européens auquel elle allouera 14,9 millions d'euros.
Le gouvernement régional a conçu six lignes d'action qui visent à entamer une décennie de croissance basée sur l'attraction d'un tourisme de qualité et avec une capacité de dépense élevée. Cela a été à travers des campagnes qui sensibilisent et promeuvent le marketing de la destination Madrid. Le premier d'entre eux, d'un montant de 3,1 millions d'euros, ira aux États-Unis et au Canada. A cela s'ajoute une autre initiative de 4 millions pour positionner la région comme une "destination avec le meilleur art de vivre de la planète" grâce à des actions numériques dans les deux enclaves.
Le troisième axe d'action reposera sur la commercialisation de voyages depuis la Corée du Nord et le Japon, où 1,8 million d'euros seront investis. Deux millions supplémentaires iront à la Chine et aux pays membres de l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est, et un million et demi ira à la promotion d'actions à Madrid dans des pays du Moyen-Orient tels que l'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et le Qatar. La dernière ligne d'action, dotée de 2,5 millions, est dédiée à la promotion internationale de Madrid au Mexique, en Colombie, en Argentine et au Brésil.
Avec ce plan, la Communauté de Madrid doit consolider "l'excellent moment que la région a atteint en termes de tourisme, dans lequel notre pays n'a récupéré les chiffres de l'arrivée des voyageurs nationaux enregistrés avant la pandémie, que s'il a produit de la croissance sans précédent en termes de touristes internationaux et de dépenses générées », explique le gouvernement régional, qui affirme que les investisseurs pariant sur Madrid ont gagné pour « la confiance et la sécurité de l'économie ».
Sur les 14,9 millions d'euros qui seront investis dans un plan de promotion touristique -appelé Madrid Turismo by Ifema-, 12,4 proviennent du budget régional, mais d'une initiative conjointe avec le conseil municipal de la capitale, Ifema et l'ensemble du secteur du tourisme.
