JÄTKAKE
Need on äratanud isu sellistele tehnoloogiatele nagu Apple, Google, Spotify või Amazon. Meedia on neile panustanud ja isegi selliseid poliitilisi tegelasi nagu Hilary Clinton, Barack Obama või Felipe González on julgustatud oma projekte käivitama. Taskuhäälingusaated ehk helifailid, mida kasutatakse akronüümidena, läbivad üht oma parimatest hetkedest ja hakkavad muutuma konsolideeritud ettevõtteks.
Hinnanguliselt on kogu maailmas umbes 1.000 miljonit jälgijat. Reutersi instituudi igal aastal koostatud aruannete kohaselt on riigi territooriumil peaaegu neli kümnest Interneti-kasutajast (38%), et nad kuulavad seda vormingut regulaarselt viimase kuu jooksul. Oxfordi ülikoolist ja Hispaanias Navarra ülikoolist.
Meie riik on seega Euroopa edetabelis esikümnes, eespool naabritest nagu Itaalia, Prantsusmaa ja Saksamaa.
"Podcast, nagu telesarjad, on uuel kuldajastul. See sündis kaua aega tagasi, kuid viimastel aastatel on kasv olnud muljetavaldav. Me räägime väikesest revolutsioonist selles formaadis ja tungimisest publiku hulka, mida keegi poleks osanud ette kujutada,” ütleb UOC info- ja kommunikatsiooniteaduste uuringute professor Efraín Foglia. Majanduslikus mõttes on tellitava heli turg eeldatavasti väärtuslik. Konsultatsioonifirma Deloitte ennustas enne pandeemiat, et 2020. aastal ületab see kogu maailmas 1.000 miljoni dollari verstaposti ja aastaks 2025 teenib see tulusid üle 3.300 miljoni dollari.
Tehnoloogiaettevõtete tulekut selgitavad kasutajate arvud ja raha, mida sektor liigutab. Apple, kes käivitas 2012. aastal oma loomuliku taskuhäälingusaadete rakenduse iPhone'is, on üks suuremaid kandidaate. Teised on Spotify, mis maksis 2019. aastal produktsioonifirmade Gimlet Media ja Anchor FM ning Parcast podcasti stuudio ostu eest üle 350 miljoni euro. Hiljuti on Rootsi voogedastusplatvorm juba selgeks teinud oma orientatsiooni sellele vormingule, jätkates Joe Rogani taskuhäälingusaadete võõrustamist, kaaludes selliste lauljate nagu Neil Youngi survet, kes kutsus üles vaktsiinivastaste sõnumite levitamise tõttu oma tagasitõmbumist. Teadaolevalt on Rogani programmil kuus keskmiselt 16 miljonit kuulajat ning Spotify maksis saadete eksklusiivsuse saamiseks 100 miljonit dollarit.
Kuid need hiiglased pole ainsad, kes konkureerivad juhi kohale. Google koos Google Podcastiga või Amazon koos Audible'iga on võtmas positsioone, et domineerida märkimisväärse turuosa üle, isegi Euroopas püüavad sellised ettevõtted nagu Hispaania iVoox või Taani Podimo oma osa koogist kindlustada.
„Asjaolu, et suured platvormid panustavad sellele vormingule, näitab heliga seotud äri reaalsust. Suuline lugu oli osa inimkonna ajaloost, see on meie DNA-s ja sellel on ka võime kuulajat hirmutada, ”ütleb Infomeedia Assotsiatsiooni peadirektor Ramón Alonso, kes meenutab, et ajakirjandus võib mängida väga erinevat A. rolli selles valdkonnas tänu oma spetsialistide kogemustele ja nende oskusele rääkida kvaliteetseid lugusid. Alonso jaoks on see alles arenemisfaasis algav tööstus, kuid helisisu tootmise ja tarbimise kasvutempo on väga kõrge. "Ma ei tea, kas veel saab rääkida konsolideeritud ärist, kuid audioformaatide reklaamiinvesteeringute prognoosid on aasta-aastalt kasvava trendiga," toob ta välja.
kasvumootorid
Podcasti hüppeliselt on mõjutanud mitmed tegurid, mille Podimost pärit Javier Celaya võtab kokku kolmeks: „Me siseneme kõlavamasse maailma. Näiteks Whatsappis saadame järjest rohkem häälsõnumeid ja nutikõlarite tulekuga ei otsi paljud enam tekstiliselt,” toob ta esile. Suurem helisisu maht – ja see on loodud otse taskuhäälingusaadete vormingu jaoks, ilma raadio lisanditeta – on pakkumist rikastanud ja koos sellega ka kohandatud pealkirjade leidmise lihtsust. Ja lõpuks juhib Celaya tähelepanu abonemendipõhiste voogedastusplatvormide saabumisele, mis on loonud tasulise tarbimiskultuuri. Selles mõttes leidis Digital News Reporti teadur Elsa Moreno, et suured voogedastusplatvormid kipuvad suurendama oma osakaalu taskuhäälingusaadetes ja jätkama helituru ümberkonfigureerimist.
Nagu see õnnestub ka teistes digitaalsisu tööstuse sektorites, on taskuhääling kaasatud tulu teenimise valemite otsimisse. Efraín Foglia UOC-st leidis, et see aspekt on jätkuvalt pooleli jäänud teema, mis on loojate seisukohast kaine, kuna pakkumine kasvab. "On isehakanud inimesi, kellel õnnestus sõlmida eksklusiivsusleping suure ettevõttega, aga nad on siiski vähemuses ja siis on meil suur podcastide tootmine, mida tehakse tasuta ja mis kaob ära, kui ei leia võimalust. raha teenimiseks. Selles olukorras oleme nagu null-aastal: taskuhääling hakkab palju avalikkust tekitama, kuid perspektiiv, kuhu me liigume, on üsna läbipaistmatu,” kurvastas ta.
Ka sisu koondumine käputäiele platvormidele teeb eksperdile muret: „Internet lubas selle eelarvamuse murda, kuid näeme, et taas kord satub sisu ära suurte poodide poolt ja me kordame taas kriisi. inimesed, kes seda genereerivad. Kui hästi läheb, saab need suurtähtedega kirjutada ja kui ei, siis kõik annavad sisu ära, neil on konteiner, kus on lubadus, et midagi võib jätkuda.
reklaamitulud
Digital News Reporti teadlase Elsa Moreno sõnul on tööstus laienemas ja hakkab liikuma küpsuse poole. "Publiku seisukohalt on kuulamises teatud konsolideerumine ja järgmiseks väljakutseks on monetiseerimine," nõustub ta.
Üks platvormidest on taskuhäälingusaadete pakkumine avalikkusele, et saada reklaami rahastamiseks. “Põhja-Ameerika turul on reklaamimainimine muutumas standardiseeritumaks vorminguks. Nagu nende veebisisu, tugevdavad platvormid ka seda reklaamiplaneerimist digitaalse reklaami haldamisega laiemas mõttes, " selgitas Moreno. Kained prognoosid taskuhäälingusaadete reklaamist saadava tulu kohta on optimistlikud. Aimu saamiseks võib öelda, et konsultatsioonifirma PwC koostatud ja eelmisel aastal avaldatud Interactive Advertising Bureau (IAB) USA taskuhäälingusaadete reklaamitulude uuringu kohaselt kasvab taskuhäälingusaadete reklaam aastatel 2022–2023 sama palju kui eelmisel aastal. eelmisel kümnendil, jõudes 2.000. aastal 2023 miljoni dollarini.
Tellimine
Teine võimalus on tellimismudelid, mille puhul tasutakse perioodiliselt sisule juurdepääsu eest. Viimane on skeem, mida pakuvad sellised platvormid nagu Podimo. "3,99 euro eest kuus saab kasutaja tarbida kõiki meil olevaid eksklusiivseid taskuhäälingusaateid, mida on enam kui 3.000 hispaania keeles, ja pääseb ligi ka umbes 5.000 hispaaniakeelsele audioraamatule," selgitas Javier Celaya, kes veel paar aastat tagasi oli ta tegevjuht. Podimo Hispaanias ja Ladina-Ameerikas.
Ettevõte jätab endale 50% sissetulekust ja annab restorani loojatele, kes valivad Podimoga eksklusiivse turustuslepingu. Täpsemalt jaotatakse kasutaja kuutasu proportsionaalselt nende podcastide vahel, mida ta on sel kuul kuulanud. "Kui autor otsustab oma podcasti kõigile platvormidele tasuta panna, kuid seda tarbivad meie maksvad kasutajad, kompenseerime samuti 50% -ga," lisab Celaya. Erinevalt konkurentidest nagu Spotify, millel on reklaamidega tasuta versioon, Podimo reklaami ei lisa, kuigi kasutaja, kes ei soovi maksta, pääseb ligi avatud kataloogile, mis sisaldab enam kui 50.000 650.000 hispaaniakeelset ja XNUMX XNUMX ingliskeelset podcasti.
Hispaania iVoox pakub omalt poolt loojatele võimalust oma sisu mitmel viisil monetiseerida. "Pea neli aastat tagasi olime esimene taskuhäälingusaadete platvorm maailmas, mis integreeris mikroannetused, et igaüks saaks luua tasulisi episoode," ütleb selle asutaja ja tegevjuht Juan Ignacio Solera. Selle mudeli eeliseks, mida ta nimetab fännidele mõeldud tellimusteks, on see, et "see ühendab vaatajaskonna kasvu, kuna taskuhääling on endiselt avatud, ja nende kuulajate tagasitulek, kes teatud episoodidele juurde pääsevad." iVooxi vahendustasu on 5%. Samuti saavad kasutajad tellida iVoox Plusi 9,99 euro eest kuus ja kuulata seeläbi kogu fännidele mõeldud tellimismudeli kaudu saadaolevat sisu.
Samal ajal on ettevõte käivitanud reklaamituru, et ühendada podcasterid reklaamist huvitatud kaubamärkidega. "Tasutame 10% kaubamärgi tehtud investeeringutest ja taskuhäälingusaadetise jaoks genereeritust," täpsustab Solera. Peamine sissetulekuallikas on aga reklaam, mida iVoox reklaamitoetusena välja paneb. "See on "freemium" mudel, on inimesi, kes maksavad ka summa selle eest, et neil pole reklaami," täpsustab ta. Platvormi andmetel on see kõigi monetiseerimisalgatuste hulgas loojate jaoks toonud juba üle kahe miljoni euro. Solera rõhutab jah, et need mudelid pole kõigile mõeldud, kuid podcaster vajab sisu loomise strateegiat, nagu juhtub igal teisel platvormil.
Teatud lavastusi saab rahaks muuta ka õiguste müügi kaudu, et jõuda muusse vormingusse. Üks näide on „Xrey”, Álvaro de Cózari ja Toni Garrido looming Spotify jaoks, mis keskendub emeriitkuninga figuurile, millest saab voogedastusplatvormide Starzplay ja Sony Pictures Television telesari. "Praegu on see midagi väga täpset, kuid seda on huvitav jälgida, sest see võib lähiaastatel liikuda, kui podcasteril on hea lugu dokumentaal- või ilukirjandusžanri kaudu," ütleb Elsa Moreno. Digital News Reporti teadur, mis on rõhutanud projektide kavandamise tähtsust, võttes arvesse seda, et oleme transmeedia narratiivides.
lubatud tulevik
Lisaks monetiseerimise väljakutsele nii platvormide kui ka sisuloojate jaoks ennustavad eksperdid sellele vormingule paljulubavat tulevikku. «Ta pole veel oma küpsuseni jõudnud. Minge kuulamise ja turunduse alal rohkem arenema. Eriti tuleb vaadata uusi põlvkondi. Selle helikultuur on podcastiga tihedalt seotud, nii et noored ja noored täiskasvanud jätkavad turgu,“ kaitseb Moreno. Professor Foglia omalt poolt usub, et "algame väga võimsa formaadi ajastut, mis ei löö lakke, vaid läheb ringlusse, segatakse uute tehnoloogiatega jne."
iVooxi asutaja on veendunud, et podcast on hea tervise juures ja on siin selleks, et jääda, "eriti kui anname rohkem võimalusi, et loojad saaksid sellest ära elada või majanduslikku tulu teenida", kuid samas arvab ta, et ei saa kunagi olema nii populaarne kui Netflix või videosisu. «Saame sarjamaratoni tegemiseks unetunnid ära võtta, aga podcastiga sama ei juhtu. See kogub palju järgijaid ja kui nad avastavad selle eelised, on neil raske sellest lahkuda, kuid see on kuivem formaat kui see, mis siseneb silmade kaudu,“ selgitas Juan Ignacio Solera. Olles teadlik oma piirangutest, jätkas taskuhäälingusaadete tööstus oma revolutsiooni sõnade edastamiseks, kasutades kindlate sisendite mudelit, mis tagab selle praeguse ja tulevase elujõulisuse.
