Selvom mænd er mere og mere formastelige og bekymrer sig om at pleje deres hud dagligt med cremer og endda makeup for at se bedre ud, er det overraskende, at den bedst sælgende duft i verden er maskulin. Siden december 2021 er Sauvage de Dior den bedst sælgende parfume og siden december 2022 er den desuden også den bedst sælgende i Spanien foran hele universet af kvindedufte. I 2022 vil vi sælge mere end 5 millioner enheder på verdensplan.
Det er rigtigt, at mænd generelt er mere glade for mærker, og når noget virker for dem, vil de helst ikke ændre det. Men sektoren for mænds parfume har oplevet en markant nedtur de seneste år, hvilket har betydet uendelige muligheder, når man skal vælge. Hvordan er det lykkedes Sauvage de Dior at være den bedst sælgende duft i denne sammenhæng?
Sauvage Dior er den bedst sælgende duft på verdensplan siden 2021. – DR
Dior lancerede Sauvage i 2015, i Eau de Toilette-format, og på 7 år blev det en parfume, men blev solgt over hele verden og i Spanien. "Det overraskende er, at Eau de Toilette allerede havde en ekstraordinær intensitet og varighed, vi troede aldrig, at 3 år senere ville en Eau de Parfum fungere så godt. Efter at have set den massive respons fra kunder over hele verden, har Dior i stigende grad lidt under intensiteten af successive Sauvage-versioner, og altid med samme succes. Disse fans i verden er umættelige kræfter: de beder altid om mere styrke, mere kraft, mere virilitet... , kommunikationsdirektør for Parfums Christian Dior.
Dens fiksering er en af dens stærke sider, og en anden er naturligvis dens sammensætning. Hvordan lugter den bedst sælgende duft i verden? Mærket beskriver det som en parfume med citrus og træagtige noter, en perfekt kombination til ethvert tidspunkt på dagen og endda på året.
Bag denne 'bestseller', hvoraf en flaske sælges hvert 3. sekund, står François Demachy, Diors skaberparfumer mellem 2006 og 2021, indtil han gik på pension. Selvom Sauvage Dior blev født som en Eau de Toilette, findes der i øjeblikket mere koncentrerede versioner: Eau de Parfum, Parfum og Elixir. De har alle tilfælles en meget frisk åbning af Calabrisk bergamot, et krydret strejf af Sichuan-peber og et hjerte af Ambroxan, et dyr med en ravnote. Elixir er den eneste version, der inkorporerer en forskel, for at erstatte Ambroxan med lavendel fra fransk Provence.
Johnny Depp er Sauvages ansigt, siden udgivelsen i 2015. – DR
Men for at gøre en parfume til en salgssucces spiller reklame også en grundlæggende rolle. Dior valgte Johnny Depp som Sauvage, en skuespiller kendt verden over, men hvis offentlige image er blevet beskadiget i de senere år, ved at være involveret i forskellige kontroverser. Intet har dog påvirket parfumesalget, hvis vækst ikke er blevet bremset af dette.
Det fortæller også, at det også kunne have påvirket dens succes, og dermed nærmer sig de generationer, der er mest bekymrede for miljøet, er, at 100 ml Sauvage Parfum-flasken kan genopfyldes. Refillen er lavet af gensidigt aluminium, som gør det muligt at reducere miljøbelastningen ved at reducere energiforbruget med 60 %, vandforbruget med 53 %, drivhusgasproduktionen med 60 % og generering af 62 % affald.
For at stabilisere sig på nummer 1 planlægger Dior at fortsætte med at tilbyde nye Sauvage-versioner. Ligeledes har mærket også lanceret en linje af ansigtsrens og -pleje, som i marts vil inkorporere et nyt produkt, en ansigtsrens/maske.
Emner
Johnny DeppParfumerSkønhed
