Es jugava el Mundial de Mèxic 1970 i Edson Arantes do Nascimento, Pelé, en aquell moment dues vegades campió del món, s'ajupia per lligar-se les botes. L?acció aparentment irrellevant serà part d?un contracte que l?ídol tenia signat amb una empresa brasilera d?esports esportius. Al final de la seva carrera, que va culminar amb un gran acte de comiat l'octubre del 1977 al Giants Stadium de Nova York, Pelé va ser també un gran jugador del màrqueting així com un dels millors esportistes al final de la història. Jubilat fa 45 anys, des del 1977, Pelé mai va deixar de guanyar diners amb la seva imatge i la va fer durar gairebé eternament. Com feia broma el mateix 'Camisa 10' que parlava de si en tercera persona, 'Edson moriria algun dia, però Pelé és immortal'. Pelé va percebre la força de la seva imatge i de la seva marca des del començament de la seva carrera i l'administració amb molt bon objectiu comercial, a diferència d'altres grans atletes de la seva generació. El seu amic Manoel dos Santos Garrincha, considerat un dels millors extrems de la dreta de la història, va ser l'oposat, i homes pobres, amb 49 anys, víctima d'una cirrosi hepàtica per problemes amb l'alcohol. Notícies Relacionades estàndard Si El bagul dels esports Mazurka, l'uruguaià que va trolejar la queen d'Anglaterra i el seu consort Ángel Luis Menéndez estàndard Si Numerologia El selecte club dels cinc Mundials Sergi Font El moment en què l'ídol va sentir el poder de la seva Popularitat va ser quan es va mudar amb la família als Estats Units per jugar entre el 1975 i el 1977 amb l'equip Cosmos, de Nova York, al costat de l'alemany Franz Beckenbauer. El geni del futbol va ser fins i tot molt rellevant en la popularització del futbol als Estats Units, país on el futbol es juga també amb les mans. Però mentre Pelé ensenyava la màgia del futbol, aprenia el màrqueting amb els reis de la publicitat. Actualment, el Cosmos de Nova York serà administrat per Warner Communications, actual Time Warner, una de les gegants de l'entreteniment mundial. Amo d'un toc de Midas, Arantes do Nascimento va ser pioner en el que anomenem avui esportiu màrqueting, un filó que li genera uns bons diners extra a ídols de l'esport i del futbol en l'actualitat, un fenomen amb una imatge associada a desenes de marques a tot el món. Diu la revista 'Forbes', especialitzada en rànquings de milionaris, que si Pelé jugués a futbol avui, guanyaria uns 223 milions de dòlars anuals en quotes de patrocini i drets d'imatge. Comparat quatre dels futbolistes més valuosos del món, l'argentí Lionel Messi, el portuguès Cristiano Ronaldo, el francès Mbappé i el brasiler Neymar, Pelé seria el jugador més pagat del món. Famós mundialment per 17 anys de formació, quan va guanyar la Copa, incloent-hi el número més famós de països, l'equip ha demostrat incloure publicitat, esdeveniments i inversions en bones carreres. A la Copa del Món del Brasil, el 2014, estima que la seva marca, Sport 10, va guanyar uns 25 milions de dòlars en contractes, i que al final dels Jocs Olímpics de Rio el 2016, aquesta xifra podria haver arribat a 100 milions de dòlars dòlars. Les van ser dades revelades a l'agència Bloomberg al seu moment per Paul Kemsley, expresident de Cosmos i director general de Legends 10, agència novaiorquesa formada per Terry Byrne -antic director d'imatge de David Beckham-, que negotia els contractes de publicitat i les llicències de marques i de productes de la Sport 10. “No era cap secret que el Mundial i els Jocs Olímpics serien al Brasil. I Pelé és Brasil”, va explicar Kemsley. Fundada el 2009, la marca Sport 10 va estar encapçalada pel nord-americà Joe Fraga, el seu empresari, encarregat de gestionar els drets d'imatge i propietat intel·lectual de Rey Pelé, i qui dóna la paraula final pels negocis de l'ídol. Fraga, un veterà del màrqueting als Estats Units, ha treballat amb l'expresident del seu país, Bill Clinton, allà va conèixer Pelé el 2002, en un esdeveniment del Cosmos. Pelé és l'accionista majoritari de Sport 10, juntament amb un grup d'inversors internacionals, i incloent-hi un jubilat dissenyat d'imatge com a model de Procter & Gamble, Santander, Viu, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola i els rellotges Hublot. The brand of rellotges va invertir prop de mig milió de dòlars per poder produir un model exclusiu d'edició limitada, amb la imatge de Pelé muntant amb bicicleta a la part posterior del rellotge, un contracte molt semblant al que va fer amb Mbappé, a l'auge de quadrar-ho. Segons Celebrity Net Worth, lloc web especialitzat en calcular el valor net del patrimoni de les celebritats, Pelé va lliurar una fortuna d'aproximadament 100 milions de dòlars, entre contractes de màrqueting i inversions en béns arrels que s'ha concretat amb el sopar que va guanyar el 21 anys com a futbolista. En entrevista al portal UOL, Fraga explica sobre la facilitat de Pelé per fer bons negocis, però també reinventar i adaptar als nous temps. Durant la pandèmia hi ha problemes de salut, l'ídol està al dia amb la tecnologia per mantenir el flux de negociacions usant xarxes socials, fent entrevistes i participant d'esdeveniments virtualment. "Treballant junts és molt estrany que no arribem a acord i un pla adequat que sigui el millor per a ell i per a l'oportunitat que van prendre", va afirmar Fraga, confirmant a l'entrevista que té l'autorització del Rei i de la seva família per donar l'ultima paraula als seus negocis. Al juny, l'ídol va utilitzar un acord amb la marca Roots of Fight per llançar una línia de roba amb sunum, destinant una part dels beneficis a la Fundació Pelé. "És un honor absolut rendir homenatge i poder associar-nos amb el millor jugador de futbol de tots els temps", va anunciar Jesse Katz, fundador i director general de Roots of Fight, quan va llançar la col·lecció. La marca produeix peces dedicades a Muhammad Ali, Bruce Lee, Jackie Robinson i altres llegendes de l'esport i les arts marcials. Més que una imatge i una marca, Pelé és una llegenda, eternitzat pel joc i per una vida admirable.
