SEGUIR
Els famosos, influencers o esportistes no podran anunciar aliments ni begudes públiques, encara que siguin saludables, quan el seu potencial es la població infantil amb menys de 16 anys. Així es deprèn de l'esborrany del Reial decret sobre regulació de la publicitat d'aliments i begudes adreçada al públic infantil que prohibirà la participació de personatges rellevants, esportistes o professionals de programes infantils en comunicacions que publicitin tant consums saludables com no saludables, és a dir, tot tipus d'alimentació o begudes.
La norma, amb què el ministre de Consum, Alberto Garzón, vol establir com a criteri de mesura els perfils nutricionals establerts per l'Organització Mundial de la Salut (OMS), vetarà “l'aparició a les comunicacions comercials de mares o pares, educadors, docents, professionals de programes infantils, esportistes, artistes, influencers, persones o personatges de rellevància o notorietat pública, siguin aquests reals o de ficció, que per la seva trajectòria siguin susceptibles de constituir un model o exemple per a les persones menors d'edat” .
A la línia contrària, Garzón busca promoure la participació de personatges de rellevància o notorietat per al públic infantil en campanyes de salut pública i educatives. La finalitat serà fomentar lactivitat física i els hàbits alimentaris saludables i sostenibles.
Com a novetat, la norma també restringeix les promocions adreçades al públic infantil. Aquí s'inclouen els sorteigs de premis, regals, concursos o patrocinis que vagin de la mà de la publicitat d'aliments i begudes considerades no saludables.
Pels aliments poc saludables, el veto serà total quan els anuncis estiguin destinats a menors. En conseqüència, quedarà prohibida qualsevol forma de publicitat o comunicació comercial d'aliments i begudes amb alt contingut en sodi, sucres, edulcorants, greixos i àcids grassos saturats dirigida al públic infantil. S'aplicaran les mesures sobre els trams horaris de protecció reforçats i els espais publicitaris de programes per a nens en el cas d'alimentació i bebibes incloses en les categories establertes al decret. En concret, la norma afectarà la televisió, els continguts radiofònics, les sales de cinema i la publicitat a internet, xarxes socials, webs o aplicacions mòbils.
Així s'inclou a la llei que regula la publicitat del joc en línia, la norma atorgarà una moratòria per als contractes ja signats a comptar de la data en què finalment s'aprovi el nou reglament. Per donar temps que les empreses d'aliments i anunciants s'adaptin a la nova llei, els publicitaris contractes per a la realització de comunicacions comercials sobre aliments i begudes adreçades al públic infantil s'hauran d'adequar al que preveu la norma en un termini de sis mesos des de la seva entrada en vigor. Així mateix, els contractes de patrocini d'empreses que fabriquen aliments i begudes que es comercialitzin a Espanya subscrits abans de l'entrada en vigor s'hauran d'adaptar en un període de sis mesos. Per part seva, el contingut dels codis d'autoregulació que s'apliquen actualment s'adaptarà en tres mesos.
El mes d'octubre passat i després que Garzón va anunciar la seva intenció de suprimir la publicitat dels anuncis de llaminadures, brioixeria i de sucs amb sucre; tant anunciants com fabricants van mostrar la seva oposició a la norma. La plataforma ¡Publicitat, Sí!, iniciada per l'Associació Espanyola d'Anunciants (AEA), va enviar llavors un mapa al president del Govern per expressar «gran preocupació davant els atacs» que està afectant el sector. Per part seva, la Federació Espanyola d'Indústries d'Alimentació i Begudes (FIAB) i altres associacions de la cadena alimentària, van criticar la proposta i la van considerar un atac gratuït i injustificat als elaboradors d'aliments i begudes.
Cinc categories
Consum té previst que la llei, que estarà a consulta pública fins al proper 29 de març, entri en vigor abans de finals d'any i s'aplicarà sobre cinc categories de productes independentment del contingut de nutrients i considerats nocius per a la salut per l'Organització Mundial de la Salut. La primera categoria és la de productes de confiteria de xocolata i sucre, barretes energètiques i cobertures dolces i postres. El segueix el grup d'aliments que inclou pastissos, galetes dolces i altres productes de pastisseria. Tampoc no es poden anunciar tres categories més en què inclouen els sucs, les begudes energètiques i els gelats.
Per a aquest restaurant de categories de productes, hi ha un límit de contingut de nutrients per cada 100 grams. En aquest cas, si vols augmentar la quantitat i els greixos totals i saturats, els sucres totals i afegits i els nivells de sal, aconseguiràs trencar els límits del producte.
