انہوں نے کچھ بھی نہیں دیکھا ہوگا جو انٹرنیٹ پر تھوڑا سا حرکت کرتا ہے۔ ہر قسم کی جعلی خبروں اور خفیہ اشتہارات کی تعدد میں 'اثراندازوں' کا ایک نیا سلسلہ شامل کیا گیا ہے جو کرپٹو ڈیوائسز کی تعریف کرتے ہیں اور اپنے سامعین سے وعدہ کرتے ہیں، جو اکثر بہت کم عمر ہوتے ہیں، عیش و عشرت کی زندگی گزارتے ہیں اور تقریباً کوئی پتھر ہلائے بغیر خواب دیکھتے ہیں۔ یہ ہے کہ معاملہ پہلے ہی وبائی سطح پر پہنچ رہا ہے۔ ایک وبا جس میں کمیونیکیشن صارفین کی ایسوسی ایشن حدیں مقرر کرنا چاہتی ہے، تاکہ نابالغوں کو نقصان دہ اور نامناسب مواد سے بچایا جا سکے اور غیر قانونی تجارتی مواصلات کے خلاف صارفین اور صارفین کے مفادات کا بھی دفاع کیا جا سکے۔
اس کو ختم کرنے کی ان کی تجاویز انٹرنیٹ کے ذریعے بہتی ہوئی نظر آتی ہیں، اب جبکہ آڈیو ویژول کمیونیکیشن کا نیا جنرل قانون مکمل پارلیمانی عمل میں ہے، کیا پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس جیسے یوٹیوب، ویمیو، ٹویچ، انسٹاگرام، ٹِک۔ ٹوک، فیس بک یا ٹویٹر ان ہی اصولوں کی پابندی کرتے ہیں جن کے تحت وہ لکیری ٹیلی ویژن کے تابع ہیں، جن کے تجارتی مواصلات کے حوالے سے مخصوص ضابطے ہیں اور وہ نہ صرف عمر کے لحاظ سے نشر کیے گئے مواد کی درجہ بندی کرنے کے پابند ہیں، بلکہ بالغوں کے مواد کو صرف مخصوص ٹائم زون میں نشر کرنے کے پابند ہیں۔ .
اسی طرح، وہ باقاعدگی سے مواد تیار کرنے والے صارفین کے اعداد و شمار کی درخواست کرتے ہیں، نابالغوں اور اشتہارات کے سلسلے میں انہی ذمہ داریوں کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ مطالعہ کا کہنا ہے کہ "آپ کو ذہن میں رکھنا ہوگا کہ ان کے پیروکار، خاص طور پر نابالغوں اور نوجوانوں میں، بہت سے ٹیلی ویژن پروگراموں کے سامعین سے زیادہ ہیں۔"
"مسئلہ مشکل ہے کیونکہ دو ضابطوں میں مصالحت کرنی ہے، جو کہ انفارمیشن سوسائٹی سروسز قانون اور آڈیو ویژول کمیونیکیشن پر جنرل قانون ہیں، لیکن میں سمجھتا ہوں کہ تقریباً ہر کوئی سمجھتا ہے کہ مقصد یہ ہے کہ شہریوں کو ایک ہی سطح کا تحفظ حاصل ہونا چاہیے۔ جہاں سے آپ کسی مواد کی طرف فیصلہ کرتے ہیں۔ یہ نہیں ہو سکتا کہ میں ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ پر ایک ہی مواد دیکھوں اور ایک صورت میں یہ محفوظ ہو اور دوسری صورت میں ایسا نہ ہو۔ وہاں سے آپ کو ایسا کرنے کا سب سے زیادہ حقیقت پسندانہ طریقہ مل جائے گا"، ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن یوزرز کے صدر الیجینڈرو پیریلز نے وضاحت کی۔
اس کا نتیجہ یہ نکلا ہے کہ تقریباً 4.000 آڈیو ویژول مواد کا تجزیہ کیا گیا ہے، پلیٹ فارمز کے لیے خود تیار کردہ اور تقسیم کیے گئے پروگراموں اور ہمارے صارفین کے لیے تیار کردہ ویڈیوز کے درمیان، ایک تحقیق میں جو خاص طور پر متاثر کن افراد پر مرکوز ہے۔ نابالغوں کے نامناسب مواد تک کسی بھی مفت رسائی میں، رپورٹس نے انکشاف کیا کہ عمومی طور پر صرف 1,1 فیصد مواد کا تجزیہ کیا گیا ہے جس میں عمر کی کسی نہ کسی قسم کی نشانی یا انتباہ موجود ہے اور نقصان دہ ہونے کی صورت میں صرف 5,5 فیصد کے پاس یہ انتباہات ہیں، یہ اشارے، کام کو ظاہر کرتے ہیں۔ ، ویڈیو پلیٹ فارمز پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، لیکن "عملی طور پر سوشل نیٹ ورکس میں موجود نہیں ہے۔" یہ اس بات پر بھی روشنی ڈالتا ہے کہ اگرچہ یہ پلیٹ فارم شاذ و نادر ہی فحش مواد یا انتہائی تشدد کی میزبانی کرتے ہیں، لیکن انٹرنیٹ پر نابالغوں کے لیے ان کی رسائی "کل" رہتی ہے۔
اشتہارات کے بارے میں، یہ عوام کو مطلع کرتا ہے کہ اس کے اشتہارات اور تشہیری پیغامات کے ایک تہائی نے اس کے تجارتی مواصلات کا پتہ لگایا ہے اور یہ بنیادی طور پر اس کے اثر و رسوخ رکھنے والوں کے درمیان ریکارڈ کیا جاتا ہے - اس کے 84,6٪ معاملات میں وہ صارفین کے ذریعہ تیار کردہ ویڈیوز کا حصہ ہیں۔ وہ ایسوسی ایشن کے بارے میں بھی شکایت کرتا ہے، اشتہارات کی سنترپتی کے بارے میں جس کا ناظرین کو نشانہ بنایا جاتا ہے۔ پلیٹ فارمز کے ذریعے تقسیم کیے گئے پروگراموں کے اس معاملے میں، 37,4% مواد نے ہر 30 منٹ کے لیے چار یا اس سے زیادہ اشتہاری وقفے پیش کیے، جو کہ اشتہارات کے ناگوار تاثر کو بڑھانے کے علاوہ، "مواد کی سالمیت کو مجروح کرتا ہے" پیرالس نے وضاحت کی۔ . سوشل نیٹ ورکس کے اس معاملے میں، ہم نے 2.000 منٹ کے پانچ سیشنز میں تقریباً 5 مواد کا تجزیہ کیا۔ ان سیشنز کی بنیاد پر، 84,6% ویڈیوز اور ان میں سے 44% میں ایک دوسرے سے منسلک اشتہارات کا پتہ چلا ہے، تجارتی مواصلات سیشن کے مواد کا 25% اور 50% کے درمیان ہیں۔ اشتہارات اور پروموشنل فارمیٹس، پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کے حوالے سے بھی، وہ ٹیلی ویژن کی پابندیوں کی وجہ سے ضابطے کی کمی سے فائدہ اٹھائیں گے۔ اس طرح، اسپانسر شپ کے 73% میں خریداری کی حوصلہ افزائی کرنے والے براہ راست پیغامات ہیں اور 100% معاملات میں برانڈ کی جگہوں پر کوئی نشانیاں یا وارننگ نہیں ہیں اور دوبارہ خریداری کی حوصلہ افزائی کرنے والے براہ راست پیغامات ہیں۔
لیکن اس کے علاوہ اور بھی ہے، یہ دیکھنا آسان ہے، مثال کے طور پر، صحت کی مصنوعات کو سائنسی ثبوت یا اجازت کے بغیر کیسے پیش کیا جاتا ہے، الکحل والے مشروبات چھپے ہوئے ہیں یا ذمہ داروں اور پروگراموں کے مہمانوں کی طرف سے ان کا استعمال ظاہر کرنا، حتیٰ کہ اعلیٰ معیار کی مصنوعات کے ساتھ۔ . تمباکو، خود پروموشن یا ادویات بھی نیٹ ورک کے نیٹ ورک میں اپنی جگہ رکھتے ہیں. یہ ضرور کہا جائے گا، ہاں، کہ گیمنگ قانون کی ترقی کے لیے شاہی فرمان کی منظوری کے بعد، گیمز اور بیٹس کے تجارتی رابطے پلیٹ فارمز اور غیر خصوصی سوشل نیٹ ورکس سے غائب ہو گئے ہیں، حالانکہ کبھی کبھار 0,2% کی موجودگی ہوتی ہے۔
آخری نقطہ جس میں رپورٹ بہت کچھ کرتی ہے وہ تجارتی مواصلات میں ہے خاص طور پر نابالغوں کے لیے۔ اس مقام پر، ایسوسی ایشن نے 8,9% اشتہاری پیغامات میں نابالغوں کو خریداری کے لیے براہ راست اکسایا ہے اور "بہت جارحانہ اشتہارات کے معاملات" کو نمایاں کیا ہے۔ وہ "جو نابالغوں کے اعتماد اور ساکھ کا استحصال کرتے ہیں" پر اثر انداز کرنے والوں کی مصنوعات کی ترکیبوں پر بھی توجہ مرکوز کرتے ہیں اور ان کی خریداری کے لیے حوصلہ افزائی کرتے ہیں اور نابالغوں کو جمالیاتی مواد تک رسائی دیتے ہیں جو "خوبصورتی کے سخت اور خصوصی اصول نافذ کرتے ہیں" کے ساتھ ساتھ زیادہ چکنائی والی مصنوعات کے مواصلات۔ دونوں صورتوں میں، ٹیلی ویژن سٹیشنوں کے قوانین ہیں جو نابالغوں تک رسائی کو محدود کرتے ہیں۔
اس طرح، یہ واضح ہے کہ والدین کے کنٹرول کے نظام جو گھر سے لاگو ہوتے ہیں وہ بالکل ٹھیک کام نہیں کرتے ہیں۔ "ان کے دو مسائل ہیں۔ ان میں سے اکثر اصطلاحات پر مبنی ہیں اور اصطلاحات بہت گمراہ کن ہیں۔ ہوتا یہ ہے کہ کچھ معاملات میں وہ مزید آگے بڑھتے ہیں، ایسے مواد کو مسدود کرتے ہیں جسے بلاک نہیں کیا جانا چاہیے، اور دوسروں میں مکمل رسائی کی اجازت دیتے ہیں۔ یہ فحش نگاری کے ساتھ ہوتا ہے، وہ کچھ الفاظ کو بلاک کرکے جواب دیتے ہیں، لیکن دیگر مزید استعاراتی اصطلاحات بالکل کسی بھی فلٹر کو پاس کرتی ہیں"، پیریلس نے وضاحت کی۔ "ہم سمجھتے ہیں کہ صارف کی شناخت جاننے اور اس بات کا تعین کرنے کے لیے کہ آیا یہ نابالغ ہے یا نہیں، دوہری تصدیقی نظام کے علاوہ جو کام کرتا ہے، وہ مواد کو اس کے ذخیرہ کرنے اور پھیلانے سے پہلے ایک قدم کے طور پر اس کی اہلیت ہے، کیونکہ یہ اجازت دیتا ہے۔ معیار کے ساتھ ایک ہم آہنگ پیمانہ جسے ہر کوئی استعمال کرتا ہے جو ایک جیسا ہوتا ہے اور جو والدین کے کنٹرول کو خود بخود کام کرنے دیتا ہے"، اس نے نتیجہ اخذ کیا۔
