ایک تکنیکی سونامی۔ یہ بیان کرنے کا بہترین طریقہ ہے کہ Xiaomi نے اپنے وجود کے بمشکل 12 سالوں میں کیا حاصل کیا ہے (اسپین میں داخل ہونے کے بعد سے چار)۔ اس وقت کے دوران، برانڈ عالمی درجہ بندی میں سرفہرست ہونے میں کامیاب ہو گیا ہے (ہمارے ملک میں وہ 'اسمارٹ فونز' میں پہلے نمبر پر ہیں)، لیکن نہ صرف موبائل ٹیلی فونی، بلکہ سمارٹ گھڑیاں اور بریسلٹ، الیکٹرک سکیٹس، ٹیلی ویژن میں بھی۔ (سپین میں نمبر تین) اور پالتو جانوروں کے پینے کے چشموں سے لے کر گولیاں، ٹائر انفلیٹر، کھانا پکانے والے روبوٹس، ویکیوم کلینر تک کی سینکڑوں مصنوعات کی ایک نہ ختم ہونے والی فہرست... مکمل فہرست کئی صفحات پر مشتمل ہوگی۔ ایک 'ایماندار قیمتوں کا تعین' پالیسی، جو آپ کے منافع کے مارجن کو رضاکارانہ طور پر کم کرکے حاصل کی جاتی ہے، آپ کی کامیابی کی کلیدوں میں سے ایک ہے۔ اب، اپنے نئے اعلیٰ کارکردگی والے ٹرمینلز کے آغاز کے ساتھ، فرم موبائل ٹیلی فونی کے آخری 'علاقے' میں پوزیشن لے رہی ہے جسے فتح کرنا باقی ہے، جو کہ پریمیم رینج کا ہے۔ ہم نے اس سب کے بارے میں Xiaomi سپین کے کنٹری منیجر Borja Gómez-Carrillo سے بات کی۔ - ایک سال سے بھی کم عرصہ قبل، Xiaomi 12 اور 12 Pro کے ساتھ، فرم نے ان پٹ اور درمیانے درجے کی حدود پر توجہ مرکوز کی تھی۔ اور اب 12 T اور 12T پرو آ گئے ہیں۔ پریمیم رینج میں آپ کا تجربہ کیسا ہے؟ کیا توقعات پوری ہوئیں؟ ہمارے لیے یہ ایک برانڈ کے طور پر ایک بہت اچھا قدم رہا ہے، کیونکہ ہم قومی سطح پر Xiaomi 12 Pro جیسی ڈیوائس لانچ کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں، یہاں تک کہ آپریٹرز کے ساتھ ہاتھ ملا کر، اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ ہمارے پارٹنرز ہمارے پریمیم کے لیے پرعزم ہیں اور ان پر بھروسہ کرتے ہیں۔ رینج €1.000 سے زیادہ کے سیگمنٹ میں فروخت کرنا آسان نہیں ہے، لیکن ہم نے پہلے ہی اپنا سر ڈال دیا ہے... - کیا آپ فیصلہ کر سکتے ہیں کہ نئے Xiaomi 12 T اور 12 T Pro کی آمد سے Xiaomi کے مضبوط ہونے کا اندازہ ہوتا ہے؟ موبائل فون کی سب سے زیادہ رینج؟ درحقیقت، Xiaomi کی حکمت عملی قدم بہ قدم گیم کو مستحکم کرنا ہے۔ اور ہم نے اسے Redmi Note فیملی کے آخری دو لانچوں میں حاصل کیا ہے، جو پہلے ہی ہمارے Redmi کی فروخت سے زیادہ ہے۔ اس کے درمیانی اقدامات جو بعد میں ہمیں مزید مضبوط کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ اس طرح، یہ جدت کے ساتھ اس کے جواز کے بارے میں ہے اور جو کلائنٹ کا مطالبہ کرتا ہے، یا وہ پیش کرنا جو کلائنٹ کا مطالبہ نہیں ہے، اور یہاں تک کہ اس کی ضرورت پیدا کرنا ہے۔ طاقتور لوڈ، میگا پکسلز... 200MP کی تصویر کیوں نہیں لے سکتے؟ اس کے بعد صارف فیصلہ کرے گا کہ اسے استعمال کرنا ہے یا نہیں... لیکن اختیار کا ہونا یقیناً اس کے نہ ہونے سے بڑا ہے۔ - یہ دو نئے ٹرمینلز کیا لاتے ہیں؟ مقابلے کے لیے کیا پیغام ہے؟ وہ اعلیٰ ترین رینجز میں Xiaomi کی جدت، قدر اور استحکام لاتے ہیں۔ ہم ان صلاحیتوں کا مظاہرہ کر رہے ہیں جو ہمارے پاس ایک کمپنی کے طور پر ہے، ماحولیاتی نظام اور اسمارٹ فونز کے درمیان ایک بہترین امتزاج کے ساتھ جو پوری دنیا میں منفرد ہے۔ پیغام سے بڑھ کر، یہ جدت، قدر کے عزم کا مظاہرہ ہے (اس کا ثبوت یہ ہے کہ ہمارے لیے اگلی سیریز میں لائیکا بہت اہم ہوگی) اور یقیناً، مداحوں کے خاندان میں بڑھتے رہنے اور سننے کی ہماری خواہش اس مارکیٹ کی قیادت جاری رکھنے کے لیے ہم ایک کمپنی کے طور پر ہر چیز کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ - اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ نئے 12 T پرو کی ایک خصوصیت کے ساتھ اکیلے ہیں، تو کیا آپ وہاں ہوں گے؟ فوٹو گرافی میں تازہ ترین۔ 200 میگا پکسلز۔ - Xiaomi کے پاس ہمیشہ اپنے مقابلے سے زیادہ سستی قیمتیں رہی ہیں، لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ ان نئے پریمیم ٹرمینلز کے ساتھ ٹوٹ گیا ہے، جو 1.000 یورو تک پہنچتے ہیں اور اس سے بھی زیادہ ہیں۔ آپ کی 'ایماندار قیمتوں کا تعین' حکمت عملی کا کیا ہوا؟ کیا آپ صارفین کے منفی ردعمل سے نہیں ڈرتے؟ اس معاملے میں ہم نے 1.000 یورو سے تجاوز نہیں کیا ہے۔ اس کے باوجود ایسا کرنے کی صورت میں اس کے پیچھے ہمیشہ ایک جواز موجود رہے گا جس کی ضرورت ہوگی۔ یعنی اگر ہمارے پاس جدید ترین کیمرے، تیز ترین چارجز اور پروسیسرز اور دیگر ٹیکنالوجیز میں بہترین ہے تو اس کا جواز یہ ہوگا کہ ڈیوائس کی قیمت زیادہ ہے۔ Xiaomi 12 کی پچھلی سیریز 899 یورو اور 1.099 یورو میں شروع کی جائے گی اور تاہم، اس T سیریز کو بالترتیب 649 یورو اور 849 یورو کی قیمتوں کے ساتھ، تمام ٹیکنالوجی کو شامل کرنے کے ساتھ، زیادہ جامع پوزیشن میں رکھا جائے گا۔ آئیے ارد گرد دیکھیں، ٹیکنالوجیز کا موازنہ کریں، اور اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کریں کہ ہماری مصنوعات کی قیمت ہمیشہ متوازن ہو۔ - 30% حصص کے ساتھ، Xiaomi، آج، سپین میں پسندیدہ برانڈ ہے۔ کیا یہ بھی پریمیم رینج میں سچ ہے یا یہ بتانا بہت جلد ہے؟ یہ ہمارے لیے ابھی ابتدائی ہے، ذہن میں رکھیں کہ ہم تمام پہلوؤں میں ایک برانڈ کے طور پر پختہ ہو رہے ہیں۔ ہم ابھی بہت چھوٹے ہیں۔ ہمارے داخل ہونے کے بعد سے 3 سال سے بھی کم عرصے میں اسپین میں لیڈر بننے کی حقیقت... مطالعہ کے قابل ہے، ایسی چیز جو پچھلی دہائی میں پہلے کسی نے حاصل نہیں کی تھی۔ پریمیم رینج میں ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے، لیکن یہ کچھ مثبت ہے، ہم قدم بہ قدم آگے بڑھ رہے ہیں، یہاں تک کہ دوسروں سے سیکھ رہے ہیں اور رینجز کو مستحکم کر رہے ہیں۔ شاید 3 سال کے بعد کسی نے سوچا بھی نہ ہوگا کہ Xiaomi Leica کے ساتھ مل کر انتہائی جاندار کیمرہ لانچ کر سکتا ہے (ہمارے 12S الٹرا کے معاملے میں 1 انچ سینسر کے ساتھ)۔ اسی طرح، کسی نے سوچا بھی نہیں ہوگا کہ Xiaomi سب سے مکمل فولڈ ایبل لانچ کرے گا جیسا کہ مکس فولڈ 2 کے معاملے میں… بالکل اسی طرح کسی نے سوچا بھی نہیں ہوگا کہ Xiaomi الیکٹرک گاڑیاں لانچ کرے گا۔ مجھے یقین ہے کہ یہ ہمارا ڈی این اے ہے، اختراع ہے، اور قدم بہ قدم ہم تاریخ رقم کر رہے ہیں۔ – اس کے ذیلی برانڈ Poco کے تازہ ترین ماڈلز بھی حیران کن رہے ہیں… اور مجھے لگتا ہے کہ کچھ، اگلے X5 5G کی طرح، تقریباً پریمیم رینج پر ہیں۔ درمیانی حد، کیا وہ خود سے مقابلہ کر رہے ہیں؟ آئیے ذہن میں رکھیں کہ POCO حکمت عملی کے لحاظ سے ایک آن لائن برانڈ ہے، جس کے ساتھ ہم ایک مخصوص سامعین اور مختلف ضروریات کو پورا کرتے ہیں۔ POCO کا کلائنٹ اس بارے میں بالکل واضح ہے کہ وہ کیا تلاش کر رہا ہے، وہ وضاحتیں اور قیمت کا "ٹریکر" ہے۔ جانیں کہ وہ بہترین قیمت پر بہترین تلاش کرتا ہے، اور بہت ہی مخصوص ٹیکنالوجیز، کیونکہ یہ زیادہ مخصوص سامعین ہے، شاید گیم پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے والا، شاید فوری طور پر زیادہ عادی، ہمیشہ نئے تکنیکی رجحانات کے ساتھ "ہمیشہ آن"۔ یہاں، انٹرنیٹ کی جنگ میں، وہ جگہ ہے جہاں ہماری "ایماندار قیمتوں کا تعین" بنیادی کردار ادا کرتا ہے۔ ہمارے لیے، ہر چیز میں اضافہ ہوتا ہے، اور ہر POCO ڈیوائس جو فروخت ہوتا ہے وہ ایک ٹرمینل ہوتا ہے جسے دوسرے برانڈز فروخت نہیں کرتے۔ تجربہ ہمیں یہ بھی بتاتا ہے کہ "POCO عاشق" ہمیشہ اپنے آپ کو دہراتا ہے۔ – POCO بالکل Xiaomi سے کتنا مختلف ہے؟ POCO ایک خالصتاً آن لائن برانڈ ہے، جو بہت ہی مخصوص ضروریات کے حامل صارفین پر مرکوز ہے، بہت علم رکھتا ہے اور انٹرنیٹ پر ٹریکنگ اور موازنہ کرنے کا عادی ہے۔ Xiaomi، اپنے حصے کے لیے، ہمارا آرزومند برانڈ ہے، جو پورے علاقے میں موجود ہے اور تمام سرکاری چینلز پر مصنوعات کی ایک رینج کے ساتھ نفیس ڈیزائنرز، جدت طرازی اور فوٹو گرافی کو بنیاد کے طور پر مرکوز کیا گیا ہے۔ جہاں تک برانڈ کی پہچان کا تعلق ہے Leica کے ساتھ ہمارا تازہ ترین عالمی معاہدہ پہلے اور بعد میں نشان زد کرے گا اور عوام کو یہ سنائے گا کہ اسمارٹ فون کی بہترین فوٹوگرافی Xiaomi کی نہیں ہے، یہ صرف 3 سال پہلے کس نے سوچا ہوگا؟ – موبائل فونز کے علاوہ، Xiaomi کی خصوصیت یہ ہے کہ اس میں ٹائر انفلیٹر سے لے کر رائس ککر تک مختلف مصنوعات میں حوالہ جات کی ایک سیریز ہے… سچ یہ ہے کہ خبروں کو برقرار رکھنا مشکل ہے، کیونکہ یہ مسلسل تیار کی جاتی ہے۔ کیا آپ مجھے بتا سکتے ہیں کہ یہ حکمت عملی کیا ہے؟ ہمارے برانڈ DNA کا صنعت میں دیگر کمپنیوں سے موازنہ نہیں کیا جا سکتا، اور اس کا ہمارے ماحولیاتی نظام سے بہت کچھ لینا دینا ہے۔ ہماری حکمت عملی مارکیٹ اور اس کی ضروریات کا مسلسل تجزیہ کرنا ہے تاکہ اس لمحے کو بہتر بنایا جا سکے اور ایسی مصنوعات پر کام کیا جائے جن کا زبردست استقبال ہو۔ اس کی بہترین مثال ایئر فریئر یا پالتو جانوروں کے کھانے اور پینے والوں کی ہے، جن کو صحیح وقت پر شاندار کھینچنا پڑا ہے۔ کس نے سوچا ہوگا کہ ٹیلی فون آپریٹرز فرائیر یا پالتو جانوروں کو پانی بیچ سکتے ہیں؟ ٹھیک ہے، ہم نے اسے ممکن بنایا ہے، یہ کچھ مہاکاوی ہے. - آخری بڑی خبر Xiaomi برانڈ ٹیلی ویژن کی آمد ہے۔ صارفین کی طرف سے کیا ردعمل آیا ہے؟ کیا آپ کوئی اعداد و شمار دے سکتے ہیں؟ انہیں بہت پذیرائی ملی ہے، جیسا کہ 'اسمارٹ فونز' کے ساتھ ہوا تھا۔ 1 سال سے کچھ زیادہ عرصے میں ہم اسپین میں فروخت کی تعداد کے لحاظ سے تیسرا برانڈ بننے میں کامیاب ہو گئے ہیں، اور یہ ایسی ناقابل یقین چیز ہے، جو اتنے مختصر عرصے میں پہلے کبھی حاصل نہیں ہوئی تھی۔ - برانڈ مارکیٹ میں کیا حصہ ڈال سکتا ہے، ٹی وی کی، جس پر واضح طور پر بہت کم کھلاڑیوں کا غلبہ ہے؟ اس سلسلے میں آپ کی حکمت عملی کیا ہے؟ خیال یہ ہے کہ وہ پیش کیا جائے جو گاہک مانگتا ہے، اور ہمارے پاس پرکشش قیمتوں کے ساتھ اچھی خصوصیات کی صلاحیت ہے۔ ہمارے پاس اینڈرائیڈ ٹی وی بھی ہے، جو صارفین کے لیے بہت واقف ہے، اور فرق یہ ہے کہ آپ اپنے سمارٹ ہوم میں موجود تمام Xiaomi ڈیوائسز کا نظم کرنے کے لیے ہمارے TVs کے ساتھ صوتی کمانڈ استعمال کر سکتے ہیں۔ ہم قدم بہ قدم آگے بڑھ رہے ہیں، جیسا کہ ہم نے اسمارٹ فونز کے ساتھ کیا ہے، جن کی مارکیٹ پر دوسرے پلیئرز کا بھی غلبہ تھا۔ لیکن اس نے ہمیں 1 سال سے بھی کم عرصے میں نمبر 3 بننے سے نہیں روکا اور، ابھی تک، یہ ہمارے لیے بالکل کام کر رہا ہے۔ ایک برانڈ کے طور پر ہمارے پاس جو طاقت ہے وہ ایسی چیز ہے جس سے ہمارے شراکت دار فائدہ اٹھاتے ہیں، اور وہ ہمیں اپنی شیلف میں جگہ دیتے ہیں کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ ہم فروخت کی ضمانت ہیں۔ ہم ایک شائستہ کمپنی ہیں اور ہم ہر روز یہ سیکھتے ہیں کہ کس طرح بہتر بنایا جائے، کیونکہ ہمیں ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ – ٹیلی ویژن مارکیٹ میں داخلہ کسی حد تک اس کی یاد دلاتا ہے جو Xiaomi نے موبائل ٹیلی فونی میں شروع میں کیا تھا: اچھی وضاحتیں، اگرچہ حد سے زیادہ جانے کے بغیر، اور قیمتیں بہت زیادہ ہیں۔ کیا آپ کو لگتا ہے کہ حکمت عملی دوبارہ کام کرے گی؟ واقعی دلچسپ بات یہ ہے کہ، اسپین میں ٹیلی ویژن کی مارکیٹنگ کے صرف ایک سال کے بعد، ہم خود کو تیسرے سیلز برانڈ کے طور پر پوزیشن دینے میں کامیاب ہو گئے ہیں، اور یہ کہ صرف تقریباً 60% تقسیم میں موجود ہیں۔ اس وقت، ہماری حکمت عملی بالکل کام کر رہی ہے، اور ہم اس طاقت کا فائدہ اٹھاتے ہیں جو ہمارے پاس ایک برانڈ کے طور پر ہے۔ اس کے باوجود، سمارٹ فونز کی طرح بہتری کے پہلو بھی ہیں، اور ہم اس پر دن بہ دن کام کرتے رہیں گے۔ -ان کے پاس پہلے سے ہی بہت سے ماڈلز اور قیمتیں ہیں، لیکن موبائل فونز کے مقابلے کو جاری رکھنے کے لیے... پہلے ٹیلی ویژن کب واقعی رینج میں سب سے اوپر ہوں گے؟ ہمارے پاس پہلے سے ہی Qled اور Oled ٹیکنالوجیز موجود ہیں (اس کے باوجود، ذہن میں رکھیں کہ چین میں ہمارے پاس سب سے زیادہ طاقتور ٹیکنالوجیز ہیں، جیسے کہ ہمارا شفاف ٹیلی ویژن)، لیکن جیسے جیسے ہم بڑھیں گے اور رینجز کو مضبوط کریں گے، ہم اپنے کیٹلاگ کو وسعت دیں گے۔ مزید معلومات کی اطلاع No Google Pixel 7: اس طرح نئے سرچ انجن فونز ہیں Noticia No Xiaomi 12T Pro، 200 میگا پکسل کیمرہ والا 'اسمارٹ فون' پہلے، قدم بہ قدم، جیسا کہ ہم نے اسمارٹ فونز کے ساتھ کیا، آئیڈیا تخلیق کرنے کا ہے۔ صحت مند ترقی کریں اور دوسرے برانڈز سے بھی سیکھیں جن کی اس مارکیٹ میں پہلے سے ہی ایک طویل تاریخ ہے۔ - بالآخر، کیا Xiaomi مارکیٹ میں داخل ہونے کے لیے تیار ہے؟
