Вони не побачать нічого, що трохи рухається в Інтернеті. До частоти всіляких фейкових новин і прихованої реклами додається новий потік «інфлюенсерів», які прославляють криптовалюти і обіцяють своїй часто дуже молодій аудиторії розкішне життя та спати майже без руху. вже досягає рівня епідемії. Епідемія, в якій Асоціація користувачів комунікації хоче встановити обмеження, щоб захистити неповнолітніх від шкідливого та невідповідного вмісту, а також захистити інтереси споживачів і користувачів від незаконних комерційних комунікацій.
Їхні пропозиції покласти кінець цьому все, що, здається, протікає через Інтернет, тепер, коли новий Загальний закон про аудіовізуальні комунікації знаходиться в повній парламентській процедурі, полягають у тому, що платформи та соціальні мережі, такі як YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik Tok, Facebook або Twitter дотримуються тих самих правил, яким підпорядковується лінійне телебачення, які мають спеціальні правила щодо комерційних комунікацій і зобов'язані не тільки оцінювати контент, який вони транслюють, за віком, а й транслювати контент для дорослих лише в певних часових поясах. .
Так само вони регулярно запитують кількість користувачів, які генерують контент, пристосовуючи до тих самих зобов’язань щодо неповнолітніх та реклами. «Треба мати на увазі, що їхні послідовники, особливо серед неповнолітніх та молодих людей, перевищують аудиторію багатьох телевізійних програм», – йдеться у дослідженні.
«Питання складне, тому що потрібно узгодити два нормативно-правові акти, це Закон про послуги інформаційного суспільства та Загальний закон про аудіовізуальний зв’язок, але я думаю, що майже всі розуміють, що мета полягає в тому, щоб громадяни мали однаковий рівень захисту. незалежно від того, де ви виберете вміст. Не може бути, щоб я бачу один і той же контент на телебаченні та в Інтернеті, і в одному випадку він захищений, а в іншому – ні. Звідти ви знайдете найбільш реалістичний спосіб зробити це», – пояснив Алехандро Пералес, президент Асоціації користувачів комунікації.
Його висновок полягав у тому, що було проаналізовано близько 4.000 аудіовізуальних матеріалів, між програмами, створеними та розповсюдженими для самих платформ, і відео, створеними для наших користувачів, у дослідженні, яке особливо зосереджено на впливових особах. У будь-якому вільному доступі неповнолітніх до невідповідного вмісту звіти показали, що загалом лише 1,1% проаналізованого контенту мають якийсь ознака або попередження про вік, і що у випадку шкідливого лише 5,5% мають ці попередження. Ці сигнали розкривають роботу , зосереджуючись на відеоплатформах, але «практично не існують у соціальних мережах». У ньому також підкреслюється, що хоча ці платформи рідко розміщують порнографію або екстремальне насильство, доступ до них для неповнолітніх залишається «повним» в Інтернеті.
Що стосується реклами, то вона інформує громадськість про те, що третина її рекламних і рекламних повідомлень виявила її комерційні комунікації і що вона записується в основному серед його впливових осіб - у 84,6% випадків вони є частиною відео, створених користувачами. Також скаржиться на асоціацію, на рекламну насиченість, якій піддаються глядачі. У цьому випадку програм, які розповсюджуються платформами, 37,4% контенту представляли чотири або більше рекламних пауз кожні 30 хвилин, що, окрім посилення інвазивного сприйняття реклами, «підриває цілісність контенту», – пояснив Пералес. . У цьому випадку соціальних мереж ми проаналізували майже 2.000 контентів за п’ять 5-хвилинних сесій. Виходячи з цих сеансів, у 84,6% відеороликів виявляється вкраплена реклама, а в 44% з них комерційні комунікації становлять від 25% до 50% вмісту сеансу. Також з точки зору рекламних і рекламних форматів, платформ і соціальних мереж, вони виграють від відсутності регулювання через телевізійні обмеження. Так, у 73% спонсорств є прямі повідомлення, що заохочують до покупки, а в розміщенні бренду в 100% випадків відсутні знаки чи попередження і знову ж таки є прямі повідомлення, що заохочують до покупки.
Але є більше, легко побачити, наприклад, як продукти здоров’я пропонуються без наукових доказів чи дозволу, алкогольні напої приховано чи показують їх споживання відповідальними та гостями програм, навіть із високоякісними продуктами. Тютюн, самореклама чи ліки також мають місце в мережі мереж. Треба сказати, так, що після схвалення Королівського указу про розробку Закону про ігри комерційні комунікації ігор і ставок зникли з платформ і неспеціалізованих соціальних мереж, хоча іноді спостерігається 0,2%.
Останній пункт, у якому звіт багато робить, стосується комерційних комунікацій, спрямованих особливо до неповнолітніх. На даний момент асоціація бачила пряме підбурювання неповнолітніх до покупки в 8,9% рекламних повідомлень і виділяє «випадки дуже агресивної реклами». Вони також зосереджуються на рецептах продуктів впливових осіб, які «використовують довіру та довірливість неповнолітніх», заохочуючи їх купувати та доступ неповнолітніх до естетичного контенту, який «встановлює суворі та ексклюзивні канони краси», а також комунікації високого рівня. жирні продукти. В обох випадках телевізійні станції мають правила, які обмежують доступ неповнолітнім.
Таким чином, зрозуміло, що системи батьківського контролю, які впроваджуються з дому, взагалі погано працюють. «У них дві проблеми. Багато з них засновані на термінології, і ця термінологія дуже оманлива. У деяких випадках вони йдуть далі, блокуючи вміст, який не слід блокувати, а в інших надаючи повний доступ. Так буває з порнографією, вони реагують на певні слова блокуванням, але інші більш метафоричні терміни чудово пропускають будь-який фільтр», – пояснив Пералес. «Ми вважаємо, що на додаток до систем подвійної перевірки, щоб дізнатися особу користувача та визначити, є він неповнолітнім чи ні, працює кваліфікація вмісту як крок до його зберігання та поширення, оскільки це дозволяє гармонізована шкала з критеріями, які всі використовують, схожими і які дозволяють батьківському контролю працювати автоматично», – підсумував він.
