Ata nuk do të kenë parë asgjë që lëviz pak në internet. Duke shtuar frekuencën e të gjitha llojeve të lajmeve të rreme dhe reklamave të fshehta është një rrymë e re 'ndikuesish' që lavdërojnë kriptovalutat dhe i premtojnë audiencës së tyre shpesh shumë të re një jetë luksoze dhe flenë pothuajse pa lëvizur asnjë rrah. gishti E vërteta është se çështja tashmë po arrin nivele epidemike. Një epidemi në të cilën Shoqata e Përdoruesve të Komunikimit dëshiron të vendosë kufij, për të mbrojtur të miturit nga përmbajtjet e dëmshme dhe të papërshtatshme dhe gjithashtu për të mbrojtur interesat e konsumatorëve dhe përdoruesve kundër komunikimeve të paligjshme tregtare.
Propozimet e tyre për t'i dhënë fund kësaj çdo gjëje që duket se rrjedh në internet, tani që Ligji i ri i Përgjithshëm i Komunikimit Audiovizual është në proces të plotë parlamentar, është se platformat dhe rrjetet sociale si YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik. Tok, Facebook ose Twitter i përmbahen të njëjtave rregulla të cilave u nënshtrohen televizionit linear, të cilët kanë rregulla specifike në lidhje me komunikimet komerciale dhe janë të detyruar jo vetëm të vlerësojnë përmbajtjen që transmetojnë sipas moshës, por të transmetojnë përmbajtje për të rritur vetëm në zona të caktuara kohore. .
Në të njëjtën mënyrë, ata kërkojnë rregullisht shifrën e përdoruesve që gjenerojnë përmbajtje, duke iu përshtatur të njëjtave detyrime në lidhje me të miturit dhe reklamat. “Duhet të keni parasysh që ndjekësit e tyre, sidomos tek të miturit dhe të rinjtë, e kalojnë audiencën e shumë programeve televizive”, thuhet në studim.
“Çështja është e vështirë sepse duhet të harmonizohen dy rregullore, që janë Ligji për Shërbimet e Shoqërisë Informative dhe Ligji i Përgjithshëm për Komunikimin Audiovizual, por mendoj se pothuajse të gjithë e kuptojnë se objektivi është që qytetarët të kenë të njëjtin nivel mbrojtjeje. pavarësisht se ku vendosni për një përmbajtje. Nuk mundet që unë të shoh të njëjtën përmbajtje në televizion dhe në internet dhe në një rast të jetë e mbrojtur dhe në një tjetër jo. Nga atje do të gjeni mënyrën më realiste për ta bërë këtë”, shpjegoi Alejandro Perales, president i Shoqatës së Përdoruesve të Komunikimit.
Përfundimi i tij ka qenë se janë analizuar rreth 4.000 përmbajtje audiovizuale, midis programeve të krijuara dhe të shpërndara për vetë platformat dhe videove të krijuara për përdoruesit tanë, në një studim që fokusohet veçanërisht te ndikuesit. Në çdo akses të lirë të të miturve në përmbajtje të papërshtatshme, raportet zbuluan se në përgjithësi vetëm 1,1% e përmbajtjes së analizuar kanë një lloj shenje apo paralajmërimi të moshës dhe se në rastin e dëmshme vetëm 5,5% i kanë këto paralajmërime ato sinjale, zbulojnë punën. , duke u përqëndruar në platformat video, por "praktikisht nuk ekzistojnë në rrjetet sociale". Ai gjithashtu thekson se megjithëse këto platforma rrallë presin pornografi ose dhunë ekstreme, aksesi i tyre për të miturit mbetet "total" në internet.
Për sa i përket reklamave, ajo informon publikun se një e treta e mesazheve të saj reklamuese dhe promocionale kanë zbuluar komunikimet e saj tregtare dhe se janë regjistruar kryesisht tek ndikuesit e saj -në 84,6% të rasteve janë pjesë e videove të krijuara nga përdoruesit-. Ai ankohet edhe për shoqatën, për ngopjen e reklamave të cilës i nënshtrohen shikuesit. Në këtë rast të programeve të shpërndara nga platformat, 37,4% e përmbajtjes prezantonin katër ose më shumë pushime reklamuese për çdo 30 minuta, diçka që përveç rritjes së perceptimit pushtues të reklamës, "minon integritetin e përmbajtjes", shpjegoi Perales. . Në këtë rast të rrjeteve sociale, ne kemi analizuar rreth 2.000 përmbajtje në pesë seanca 5-minutëshe. Bazuar në këto sesione, reklamat e ndërthurura zbulohen në 84,6% të videove dhe në 44% të tyre, komunikimet komerciale përbëjnë ndërmjet 25% dhe 50% të përmbajtjes së sesionit. Gjithashtu përsa i përket formateve reklamuese dhe promocionale, platformave dhe rrjeteve sociale, ata do të përfitojnë nga mungesa e rregullores për shkak të kufizimeve televizive. Kështu, në 73% të sponsorizimeve ka mesazhe direkte që inkurajojnë blerjen dhe në vendosjet e markave në 100% të rasteve nuk ka shenja apo paralajmërime dhe sërish ka mesazhe direkte që inkurajojnë blerjen.
Por ka edhe më shumë, është e lehtë të shihet, për shembull, sesi ofrohen produkte shëndetësore pa prova apo autorizim shkencor, pije alkoolike fshehurazi ose duke treguar marrjen e tyre nga përgjegjësit dhe të ftuarit e programeve, qoftë edhe me produkte të cilësisë së lartë.diplomimit. Në rrjetin e rrjeteve kanë hapësirën e tyre edhe duhani, vetëpromovimi apo ilaçet. Duhet thënë, po, se pas miratimit të Dekretit Mbretëror për zhvillimin e Ligjit të Lojërave të Lojërave, komunikimet tregtare të lojërave dhe basteve janë zhdukur nga platformat dhe rrjetet sociale jo të specializuara, megjithëse ka një prezencë të rastësishme 0,2%.
Pika e fundit në të cilën raporti bën shumë është në komunikimet tregtare të drejtuara veçanërisht për të miturit. Në këtë pikë, shoqata ka parë nxitje të drejtpërdrejtë ndaj të miturve për të blerë në 8,9% të mesazheve reklamuese dhe thekson “rastet e reklamave shumë agresive”. Ata gjithashtu fokusohen në recetën e produkteve nga influencuesit "që shfrytëzojnë besimin dhe besnikërinë e të miturve" duke i inkurajuar ata të blejnë dhe aksesin e të miturve në përmbajtje estetike që "imponon kanone strikte dhe ekskluzive të bukurisë", si dhe komunikime të larta. produkte yndyrore. Në të dyja rastet, stacionet televizive kanë rregulla që kufizojnë aksesin për të miturit.
Pra, është e qartë se sistemet e kontrollit prindëror që zbatohen nga shtëpia nuk funksionojnë aspak mirë. “Ata kanë dy probleme. Shumë prej tyre bazohen në terminologji dhe terminologjia është shumë mashtruese. Ajo që ndodh është se në disa raste ato shkojnë më tej, duke bllokuar përmbajtjen që nuk duhet të bllokohen dhe në të tjera duke lejuar akses të plotë. Ndodh me pornografinë, disa fjalëve u përgjigjen duke bllokuar, por terma të tjerë më metaforikë kalojnë në mënyrë të përsosur çdo filtër”, shpjegoi Perales. “Ne besojmë se ajo që funksionon, përveç sistemeve të verifikimit të dyfishtë për të njohur identitetin e përdoruesit dhe për të përcaktuar nëse është i mitur apo jo, është kualifikimi i përmbajtjes si një hap përpara ruajtjes dhe shpërndarjes së saj, sepse lejon një shkallë të harmonizuar me kritere që përdorin të gjithë që janë të ngjashme dhe që lejojnë kontrollin prindëror të funksionojë automatikisht”, përfundoi ai.
