Promocja Wspólnoty Madrytu jako wysokiej jakości destynacji turystycznej obejmie w tym roku Stany Zjednoczone, Kanadę, Chiny, Koreę Południową, Japonię, Amerykę Łacińską i Bliski Wschód. Poinformowała o tym dziś prezes regionu Isabel Díaz Ayuso w ramach Dnia Madrytu w Fitur, gdzie przedstawiła plan działania na rzecz przyciągnięcia turystów spoza Europy, na który przeznaczy 14,9 mln euro.
Samorząd regionalny zaprojektował sześć linii działania, które zamierzają rozpocząć dekadę wzrostu opartego na atrakcyjności turystyki wysokiej jakości iz dużymi możliwościami wydatkowania. Było to możliwe dzięki kampaniom, które zwiększają świadomość i promują marketing destynacji w Madrycie. Pierwszy z nich, za 3,1 mln euro, trafi do Stanów Zjednoczonych i Kanady. Do tego dochodzi kolejna 4-milionowa inicjatywa mająca na celu pozycjonowanie regionu jako „miejsca docelowego z najlepszym stylem życia na planecie” poprzez działania cyfrowe w obu enklawach.
Trzeci kierunek działań będzie oparty na marketingu wyjazdów z Korei Północnej i Japonii, w które zainwestowane zostanie 1,8 mln euro. Kolejne dwa miliony trafią do Chin i krajów należących do Stowarzyszenia Narodów Azji Południowo-Wschodniej, a półtora miliona zostanie przeznaczone na promocję działań w Madrycie w krajach Bliskiego Wschodu, takich jak Arabia Saudyjska, Zjednoczone Emiraty Arabskie i Katar. Ostatnia linia działań, na którą przeznaczono 2,5 miliona, przeznaczona jest na międzynarodową promocję Madrytu w Meksyku, Kolumbii, Argentynie i Brazylii.
Dzięki temu planowi Wspólnota Madrytu musi skonsolidować „doskonały moment, jaki region osiągnął pod względem turystyki, w którym nasz kraj odzyskał dane dotyczące przybycia podróżnych krajowych zarejestrowanych przed pandemią, jeśli przyniósł wzrost bez precedensu pod względem międzynarodowych turystów i generowanych wydatków”, wyjaśniając od władz regionalnych, które potwierdzają, że inwestorzy stawiając na Madryt wygrali dla „zaufania i bezpieczeństwa gospodarki”.
Z 14,9 mln euro, które zostaną zainwestowane w plan promocji turystyki – nazwany przez Ifema Madrid Turismo – 12,4 pochodzi z budżetu regionalnego, choć jest to wspólna inicjatywa rady miasta stolicy, Ifema i całego sektora turystycznego.
