Aby wyprzedzić, należy spojrzeć w lusterko wsteczne. To samo dotyczy gospodarki o obiegu zamkniętym, która opowiada się za działaniami z recyklingu spopularyzowanymi przez bohaterów „La Busca” Pío Baroja, powieści należącej do jego trylogii „Walka o życie”: regeneracja obuwia szewca Manuela, lub Don Custodio, zbieracz szmat, którego zadaniem była regeneracja zużytego materiału. Coca-Cola uruchomiła krajowy plan promocji opakowań szklanych w branży hotelarskiej w Barcelonie, program, który będzie realizowany w restauracjach w Hiszpanii w 2023 roku i ma na celu zaoferowanie sektorowi gamy 9 marek i 61 produktów referencje recykling np. butelki kultowej marki zaprojektowanej w 1915 roku, która przed recyklingiem ma średnio 25 żyć lub konsumpcji, co oznacza przedłużenie jej użyteczności o sześć lat.
Szklany pojemnik jest uważany za najbardziej trwały w branży hotelarskiej ze względu na jego okrężność, ponieważ jest zwrotny. Międzynarodowa firma zbiera je, zwraca do swoich fabryk i ponownie napełnia. Coca-Cola wyprodukowała pierwszą szklaną butelkę w Hiszpanii w 1953 roku w zakładzie w Barcelonie. Właśnie obecny zakład, zlokalizowany w gminie Martorelles, wyprodukował ponad 51 milionów litrów w tego typu pojemnikach w 2022 r. dla 24.700 XNUMX klientów na całym terytorium.
Plan Coca-Coli mający na celu zachęcenie do korzystania ze zwrotnych pojemników wideo w branży hotelarskiej został zaprezentowany podczas wydarzenia w Hivernacle, wewnątrz Poble Espanyol, w Barcelonie, z udziałem pół tysiąca osób, w tym klientów i dystrybutorów, którzy wzięli udział w wydarzeniu zatytułowanym „Odkorkuj resztę”. Wzięła w nim udział modelka, prezenterka telewizyjna i bizneswoman Martina Klein, której gospodarzem był komik José Corbacho; szef kuchni i prezenter TV3 Marc Ribas oraz Tomás Molina, meteorolog i prezenter TV3. Punktem kulminacyjnym była szarża La Fura dels Baus, z show przywołującym na myśl narodziny czarnego i orzeźwiającego popularnego syropu.
Według badania Conecta przeprowadzonego dla marki napojów, 80% konsumentów wybiera szklane pojemniki, gdy idzie do hotelu, a ich kultowość, jakość, doświadczenie i zrównoważony rozwój wyróżniają się. Według najnowszego raportu zrównoważonego rozwoju „Avanzamos” tej samej marki, 91% szkła wyprodukowanego przez firmę produkującą napoje bezalkoholowe podlega zwrotowi. Zrównoważone zarządzanie opakowaniami to jeden z głównych atutów firmy, której prezesem jest Sol Daurella, dlatego w swoich procesach produkcyjnych wykorzystuje wiele materiałów oraz zbiera i poddaje recyklingowi wszystko, co jest używane.
Jose Gómez, dyrektor sprzedaży na obszar wschodni Coca-Cola Europacific Partners Iberia, wyjaśnił, że firma „jest zaangażowana w promowanie szkła jako odpowiedniego formatu w kanale hotelarskim, gdzie odgrywa ono fundamentalną rolę i spełnia kluczową rolę”. . Podkreśla w nim, że „ma rozpoznawalnego projektanta i wywodzi się z najlepszych konsumenckich doświadczeń, a także poczucia, że staje się najtrwalszym pojemnikiem na ten moment konsumpcji”. Według Narodowego Instytutu Statystyki (INE) na początku 2021 roku w sektorze hotelarskim funkcjonowało 280.000 tys. firm, z czego 90% stanowiły bary, restauracje i lokale gastronomiczne. Oznacza to, że jest bar na 180 mieszkańców. Z ekonomicznego punktu widzenia sektor ten odpowiada za 6,4% PKB. Jeśli chodzi o zatrudnienie, do 2020 r. sektor zatrudnia 1,7 mln osób.
