Markedsføringen av Madrid-samfunnet som et kvalitetsturistmål vil nå USA, Canada, Kina, Sør-Korea, Japan, Latin-Amerika og Midtøsten i år. Dette ble kunngjort i dag av regionpresidenten, Isabel Díaz Ayuso, innenfor rammen av Madrid-dagen på Fitur, hvor hun presenterte en handlingsplan for å tiltrekke seg reisende fra utenfor Europa som hun vil bevilge 14,9 millioner euro til.
Den regionale regjeringen har utformet seks handlingslinjer som har til hensikt å starte et tiår med vekst basert på tiltrekningen av kvalitetsturisme og med høy forbrukskapasitet. Det har vært gjennom kampanjer som skaper oppmerksomhet og fremmer markedsføringen av Madrid-destinasjonen. Den første av dem, for 3,1 millioner euro, skal til USA og Canada. Til dette kommer nok et initiativ på 4 millioner for å posisjonere regionen som en «destinasjon med den beste livsstilen på planeten» gjennom digitale aksjoner i de to enklavene.
Den tredje handlingslinjen vil være basert på markedsføring av reiser fra Nord-Korea og Japan, hvor det skal investeres 1,8 millioner euro. Ytterligere to millioner vil gå til Kina og landene som slutter seg til Association of Southeast Asian Nations, og en og en halv million vil gå til å fremme aksjoner i Madrid i Midtøsten-land som Saudi-Arabia, De forente arabiske emirater og Qatar. Den siste handlingslinjen, utstyrt med 2,5 millioner, er dedikert til internasjonal promotering av Madrid i Mexico, Colombia, Argentina og Brasil.
Med denne planen trenger Madrid-regionen å konsolidere det "utmerkede øyeblikket som regionen har nådd når det gjelder turisme, der landet vårt bare har gjenvunnet tallene for ankomsten av nasjonale reisende registrert før pandemien, hvis det har gitt vekst uten presedenser når det gjelder internasjonale turister og genererte utgifter", forklarer den regionale regjeringen, som bekrefter at investorene som satser på Madrid vant for "tilliten og sikkerheten til økonomien".
Av de 14,9 millioner euro som vil bli investert i en reiselivsfremmende plan -kalt Madrid Turismo av Ifema-, kommer 12,4 fra det regionale budsjettet, men fra et felles initiativ med bystyret i hovedstaden, Ifema og hele reiselivssektoren.
