ആധുനിക ഡിജിറ്റൽ പരിതസ്ഥിതിയും കൂടുതൽ വ്യക്തമായി സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളും ആ ലോകത്തിനുള്ളിൽ നാം ഇടപെടുന്ന രീതിയെ പൂർണ്ണമായും മാറ്റിമറിച്ചു.
ഫേസ്ബുക്ക്, ട്വിറ്റർ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം അല്ലെങ്കിൽ വാട്ട്‌സ്ആപ്പ് എന്നിവയ്ക്ക് ഉപയോക്താക്കൾ സുഹൃത്തുക്കളുമായും കുടുംബാംഗങ്ങളുമായും ആശയവിനിമയം നടത്തുന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളായി മാറും, കൂടാതെ ബ്രാൻഡുകളുമായും പൊതു സ്ഥാപനങ്ങളുമായും സമൂഹത്തിന്റെ ഭാഗമായ ഒരു ആവാസവ്യവസ്ഥ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, TikTok, ചുവന്ന സോഷ്യൽ ഒബ്‌ജക്‌റ്റുകൾ, ഹ്രസ്വ വീഡിയോകൾ സൃഷ്‌ടിക്കുകയും പങ്കിടുകയും ചെയ്യുന്നു, ലോകമെമ്പാടും, പ്രത്യേകിച്ച് യുവജനങ്ങൾക്കിടയിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന ആപ്ലിക്കേഷനുകളിലൊന്നായി സ്വയം സ്ഥാനം പിടിച്ചു. തീർച്ചയായും, 2020-ൽ ലോകമെമ്പാടും ഏറ്റവുമധികം ഡൗൺലോഡ് ചെയ്‌ത ആപ്ലിക്കേഷനായി ഇത് മാറി, യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ Z -centennials- ജനറേഷനിൽ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ ജനപ്രീതി നേടിയെടുക്കാൻ ഇതിന് കഴിഞ്ഞു.
ഹ്രസ്വ വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്ഫോം വ്യവസായം അനുഭവിക്കുന്ന ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയാണ് ഈ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത്.
ഈ ഉപകരണങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിലും ജനപ്രീതിയിലും ഉണ്ടായ കുതിച്ചുചാട്ടം അവ ഒരു പഠന പ്രതിഭാസമായി മാറാൻ കാരണമായി. അക്കാദമികമായും തൊഴിൽപരമായും ഏറ്റവും സാധാരണമായ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുടെ സാമീപ്യത്തിന്റെ ഒരു വരിയാണ് അഫിലിയേഷൻ. ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത്, ഉപയോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിൽ ഇത് എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നു എന്ന ആശയം ഈ ആശയത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കാൻ അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു.
വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് നമ്മെ ആകർഷിക്കുന്നതെന്താണ്?
ഇത്തരത്തിലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ ഒരു ഉപയോക്താവ് ചെലവഴിക്കുന്ന മണിക്കൂറുകളുടെ എണ്ണത്തെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്ന നിരവധി വേരിയബിളുകൾ ഉണ്ടെന്ന് മുമ്പത്തെ ഗവേഷണം കാണിക്കുന്നു, അതായത്, അവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട അംഗത്വ നില.
പഠിച്ച ആദ്യത്തെ വേരിയബിൾ ഒരു സ്ഥിരമായ പ്രചോദനത്തിന്റെ അസ്തിത്വമാണ്, അത് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരാൻ ഉപയോക്താവിനെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതും സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിന്റെ ആവശ്യകതയുടെ വിപുലീകരണവുമാണ്. ഈ പരിതസ്ഥിതിയിൽ മറ്റൊരു തരത്തിലുള്ള അവാർഡ് ആസ്വദിക്കാൻ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ അനുഭവപ്പെടുന്ന സംതൃപ്തിയും അതുപോലെ തന്നെ നല്ല അഭിപ്രായങ്ങൾ ലഭിക്കുന്ന ജനറേഷനുമായി ഈ നിരന്തരമായ പ്രചോദനം നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുടെ ഉപയോഗത്തിന്റെ രണ്ടാമത്തെ മെച്ചപ്പെടുത്തൽ അനുഭവങ്ങൾ പങ്കിടാനുള്ള ആഗ്രഹമാണ്. ഞങ്ങൾ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ ഞങ്ങൾ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കാൻ മാത്രമല്ല നോക്കുന്നത്. ഞങ്ങളും ഇത് സൃഷ്ടിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, കാരണം അത് പങ്കുവയ്ക്കുന്ന പ്രവർത്തനത്തിന് നന്ദി, ഞങ്ങളുടെ സംഭാവനകൾക്കൊപ്പം സംഭാവന നൽകിക്കൊണ്ട് സമൂഹത്തിൽ നഷ്ടബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. കമ്മ്യൂണിറ്റി തമ്മിലുള്ള സഹകരണം ശക്തമാണെങ്കിൽ, ഉപയോക്താക്കൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ കൂടുതൽ അനുസരണവും കൂടുതൽ ഉപയോഗവും വികസിപ്പിക്കുന്നു.
ചുരുക്കത്തിൽ, വീഡിയോ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ഓപ്ഷൻ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ കാര്യത്തിൽ, ഗുണനിലവാരമുള്ള വീഡിയോകൾ നിർമ്മിക്കാനുള്ള സാധ്യതയും നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തും. പിന്നീടുള്ള സന്ദർഭത്തിൽ, വീഡിയോ ഫോർമാറ്റിൽ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള യഥാർത്ഥ കഴിവ് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ലഭിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ഇത് വിശകലനം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, ഞങ്ങൾ സോഷ്യൽ റെഡ് കൂടുതൽ സ്ഥിരമായി ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്.
ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഏറ്റവും താൽപ്പര്യമുള്ള തലമുറകളെ ഇത് എങ്ങനെ സ്വാധീനിക്കുന്നു?
മുകളിൽ പറഞ്ഞ കാര്യങ്ങൾ കണക്കിലെടുത്ത്, ഈ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ സമയം നിക്ഷേപിക്കുന്നവർ ശതാബ്ദിയും സഹസ്രാബ്ദവുമുള്ള തലമുറകളാണെന്നും, ഈ വേരിയബിളുകൾ സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ടോയെന്നും ഈ തലമുറകൾ ടിക് ടോക്കിന്റെ ഉപയോഗത്തെ എത്രത്തോളം സ്വാധീനിച്ചുവെന്നും വിശകലനം ചെയ്യാൻ ഞങ്ങൾ ഒരു അന്വേഷണം നടത്തി. 1.419 ശതാബ്ദികളും 882 മില്ലേനിയലുകളും പങ്കെടുത്തു.
ഞങ്ങളുടെ പഠനത്തിന് ശേഷം, മൂന്ന് വേരിയബിളുകൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനോട് ചേർന്നുനിൽക്കുന്നതിനെ നേരിട്ട് സ്വാധീനിക്കുന്നുവെന്ന് എല്ലാവരും സ്ഥിരീകരിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, അവയിൽ ഓരോന്നിന്റെയും ഭാരം തലമുറയെ ആശ്രയിച്ച് വ്യത്യാസപ്പെടുന്നു. സഹസ്രാബ്ദങ്ങൾ പാലിക്കുന്നതിന്റെ നിലവാരവും പെരുമാറ്റങ്ങൾ പങ്കിടാനോ വീഡിയോകൾ സൃഷ്‌ടിക്കാനോ കഴിയുന്നതും തമ്മിലുള്ള ശക്തമായ ബന്ധം കാണിക്കുന്നതിനേക്കാൾ, അത് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് അവരെ നയിക്കുന്ന ഒരു പ്രചോദനം നിരന്തരം സ്വീകരിക്കാനുള്ള അവസരവുമായി ശതാബ്ദികൾ കൂടുതൽ ബന്ധം കാണിക്കുന്നു.
TikTok ന്റെ കാര്യം വിശകലനം ചെയ്യുമ്പോൾ, പ്രസ്തുത വീഡിയോകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ സമൂഹം മനസ്സിലാക്കിയ ശേഷിയുടെ സ്വാധീനവും പ്രകടമാകുന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. TikTok-ൽ പുതിയ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള കഴിവ് നിങ്ങൾക്കുണ്ടെന്ന് ഉപയോക്താക്കൾ സമ്മതിക്കുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ അത് സാധൂകരിക്കും, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ നിങ്ങളുടേതാണെന്ന തോന്നൽ വലുതായിരിക്കും.
ഈ രീതിയിൽ, വ്യത്യസ്ത സ്വഭാവങ്ങൾക്ക് വീഡിയോകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും നിരന്തരമായ പ്രചോദനം ലഭിക്കാനും കഴിയുമെന്ന് നമുക്ക് നിഗമനം ചെയ്യാം, ഇത് ടിക് ടോക്കിന്റെ ശതാബ്ദി, സഹസ്രാബ്ദ തലമുറകളോട് ചേർന്നുനിൽക്കാനുള്ള കഴിവിനെ നേരിട്ട് സ്വാധീനിക്കുന്നു.
പ്രത്യക്ഷപ്പെടാനുള്ള അവസരം
ഇത്തരത്തിലുള്ള വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്ഫോം സൃഷ്ടിക്കുന്ന അംഗത്വത്തെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ സ്വാധീനിക്കുന്ന വേരിയബിൾ ഉള്ളടക്കം പങ്കിടാനുള്ള അവസരമാണെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അങ്ങനെ ചെയ്യാനുള്ള ആഗ്രഹവും മറ്റ് അനുഭവങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഫീഡ്‌ബാക്ക് സ്വീകരിക്കാനുള്ള ആഗ്രഹവും അവരെ TikTok കൂടുതൽ സ്ഥിരമായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ഈ ഫലങ്ങൾ ഇത്തരത്തിലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ തികച്ചും സാമൂഹിക സ്വഭാവത്തെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
അവശ്യ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ ഉപയോക്താക്കൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന സ്വന്തമെന്ന വികാരത്തെ നേരിട്ട് സ്വാധീനിക്കുന്നതെന്താണെന്ന് അറിയുക.
കൂടുതൽ വിജയകരമായ പരസ്യം ചെയ്യൽ, വിപണനം, ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന് മാത്രമല്ല, അതിന്റെ ഉപയോഗത്തിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞേക്കാവുന്ന ആസക്തി പോലുള്ള പ്രതികൂല ഫലങ്ങൾ ലഘൂകരിക്കുന്നതിനും ചികിത്സിക്കുന്നതിനും ഇത് ഉപയോഗപ്രദമാണ്. അതിനാൽ, ഈ ഗവേഷണത്തിന്റെ ഫലങ്ങൾ മാർക്കറ്റിംഗ്, സൈക്കോളജി തുടങ്ങിയ മേഖലകളിൽ താൽപ്പര്യമുള്ളതായിരിക്കാം.
പട്രീഷ്യ ഡുറൻ അലമോ യുഎഎച്ച്, അൽകാലാ സർവകലാശാലയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് ആൻഡ് മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് വിഭാഗത്തിലെ പ്രൊഫസറാണ്.
പാബ്ലോ ഗുട്ടിറസ് റോഡ്രിഗസ് ലിയോൺ സർവകലാശാലയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫസറാണ്
പെഡ്രോ ക്യൂസ്റ്റ വലിനോ അൽകാല സർവകലാശാലയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫസറാണ്
ഈ ലേഖനം ആദ്യം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചത് 'ദി സംഭാഷണത്തിൽ'
