Ќе го видите ако само малку скролувате низ интернет. На зачестеноста на сите видови лажни вести и прикриено рекламирање, додаден е нов тренд на „инфлуенсери“ кој ги велича криптовалутите и на својата публика, честопати многу млада, и ветува живот во луксуз и соништа речиси без никаков ритам. прст Вистината е дека работата веќе достигнува епидемиско ниво. Епидемија во која Здружението на корисници на комуникации сака да постави ограничувања, со цел да ги заштити малолетниците од штетна и несоодветна содржина и да ги брани интересите на потрошувачите и корисниците од недозволени комерцијални комуникации.
Нивните предлози да се стави крај на ова се што се чини дека тече на интернет, сега кога новиот Генерален закон за аудиовизуелна комуникација е во целосна парламентарна процедура, е дека платформите и социјалните мрежи како YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik Ток, Фејсбук или Твитер се придржуваат до истите правила на кои подлежат линеарните телевизиски станици, кои имаат специфични прописи за комерцијални комуникации и кои се обврзани не само да ја оценуваат содржината што ја емитуваат според возраста, туку и да емитуваат содржини за возрасни само во одредени случаи. временски зони.
На ист начин, тие редовно ја бараат бројката на корисници кои генерираат содржина, приспособувајќи се на истите тие обврски во однос на малолетниците и рекламирањето. „Мораме да земеме предвид дека нивните следбеници, особено кај малолетните и младите, ја надминуваат публиката на многу телевизиски програми“, се истакнува во студијата.
„Прашањето има потешкотии затоа што мора да се усогласат две регулативи, а тоа се Законот за услуги на информатичкото општество и Општиот закон за аудиовизуелна комуникација, но мислам дека речиси сите разбираат дека целта е граѓаните да имаат ист степен на заштита, без оглед на каде одлучувате за содржината. Не може да гледам иста содржина на телевизија и на интернет, а во едниот случај е заштитена, а во другиот не. Оттаму ќе го најдете најреалниот начин да го направите тоа“, објасни Алехандро Пералес, претседател на Здружението на корисници на комуникација.
Нејзиниот заклучок беше дека околу 4.000 аудиовизуелни содржини се анализирани, вклучувајќи програми генерирани и дистрибуирани за самите платформи и видеа генерирани за нашите корисници, во студија која е особено фокусирана на инфлуенсерите. Во секој слободен пристап за малолетници до несоодветни содржини, извештаите открија дека генерално само 1,1% од анализираната содржина претставува некаков тип на возрасен знак или предупредување и дека во случај на штетна содржина само 5,5% ги прикажуваат овие. , работа, концентрирање на видео платформи, но „практично непостоечки на социјалните мрежи“. Исто така, се истакнува дека иако овие платформи ретко се домаќини на порнографија или екстремно насилство, нивниот пристап за малолетниците останува „вкупен“ на Интернет.
Во однос на рекламирањето, ја информира јавноста дека една третина од нејзините рекламни и промотивни пораки ги детектирале нејзините комерцијални комуникации и дека е регистрирана главно меѓу нејзините влијателни лица - во 84,6% од случаите тие се дел од видеа генерирани од корисници. Се жали и на здружението, на рекламната заситеност на која се подложени гледачите. Во овој случај на програмите дистрибуирани од платформите, 37,4% од содржината презентираа четири или повеќе рекламни паузи на 30 минути, нешто што, освен што ја зголемува инвазивната перцепција на рекламирањето, „го поткопува интегритетот на содржината“, објасни Пералес. . Во овој случај на социјалните мрежи, анализираме речиси 2.000 парчиња содржина во пет сесии од 5 минути. Врз основа на овие сесии, во 84,6% од видеата е откриено прошарано рекламирање и во 44% од нив, комерцијалните комуникации претставуваат помеѓу 25% и 50% од содржината на сесијата. Исто така, во однос на рекламните и промотивните формати, платформите и социјалните мрежи, тие ќе имаат корист од недостатокот на регулатива поради телевизиските ограничувања. Така, во 73% од спонзорствата има директни пораки за поттикнување на купувањето и на локациите на брендот во 100% од случаите нема ознака или предупредување и уште еднаш има директни пораки кои поттикнуваат купување.
Но, има повеќе, лесно е да се види, на пример, како се нудат здравствени производи без научен доказ или одобрение, алкохолни пијалоци тајно или прикажување на нивниот внес од одговорните и гостите на програмите, дури и со висококвалитетни производи.дипломирање. Свој простор во мрежата на мрежи имаат и тутунот, самопромоцијата или лековите. Сепак, треба да се каже дека по одобрувањето на Кралскиот декрет за изработка на Законот за игри на среќа, комерцијалните комуникации за игрите и обложувањето исчезнаа од платформите и неспецијализираните социјални мрежи, иако има повремено присуство од 0,2%.
Последната точка во која извештајот прави многу е во комерцијалните комуникации наменети особено за малолетници. Во овој момент, здружението виде директно поттикнување на малолетниците да купуваат во 8,9% од рекламните пораки и ги истакнува „случаите на многу агресивно рекламирање“. Тие, исто така, се фокусираат на рецептот на производи од влијателни лица „кои ја искористуваат довербата и лековерноста на малолетниците“ охрабрувајќи ги да купуваат и на пристапот на малолетниците до естетската содржина што „наметнува строги и ексклузивни канони за убавина“, како и комуникација на производи богати во мастите. Во двата случаи, телевизиските станици имаат правила кои го ограничуваат пристапот на малолетниците.
Бидејќи е така, јасно е дека системите за родителска контрола имплементирани од дома не функционираат многу добро. „Тие имаат два проблеми. Многу од нив се засноваат на терминологија и терминологијата е многу погрешна. Она што се случува е дека во некои случаи тие одат подалеку, блокирајќи содржина што не треба да се блокира, а во други оставајќи целосен пристап. Тоа се случува со порнографија, тие реагираат на одредени зборови со блокирање, но други пометафорични термини совршено го поминуваат секој филтер“, објасни Пералес. „Сметаме дека она што функционира, покрај системите за двојна верификација за да се знае идентитетот на корисникот и да се утврди дали е малолетник или не, е квалификацијата на содржината како претходен чекор кон нејзиното складирање и ширење, бидејќи овозможува хармонизирана скала.со критериуми што сите ги користат, а кои се слични и кои овозможуваат родителската контрола да функционира автоматски“, заклучува тој.
