ҚОЛДАҢЫЗ
Олар Apple, Google, Spotify немесе Amazon сияқты технологиялардың тәбетін ашты. Бұқаралық ақпарат құралдары оларға бәс тігуде және тіпті Хилари Клинтон, Барак Обама немесе Фелипе Гонсалес сияқты саяси қайраткерлерді өз жобаларын бастауға шақырды. Подкасттар, аббревиатура қолданылатын аудио файлдар өздерінің ең жақсы сәттерінің бірін бастан кешіруде және біріктірілген бизнеске айналу жолында.
Дүние жүзінде 1.000 миллионға жуық ізбасарлары бар деп есептеледі. Рейтер агенттігі жыл сайын жүргізетін «Цифрлық жаңалықтар есебі 38» мәліметтеріне сәйкес, ұлттық аумақта он интернет пайдаланушының төртеуі дерлік (2021%) соңғы айда бұл форматты үнемі тыңдайтынын айтады. Оксфорд университетінің институты және Испанияда Наварра университеті.
Еліміз осылайша еуропалық рейтингте Италия, Франция және Германия сияқты көршілес елдерден жоғары ондықтың қатарында.
«Подкаст, телехикаялар сияқты, жаңа алтын ғасырда. Ол бұрыннан дүниеге келген, бірақ соңғы жылдары өсу әсерлі болды. Біз бұл форматтағы шағын революция және ешкім елестете алмайтын аудиторияға ену туралы айтып отырмыз», - дейді Эфраин Фоглия, UOC ақпараттық және коммуникациялық ғылымдарды зерттеу профессоры. Экономикалық тұрғыдан алғанда, сұраныс бойынша аудио нарығы құнды болады деп күтілуде. Deloitte консалтингтік компаниясы пандемияға дейін 2020 жылы ол бүкіл әлем бойынша 1.000 2025 миллион доллардан асатынын және 3.300 жылға қарай XNUMX XNUMX миллион доллардан астам кіріс әкеледі деп болжаған.
Пайдаланушылар саны мен сектор жылжытатын ақша технологиялық компаниялардың келуін түсіндіреді. 2012 жылы iPhone-да өзінің жергілікті подкаст қосымшасын іске қосқан Apple - үлкен үміткерлердің бірі. Басқалары - Spotify, ол 2019 жылы Gimlet Media және Anchor FM продюсерлік компанияларын және Parcast подкаст студиясын сатып алу үшін 350 миллион еуродан астам төледі. Жақында швед ағынды платформасы вакцинаға қарсы хабарламаларды тарату үшін оны бас тартуға шақырған Нил Янг сияқты әншілердің қысымын ескере отырып, Джо Роганның подкастын жүргізуді жалғастыра отырып, осы форматқа бағдарын анық көрсетті. Роганның бағдарламасының айына орташа есеппен 16 миллион тыңдаушы бар екені және Spotify хабарлардың эксклюзивтілігін алу үшін 100 миллион доллар төлегені белгілі.
Бірақ бұл алпауыттар көшбасшылыққа таласатын жалғыз адамдар емес. Google, Google Podcast немесе Amazon, Audible арқылы, тіпті Еуропада испандық iVoox немесе дат Podimo сияқты фирмалар торттан өз үлесін алуға тырысады.
«Үлкен платформалардың осы форматқа ставка жасауы аудио айналасындағы бизнестің шындығын көрсетеді. Ауызша әңгіме адамзат тарихының бір бөлігі болды, ол біздің ДНҚ-да бар және ол тыңдаушыны қорқыту қабілетіне де ие», - дейді Рамон Алонсо, Ақпараттық медиа қауымдастығының бас директоры, журналистика өте бөлек рөл атқара алады. мамандарының тәжірибесі мен сапалы әңгімелер айту қабілетінің арқасында осы саладағы рөлі. Алонсо үшін бұл әлі де даму сатысында тұрған сала, бірақ аудиоконтентті өндіру мен тұтынудың өсу қарқыны өте жоғары. «Біріктірілген бизнес туралы әлі де айтуға болатынын білмеймін, бірақ аудио форматтағы жарнамалық инвестициялардың болжамы жылдан жылға өсіп келе жатқан трендке ие», - деп атап өтті ол.
өсу қозғалтқыштары
Подкасттың ілгерілеуінде бірнеше факторлар әсер етті, Подимодан келген Хавьер Селайя үш тармақты қорытындылайды: «Біз одан да керемет әлемге кіріп жатырмыз. Мысалы, Whatsapp-та біз көбірек дауыстық хабарламалар жібереміз және смарт динамиктердің келуімен көптеген адамдар мәтіндік іздеуді тоқтатады», - деп бастайды ол бөлектеу. Аудио мазмұнының үлкен көлемі – және тікелей подкаст пішімі үшін, радиохабарсыз жасалған – ұсынысты байытты және онымен реттелетін тақырыптарды табу оңай болды. Ақырында, Селайя тұтынуға ақы төлеу мәдениетін құрған жазылымға негізделген ағынды платформалардың келуін көрсетеді. Осы мағынада, Digital News Report зерттеушісі Эльза Морено ірі ағындық платформалар подкасттардағы салмағын арттырып, аудио нарығын қайта конфигурациялауды жалғастыра беретінін анықтады.
Сандық мазмұн индустриясының басқа секторларымен табысты болғандықтан, подкаст табыс әкелетін формулаларды іздеуге енгізілген. Efraín Foglia, UOC-тен, бұл аспект әлі де күтілетін мәселе ретінде жалғасты деп санайды, оны жасаушылардың көзқарасы бойынша бәрі байсалды, өйткені ұсыныс көбейіп келеді. «Ірі компаниямен эксклюзивті келісім-шартқа қол қойған өзін-өзі басқаратын адамдар бар, бірақ олар әлі де азшылық, содан кейін бізде тегін орындалатын негізгі подкаст өндірісі бар және ол жол таппаса, жоғалып кетеді. монетизациялау. Бұл жағдайда біз нөлдік жылдағыдай боламыз: подкаст көп пиарды қозғай бастайды, бірақ біздің қайда баратынымыз анық емес», - деп қынжылады ол.
Мазмұнның бірнеше платформалардағы шоғырлануы да сарапшының алаңдаушылығын тудырады: «Интернет бұл бетбұрысты жоюға уәде берді, бірақ біз тағы да мазмұнды ірі эмпориумдар пайдаланып жатқанын көріп отырмыз және біз дағдарысты тағы да қайталап жатырмыз. оны жасайтын адамдар туралы. Егер олар жақсы болса, оларды бас әріппен жазуға болады, ал егер жоқ болса, барлығы мазмұнды береді, оларда бір нәрсе жалғасуы мүмкін деген уәде бар контейнер бар ».
жарнамалық табыс
Digital News Report зерттеушісі Эльза Мореноның айтуынша, сала кеңейіп, жетілуге қарай жылжи бастады. «Аудитория тұрғысынан тыңдауда белгілі бір консолидация бар және келесі мәселе - монетизация», - деп келіседі ол.
Платформалардың бірі - жарнаманы қаржыландыру үшін халыққа подкасттарды ұсыну. «Солтүстік Америка нарығында стандартталған формат жарнамалық ескерту болып табылады. Олардың онлайн мазмұны сияқты, платформалар да кең мағынада цифрлық жарнаманы басқарумен осы жарнамалық жоспарлауды күшейтеді », - деп түсіндірді Морено. Подкасттың жарнамадан алатын табысының болжамы оптимистік. Идея алу үшін, PwC консалтингтік фирмасы дайындаған және өткен жылы жарияланған Америка Құрама Штаттарындағы Интерактивті жарнамалық бюроның (IAB) подкасттық жарнамадан түсетін кірісті зерттеуіне сәйкес, подкаст жарнамасы 2022 және 2023 жылдар аралығындағы өседі. соңғы онжылдықта 2.000 жылы 2023 XNUMX миллион долларға жетті.
Жазылымдар
Тағы бір мүмкіндік - мазмұнға қол жеткізу үшін мерзімді төлем жасалатын жазылым үлгілері. Соңғысы - Podimo сияқты платформалар ұсынатын схема. «Айына 3,99 еуроға пайдаланушы бізде испан тілінде 3.000-нан астам эксклюзивті подкасттарды пайдалана алады, сонымен қатар испан тіліндегі 5.000-ға жуық аудиокітапқа қол жеткізе алады», - деп түсіндірді Хавьер Селая, бірнеше жыл бұрын ол бас директор болған. Испания мен Латын Америкасындағы Подимо.
Фирма кірістің 50% сақтайды және мейрамхананы Podimo-мен эксклюзивті тарату келісімін таңдаған жасаушыларға береді. Атап айтқанда, пайдаланушының ай сайынғы төлемі сол айда тыңдаған подкасттар арасында пропорционалды түрде бөлінеді. «Егер автор өзінің подкастын барлық платформаларға тегін орналастыруды шешсе, бірақ оны біздің ақылы пайдаланушылар тұтынса, біз де 50% өтейміз», - деп қосады Селайя. Жарнамалары бар тегін нұсқасы бар Spotify сияқты бәсекелестерден айырмашылығы, Podimo жарнаманы қоспайды, дегенмен төлем жасағысы келмейтін пайдаланушы испан тілінде 50.000 650.000-нан астам және ағылшын тілінде XNUMX XNUMX подкасттардың ашық каталогына қол жеткізе алады.
Испандық iVoox, өз кезегінде, жасаушыларға мазмұнды әртүрлі тәсілдермен монетизациялау мүмкіндігін ұсынады. Оның негізін қалаушы және бас директоры Хуан Игнасио Солера: «Төрт жыл бұрын біз кез келген адам ақылы эпизодтар жасай алатындай етіп микро-қайырымдылықтарды біріктіретін әлемдегі алғашқы подкаст платформасы болдық», - дейді. Ол жанкүйерлерге жазылу деп атайтын бұл модельдің артықшылығы «ол аудиторияның өсуін біріктіреді, өйткені подкаст әлі де ашық, белгілі бір эпизодтарға қол жеткізуге болатын тыңдаушылар қайтарады». iVoox комиссиясы 5% құрайды. Сондай-ақ пайдаланушылар iVoox Plus-қа айына 9,99 еуроға жазыла алады және осылайша жанкүйерлер үшін жазылым үлгісі арқылы қолжетімді барлық мазмұнды тыңдай алады.
Сонымен бірге, фирма подкастерлерді жарнамаға қызығушылық танытқан брендтермен байланыстыру үшін жарнама нарығын іске қосты. «Біз бренд салған инвестицияның 10%-ын және подкастер үшін жасағанымызды тапсырамыз», - дейді Солера. Дегенмен, табыстың негізгі көзі iVoox жарнамалық қолдау ретінде көрсететін жарнама болып табылады. «Бұл «фремиум» үлгісі, жарнама болмағаны үшін сома төлейтіндер де бар», - деп түсіндіреді ол. Платформаның деректеріне сәйкес, монетизацияның барлық бастамаларының ішінде ол жасаушылар үшін екі миллион еуродан астам пайда әкелді. Солера, алайда, бұл модельдердің барлығына арналған емес екенін, бірақ кез келген басқа платформадағыдай мазмұнды жасау стратегиясы подкастерге қажет екенін атап өтеді.
Кейбір өндірістерді басқа форматта аяқтау үшін құқықтарды сату арқылы да монетизациялауға болады. Мысалдың бірі - Альваро де Козар мен Тони Гарридоның Spotify үшін жасаған туындысы, құрметті король фигурасына бағытталған, Starzplay және Sony Pictures Television ағынды платформасы телесериалына айналатын "Xrey". «Қазір бұл өте ұқыпты нәрсе, бірақ оны қадағалап отыру қызықты, өйткені подкастер деректі немесе фантастикалық жанрлар арқылы жақсы оқиғаға ие болса, ол келесі жылдары қозғалуы мүмкін», - дейді Эльза Морено, Digital News Report зерттеушісі, ол трансмедиа әңгімелерінде екенімізді ескере отырып жобаларды жобалаудың маңыздылығын талап етті.
уәде етілген болашақ
Платформалар үшін де, әсіресе жасаушылар үшін де монетизация қиындығынан басқа, сарапшылар бұл форматтың келешегі зор болашақты болжайды. «Ол әлі жетілген жоқ. Тыңдау мен маркетингте көбірек өсіңіз. Әсіресе жаңа ұрпаққа қарау керек. Оның аудио мәдениеті подкастпен тығыз байланысты, сондықтан жастар мен жастар нарықты жалғастырады», - деп қорғайды Морено. Профессор Фоглия өз кезегінде «біз төбеге соқпайтын, қайта өңделетін, жаңа технологиялармен араласатын және т.б. өте қуатты форматтың дәуірін бастаймыз» деп есептейді.
iVoox негізін қалаушы подкасттың денсаулығы жақсы екеніне және осында қалуға болатынына сенімді, «әсіресе біз жасаушылар одан өмір сүре алатын немесе экономикалық табыс әкелетіндей көбірек опцияларды бергенде», бірақ сонымен бірге ол бұл ешқашан Netflix немесе бейне мазмұны сияқты танымал болмаңыз. «Біз сериялық марафонды өткізу үшін бірнеше сағаттық ұйқыны кетіре аламыз, бірақ подкастпен бірдей болмайды. Ол көптеген ізбасарларды жинап жатыр және олар оның артықшылықтарын тапқаннан кейін олардан кету қиын, бірақ бұл көзбен кіретін нәрсеге қарағанда құрғақ формат», - деп түсіндірді Хуан Игнасио Солера. Шектеулерін біле отырып, подкаст индустриясы оның қазіргі және болашақ өміршеңдігіне кепілдік беретін сенімді кірістер үлгісіне ие сөздерді беру үшін өз революциясын жалғастырды.
