1970 жылы Мексикада әлем чемпионаты өтіп жатқанда, Эдсон Арантес до Насименто, сол кездегі әлемнің екі дүркін чемпионы Пеле аяқ киімін байлау үшін еңкейіп қалды. Маңызды емес болып көрінетін әрекет кумирдің бразилиялық спорт компаниясымен жасасқан келісімшартының бір бөлігі болады. 1977 жылдың қазан айында Нью-Йорктегі Гигант стадионында үлкен қоштасу рәсімімен аяқталатын мансабының соңында Пеле де тамаша маркетинг ойыншысы болды, сонымен қатар тарихтың соңында ең ұлы спортшылардың бірі болды. 45 жыл бұрын, 1977 жылдан бері зейнеткерлікке шыққан Пеле ешқашан өз бейнесінен ақша табуды тоқтатпады және оны мәңгілікке қалдырды. Өзі туралы үшінші жақта айтқан «Camisa 10» өзі әзілдегендей, «Эдсон бір күні өлетін еді, бірақ Пеле өлмейтін». Пеле өзінің имиджі мен брендінің күшін мансабының басынан бастап және әкімшілігі өз ұрпағының басқа ұлы спортшыларына қарағанда өте жақсы коммерциялық сезіммен қабылдады. Оның досы Маноэль дос Сантос Гарринча тарихтағы ең жақсы оң қанатты ойыншылардың бірі болып саналады, ал кедей адамдар, небәрі 49 жаста, алкогольдік проблемаларға байланысты бауыр циррозының құрбаны болды. Қатысты жаңалықтар стандарты Иә Спорт діңі Мазурка, Англия ханшайымы мен оның жұбайы Анхель Луис Менендесті троллейлеген уругвайлық стандарт Иә Нумерология Бес әлем чемпионатының таңдаулы клубы Sergi Font Кумир өзінің танымалдығының күшін сезінген сәті. ол 1975-1977 жылдар аралығында неміс Франц Беккенбауэрмен бірге Нью-Йорк Космос командасымен ойнау үшін отбасымен Америка Құрама Штаттарына көшті. Футбол генийі тіпті футболды қолмен де ойнайтын Америка Құрама Штаттарында футболды танымал етуде өте маңызды болды. Бірақ Пеле футболдың сиқырын үйретіп жатқанда, ол жарнама патшаларымен бірге маркетингті үйренді. Қазіргі уақытта Нью-Йорк Космосты Warner Communications, қазіргі уақытта Time Warner, әлемдегі ойын-сауық алпауыттарының бірі басқарады. Midas сенсорының иесі, Арантес до Насименто бүгін біз спорттық маркетинг деп атайтын нәрсенің пионері болды, бүгінгі күні спорт пен футбол кумирлеріне жақсы қосымша ақша әкелетін тамыр, дүние жүзіндегі ондаған брендтермен байланысты имиджі бар құбылыс. Миллионерлер рейтингіне маманданған «Форбс» журналы егер Пеле бүгін футбол ойнаса, демеушілік жарналар мен имидждік құқықтардан жылына шамамен 223 миллион доллар табатынын айтады. Әлемдегі ең қымбат төрт футболшы, аргентиналық Лионель Месси, португалдық Криштиану Роналду, француз Мбаппе және бразилиялық Неймармен салыстырғанда, Пеле әлемдегі ең көп жалақы алатын ойыншы болар еді. 17 жылдық қалыптасуымен әлемге әйгілі, ол Кубокты жеңіп алған кезде, оның ішінде ең танымал елдер қатарында, команда жарнаманы, оқиғаларды және жақсы жарыстарға инвестиция салғанын дәлелдеді. 2014 жылы Бразилияда өткен әлем чемпионатында ол өзінің Sport 10 брендімен келісім-шарттар бойынша шамамен 25 миллион доллар ұтып алғанын және 2016 жылы Рио Олимпиадасының соңына қарай бұл көрсеткіш 100 миллион долларға жетуі мүмкін деп есептейді. Бұл Bloomberg агенттігіне сол кездегі Cosmos компаниясының бұрынғы президенті және Legends 10 Нью-Йорк агенттігінің бас директоры Пол Кемслидің жарнамалық келісім-шарттар мен брендтердің лицензиялары мен лицензиялары бойынша келіссөздер жүргізген Терри Бирн - бұрынғы Дэвид Бекхэм имидждік директоры - ашқан деректері болды. Спорт өнімдері 10. «Әлем чемпионаты мен Олимпиада ойындарының Бразилияда өтетіні ешкімге құпия емес еді. Ал Пеле - Бразилия», - деп түсіндірді Кемсли. 2009 жылы негізі қаланған Sport 10 брендін Рей Пеленің имиджі мен зияткерлік меншік құқықтарын басқаруға жауапты американдық бизнесмен Джо Фрага басқарды және кумир бизнесі туралы соңғы сөзді айтады. Америка Құрама Штаттарындағы маркетинг саласының ардагері Фрага өз елінің бұрынғы президенті Билл Клинтонмен бірге жұмыс істеді, ол 2002 жылы Космос іс-шарасында Пелемен кездесті. Пеле халықаралық инвесторлар тобымен қатар Sport 10-ның негізгі акционері болып табылады, оның ішінде Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola және Hublot сағаттары үшін үлгі ретінде жасалған зейнеткер бар. Сағаттардың бренді сағаттың артқы жағында велосипед мінген Пеленің суреті бар эксклюзивті шектеулі шығарылым үлгісін шығару үшін жарты миллион долларға жуық қаржы жұмсады. оның квадратының биіктігі. Celebrity Net Worth веб-сайтына сәйкес атақты активтерінің таза құнын есептеуге маманданған, Пеле футболшы ретінде 100 жыл ішінде жеңіп алған кешкі аспен жүзеге асырылған маркетингтік келісім-шарттар мен жылжымайтын мүлікке инвестициялар арасында шамамен 21 миллион доллар табыс әкелген. UOL порталына берген сұхбатында Фрага Пеленің жақсы бизнеспен айналысу, сонымен қатар өзін қайта ойлап табу және жаңа уақытқа бейімделу қабілеті туралы айтады. Пандемия кезінде денсаулыққа байланысты проблемалар туындайды, кумир әлеуметтік желілерді пайдаланып келіссөздер ағынын сақтау, сұхбат беру және іс-шараларға виртуалды түрде қатысу үшін технологиямен жаңартылған. «Бірге жұмыс істей отырып, біз оған және олар алған мүмкіндікке қолайлы келісімге және барабар жоспарға қол жеткізе алмауымыз өте сирек кездеседі», - деді Фрага сұхбатында оның патша мен оның рұқсаты бар екенін растады. Сіздің бизнесіңізде соңғы сөзді отбасыңызбен айтыңыз. Маусым айында кумир Roots of Fight брендімен келісім жасасып, пайданың бір бөлігін Пеле қорына аударып, sunum бар киім желісін шығарды. Roots of Fight компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Джесси Катц коллекцияны шығарған кезде: «Барлық уақыттағы ең ұлы футболшыны құрметтеу және онымен байланысты болу - бұл үлкен мәртебе», - деді. Бренд Мұхаммед Әли, Брюс Ли, Джеки Робинсон және спорт пен жекпе-жек өнерінің басқа да аңыздарына арналған туындылар шығарады. Бейне мен бренд емес, Пеле өз ойынымен және таңғаларлық өмірімен мәңгілікке қалған аңыз.
