हम राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर मीडिया के सबसे गतिशील और रोमांचक समय में से एक में एक नया टेलीविजन दिवस मनाते हैं। स्पेन में, सबसे महत्वपूर्ण तालों के पीछे पुनर्परिभाषा और रिलीज़ या एक जिम्मेदार नए रिलीज़ बिंदु की प्रक्रिया चल रही है, जिसके आगे भारी चुनौतियाँ हैं।
एक ओर, सार्वजनिक निगम, जिसे एक जगह ढूंढनी होगी और दर्शकों का पक्ष दोबारा हासिल करना होगा; इसके अलावा, कई दशकों तक सफल बिजनेस मॉडल जिसने 'वास्तविकता' फॉर्मूले को 'खत्म' कर दिया है, उसे न केवल हमारे फ्लैगशिप को फिर से परिभाषित करना होगा, बल्कि चुराए गए नेतृत्व को फिर से हासिल करने के लिए चैनल और ऑफर संरचना को भी फिर से परिभाषित करना होगा।
तथ्य यह है कि फ्री-टू-एयर टेलीविजन इस क्रांति का अनुभव कर रहा है, यह पारंपरिक टेलीविजन दर्शकों की अधिक उम्र बढ़ने और कई स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के बड़े पैमाने पर उभरने जैसे कारक हैं जो फ्री-टू-एयर के साथ आपस में और अपने नए विज्ञापन मॉडल के साथ लड़ते हैं। टेलीविज़न। , सशुल्क वाले और दृश्य-श्रव्य उपभोग के लिए मौजूदा फ़ॉर्मूले में से कोई भी।
"पार्टी अविश्वसनीय थी लेकिन किसी को तो इसकी कीमत चुकानी पड़ेगी"
इन ऑपरेटरों के आगमन ने सभी अभिनेताओं को डेटा-समृद्ध और सदस्यता मॉडल के साथ बड़े पैमाने पर विज्ञापन मॉडल को जोड़ते हुए, विशेष रूप से रैखिक से ऑन-डिमांड मॉडल की ओर बढ़ते हुए, अपनी सामग्री के वितरण को विकसित करने के लिए मजबूर किया है।
इस क्रांति ने बहुत व्यापक और विविध विकल्पों की एक दुनिया तैयार की है जो ध्यान अर्थव्यवस्था में सामाजिक नेटवर्क, वीडियो गेम या पॉडकास्ट के साथ प्रतिस्पर्धा करती है। जबकि ये सभी विकल्प पहले कभी नहीं देखी गई सामग्री की मात्रा में वृद्धि और विकास करते हैं, नए लोग पीछे हट जाते हैं।
मैनुअल बलसेरा, विटोरिया में आखिरी फेस्टवैल में
यदि सामग्री 'बिंज वॉचिंग', उपभोग की स्वतंत्रता और उन फिल्मों के प्लेटफार्मों पर सीधे रिलीज जो पहले सिनेमाघरों में नहीं थीं, एक नए वातावरण को परिभाषित करने के लिए बहुत समय पहले शुरू हुईं, ऑपरेटरों ने समझा है कि एक निश्चित संरचना के फायदे उद्योग को लाभ पहुंचाते हैं और, सबसे पहले, उपभोक्ता।
नए प्लेटफार्मों को अब दृश्य-श्रव्य पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा बनने की आवश्यकता है और दूरसंचार ऑपरेटरों में एक और चैनल के रूप में एकीकृत किया गया है, जो फ्री-टू-एयर टेलीविजन और भुगतान टेलीविजन चैनलों के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।
यह पेशकश सिनेमा और श्रृंखला की दुनिया पर केंद्रित रही और धीरे-धीरे इसने कई विषयों के साथ 'वास्तविकताओं' को लोकप्रिय बनाना शुरू कर दिया।
"क्रांति अपने शुद्धतम रूप में वापसी नहीं करेगी, बल्कि मौजूदा अभिनेताओं के लिए एक पुनर्आविष्कार होगी"
गहन क्रांति के साथ एक क्रांति जो साप्ताहिक रिलीज, वितरण विंडो, जनरलिस्ट या भुगतान चैनलों के लिए आरक्षित सामग्री को वापस लाती है, 'कम लागत' सदस्यता के साथ विज्ञापन को अवरुद्ध करती है... एक क्रांति जो मॉडल को लाभदायक बनाने के लिए विकसित होती है।
पार्टी अविश्वसनीय थी लेकिन किसी को तो इसकी कीमत चुकानी ही पड़ेगी। इस विकास प्रक्रिया में, विजेता वे होंगे जो प्रत्येक दर्शक वर्ग में एक अलग तरीके से काम करने का प्रबंधन करते हैं, जो दर्शकों के लिए उपभोग की सुविधा के लिए अपने वातावरण में विशेषज्ञता रखते हैं, जो कई मुद्रीकरण सूत्र तैयार करते हैं और जो ब्रांड के आसपास वफादार दर्शक उत्पन्न करते हैं। सामग्री।
एक क्रांति जो यह गारंटी देने के लिए विकसित होती है कि जनता को वह सब मिले जो वह सभी रूपों में उपलब्ध कराना चाहती है, जो उनके सभी स्वादों और आर्थिक विकल्पों को संतुष्ट करने में सक्षम है और जो विशेषज्ञता को माध्यम का अगला प्राकृतिक चरण मानती है।
दूरसंचार ऑपरेटरों की भूमिका पूंजीगत महत्व प्राप्त कर लेगी यदि उनकी इस पर विचार करने की क्षमता, चैनलों और प्लेटफार्मों के सुपर-एग्रीगेटर की तुलना में अधिक बड़ी भूमिका न निभाए और सभी सामग्री और उपभोग सूत्रों के लिए एक सच्चा एकल बैठक बिंदु बन जाए।
Puntos clave
इन्वोल्यूशन का मतलब अपने शुद्धतम रूप में वापसी नहीं होगा, बल्कि मौजूदा अभिनेताओं के लिए एक पुनर्आविष्कार होगा, जिसमें कई तत्वों को ध्यान में रखा जाना चाहिए।
1: प्रत्येक ऑपरेटर/चैनल/प्लेटफ़ॉर्म में सामग्री प्रस्ताव और ब्रांड की स्पष्टता।
2: शेल्फ से कम मांग तक दर्शकों के लिए उपभोग सूत्रों की बहुलता।
3: दर्शकों के लिए स्पष्ट और पारदर्शी व्यवसाय मॉडल: मुफ़्त से लेकर मिश्रित विज्ञापन और सदस्यता फ़ॉर्मूले या विशिष्ट सामग्री से परे एक चैनल के रूप में 'मीडियाब्रांड' मॉडल।
4: प्रस्ताव में अभिनेताओं की संपूरकता, विषय या प्रारूप के कारण: चैनलों से लेकर पॉडकास्ट तक।
5: रुचि या सामग्री के आधार पर दर्शक समुदायों का निर्माण: दर्शकों से अनुयायियों, प्रशंसकों, शौकीनों या दोस्तों तक।
6: सब्सक्रिप्शन मॉडल, वॉल्यूम, समय या प्लेबैक के आधार पर मॉडल में सामग्री पहुंच का विस्तार करना।
7.- सफल भविष्य की गारंटी के सूत्र के रूप में विशेषज्ञता।
क्रांति अतीत के मूल्यों, उत्पादों, प्रारूपों, सामग्रियों, मॉडलों को नए तकनीकी वातावरण और ऑपरेटरों के नए पारिस्थितिकी तंत्र में पुन: कॉन्फ़िगर करके पुनर्प्राप्त करेगी। एक समावेशी क्रांति, जो सबसे युवा, सबसे बुजुर्ग, सबसे सामान्य और रियरव्यू मिरर में देखने वाले सबसे विशिष्ट लोगों के लिए डिज़ाइन की गई है, जो एक नया रास्ता तय करने में सक्षम हैं।
जो अस्तित्व में है उसमें क्रांति लाना और जो आने वाला है उसे परिभाषित करना।
