KOKOA
E mālama i ka hakahaka o ke kānāwai e kū nei ma ke kahua o nā kūʻai uila a me ke kānāwai o ka ululāʻau e hoʻomalu mau nei i nā ʻoihana pūnaewele a me nā kahua wikiō ma Sepania. E hoʻoikaika ʻia ka pale ʻana o nā mea kūʻai aku e kūʻai i nā waiwai a me nā lawelawe ma ka pūnaewele e like me kēia lā, Poaono, Mei 28. Ma muli o ka hoʻololi ʻana o kahi kuhikuhi ʻEulopa, ʻo ke kānāwai hou e hoʻololi ana i ke Kānāwai Nui no ka Defence of Consumers a me ke Law Competition Unfair e hoʻopau i nā hoʻolaha huna a alakaʻi hewa paha e nā mea hoʻomohala ma nā ʻoihana pūnaewele a me nā loiloi hewa i nā hale kūʻai uila. mawaena o na mea e ae.
ʻOiai ʻo ka ʻoiaʻiʻo ua kau ʻia ka media maʻamau i nā palena hoʻoponopono he nui no nā makahiki, ʻaʻole i hoʻohana nā mea hana ʻē aʻe i nā lula like o ka pāʻani i ka ʻoihana hoʻolaha a hiki i kēia manawa.
Akā e hoʻololi ʻia kēia hiʻohiʻona ma kahi hapa me kēia lula e hiki mai ana i kēia lā a e hoʻonui i nā lawelawe kaiāulu ʻike a me nā ʻoihana pūnaewele, kahi i wehewehe ʻole ʻia ai nā hana ʻoihana.
Ua hoʻokomo ka hoʻoponopono i nā palena i nā hoʻolaha o nā 'influencers' ma nā pūnaewele kaiaulu, kahi kūkākūkā me 93,7 miliona euros i ukuʻia i kēlā me kēia makahiki wale nō i ka hoʻokomoʻana i nā hoʻolaha hoʻolaha. Pono nā mea kākau e kuhikuhi a hoʻomaopopo i nā leka i uku ʻia he mea hoʻolaha lākou. ʻO ka pahuhopu e hoʻopau hoʻokahi a no nā mea a pau e hūnā i nā hoʻolaha ma nā pūnaewele kaiapuni, kahi hana i hoʻokele ʻia a hiki i kēia manawa e kahi ʻenekia hoʻoponopono e kaupaona ana i ke code of conduct a Autocontrol e kau ai i kāna mau hui lālā.
ʻOiai ʻaʻole i haʻi pololei ka lula i ka mea nona ke kuleana no ka hewa, ua wehewehe ʻo Marimón Abogados e hāʻule ia ma luna o ka 'hoʻoikaika' ponoʻī, ʻoiai ʻaʻole hiki i ka mea hana ke hoʻomalu pono i nā paʻi a ka mea kākau ʻōlelo ma kā lākou ʻaoʻao. "Ua aʻo mua mākou i kā mākou mea kūʻai aku e hoʻokomo i kahi paukū i loko o nā ʻaelike i koi ʻia lākou i nā 'influencers' e hōʻailona i ka 'post' ma ke ʻano he hoʻolaha," wahi a Marta Valls, he loio ma ka ʻoihana i ʻōlelo ʻia ma luna.
"ʻO ka hana o ka hoʻokomo ʻana i ka ʻike i uku ʻia e ka mea ʻoihana e manaʻo ʻia he mea ʻole. ʻO ka mea kūpono loa, ʻo ia ka hoʻohana ʻana i ka pā 'uku hui' ma ka pūnaewele Instagram. Aia kekahi poʻe e hoʻopaʻa inoa i kēia mau puke me ka huaʻōlelo 'publié', akā ma lalo o nā mea āpau a hūnā. Aia kekahi poʻe ʻaʻole i hōʻike i ka hoʻolaha ʻana, he hoʻopunipuni kēia no ka mea kūʻai aku, "wahi a Valls.
No kāna ʻaoʻao, ʻo Patricia San Miguel, ke kaukaʻi o Digital Marketing ma ke Kulanui o Navarra a me ka coordinator o ka White Paper on Responsible Influence, i koʻikoʻi i ke koʻikoʻi o ka pale ʻana i nā kāne ʻōpio, kahi pūʻulu i nāwaliwali i kēia ʻano hoʻohālike. Hōʻike pū ʻo San Miguel he mea koʻikoʻi ke kau ʻana o ke kuleana ma luna o kēlā me kēia kanaka, nā hōʻailona a me nā mea hana ʻike. "Pono mākou e hoʻomaopopo he nui ka manawa o nā keiki liʻiliʻi ma kēia mau kahua a i nā manawa he nui ʻaʻole lākou i lawa nā pae hoʻohālike e ʻike ai i ka wā e hāʻawi ai kahi 'hoʻoikaika' i ka manaʻo ʻole e pili ana i kahi huahana a i ʻole ke hana ʻia e ka ʻaelike me kahi brand", i ʻōlelo ai ʻo Saint Michael.
Mai ka ʻāpana o nā ʻoihana loea i ka influencer marketing, me ka noʻonoʻo ʻana ʻaʻole e hopu ʻia kēia huli kānāwai i kekahi. "He ʻano kūlohelohe ia i ka ʻāpana a ʻoiaʻiʻo he nui nā 'influencers' i ʻike mua i kā lākou hoʻolaha hoʻolaha ma ke ʻano i hoʻokumu ʻia i loko o nā lula", i ʻae ʻia, no kāna ʻāpana, ʻo Carol Murtra, Luna Nui o nā alakaʻi. ʻOiai ka hoʻoponopono ʻana, e mau ana nā puke he nui ma ka ʻāina palena. "I ka honua o nā ʻaelike i uku ʻia, ʻaʻole ʻeleʻele a keʻokeʻo nā mea āpau. Aia ka nui o nā hina ma waena o ka media, kahi e komo ai kekahi mau kono a i ʻole nā uku like, no ka laʻana. A ʻaʻole maʻalahi kēia e hoʻopaʻa inoa, "hoʻohui ʻo Murtra.
ʻIke ʻia e loaʻa ka hopena maikaʻi o nā lula hou i nā kūkākūkā hoʻolaha o nā ʻoihana pūnaewele ma muli o ka hoʻopaʻi ʻana o nā mea hoʻohana. "I nā mahina e hiki mai ana, aia paha kekahi hoʻopaʻi e nā mea hoʻohana no kēia ʻano paʻi. Eia nō naʻe, ke manaʻoʻiʻo nei au i ka manawa waena a me ka wā lōʻihi e pau ana ia no ka mea e hoʻomaopopo ʻia aia nā hui like ʻole e pono ai no nā mea kūʻai aku", wānana ʻo Murtra.
nā loiloi uku
ʻO kekahi o nā hoʻomohala kānāwai e pili i nā manaʻo, nā loiloi a me nā loiloi a lākou e kākau ai ma ke kālepa pūnaewele, no ka mea, e kau ʻia lākou i ka mana koʻikoʻi. Me ka hoʻoponopono hou, e pāpā ʻia ka hoʻohui ʻana a kauoha paha i ka hoʻopili ʻana i nā manaʻo wahaheʻe a i ʻole nā ʻae ʻia i uku ʻia, kahi hana i pahū i nā makahiki i hala iho nei i mea e hoʻolaha ai i nā waiwai a i ʻole nā lawelawe e loaʻa ai nā helu kūʻē i nā mea kūʻai ʻole a i ʻole ka poʻe e ʻimi nei i ka loiloi maoli. .
E koi ʻia nō hoʻi e hoʻomaopopo me ka noʻonoʻo inā pili nā loiloi mea kūʻai aku i hāʻawi ʻia e ka poʻe hana i nā mea kūʻai aku i kūʻai mua i ka maikaʻi e hōʻoia i ka ʻole o nā loiloi hoʻopunipuni a kauoha ʻia e nā hōʻailona ponoʻī e loaʻa ka kaulana. ʻO ka hoʻokō ʻole ʻana i kēia mau koi e manaʻo ʻia he hana kūpono ʻole no ka mea he hoʻopunipuni.
Mai ka hui mea kūʻai aku ʻo OCU hoʻomanaʻo lākou i ka hiki ʻole o ka mea kūʻai ke nānā i ka huahana a i ʻole lawelawe ma mua o ka hoʻolimalima ʻana. "Eia naʻe, i kēia mau lā, ʻaʻole maʻamau nā loiloi hoʻopunipuni, kūʻai ʻia a makemake paha ('fake reviews'). Ua hōʻoia ʻo OCU i ka makahiki 2019 i ke ola ʻana o nā ʻoihana i hāʻawi i nā huahana me ka ʻole o ke kōmike a i ʻole kā lākou huahana i mea e hoʻololi ai i kahi loiloi maikaʻi, "hoʻomanaʻo ʻo Enrique García, ʻōlelo a OCU.
E kūʻē i kēia ʻano, ua manaʻo ʻo García he kī nui kēia hoʻoponopono, akā ʻaʻole ʻo ia i manaʻoʻiʻo e hoʻokō nā ʻoihana āpau i ke kānāwai no ka nui o ka Pūnaewele a me ka mana o nā manaʻo hoihoi. "Ke hilinaʻi nei mākou e hoʻololi nā hui nui i ka hoʻoponopono hou, akā pono mākou e ʻike i ke ʻano o kēia hana ma waena o ke koena o ka ʻoihana pūnaewele," wahi āna. E hoʻonui i ka palekana o nā mea kūʻai aku, mai ka hui ʻana o nā mea kūʻai koke aku i ka hoʻokele e nānā i ka hoʻokō a hoʻolaha, inā kūpono, nā kaʻina hana nānā a me ka hoʻopaʻi ʻana i kēia mau hana kūpaʻa a hoʻopunipuni.
nā ʻenekini huli
ʻO kekahi mea hoihoi o ke Kānāwai 24/2021 o Nowemapa 2, e like me ka mea i hōʻike ʻia e Marimón Abogados, e pili ana i ka hoʻololi e pili ana i nā hōʻailona i ka wā e kau ai i nā huahana ma ka laina mua i nā mīkini ʻimi. "Inā hoʻonui ka hopena o kahi ʻimi i kahi maikaʻi a i ʻole lawelawe i ka hoʻokaʻawale ʻana ma ke ʻano koʻikoʻi e pili ana i nā poʻe ʻē aʻe ma muli o ka uku hoʻolaha a i ʻole ma muli o kahi uku a me ka ʻike ʻole i nā mea kūʻai aku, e hana ʻia ka hana. i manaʻo ʻia he hoʻopunipuni ʻole ", wahi a Valls.
Inā hoʻoholo ʻoe, mai kēia manawa, pono ka mea hana e hoʻokomo i ka ʻike ma nā ʻāpana nui e hoʻoholo ai i ka hoʻokaʻawale ʻana o nā hopena a me nā lawelawe. No ka laʻana, pono e wehewehe ka brand inā kākoʻo ʻia kahi maikaʻi, inā ʻo ia ka mea i kūʻai nui ʻia e nā mea kūʻai aku a i ʻole he aha ke koʻikoʻi o kēia mau ʻāpana i hoʻohālikelike ʻia me nā mea ʻē aʻe i nā ʻenekini huli.
Me nā lula hou, ua homogenized ka wehewehe ʻana o ke kumukūʻai mua i hoʻohana ʻia i nā wā kūʻai. No laila, pono nā kaiāulu a pau e ʻōlelo e hāʻawi ʻia ke kuhikuhi hou. ʻO ka mea kikoʻī, ʻo ka manaʻo o ke kumu kūʻai mua e mau ana ka haʻahaʻa loa i hoʻopili ʻia i nā huahana like i nā lā 30 i hala.
ʻO nā hoʻopaʻi no nā kahua kalepa uila kahi e komo ai nā 'influencers' he liʻiliʻi loa ia o 150 euros a ʻoi aku paha ma lalo o hoʻokahi miliona miliona i ka hihia o nā haʻihaʻi koʻikoʻi. E ʻoi aku ka nui o nā uku i ʻewalu manawa o ka loaʻa kālā i loaʻa ma ke kānāwai i ka wā i hana ʻia ai ka hewa ma ko mākou ʻāina a hiki i ka 4% o ka puʻupuʻu bila ke hana ʻia nā hewa ma nā ʻāina like ʻole o ka European Union.
