KOKOA
Ua hoʻoulu lākou i ka makemake o nā ʻenehana e like me Apple, Google, Spotify a i ʻole Amazon. Ua pili ka media iā lākou a ua paipai ʻia nā mea kālai'āina e like me Hilary Clinton, Barack Obama a me Felipe González e hoʻomaka i kā lākou mau papahana ponoʻī. ʻO nā Podcasts, nā faila leo i hoʻopau ʻia i ka acronym, ke hele nei i kekahi o kā lākou manawa maikaʻi loa a ke hele nei lākou e hoʻololi i kahi ʻoihana hoʻohui.
Ua manaʻo ʻia aia ma kahi o 1.000 miliona mau mea hahai ma ka honua. A ma ka ʻāina aupuni, aneane ʻehā o ka ʻumi o nā mea hoʻohana pūnaewele (38%) e ʻōlelo lākou e hoʻolohe mau lākou i kēia ʻano i ka mahina i hala, e like me ka mea i unuhi ʻia mai ka 'Digital News Report 2021', nā hōʻike i lawe ʻia i kēlā me kēia makahiki e ka Reuters. Institute o ke Kulanui o Oxford a, ma Sepania, ke Kulanui o Navarra.
Aia ko mākou ʻāina ma waena o nā kūlana he ʻumi ma ka pae ʻEulopa, ma luna o nā hoalauna e like me Italia, Farani a me Kelemānia.
"ʻO ka podcast, e like me ke kīwī kīwī, aia i kahi makahiki gula hou. Ua hānau ʻia i ka wā lōʻihi i hala aku nei, akā i nā makahiki i hala iho nei, he mea kupanaha ka ulu ʻana. Ke kamaʻilio nei mākou e pili ana i kahi hoʻololi liʻiliʻi i kēia ʻano a me ka komo ʻana i loko o ka poʻe i manaʻo ʻole ʻia e kekahi," wahi a Efraín Foglia, ke kaukaʻi o ka ʻike a me ka ʻike ʻana i ka ʻike ʻepekema ma ka UOC. Ma nā ʻōlelo hoʻokele waiwai, manaʻo ʻia ka mākeke audio-on-demand e waiwai. ʻO ke kūkākūkā ʻo Deloitte, ma mua o ka maʻi maʻi, ua wānana ʻo ia i ka makahiki 2020 e ʻoi aku ia ma mua o ka milestone o 1.000 miliona mau kālā a puni ka honua a ma 2025 e loaʻa ai ka loaʻa kālā ma mua o 3.300 miliona mau kālā.
ʻO ka helu o nā mea hoʻohana a me ke kālā e neʻe ai ka ʻāpana e wehewehe i ka hōʻea ʻana o nā ʻoihana ʻenehana. ʻO Apple, ka mea i hoʻokuʻu i kāna polokalamu podcast maoli ma ka iPhone ma 2012, ʻo ia kekahi o nā mea hakakā nui. ʻO nā mea ʻē aʻe ʻo Spotify, i ka makahiki 2019 i uku ʻoi aku ma mua o 350 miliona euros no ke kūʻai ʻana i nā hui hana ʻo Gimlet Media a me Anchor FM a me ka studio podcast Parcast. ʻO ka mea i hala iho nei, ua hoʻomaopopo mua ka platform streaming Swedish i kona kuhikuhi ʻana i kēia ʻano ma ka hoʻomau ʻana i ka hoʻokipa ʻana i ka podcast a Joe Rogan, ke kaupaona nei i ke kaomi ʻana mai nā poʻe mele e like me Neil Young, nāna i kāhea i kāna haʻalele ʻana no ka hoʻolaha ʻana i nā leka anti-vaccine. Ua ʻike ʻia ʻo ka papahana ʻo Rogan he 16 miliona mau mea hoʻolohe i kēlā me kēia mahina a ua uku ʻo Spotify i 100 miliona mau kālā no ka loaʻa ʻana o ka ʻokoʻa o nā hoʻolaha.
Akā ʻaʻole ʻo kēia mau pilikua wale nō ka poʻe e hakakā nei no ke alakaʻi. ʻO Google, me Google Podcast, a i ʻole Amazon, me Audible, ke hoʻāʻo nei e hoʻopaʻa i kā lākou mahele o ka mākeke, ʻoiai ma nā ʻoihana ʻEulopa e like me ka Spanish iVoox a i ʻole ka Danish Podimo.
"ʻO ka ʻoiaʻiʻo o nā kahua nui e pili ana i kēia ʻano e hōʻike ana i ka ʻoiaʻiʻo o kahi ʻoihana e pili ana i ka leo. ʻO ka moʻolelo waha he ʻāpana ia o ka mōʻaukala o Humanity, aia i loko o kā mākou DNA a loaʻa iā ia ka hiki ke hoʻoweliweli i ka mea hoʻolohe", wahi a Ramón Alonso, ka luna nui o ka Information Media Association, nāna e hoʻomanaʻo e hiki i ka nūpepa ke pāʻani i kahi ʻokoʻa. kuleana ma kēia kahua ma muli o ka ʻike o kāna poʻe loea a me ko lākou hiki ke haʻi i nā moʻolelo maikaʻi. No Alonso, he ʻoihana hoʻomaka ia i ka pae hoʻomohala, akā me kahi kiʻekiʻe kiʻekiʻe o ka ulu ʻana i ka hana a me ka ʻai ʻana i nā ʻike leo. "ʻAʻole maopopo iaʻu inā hiki ke kamaʻilio e pili ana i kahi ʻoihana i hoʻohui ʻia, akā ʻo nā kuhi o ka hoʻopukapuka hoʻolaha ʻana i nā ʻano leo leo ke ulu nei i kēlā me kēia makahiki," wahi āna.
nā ʻenekini ulu
I ka lele ʻana i mua o ka podcast, ua hoʻohuli ʻia kahi pūʻulu o nā mea i hōʻuluʻulu ʻia ʻo Javier Celaya, mai Podimo, i ʻekolu: "Ke komo nei mākou i kahi honua sonorous. Ma Whatsapp, no ka laʻana, hoʻouna mākou i nā memo leo hou aʻe a me ka hiki ʻana mai o nā mea ʻōlelo akamai, ʻaʻole nui ka poʻe e ʻimi hou i ka textually ", hoʻomaka ʻo ia ma ke kuhikuhi ʻana. ʻO ka nui o ka leo leo - a hana pololei ʻia no ke ʻano podcast, me ka ʻole o ka radio encore - ua hoʻonui i ka hāʻawi a, me ia, ka maʻalahi o ka loaʻa ʻana o nā inoa maʻamau. A ʻo ka mea hope loa, kuhikuhi ʻo Celaya i ka hōʻea ʻana mai o nā kahua hoʻolaha e pili ana i ke kau inoa ʻana i hana i kahi moʻomeheu uku-uku. Ma kēia ʻano, ua ʻike ʻo Elsa Moreno, kahi mea noiʻi ma Digital News Report, e hoʻonui ka nui o nā paepae streaming i ko lākou kaumaha i nā podcasts a hoʻomau i ka hoʻonohonoho hou ʻana i ka mākeke leo.
Ke kūleʻa nei me nā ʻāpana ʻē aʻe o ka ʻenehana ʻikepili kikohoʻe, ua hoʻokomo ʻia ka podcast i ka ʻimi ʻana i nā formula e loaʻa ai ka loaʻa kālā. Ua noʻonoʻo ʻo Efraín Foglia, mai ka UOC, ua hoʻomau ʻia kēia ʻano ma ke ʻano he pilikia e kali nei, ʻo nā mea āpau mai ka manaʻo o nā mea hana, ʻoiai ke piʻi nei ka hāʻawi. "Aia kekahi poʻe hoʻokele ponoʻī i hiki ke hoʻopaʻa inoa i kahi ʻaelike kūʻokoʻa me kahi hui nui, akā he mau mea liʻiliʻi lākou a laila loaʻa iā mākou kahi hana podcast nui e hana ʻia me ka manuahi a e nalowale inā ʻaʻole ʻike ke ala. e monetize. I kēia kūlana, ua like mākou i ka makahiki zero: hoʻomaka ka podcast e neʻe i ka nui o ka lehulehu, akā ʻo ka hiʻohiʻona o kahi e hele ai mākou he opaque ", kanikau ʻo ia.
ʻO ka hoʻopaʻa ʻana o ka ʻike ma kahi liʻiliʻi o nā kahua he kumu hopohopo no ka loea: "Ua hoʻohiki ka Pūnaewele e wāwahi i kēia manaʻo, akā ʻike mākou ua hoʻopau hou ʻia ka ʻike e nā emporiums nui a ke hana hou nei mākou i ka pilikia. o ka poe nana i hana. Inā hele maikaʻi lākou, hiki ke hoʻonui ʻia a inā ʻaʻole, hāʻawi ka poʻe āpau i ka ʻike, loaʻa iā lākou kahi pahu kahi i hoʻohiki ai e hiki ke hoʻomau kekahi mea.
loaʻa kālā hoʻolaha
Wahi a Elsa Moreno, he mea noiʻi ma ka Digital News Report, ke hoʻonui nei ka ʻoihana a ke hoʻomaka nei e neʻe i ke oʻo. "Mai ka manaʻo o ka lehulehu, aia kahi hoʻohui i ka hoʻolohe ʻana a ʻo ka luʻi hou aʻe ʻo ka monetization," ʻae ʻo ia.
ʻO kekahi o nā paepae e hāʻawi i nā podcasts i ka lehulehu i mea e loaʻa ai ke kālā no ka hoʻolaha. "Ma ka mākeke ʻAmelika ʻAmelika, ʻo ke ʻano i hoʻohālikelike ʻia ʻo ia ka ʻōlelo hoʻolaha. E like me kā lākou ʻike pūnaewele, ke hoʻoikaika nei nā paepae i kēia hoʻolālā hoʻolaha me ka hoʻokele ʻana o ka hoʻolaha kikohoʻe ma kahi ʻano ākea," wehewehe ʻo Moreno. Manaʻo maikaʻi ka manaʻo o ka loaʻa ʻana o ka podcast mai ka hoʻolaha ʻana. No ka loaʻa ʻana o kahi manaʻo, e like me ke aʻo ʻana o ka Interactive Advertising Bureau (IAB) o ka loaʻa kālā hoʻolaha podcast ma United States, i hoʻomākaukau ʻia e ka hui kūkākūkā PwC a paʻi ʻia i ka makahiki i hala, e ulu nui ka hoʻolaha podcast ma waena o 2022 a me 2023 e like me ia i ka he ʻumi makahiki i hala, a hiki i 2.000 miliona kālā ma 2023.
Kākau inoa
ʻO kekahi mea ʻē aʻe ʻo nā hiʻohiʻona inoa inoa, kahi e uku ʻia ai ka manawa e komo ai i ka ʻike. ʻO ka hope ka papahana i hāʻawi ʻia e nā platform e like me Podimo. "No ka 3,99 euros i kēlā me kēia mahina hiki i ka mea hoʻohana ke hoʻopau i nā podcasts kūʻokoʻa āpau i loaʻa iā mākou, ʻoi aku ia ma mua o 3.000 ma ka ʻōlelo Sepania, a hiki ke komo pū ma kahi o 5.000 mau puke leo ma Sepania," wehewehe ʻo Javier Celaya, ʻo ia ka Luna Nui a hiki i kekahi mau makahiki i hala. o Podimo ma Sepania a me Amerika Latina.
Mālama ka paʻa i ka 50% o ka loaʻa kālā a hāʻawi i ka hale ʻaina i nā mea hana i koho i ka ʻaelike hoʻolaha kūʻokoʻa me Podimo. Ma ke ʻano kikoʻī, ua puʻunaue like ʻia ka uku mahina o ka mea hoʻohana ma waena o nā podcast āna i hoʻolohe ai i kēlā mahina. "Inā hoʻoholo ka mea kākau e kau i kāna podcast no ka manuahi ma nā kahua āpau, akā hoʻopau ʻia e kā mākou mea hoʻohana uku, uku pū mākou me 50%", hoʻohui ʻo Celaya. ʻAʻole like me nā mea hoʻokūkū e like me Spotify, he mana manuahi me nā hoʻolaha, ʻaʻole hoʻohui ʻo Podimo i ka hoʻolaha, ʻoiai ʻo ka mea hoʻohana ʻaʻole makemake e uku hiki ke komo i kahi papa inoa o nā podcasts ma mua o 50.000 ma ka Spanish a me 650.000 ma ka ʻōlelo Pelekania.
ʻO ka Spanish iVoox, no kāna ʻāpana, hāʻawi i nā mea hana i ke koho o ka monetizing i kā lākou ʻike ma nā ʻano like ʻole. "Ma kahi kokoke i ʻehā mau makahiki i hala aku nei ʻo mākou ke kahua podcast mua ma ka honua e hoʻohui i nā micro-donations i hiki i kekahi ke hana i nā ʻāpana uku," wahi a Juan Ignacio Solera, kāna mea hoʻokumu a me Luna Nui. ʻO ka pōmaikaʻi o kēia kumu hoʻohālike, i kapa ʻia ʻo ia he kau inoa no ka poʻe pā, ʻo ia ka "hoʻohui ʻana i ka ulu ʻana o ka lehulehu, no ka mea e wehe mau ana ka podcast, me ka hoʻihoʻi ʻana mai o ka poʻe hoʻolohe i ke awa e komo i kekahi mau ʻāpana." ʻO ka komisina iVoox he 5%. Hiki i nā mea hoʻohana ke kau inoa iā iVoox Plus no 9,99 euros i kēlā me kēia mahina a pēlā e hoʻolohe ai i nā ʻike āpau i loaʻa ma o ke kumu hoʻohālike no nā mea pā.
I ka manawa like, ua hoʻokumu ka firm i kahi mākeke hoʻolaha e hoʻopili i nā podcasters me nā mea makemake i ka hoʻolaha. "Komi mākou i ka 10% o ka hoʻopukapuka kālā i hana ʻia e ka brand a me nā mea a mākou i hana ai no ka podcaster," kikoʻī Solera. ʻO ke kumu nui o ka loaʻa kālā, ʻo ia ka hoʻolaha ʻana a iVoox i kākoʻo hoʻolaha. "He kumu hoʻohālike 'freemium', aia kekahi poʻe e uku nui no ka loaʻa ʻole o ka hoʻolaha," wehewehe ʻo ia. Wahi a ka ʻikepili mai ka paepae, ma waena o nā hana monetization a pau ua hoʻopuka ʻia ma mua o ʻelua miliona euros no nā mea hana. Hoʻomaopopo naʻe ʻo Solera, ʻaʻole kēia mau hiʻohiʻona no kēlā me kēia kanaka, akā makemake ʻia kahi hoʻolālā hana ʻike e ka podcaster, e like me ka hana ʻana ma nā kahua ʻē aʻe.
Hiki ke hoʻolilo ʻia kekahi mau huahana ma o ke kūʻai ʻana i nā kuleana e hoʻopau i kahi ʻano ʻē aʻe. ʻO kekahi laʻana ʻo 'Xrey', kahi hana no Spotify na Álvaro de Cózar lāua ʻo Toni Garrido i kālele ʻia i ke kiʻi o ka King Emeritus, e lilo ia i ʻano kīwī e ka platform streaming Starzplay a me Sony Pictures Television. "I kēia manawa he mea nui loa ia, akā he mea hoihoi ia e mālama iā ia no ka mea hiki ke neʻe i nā makahiki e hiki mai ana, ʻoiai he moʻolelo maikaʻi ka podcaster ma o ka palapala moʻolelo a i ʻole nā moʻolelo moʻolelo," wahi a Elsa Moreno, he mea noiʻi ma ka Digital News Report, nāna i koi i ke koʻikoʻi o ka hoʻolālā ʻana i nā papahana e noʻonoʻo ana aia mākou i nā moʻolelo transmedia.
i hoʻohiki ʻia e hiki mai ana
Ma waho aʻe o ka paʻakikī o ka monetization, ʻelua no nā paepae a ʻoi aku hoʻi no nā mea hana, wānana ka poʻe loea i ka wā e hiki mai ana no kēia ʻano. "ʻAʻole ʻo ia i hiki i kona wā makua. E hele e ulu hou i ka hoʻolohe a me ke kūʻai aku. Pono ʻoe e nānā pono i nā hanauna hou. Hoʻopili pono ʻia kāna moʻomeheu leo i ka podcast, no laila e hoʻomau ka poʻe ʻōpio a me nā poʻe ʻōpio e hoʻokele i ka mākeke", pale ʻo Moreno. No kāna ʻaoʻao, manaʻo ʻo Polofesa Foglia "e hoʻomaka ana mākou i ke au o kahi ʻano ikaika loa ʻaʻole e paʻi i ke kaupaku, akā e hana hou ʻia, hui pū ʻia me nā ʻenehana hou, etc.
Manaʻo ka mea nāna i hoʻokumu i iVoox i ke olakino maikaʻi o ka podcast a aia ma ʻaneʻi e noho ai, "ʻoiai ke hāʻawi aku mākou i nā koho hou aʻe i hiki i nā mea hana ke ola mai ia mea a i ʻole e hoʻihoʻi i ka hoʻokele waiwai", akā i ka manawa like e manaʻo ai ʻo ia. ʻAʻole hiki ke kaulana e like me Netflix a i ʻole wikiō. "Hiki iā mākou ke lawe i nā hola hiamoe e hana i kahi marathon series, akā ʻaʻole like me ka podcast. Loaʻa iā ia nā mea hahai he nui a i ka manawa e ʻike ai lākou i kāna mau pōmaikaʻi, paʻakikī iā lākou ke haʻalele, akā ʻoi aku ka maloʻo ma mua o kahi mea i komo i loko o nā maka", wehewehe ʻo Juan Ignacio Solera. ʻIke i kona mau palena, ua hoʻomau ka ʻoihana podcast i kāna hoʻololi ponoʻī e hoʻouna i nā huaʻōlelo he kumu hoʻohālike o nā mea hoʻokomo paʻa e hōʻoiaʻiʻo ai i kona hiki ʻana a me ka wā e hiki mai ana.
