LEANAS
Chuir siad an fonn atá ar theicneolaíochtaí cosúil le Apple, Google, Spotify nó Amazon faoi deara. Chuir na meáin chumarsáide geall leo agus spreag fiú daoine polaitiúla ar nós Hilary Clinton, Barack Obama nó Felipe González a dtionscadail féin a sheoladh. Tá podchraoltaí, comhaid fuaime a chaitear acrainm, ag dul trí cheann de na tráthanna is fearr atá acu agus tá siad ar an mbealach chun gnó comhdhlúite a thiontú.
Meastar go bhfuil thart ar 1.000 milliún leantóir ar fud an domhain. Agus sa chríoch náisiúnta, deir beagnach ceathrar as gach deichniúr úsáideoir Idirlín (38%) go n-éisteann siad leis an bhformáid seo go rialta le mí anuas, de réir an méid a bhaintear as an 'Digital News Report 2021', tuarascálacha a dhéanann an Reuters gach bliain. Institiúid Ollscoil Oxford agus, sa Spáinn, Ollscoil Navarra.
Mar sin tá ár dtír i measc na ndeich bpost is fearr sa rangú Eorpach, os cionn comharsana mar an Iodáil, an Fhrainc agus an Ghearmáin.
“Tá an podchraoladh, cosúil le sraith teilifíse, i ré órga nua. Rugadh é i bhfad ó shin, ach le blianta beaga anuas tá an fás go hiontach. Táimid ag caint ar réabhlóid bheag san fhormáid seo agus ar dhul isteach i lucht féachana nach mbeadh aon duine a shamhlú”, a deir Efraín Foglia, ollamh le Staidéar Faisnéise agus Cumarsáide ag an UOC. I dtéarmaí eacnamaíocha, meastar go mbeidh an margadh fuaime-ar-éileamh luachmhar. Thuar an chomhairleacht Deloitte, roimh an bpaindéim, go sáródh sé an chloch mhíle de 2020 milliún dollar ar fud an domhain in 1.000 agus go nginfeadh sé ioncam de níos mó ná 2025 milliún dollar faoi 3.300.
Míníonn líon na n-úsáideoirí agus an t-airgead a bhogfaidh an earnáil teacht na gcuideachtaí teicneolaíochta. Tá Apple, a sheol a aip dhúchais podchraolta ar an iPhone in 2012, ar cheann de na mór-iomaitheoirí. Is cuid eile iad Spotify, a d’íoc níos mó ná 2019 milliún euro in 350 as na cuideachtaí léiriúcháin Gimlet Media agus Anchor FM agus stiúideo podchraoltaí Parcast a cheannach. Le déanaí, rinne ardán sruthú na Sualainne a chlaonadh i dtreo na formáide seo soiléir cheana féin trí leanúint ar aghaidh le podchraoladh Joe Rogan a óstáil, ag cur brú ó amhránaithe ar nós Neil Young, a d'iarr é a tharraingt siar chun teachtaireachtaí frith-vacsaínithe a scaipeadh. Tá a fhios go bhfuil meán de 16 milliún éisteoir míosúil ag clár Rogan agus gur íoc Spotify 100 milliún dollar chun eisiachas na gcraoltaí a fháil.
Ach ní hé na fathaigh seo na cinn amháin atá sa tóir ar cheannaireacht. Tá Google, le Google Podcast, nó Amazon, le Audible, ag glacadh poist chun smacht a fháil ar sciar suntasach den mhargadh, fiú san Eoraip déanann gnólachtaí ar nós an iVoox Spáinneach nó Podimo na Danmhairge iarracht a sciar den cháca a chinntiú.
“Léiríonn na hardáin mhóra atá geallta ar an bhformáid seo réaltacht gnó timpeall fuaime. Bhí an scéal ó bhéal mar chuid de stair na Daonnachta, tá sé inár DNA agus tá sé ar a chumas freisin imeaglú a dhéanamh ar an éisteoir”, a deir Ramón Alonso, stiúrthóir ginearálta Chumann na Meán Faisnéise, a mheabhraíonn gur féidir leis an iriseoireacht imirt ar leithligh. ról sa réimse seo mar gheall ar thaithí a lucht gairme agus a gcumas scéalta ardchaighdeáin a insint. Maidir le Alonso, tá sé fós ina thionscal tosaigh sa chéim forbartha, ach le ráta fáis an-ard i dtáirgeadh agus tomhaltas ábhar fuaime. "Níl a fhios agam an féidir labhairt faoi ghnó comhdhlúite fós, ach tá treocht atá ag dul i méid bliain i ndiaidh bliana sna réamh-mheastacháin ar infheistíocht fógraíochta i bhformáidí fuaime," a dúirt sé.
innill fáis
Agus an podchraoladh ar aghaidh, bhí tionchar ag sraith fachtóirí a dtugann Javier Celaya, ó Podimo, achoimre orthu i dtrí cinn: “Táimid ag dul isteach i ndomhan níos sonrúla. I Whatsapp, mar shampla, seolaimid níos mó agus níos mó teachtaireachtaí gutha agus le teacht na gcainteoirí cliste, ní bhíonn go leor daoine ag cuardach téacs a thuilleadh”, tosaíonn sé ag béim. Tá an méid ábhar fuaime níos mó - agus a cruthaíodh go díreach don fhormáid podchraolta, gan encore raidió - tar éis an tairiscint a shaibhriú agus, leis, an éascaíocht a bhaineann le teidil saincheaptha a aimsiú. Agus ar deireadh, díríonn Celaya ar theacht na n-ardán sruthú bunaithe ar shíntiús a chruthaigh cultúr íoc in aghaidh an tomhaltais. Sa chiall seo, fuair Elsa Moreno, taighdeoir ag Digital News Report, go mbeadh claonadh ag na hardáin sruthú móra a meáchan a mhéadú i bpodchraoltaí agus leanúint ar aghaidh ag athchumrú an mhargaidh fuaime.
De réir mar a éiríonn leis le hearnálacha eile de thionscal an ábhair dhigitigh, tá an podchraoladh fite fuaite sa chuardach le haghaidh foirmlí chun ioncam a ghiniúint. Mheas Efraín Foglia, ón UOC, gur lean an ghné seo mar cheist ar feitheamh, go léir sober ó thaobh na cruthaitheoirí, ós rud é go bhfuil an tairiscint ag méadú. “Tá daoine féinbhainistithe ann a d’éirigh le conradh eisiachais a shíniú le cuideachta mhór, ach is mionlach iad fós agus ansin tá mór-léiriú podchraoltaí againn atá á dhéanamh saor in aisce agus a imeoidh mura bhfaighidh sé bealach. chun airgead a dhéanamh. Sa chás seo táimid mar atá sa bhliain náid: tosaíonn an podchraoladh ag bogadh go leor poiblíochta, ach tá an dearcadh cá bhfuil muid ag dul sách teimhneach”, a dúirt sé.
Is ábhar imní don saineolaí é chomhchruinniú an ábhair ar dornán ardán freisin: “Gheall an tIdirlíon an claonadh seo a bhriseadh, ach feicimid arís eile go bhfuil an t-ábhar á shaothrú arís ag emporiums móra agus táimid ag déanamh athuair ar an ngéarchéim. de na daoine a ghineann é. Má éiríonn leo go maith, is féidir iad a chaipitliú agus mura bhfuil, tá gach duine ag tabhairt ábhair ar shiúl, tá coimeádán acu a bhfuil gealltanas ann gur féidir le rud éigin leanúint ar aghaidh”.
ioncam fógraíochta
De réir Elsa Moreno, taighdeoir ag an Digital News Report, tá an tionscal ag leathnú agus tá sé ag tosú ag bogadh i dtreo aibíochta. "Ó thaobh an lucht féachana de, tá comhdhlúthú áirithe san éisteacht agus is é an chéad dúshlán eile airgeadú," aontaíonn sé.
Ar cheann de na hardáin tá na podchraoltaí a thairiscint don phobal chun maoiniú a fháil le haghaidh fógraíochta. “I margadh Mheiriceá Thuaidh, is é an fhormáid atá ag éirí níos caighdeánaithe ná an fhógraíocht a luaitear. Cosúil lena n-ábhar ar líne, tá na hardáin ag treisiú na pleanála fógraíochta seo freisin le bainistiú na fógraíochta digiteacha sa chiall is leithne," a mhínigh Moreno. Tá réamh-mheastacháin stuama ar an ioncam a ghinfidh an podchraoladh ón bhfógraíocht dóchasach. Chun smaoineamh a fháil, de réir staidéar an Bhiúró Fógraíochta Idirghníomhach (IAB) ar ioncam ó fhógraíocht podchraoltaí sna Stáit Aontaithe, a d’ullmhaigh an gnólacht comhairliúcháin PwC agus a d’fhoilsigh an bhliain seo caite, fásfaidh fógraíocht podchraoltaí an oiread idir 2022 agus 2023 agus a d’fhás sa bhliain 2.000. deich mbliana anuas, ag baint amach 2023 milliún dollar in XNUMX.
Síntiúis
Féidearthacht eile is ea na samhlacha síntiús, ina ndéantar íocaíocht thréimhsiúil chun rochtain a fháil ar an ábhar. Is é an dara ceann an scéim a thairgeann ardáin mar Podimo. “Ar 3,99 euro in aghaidh na míosa is féidir leis an úsáideoir na podchraoltaí eisiacha go léir atá againn a ithe, atá níos mó ná 3.000 i Spáinnis, agus is féidir rochtain a fháil freisin ar thart ar 5.000 closleabhar i Spáinnis,” a mhínigh Javier Celaya, a bhí go dtí cúpla bliain ó shin ina POF. de Podimo sa Spáinn agus i Meiriceá Laidineach.
Coinníonn an gnólacht 50% den ioncam agus tugann sé an bhialann do na cruthaitheoirí a roghnaíonn an comhaontú dáileadh eisiach le Podimo. Go sonrach, déantar táille mhíosúil an úsáideora a dháileadh go comhréireach ar na podchraoltaí ar éist sé leo an mhí sin. "Má chinneann an t-údar a phodchraoladh a chur saor in aisce ar gach ardán, ach go n-ídíonn ár n-úsáideoirí íoctha é, déanaimid cúiteamh freisin le 50%", a deir Celaya. Murab ionann agus iomaitheoirí ar nós Spotify, a bhfuil leagan saor in aisce le fógraí, ní chuireann Podimo fógraíocht, cé gur féidir leis an úsáideoir nach bhfuil ag iarraidh a íoc rochtain a fháil ar chatalóg oscailte de níos mó ná 50.000 podchraoltaí i Spáinnis agus 650.000 i mBéarla.
Tugann an iVoox Spáinneach, as a chuid féin, an rogha do chruthaitheoirí airgead a dhéanamh ar a n-ábhar ar bhealaí éagsúla. "Beagnach ceithre bliana ó shin bhí muid ar an gcéad ardán podchraoltaí ar domhan chun micrea-shíntiúis a chomhtháthú ionas go bhféadfadh aon duine eipeasóid íoctha a chruthú," a deir Juan Ignacio Solera, a bunaitheoir agus POF. Is é an buntáiste a bhaineann leis an tsamhail seo, ar a dtugann sé síntiúis do lucht leanúna, ná “go gceanglaíonn sé an fás sa lucht éisteachta, toisc go bhfuil an podchraoladh fós oscailte, le haischur na n-éisteoirí sin a dhéanann poirt chun rochtain a fháil ar eipeasóid áirithe.” Is é an coimisiún iVoox 5%. Is féidir le húsáideoirí síntiús a íoc le iVoox Plus freisin ar 9,99 euro in aghaidh na míosa agus mar sin éisteacht leis an ábhar go léir atá ar fáil tríd an tsamhail síntiús do lucht leanúna.
Ag an am céanna, tá margadh fógraíochta seolta ag an ngnólacht chun podchraoltóirí a nascadh le brandaí a bhfuil suim acu i bhfógraíocht. "Déanaimid coimisiúnú ar 10% den infheistíocht a dhéanann an branda agus an méid atá ginte againn don phodchraoltóir," sonraí Solera. Is í an phríomhfhoinse ioncaim, áfach, ná an fhógraíocht a chuireann iVoox amach mar thacaíocht fógraíochta. "Is múnla 'freemium' é, tá daoine ann a íocann méid freisin as gan fógraíocht a bheith acu," soiléiríonn sé. De réir sonraí ón ardán, i measc na dtionscnamh airgeadaíochta go léir tá níos mó ná dhá mhilliún euro ginte aige cheana féin do chruthaitheoirí. Leagann Solera béim, áfach, nach bhfuil na samhlacha seo oiriúnach do chách, ach go dteastaíonn straitéis cruthaithe inneachair ón bpodchraoltóir, mar a tharlaíonn ar aon ardán eile.
Is féidir airgead a dhéanamh ar léiriúcháin áirithe freisin trí chearta a dhíol le críochnú i bhformáid eile. Sampla amháin is ea 'Xrey', cruthú do Spotify le Álvaro de Cózar agus Toni Garrido dírithe ar fhigiúr an Rí Emeritus, a bheidh ina shraith teilifíse ag an ardán sruthú Starzplay agus Sony Pictures Television. “Is rud an-poncúil é faoi láthair, ach tá sé suimiúil súil a choinneáil air mar is féidir leis bogadh sna blianta amach romhainn, chomh fada agus a bhíonn scéal maith ag an podchraoltóir trí na seánraí faisnéise nó ficsean,” a deir Elsa Moreno, a taighdeoir ag an Digital News Report, a d’áitigh ar a thábhachtaí atá sé tionscadail a dhearadh ag cur san áireamh go bhfuilimid i gcúrsaí trasmheáin.
todhchaí geallta
Seachas an dúshlán a bhaineann le airgeadú, d'ardáin agus go háirithe do chruthaitheoirí, tuar saineolaithe todhchaí geallta don fhormáid seo. “Níl a aibíocht bainte amach aige go fóill. Téigh go dtí fás níos mó i éisteacht agus margaíocht. Caithfidh tú breathnú go háirithe ar na glúnta nua. Tá dlúthbhaint ag cultúr na fuaime leis an bpodchraoladh, ionas go leanfaidh daoine óga agus daoine fásta óga ag tiomáint an mhargaidh”, a chosnaíonn Moreno. Ar a chuid féin, creideann an tOllamh Foglia go bhfuil "táimid ag cur tús le ré na bhformáid an-chumhachtach nach mbuailfidh an tsíleáil, ach a dhéanfar a athchúrsáil, measctha le teicneolaíochtaí nua, etc."
Tá bunaitheoir iVoox cinnte go bhfuil an podchraoladh i ndea-shláinte agus go bhfuil sé anseo chun fanacht, "go háirithe nuair a thugann muid níos mó roghanna ionas gur féidir le cruthaitheoirí maireachtáil uaidh nó toradh eacnamaíoch a ghiniúint", ach ag an am céanna is dóigh leis go ndéanfaidh sé. Ná bí chomh coitianta le Netflix nó le hábhar físeáin. “Tá muid in ann uaireanta codlata a thógáil amach le sraith mharatón a dhéanamh, ach ní tharlaíonn an rud céanna leis an bpodchraoladh. Tá go leor leanúna á fháil aige agus a luaithe a aimsíonn siad na buntáistí a bhaineann leis, bíonn sé deacair dóibh é a fhágáil, ach is formáid níos géire é ná rud a thagann isteach trí na súile”, a mhínigh Juan Ignacio Solera. Ar an eolas faoina theorainneacha, lean an tionscal podchraoltaí lena réabhlóid féin chun na focail a tharchur tá múnla ionchuir soladacha a ráthaíonn a inmharthanacht faoi láthair agus amach anseo.
