VM i 1970 i Mexico blev spillet, og Edson Arantes do Nascimento, Pelé, på det tidspunkt to gange verdensmester, bøjede sig ned for at binde sine støvler. Den tilsyneladende irrelevante handling vil være en del af en kontrakt, som idolet havde underskrevet med et brasiliansk sportsfirma. I slutningen af sin karriere, som kulminerede med en stor afskedsceremoni i oktober 1977 på New Yorks Giants Stadium, var Pelé også en stor marketingspiller såvel som en af de største sportsmænd i slutningen af historien. Pensioneret for 45 år siden, siden 1977, holdt Pelé aldrig op med at tjene penge på sit image og fik det til at holde næsten evigt. Som 'Camisa 10' selv jokede, som talte om sig selv i tredje person, 'Edson ville dø en dag, men Pelé er udødelig'. Pelé opfattede styrken af hendes image og hendes brand fra begyndelsen af hendes karriere og administrationen med meget god kommerciel sans, i modsætning til andre store atleter i hendes generation. Hans ven Manoel dos Santos Garrincha, der anses for at være en af de bedste højrefløje i historien, var det modsatte, og fattige mænd, blot 49 år gamle, blev offer for skrumpelever på grund af alkoholproblemer. Relateret nyhedsstandard Ja Sportsstammen Mazurka, uruguayaneren, der troldede dronningen af England og hendes ægtefælle Ángel Luis Menéndez standard Ja Numerologi Den udvalgte klub af de fem verdensmesterskaber Sergi Font Øjeblikket idolet følte kraften i sin popularitet Det var da han flyttede med sin familie til USA for at spille mellem 1975 og 1977 med New York Cosmos-holdet sammen med tyske Franz Beckenbauer. Fodboldgeniet var endda meget relevant i populariseringen af fodbold i USA, et land hvor fodbold også spilles med hænderne. Men mens Pelé underviste i fodboldens magi, lærte han markedsføring med reklamens konger. I øjeblikket vil New York Cosmos blive styret af Warner Communications, i øjeblikket Time Warner, en af verdens underholdningsgiganter. Arantes do Nascimento, der ejer et Midas-touch, var en pioner inden for det, vi kalder sportsmarkedsføring i dag, en ven, der genererer gode ekstra penge til sports- og fodboldidoler i dag, et fænomen med et image, der er forbundet med snesevis af mærker verden over. Magasinet 'Forbes', der er specialiseret i ranglister over millionærer, siger, at hvis Pelé spillede fodbold i dag, ville han tjene omkring 223 millioner dollars om året i sponsorgebyrer og billedrettigheder. Sammenlignet med fire af de mest værdifulde fodboldspillere i verden, argentineren Lionel Messi, portugiseren Cristiano Ronaldo, franske Mbappé og brasilianske Neymar, ville Pelé være den mest betalte spiller i verden. Verdensberømt for 17 års dannelse, da det vandt Cuppen, inklusive det mest berømte antal lande, har holdet vist sig at inkludere omtale, begivenheder og investeringer i gode løb. Ved VM i Brasilien i 2014 vurderer han, at hans brand, Sport 10, vandt omkring 25 millioner dollars i kontrakter, og at det tal ved slutningen af OL i Rio i 2016 kunne have nået 100 millioner dollars. Disse var data afsløret til Bloomberg-bureauet på det tidspunkt af Paul Kemsley, tidligere præsident for Cosmos og administrerende direktør for Legends 10, et New York-bureau dannet af Terry Byrne -tidligere David Beckham image director-, som forhandlede reklamekontrakter og licenser for mærker og produkter fra Sport 10. »Det var ingen hemmelighed, at VM og De Olympiske Lege ville være i Brasilien. Og Pele er Brasilien," forklarede Kemsley. Sport 2009-mærket blev grundlagt i 10 og blev ledet af amerikaneren Joe Fraga, dets forretningsmand, med ansvar for at administrere Rey Pelés image og intellektuelle ejendomsrettigheder, og som giver det sidste ord om idolets forretning. Fraga, en veteran inden for marketing i USA, har arbejdet med den tidligere præsident i sit land, Bill Clinton, hvor han mødte Pelé i 2002 ved et Cosmos-arrangement. Pelé er majoritetsaktionær i Sport 10 sammen med en gruppe af internationale investorer, og herunder en pensionist udformet som model for Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola og Hublot ure. Urmærket investerede tæt på en halv million dollars for at kunne producere en eksklusiv limited edition model, med billedet af Pelé cyklende bag på uret, en kontrakt meget lig den han lavede med Mbappé, kl. højden af kvadratet det. Ifølge Celebrity Net Worth, et websted, der er specialiseret i at beregne nettoværdien af berømtheders aktiver, leverede Pelé en formue på cirka 100 millioner dollars mellem marketingkontrakter og ejendomsinvesteringer, der er blevet til med den middag, han vandt i 21 år som fodboldspiller. I et interview med UOL-portalen fortæller Fraga om Pelés evne til at gøre gode forretninger, men også til at genopfinde sig selv og tilpasse sig skiftende tider. Under pandemien er der sundhedsproblemer, idolet er opdateret med teknologi til at opretholde strømmen af forhandlinger ved at bruge sociale netværk, give interviews og deltage virtuelt i begivenheder. "Når vi arbejder sammen, er det meget sjældent, at vi ikke når frem til en aftale og en passende plan, der er den bedste for ham og for den mulighed, de tog," sagde Fraga og bekræftede i interviewet, at han har tilladelse fra kongen og hans. familie til at give det sidste ord i din virksomhed. I juni brugte idolet en aftale med Roots of Fight-mærket til at lancere en tøjlinje med sunum og donerede en del af overskuddet til Pele Foundation. "Det er en absolut ære at ære og være forbundet med den største fodboldspiller nogensinde," meddelte Jesse Katz, grundlægger og administrerende direktør for Roots of Fight, da han lancerede kollektionen. Mærket producerer stykker dedikeret til Muhammad Ali, Bruce Lee, Jackie Robinson og andre legender inden for sport og kampsport. Mere end et image og et brand, er Pelé en legende, eviggjort af sit spil og af et beundringsværdigt liv.
