MAKAPALIK
Gipukaw nila ang gana sa mga teknolohiya sama sa Apple, Google, Spotify o Amazon. Gipusta sila sa media ug bisan ang mga politiko sama nila Hilary Clinton, Barack Obama o Felipe González gidasig sa paglunsad sa ilang kaugalingong mga proyekto. Ang mga podcast, mga audio file nga gigamit nga acronym, nag-agi sa usa sa ilang labing kaayo nga mga gutlo ug padulong na sa pagbag-o sa usa ka hiniusa nga negosyo.
Gibanabana nga adunay mga 1.000 milyon nga mga tagasunod sa tibuuk kalibutan. Ug sa nasudnong teritoryo, hapit upat sa napulo ka tiggamit sa Internet (38%) nag-ingon nga kanunay silang naminaw niini nga format sa miaging bulan, sumala sa gikuha gikan sa 'Digital News Report 2021', mga taho nga gihimo matag tuig sa Reuters Institute sa Unibersidad sa Oxford ug, sa Espanya, sa Unibersidad sa Navarra.
Ang atong nasud mao nga usa sa mga top ten nga mga posisyon sa European ranking, labaw sa mga silingan sama sa Italy, France ug Germany.
"Ang podcast, sama sa mga serye sa telebisyon, naa sa usa ka bag-ong bulawan nga edad. Kini natawo sa dugay na nga panahon, apan sa bag-ohay nga mga tuig ang pag-uswag impresibo. Naghisgot kami bahin sa usa ka gamay nga rebolusyon sa kini nga format ug usa ka pagsulod sa mga mamiminaw nga wala’y mahunahuna sa bisan kinsa, ”ingon ni Efraín Foglia, propesor sa Mga Pagtuon sa Impormasyon ug Komunikasyon sa UOC. Sa mga termino sa ekonomiya, ang merkado sa audio-on-demand gilauman nga mahimong bililhon. Ang consultancy Deloitte, sa wala pa ang pandemya, gitagna nga sa 2020 molapas kini sa milestone nga 1.000 milyon nga dolyar sa tibuuk kalibutan ug nga sa 2025 makamugna kini mga kita nga labaw sa 3.300 milyon nga dolyar.
Ang gidaghanon sa mga tiggamit ug ang salapi nga ibalhin sa sektor nagpatin-aw sa pag-abot sa mga kompanya sa teknolohiya. Ang Apple, nga naglansad sa iyang lumad nga podcast app sa iPhone kaniadtong 2012, usa sa mga dagkong contenders. Ang uban mao ang Spotify, nga kaniadtong 2019 nagbayad labaw sa 350 milyon nga euros alang sa pagpalit sa mga kompanya sa produksiyon nga Gimlet Media ug Anchor FM ug ang Parcast podcast studio. Bag-ohay lang, ang platform sa streaming sa Sweden naghimo na sa orientasyon niini nga porma nga tin-aw pinaagi sa pagpadayon sa pag-host sa podcast ni Joe Rogan, nga nagtimbang sa presyur gikan sa mga mag-aawit sama ni Neil Young, nga nanawagan alang sa iyang pag-atras alang sa pagkaylap sa mga mensahe nga anti-bakuna. Nasayran nga ang programa ni Rogan adunay aberids nga 16 milyon nga binuwan nga tigpaminaw ug nga ang Spotify mibayad ug 100 milyon dolyares aron makuha ang ekslusibo sa mga sibya.
Apan dili lang kining mga higante ang nagtigi sa liderato. Ang Google, nga adunay Google Podcast, o Amazon, kauban ang Audible, nagkuha mga posisyon aron dominahan ang usa ka hinungdanon nga bahin sa merkado, bisan sa mga kompanya sa Europe sama sa Spanish iVoox o Danish Podimo naningkamot nga masiguro ang ilang bahin sa cake.
"Ang kamatuoran nga ang dagkong mga plataporma nga pusta sa kini nga format nagpakita sa kamatuoran sa usa ka negosyo sa palibot sa audio. Ang oral nga istorya kabahin sa kasaysayan sa Katawhan, kini anaa sa atong DNA ug kini usab adunay abilidad sa paghadlok sa tigpaminaw", miingon si Ramón Alonso, kinatibuk-ang direktor sa Information Media Association, kinsa nahinumdom nga ang journalism makahimo sa pagdula sa usa ka lahi kaayo. papel niini nga natad tungod sa kasinatian sa mga propesyonal niini ug sa ilang abilidad sa pagsulti sa kalidad nga mga istorya. Alang kang Alonso, kini usa pa ka bag-ong industriya sa yugto sa pag-uswag, apan adunay taas nga rate sa pagtubo sa produksiyon ug pagkonsumo sa sulud sa audio. "Wala ko mahibal-an kung posible pa nga maghisgot bahin sa usa ka hiniusa nga negosyo, apan ang mga pagplano sa pagpamuhunan sa advertising sa mga format sa audio adunay us aka us aka us aka us aka us aka tuig," gipunting niya.
mga makina sa pagtubo
Sa paglukso sa unahan sa podcast, usa ka hugpong sa mga hinungdan ang nakaimpluwensya nga si Javier Celaya, gikan sa Podimo, nag-summarize sa tulo: "Nagsulud kami sa usa ka labi ka masulub-on nga kalibutan. Sa Whatsapp, pananglitan, nagpadala kami ug dugang nga mga mensahe sa tingog ug sa pag-abot sa mga maalam nga mamumulong, daghang mga tawo ang wala na mangita sa textually", nagsugod siya pinaagi sa pagpasiugda. Ang mas daghang gidaghanon sa audio content -ug direkta nga gihimo alang sa podcast format, nga walay radio encore-nakapalambo sa tanyag ug, uban niini, ang kasayon sa pagpangita sa custom nga mga titulo. Ug sa katapusan, gipunting ni Celaya ang pag-abot sa mga platform sa streaming nga nakabase sa suskrisyon nga nakamugna usa ka kultura nga pay-per-consumption. Niini nga diwa, si Elsa Moreno, usa ka tigdukiduki sa Digital News Report, nakit-an nga ang dagkong mga platform sa streaming lagmit nga madugangan ang ilang gibug-aton sa mga podcast ug magpadayon sa pag-reconfigure sa merkado sa audio.
Samtang nagmalampuson kini sa ubang mga sektor sa industriya sa digital nga sulud, ang podcast gilakip sa pagpangita alang sa mga pormula aron makamugna kita. Si Efraín Foglia, gikan sa UOC, nag-isip nga kini nga aspeto nagpadayon isip usa ka pending nga isyu, ang tanan maayo gikan sa punto sa panglantaw sa mga tiglalang, tungod kay ang tanyag nagkadaghan. "Adunay mga tawo nga nagdumala sa kaugalingon nga nakahimo sa pagpirma sa usa ka eksklusibo nga kontrata sa usa ka dako nga kompanya, apan sila usa pa ka minorya ug unya kami adunay usa ka dako nga produksiyon sa podcast nga gihimo nga libre ug kana mawala kung wala kini makit-an nga paagi. aron maka-monetize. Sa kini nga sitwasyon sama kami sa tuig nga zero: ang podcast nagsugod sa paglihok sa daghang publisidad, apan ang panan-aw kung asa kami moadto medyo opaque", siya nagminatay.
Ang konsentrasyon sa sulod sa pipila ka mga plataporma usa usab ka hinungdan sa kabalaka alang sa eksperto: "Ang Internet misaad nga bungkagon kini nga pagpihig, apan atong nakita nga sa makausa pa ang sulod matapos nga mapahimuslan sa dagkong mga emporium ug kita sa makausa pa nagsubli sa krisis. sa mga tawo nga nagmugna niini. Kung maayo ang ilang dagan, mahimo silang kapital ug kung dili, ang tanan nanghatag ug sulud, naa silay sudlanan diin adunay saad nga adunay mapadayon".
advertising revenue
Sumala ni Elsa Moreno, usa ka tigdukiduki sa Digital News Report, ang industriya nagkalapad ug nagsugod sa paglihok padulong sa pagkahamtong. "Gikan sa punto sa pagtan-aw sa mamiminaw, adunay usa ka piho nga panagsama sa pagpaminaw ug ang sunod nga hagit mao ang pag-monetize," siya miuyon.
Usa sa mga plataporma mao ang pagtanyag sa mga podcast sa publiko aron makakuha og pondo alang sa advertising. "Sa merkado sa North America, ang pormat nga nahimong mas estandard mao ang paghisgot sa advertising. Sama sa ilang online nga sulud, gipalig-on usab sa mga platform kini nga pagplano sa advertising sa pagdumala sa digital nga advertising sa usa ka mas lapad nga kahulugan, ”gipasabut ni Moreno. Ang maayo nga mga pagbanabana sa kita nga makuha sa podcast gikan sa advertising malaumon. Aron makakuha usa ka ideya, sumala sa pagtuon sa Interactive Advertising Bureau (IAB) bahin sa kita sa advertising sa podcast sa Estados Unidos, nga giandam sa kompanya sa pagkonsulta nga PwC ug gipatik sa miaging tuig, ang advertising sa podcast modako tali sa 2022 ug 2023 sama sa nahitabo sa sa miaging dekada, niabot sa 2.000 milyon dolyares sa 2023.
Mga Subskripsyon
Ang laing posibilidad mao ang mga modelo sa suskrisyon, diin ang usa ka periodic nga pagbayad gihimo aron ma-access ang sulod. Ang ulahi mao ang laraw nga gitanyag sa mga plataporma sama sa Podimo. "Para sa 3,99 euros matag bulan ang user makakonsumo sa tanan nga eksklusibong mga podcast nga naa namo, nga labaw pa sa 3.000 sa Spanish, ug maka-access usab sa mga 5.000 audiobooks sa Spanish," mipasabut si Javier Celaya, kinsa hangtud sa pipila ka tuig na ang milabay mga semana siya ang CEO. sa Podimo sa Espanya ug Latin America.
Gitipigan sa kompanya ang 50% sa kita ug gihatag ang restawran sa mga tiglalang nga nagpili sa eksklusibo nga kasabutan sa pag-apod-apod sa Podimo. Sa piho, ang binuwan nga bayronon sa tiggamit kay giapod-apod nga proporsyonal sa mga podcast nga iyang napaminawan nianang bulana. "Kung nakahukom ang tagsulat nga ibutang ang iyang podcast nga libre sa tanan nga mga platform, apan gigamit kini sa among mga nagbayad nga tiggamit, gibayran usab namon ang 50%", dugang ni Celaya. Dili sama sa mga kakompetensya sama sa Spotify, nga adunay libre nga bersyon nga adunay mga ad, ang Podimo wala magdugang advertising, bisan kung ang user nga dili gustong mobayad maka-access sa usa ka bukas nga katalogo nga labaw sa 50.000 ka podcast sa Spanish ug 650.000 sa English.
Ang Spanish iVoox, sa bahin niini, nagtanyag sa mga tiglalang sa kapilian sa pag-monetize sa ilang sulod sa lain-laing mga paagi. "Halos upat ka tuig ang milabay kami ang una nga plataporma sa podcast sa kalibutan nga naghiusa sa mga micro-donasyon aron ang bisan kinsa makahimo og bayad nga mga yugto," ingon ni Juan Ignacio Solera, ang nagtukod ug CEO niini. Ang bentaha sa kini nga modelo, nga iyang gitawag nga mga suskrisyon alang sa mga fans, mao nga "gikombinar niini ang pagtubo sa mamiminaw, tungod kay ang podcast bukas pa, nga adunay pagbalik sa mga tigpaminaw nga nag-port aron maka-access sa pipila nga mga yugto." Ang komisyon sa iVoox mao ang 5%. Ang mga tiggamit mahimo usab nga mag-subscribe sa iVoox Plus alang sa 9,99 euro matag bulan ug sa ingon maminaw sa tanan nga sulud nga magamit pinaagi sa modelo sa suskrisyon alang sa mga fans.
Sa parehas nga oras, ang kompanya naglansad usa ka merkado sa advertising aron makonektar ang mga podcaster sa mga tatak nga interesado sa advertising. "Gisugo namon ang 10% sa pagpamuhunan nga gihimo sa tatak ug kung unsa ang among nahimo para sa podcaster," detalye ni Solera. Ang panguna nga gigikanan sa kita, bisan pa, mao ang advertising nga gibutang sa iVoox ingon suporta sa advertising. "Kini usa ka 'freemium' nga modelo, adunay mga tawo nga nagbayad usab usa ka kantidad alang sa wala’y advertising," pagklaro niya. Sumala sa datos gikan sa plataporma, taliwala sa tanan nga mga inisyatibo sa pag-monetize nakamugna na kini labaw sa duha ka milyon nga euros alang sa mga tiglalang. Gipasiugda ni Solera, bisan pa, nga kini nga mga modelo dili para sa tanan, apan nga ang usa ka estratehiya sa paghimo sa sulud gikinahanglan sa podcaster, sama sa mahitabo sa bisan unsang platform.
Ang pila ka mga produkto mahimo usab nga ma-monetize pinaagi sa pagbaligya sa mga katungod aron mahuman sa lain nga format. Usa ka pananglitan mao ang 'Xrey', usa ka paglalang alang sa Spotify ni Álvaro de Cózar ug Toni Garrido nga naka-focus sa dagway sa King Emeritus, nga mahimong usa ka serye sa telebisyon sa streaming platform nga Starzplay ug Sony Pictures Television. "Sa pagkakaron kini usa ka butang nga tukma kaayo, apan makapaikag nga bantayan kini tungod kay mahimo kini molihok sa umaabot nga mga tuig, basta ang podcaster adunay maayong istorya pinaagi sa mga genre sa dokumentaryo o fiction," ingon ni Elsa Moreno, usa ka tigdukiduki sa Digital News Report, nga miinsistir sa kamahinungdanon sa pagdesinyo sa mga proyekto nga gikonsiderar nga kita anaa sa transmedia narratives.
gisaad nga umaabot
Gawas sa hagit sa pag-monetization, para sa mga platform ug labi na sa mga tiglalang, ang mga eksperto nagtagna sa usa ka maayong kaugmaon alang niini nga format. “Wala pa siya makaabot sa iyang pagkahamtong. Lakaw aron molambo pa sa pagpaminaw ug pagpamaligya. Kinahanglan nimong tan-awon ilabina ang mga bag-ong henerasyon. Ang kultura sa audio niini suod nga nalambigit sa podcast, aron ang mga batan-on ug mga batan-on magpadayon sa pagmaneho sa merkado", depensa ni Moreno. Sa iyang bahin, si Propesor Foglia nagtuo nga "nagsugod na kita sa panahon sa usa ka gamhanan kaayo nga pormat nga dili moigo sa kisame, kondili i-recycle, gisagol sa bag-ong mga teknolohiya, ug uban pa."
Ang nagtukod sa iVoox kombinsido nga ang podcast naa sa maayong kahimsog ug ania aron magpabilin, "ilabi na kung maghatag kami daghang mga kapilian aron ang mga magbubuhat mabuhi gikan niini o makamugna usa ka pagbalik sa ekonomiya", apan sa parehas nga oras naghunahuna siya nga kini mahimo. dili gyud maabot nga ingon ka sikat sama sa Netflix o sulud sa video. "Makakuha kami mga oras sa pagkatulog aron maghimo usa ka serye nga marathon, apan dili parehas ang mahitabo sa podcast. Nag-angkon kini og daghang mga sumusunod ug sa higayon nga ilang madiskobrehan ang mga benepisyo niini, lisud alang kanila ang pagbiya niini, apan kini usa ka mas uga nga porma kaysa usa ka butang nga mosulod pinaagi sa mga mata”, pasabot ni Juan Ignacio Solera. Nahibal-an ang mga limitasyon niini, ang industriya sa podcast nagpadayon sa kaugalingon nga rebolusyon aron ipadala ang mga pulong nga adunay usa ka modelo sa mga solidong input nga naggarantiya sa karon ug umaabot nga mahimo.
