Supermarket je jedno od mjesta koje najčešće posjećujemo tokom cijele sedmice, međutim, ne svi, kada odu u kupovinu, ne shvaćaju da većina lokacija posvećenih ovoj funkciji nema prozore ili, ako ste umorni, naći ćete se na prednji dio radnje.
Ako cijenimo ovaj radoznali detalj, ne brinite, moguće je da pomno vodimo računa o arhitektonskim karakteristikama zgrade u kojoj se to podrazumijeva i da je sve za kupovinu hrane, a ne za divljenje dizajneru. Međutim, za one koji su željno primijetili da se ljudi pitaju zašto se stvari dešavaju, može se pojaviti sljedeća sumnja: da supermarketi imaju izloge, da li bi bilo lakše odstupiti od našeg glavnog zadatka?
Zašto supermarketi nemaju prozore?
Istina je da postoji nekoliko trikova koje koriste supermarketi da nas natjeraju da duže kupujemo. Jedan od njih je, naravno, nedostatak prozora. „[Prodavnice] žele da stvore odvojeno okruženje unutar svojih prodavnica, gde spoljašnji svet ne postoji“, objasnio je Andrei Vasilescu, stručnjak za kupovinu koji je proučavao ponašanje kupaca i psihologiju koja stoji iza takvih radnji. “Ne ometaju vas ni kiša, ni sunce, ni činjenica da vaša djeca čekaju na parkingu. Vaš cijeli fokus je na iskustvu kupovine”, otkrio je Vasilescu. Ova tehnika takođe sprečava da kupci, na primer, primete da pada mrak. Stoga ova tehnika zaista doprinosi „imerzivnom“ iskustvu kupovine, i na bolje i na gore.
Također, držanje dnevne svjetlosti izvan ovih vrsta trgovina može pomoći u očuvanju proizvoda, a neke namirnice mogu se brže pokvariti na direktnoj sunčevoj svjetlosti. Prevelika izloženost tlu može uključivati izblijedivanje etiketa na ambalaži. Isto tako, veliki izlozi u supermarketima će smanjiti prostor dostupan za izlaganje proizvoda. „Vanjski zidovi imaju snažne strukturalne potpore i mogu držati najteže predmete na policama na tim zidovima,“ objašnjava arhitektica Margine Biswas. Da ne spominjemo, "izlozi i izlozi su skupi i trgovci žele da minimiziraju troškove izgradnje." I na kraju, dodaje da prozori mogu predstavljati sigurnosne probleme jer „prodavci žele da minimiziraju što je moguće više ulaznih tačaka u svoj prostor“.
Sa svjetlom ili bez prirodnog svjetla?
Međutim, postoje neke stabilne osnove koje testiraju kako će kupci reagirati na svjetlije supermarkete, bilo s više prozora ili kupolom na krovu. Neki testovi koje Aldi supermarketi provode u nekim područjima Njemačke. Međutim, uspjeh je bio pomiješan.
Neke od radnji koje su koristile ovu tehniku doživjele su neke nezgode s nekoliko svojih proizvoda od medenjaka, koji su se brzo topili zbog sunčeve svjetlosti. Isto tako, potrebno je zamijeniti video sa posebno dizajniranim panelima kako bi se smanjio toplotni potencijal i ultraljubičasto zračenje.
Konačno, studija Nacionalne laboratorije za obnovljivu energiju iz 2002. godine procijenila je efekte prirodnog svjetla na kupce i otkrila da se kupci osjećaju mnogo ugodnije kada je okolo bilo više prirodnog svjetla. Također ćemo moći bolje identificirati i proizvode i druge ljude u trgovini. Međutim, vrijedno je napomenuti da je ova studija procijenila prirodno svjetlo u svim maloprodajnim prostorima, a ne samo u supermarketima.
