Відбувся Чемпіонат світу 1970 року в Мексиці, і Едсон Арантес до Насіменту, Пеле, на той час дворазовий чемпіон світу, нахилився, щоб зав’язати бутси. Начебто нерелевантна дія буде частиною контракту, який кумир підписав із бразильською спортивною компанією. Наприкінці своєї кар’єри, яка завершилася великою церемонією прощання в жовтні 1977 року на нью-йоркському стадіоні Джайентс, Пеле також був великим маркетологом, а також одним із найвидатніших спортсменів у кінці історії. Вийшовши на пенсію 45 років тому, з 1977 року, Пеле ніколи не припиняв заробляти гроші на своєму іміджі і зробив його майже вічним. Як пожартував сам «Camisa 10», який говорив про себе від третьої особи, «Едсон одного разу помре, але Пеле безсмертний». Пеле сприйняв силу свого іміджу та свого бренду з початку своєї кар’єри та адміністрації з дуже хорошим комерційним чуттям, на відміну від інших великих спортсменів її покоління. Його друг Маноель дос Сантос Гаррінча, який вважається одним із найкращих правих вінгерів в історії, був навпаки, а бідолашний чоловік, якому всього 49 років, став жертвою цирозу печінки через проблеми з алкоголем. Пов’язані новини стандарт Так Стовбур спорту Мазурка, уругваєць, який тролив королеву Англії та її супруга Анхеля Луїса Менендеса стандарт Так Нумерологія Вибраний клуб п’яти чемпіонатів світу Sergi Font Момент, коли ідол відчув силу своєї популярності Це було, коли він переїхав зі своєю родиною до Сполучених Штатів, щоб грати між 1975 і 1977 роками в команді New York Cosmos разом з німцем Францем Беккенбауером. Футбольний геній був навіть дуже актуальним у популяризації футболу в Сполучених Штатах, країні, де у футбол також грають руками. Але поки Пеле навчав магії футболу, він навчався маркетингу з королями реклами. Наразі New York Cosmos буде управлятися Warner Communications, нині Time Warner, одним із світових гігантів розваг. Власник Midas touch, Арантес до Насіменту був піонером у тому, що ми сьогодні називаємо спортивним маркетингом, веном, який генерує непогані додаткові гроші для спортивних і футбольних кумирів сьогодні, феноменом, який асоціюється з десятками брендів у всьому світі. Журнал Forbes, що спеціалізується на складанні рейтингів мільйонерів, стверджує, що якби Пеле сьогодні грав у футбол, він заробляв би близько 223 мільйонів доларів на рік на спонсорських зборах і правах на зображення. У порівнянні з чотирма найдорожчими футболістами світу, аргентинцем Ліонелем Мессі, португальцем Кріштіану Роналду, французом Мбаппе та бразильцем Неймаром, Пеле був би найбільш високооплачуваним гравцем у світі. Всесвітньо відома за 17 років формування, коли вона виграла Кубок, включаючи найвідомішу кількість країн, команда довела, що включає рекламу, заходи та інвестиції в хороші перегони. За його оцінками, під час Чемпіонату світу з футболу в Бразилії в 2014 році його бренд Sport 10 отримав контракти на суму близько 25 мільйонів доларів, а до кінця Олімпіади в Ріо в 2016 році ця цифра могла досягти 100 мільйонів доларів. Ці дані на той час оприлюднив агентству Bloomberg Пол Кемслі, колишній президент Cosmos і генеральний директор Legends 10, нью-йоркського агентства, заснованого Террі Бірном, колишнім імідж-директором Девіда Бекхема, який веде переговори про рекламні контракти та ліцензії брендів і продукція Sport 10. «Ні для кого не було секретом, що чемпіонат світу та Олімпійські ігри будуть у Бразилії. А Пеле - це Бразилія", - пояснив Кемслі. Заснований у 2009 році бренд Sport 10 очолив американець Джо Фрага, його бізнесмен, відповідальний за управління іміджем та правами інтелектуальної власності Рея Пеле, який дає останнє слово в бізнесі кумира. Фрага, ветеран маркетингу в Сполучених Штатах, працював з колишнім президентом своєї країни Біллом Клінтоном, там він познайомився з Пеле в 2002 році на заході Cosmos. Пеле є мажоритарним акціонером Sport 10 разом із групою міжнародних інвесторів, серед яких пенсіонер, який є моделлю для годинників Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola та Hublot. Бренд годинників інвестував близько півмільйона доларів, щоб мати можливість виготовити ексклюзивну лімітовану модель із зображенням Пеле, який їде на велосипеді на задній частині годинника, контракт дуже схожий на той, який він уклав з Мбаппе, у висота квадрата it. За даними Celebrity Net Worth, веб-сайту, що спеціалізується на підрахунку чистої вартості активів знаменитостей, Пеле заробив статки приблизно в 100 мільйонів доларів завдяки маркетинговим контрактам та інвестиціям у нерухомість, які матеріалізувалися завдяки обіду, який він виграв за 21 рік у якості футболіста. В інтерв'ю порталу UOL Фрага розповідає про здатність Пеле вести хороший бізнес, а також переосмислювати себе та адаптуватися до нового часу. Під час пандемії виникають проблеми зі здоров’ям, айдол володіє сучасними технологіями, щоб підтримувати переговори за допомогою соціальних мереж, давати інтерв’ю та віртуально брати участь у заходах. «Працюючи разом, дуже рідко буває, що ми не досягаємо угоди та адекватного плану, який є найкращим для нього та можливості, яку вони скористалися», — сказав Фрага, підтверджуючи в інтерв’ю, що він має дозвіл короля та його сім'я залишить останнє слово у вашому бізнесі. У червні айдол скористався угодою з брендом Roots of Fight, щоб запустити лінію одягу з Sunum, пожертвувавши частину прибутку фонду Пеле. «Це абсолютна честь вшановувати найкращого футболіста всіх часів і бути пов’язаним із ним», — оголосив Джессі Кац, засновник і генеральний директор Roots of Fight, презентуючи колекцію. Бренд випускає речі, присвячені Мухаммеду Алі, Брюсу Лі, Джекі Робінсону та іншим легендам спорту та бойових мистецтв. Більше, ніж імідж і бренд, Пеле є легендою, увічненою своєю грою та чудовим життям.
