İnternette biraz gezinirseniz göreceksiniz. Her türlü sahte haber ve gizli reklamın sıklığına, kripto para birimlerini yücelten ve genellikle çok genç olan izleyicilerine neredeyse hiç kıpırdamadan lüks ve hayallerle dolu bir hayat vaat eden yeni bir 'influencer' trendi eklendi. meselenin halihazırda salgın düzeyine ulaşmasıdır. İletişim Kullanıcıları Derneği'nin, reşit olmayanları zararlı ve uygunsuz içerikten korumak ve aynı zamanda tüketicilerin ve kullanıcıların çıkarlarını yasa dışı ticari iletişimlere karşı savunmak amacıyla sınırlar koymak istediği bir salgın.
Yeni Görsel-İşitsel İletişim Genel Kanunu'nun tam meclis sürecinde olduğu şu dönemde internette akıp giden her şeye son verilmesi yönündeki önerileri ise YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik gibi platformların ve sosyal ağların Tok, Facebook veya Twitter, ticari iletişim konusunda özel düzenlemeleri olan ve yayınladıkları içerikleri yaşa göre derecelendirmenin yanı sıra yetişkinlere yönelik içeriği de yalnızca belirli durumlarda yayınlamakla yükümlü olan lineer televizyon istasyonlarının tabi olduğu kuralların aynısına uymaktadır. Zaman dilimleri.
Aynı şekilde, reşit olmayanlar ve reklamlarla ilgili aynı yükümlülüklere uyum sağlamak için düzenli olarak içerik üreten kullanıcıların sayısını talep ediyorlar. Araştırma şunu belirtiyor: "Takipçilerinin, özellikle de reşit olmayanlar ve gençler arasında, birçok televizyon programının izleyici kitlesini aştığını dikkate almalıyız."
"Sorun zorluklar içeriyor çünkü iki düzenlemenin, yani Bilgi Toplumu Hizmetleri Kanunu ve Görsel-İşitsel İletişim Genel Kanunu'nun uzlaştırılması gerekiyor, ancak neredeyse herkesin amacın, vatandaşların ne olursa olsun aynı düzeyde korumaya sahip olması gerektiği olduğunu anladığını düşünüyorum. içeriğe karar verdiğiniz yer. Televizyonda ve internette aynı içeriği görmem ve bir durumda korunup diğerinde korunmaması olamaz. Oradan bunu yapmanın en gerçekçi yolunu bulacaksınız," diye açıkladı İletişim Kullanıcıları Derneği başkanı Alejandro Perales.
Özellikle etkileyicilere odaklanan bir çalışmada, platformlar için oluşturulan ve dağıtılan programlar ve kullanıcılarımız için oluşturulan videolar da dahil olmak üzere yaklaşık 4.000 görsel-işitsel içeriğin analiz edildiği sonucuna varıldı. Reşit olmayanların uygunsuz içeriğe ücretsiz erişiminde, raporlar genel olarak analiz edilen içeriğin yalnızca %1,1'inin bir tür yaş işareti veya uyarısı sunduğunu ve zararlı içerik söz konusu olduğunda yalnızca %5,5'inin bunları sunduğunu ortaya çıkardı. , çalışıyor, video platformlarına yoğunlaşıyor, ancak "sosyal ağlarda neredeyse yok." Ayrıca, bu platformların nadiren pornografiye veya aşırı şiddete ev sahipliği yapmasına rağmen, reşit olmayanlara yönelik erişimin internette "tam" kaldığını da vurguluyor.
Reklamcılıkla ilgili olarak, reklam ve tanıtım mesajlarının üçte birinin ticari iletişimlerinin tespit edildiğini ve esas olarak etkileyicileri arasında kayıtlı olduğunu - vakaların %84,6'sının kullanıcılar tarafından oluşturulan videoların parçası olduğunu - kamuoyunu bilgilendirir. Aynı zamanda izleyicilerin maruz kaldığı reklam doygunluğundan da şikayetçi. Perales, platformlar tarafından dağıtılan programlarda içeriğin %37,4'ünün 30 dakikada dört veya daha fazla reklam arası sunduğunu, bunun da istilacı reklam algısını artırmanın yanı sıra "içeriğin bütünlüğünü baltaladığını" açıkladı. . Bu sosyal ağ örneğinde, 2.000 dakikalık beş oturumda yaklaşık 5 parça içeriği analiz ediyoruz. Bu oturumlara göre videoların %84,6'sında serpiştirilmiş reklamlar tespit edildi ve bunların %44'ünde ticari iletişimler oturum içeriğinin %25 ila %50'sini temsil ediyor. Ayrıca reklam ve tanıtım formatları, platformlar ve sosyal ağlar açısından da televizyon kısıtlamaları nedeniyle düzenleme eksikliğinden faydalanacaklar. Dolayısıyla sponsorlukların %73'ünde satın almayı teşvik eden doğrudan mesajlar var ve vakaların %100'ünde marka lokasyonlarında herhangi bir tabela veya uyarı bulunmuyor ve yine satın almayı teşvik eden doğrudan mesajlar var.
Ama dahası da var, örneğin sağlık ürünlerinin bilimsel kanıt ve izin olmadan nasıl sunulduğunu, alkollü içeceklerin gizlice ya da programların sorumluları ve misafirleri tarafından alımlarının yüksek kaliteli ürünlerle bile gösterilerek nasıl sunulduğunu görmek kolaydır. Tütün, kişisel tanıtım veya ilaçların da ağlar ağında kendilerine ait yerleri vardır. Bununla birlikte, Kumar Yasasının geliştirilmesine ilişkin Kraliyet Kararnamesi'nin onaylanmasının ardından, oyunlar ve bahislerle ilgili ticari iletişimlerin platformlarda ve özel olmayan sosyal ağlarda ortadan kaybolduğunu, ancak ara sıra %0,2'lik bir varlığın söz konusu olduğunu da söylemek gerekir.
Raporun çokça vurgu yaptığı son nokta ise özellikle reşit olmayanlara yönelik ticari iletişimdir. Bu noktada dernek, reklam mesajlarının %8,9'unda reşit olmayanları satın almaya doğrudan teşvik ettiğini gördü ve "çok agresif reklam vakalarını" vurguladı. Ayrıca, onları satın almaya teşvik ederek "küçüklerin güvenini ve saflığını sömüren" etkileyicilerin ürün tariflerine ve küçüklerin "katı ve ayrıcalıklı güzellik kurallarını dayatan" estetik içeriğe erişimine ve ayrıca ürünlerin iletişimine odaklanırlar. yağlar açısından zengin. Her iki durumda da televizyon istasyonlarının reşit olmayanların erişimini kısıtlayan kuralları vardır.
Durum böyle olunca evden uygulanan ebeveyn kontrol sistemlerinin pek de iyi çalışmadığı ortada. "Onların iki sorunu var. Birçoğu terminolojiye dayalıdır ve terminoloji oldukça yanıltıcıdır. Olan şu ki, bazı durumlarda daha da ileri giderek engellenmemesi gereken içeriği engelliyor, diğerlerinde ise tam erişime izin veriyorlar. Bu, pornografide oluyor, belirli kelimelere engelleyerek yanıt veriyorlar, ancak diğer daha metaforik terimler her türlü filtreyi mükemmel bir şekilde geçiyor," diye açıkladı Perales. "Kullanıcının kimliğini bilmek ve reşit olup olmadığını belirlemek için çift doğrulama sistemlerine ek olarak işe yarayan şeyin, içeriğin saklanması ve yayılmasında bir önceki adım olarak nitelendirilmesi olduğuna inanıyoruz, çünkü bu, herkesin kullandığı, benzer ve ebeveyn kontrolünün otomatik olarak çalışmasına olanak tanıyan kriterlere sahip, uyumlu bir ölçek" diye bitirdi.
