Tlhokomelo kapa ho lekanyetsoa ha litaba ke e 'ngoe ea lintlha tse thata ka ho fetesisa tsa marang-rang a sechaba. Litaleng tse kholo tse kang Facebook le Twitter, liphetho li tla qala ho phutholoha ebile li theko e tlase ho nahana hore li tla tšoana le lik'hamphani tsa mehala kapa tšebeletso ea poso. Sepheo sa hau, tabeng ena, e tla ba feela ho tsamaisa litaba tse hlahisoang ke basebelisi ho tloha sebakeng se seng ho ea ho se seng 'me u se ke ua kenella. Ha e le hantle, ho kenella ntle le tumello ea boahloli, tabeng ea thelefono le poso, ke tlōlo ea litokelo. Libakeng tsa marang-rang, litaba li boetse li hlahisoa ke mosebelisi, empa ha se molaetsa oa lekunutu. Sena se hlahisitse bothata: na marang-rang a sechaba a tlameha ho tiisa tokoloho e sa lekanyetsoang ea ho hlahisa maikutlo a
basebelisi (bao le bona ba ka lulang ba sa tsejoe) kapa na ba lokela ho sebetsa e le mangeloi a lebelang Marang-rang?
Ho ea ka lintlha tse hatisitsoeng ke tlatsetso ena, ho na le batho ba limilione tse 4.620 lefatšeng ba sebelisang marang-rang ho phatlalatsa maikutlo a bona 'me e meng ea melaetsa ena e ka nkoa e khopisa kapa e le kotsi ho batho ba bang. Mark Zuckerberg, mothehi le mong'a Facebook, esale a bolela hore ho lekanyetsa litaba ke e 'ngoe ea lintho tse tlang pele bophelong ba hae. Ka 2019, o ile a ts'episa ho fana ka 5% ea chelete ea hae (hoo e ka bang lidolara tse limilione tse likete tse 3.700) mosebetsing ona. Sengoloa sa 2020 se netefalitse hore "lipolanete tse kang Facebook li tlameha ho etsa khoebo ... lipakeng tsa tokoloho ea ho itlhalosa le ts'ireletso" le hore ha ho na karabo e le 'ngoe e "nepahetseng".
Ha e le hantle, bothata bona bo tsoaloa ke motho ka mong. Bana, ka lehlakoreng le leng, ba batla ho khona ho hlahisa maikutlo a bona ntle le sefe, empa, ka lehlakoreng le leng, ba batla hore litaba tse bonahalang li sa tšoanelehe kapa tse kotsi li tlosoe. Liphuputso li bontša hore ho na le mefuta e mengata ea ho mamella litaba tse nkoang li le kotsi. Phuputso ea Morningconsult e entsoeng ka selemo sa 2019 e bonts'itse hore 80% ea batho bao ho buisanoeng le bona ba hanne ho felisoa ha melaetsa ea lehloeo ea morabe, bolumeli kapa bong, 73% e ne e ikemiselitse ho hatella livideo tse bontšang litlolo tsa molao tse mabifi mme 66% e ne e le khahlano le litšoantšo tsa batho. litaba tsa thobalano.
Heterogeneity ena e lumella sebaka se pharaletseng sa boithuto bo sa reroang. Liphuputso tsa morao-rao li bonts'a hore leano la ho leka-lekanya marang-rang a metsoalle le itšetlehile ka mokhoa oa eona oa chelete, ho latela bafuputsi ba bararo ba Sekolo sa Khoebo sa Wharton Univesithing ea Pennsylvania ba phatlalalitseng thuto ka December e nang le sehlooho se reng 'Revenue Model Implications and Technology for Content. Mekhoa ea ho lekanya'.
Mosebetsi o bontšitse hore ho ka etsahala hore marang-rang a marang-rang a tšehetsoeng ka chelete ea lipapatso a atisa ho ba le dikahare tse itekanetseng ho feta tse fumanang chelete ea bona ka ho ngolisa, moo tefo e seng e ntse e le sefahla. Empa ha sethala se sebetsa, ba tšehelitsoeng ka lichelete ka papatso ba iteka ka mokhoa o fokolang ho feta ba lefuoang hobane thahasello ea bona e le ho boloka palo e kholo ea batho ho ba pepesetsa ho babapatsi. Tabeng ena, censorship kapa tekanyo ea litaba e boetse e le molao oa molao bakeng sa sehlahisoa mme e phethahatsa mosebetsi o habeli: holisa basebelisi kapa ho fumana ba bangata ba bona ho ingolisa, ho eketsa bohlokoa ba eona le khotsofalo (ho felisa se u tšoenyang). ntlo ea ramotse).
Karolo ena e habeli, bangoli ba re, "e thehiloe molemong oa mecha ea litaba ea sechaba moo basebelisi ba natefeloang ke ho bala le ho ngola, empa hape ba ela hloko litaba tseo ba bonang li le kotsi. Bakeng sa moralo oa sechaba (mmuso kapa mokhatlo o behang melao molemong oa sechaba) ea tsotellang boiketlo ba basebelisi, ho lekanyetsa ke sesebelisoa sa ho felisa melaetsa e mpe ea monehelo. Ho latela pono ena, re bonts'a hore liforomo tsa phaello li na le monyetla oa ho sebelisa litaba tsena tse peli le tse itekanetseng ho feta moralo oa sechaba. Ka mantsoe a mang, li-platform li na le ts'usumetso e kholo ea ho leka-lekana molemong oa meralo ea sechaba. ”
Empa, litšusumetso tse ngata ha se kamehla li bolelang likhothatso tse nepahetseng. Ka ho lekola litaba, sethala se tšehelitsoeng ke lipapatso se tla ba thata ho feta moralo oa sechaba, athe sethala se thehiloeng ho ngoliso se tla ba thata haholoanyane. Ka kakaretso, ba boholong ba sireletsa hore ho na le sebaka sa taolo ea mmuso ea marang-rang a sechaba, 'me, ha sena se nepahetse, se lokela ho khetholloa ka mokhoa oa chelete oo sethala ka seng se nang le sona.
Mokhoa oa ho lekanya litaba o ipapisitse le ho rarahana ha tekheniki eo e etsoang ka eona. Palo e kholo ea tekanyetso ea litaba e phahamisitsoe k'homphieutheng ka thuso ea likhomphutha le bohlale ba maiketsetso. Ka lebaka la bofokoli ba eona, sethala se ka hlakola litaba tse se nang kotsi mme sa lumella litaba tse sa nepahalang. Ka hona, ho ke ke ha ahloloa hore na sethala se na le polarizing ho feta kapa ka tlase ho leano la eona la tlhahlobo ea litaba. Liphuputso tsa phuputso li etsa hore ho be le pelaelo ea hore na sethala se tla khona ho lokisa mefokolo ea theknoloji ka botsona.
Facebook ke sethala se tšoenyehileng haholo ka phello ea litaba tsa sona. Pele a le moholo ho feta batsamaisi ba hae ba tseba tšenyo e bakiloeng ke melaetsa e itseng, Zuckerberg o ile a tšepisa ho hira batsamaisi ba 10.000 ebe o nehela 5% ea chelete ea hae mosebetsing ona. Bothata bo boholo ke hore bohlale ba maiketsetso, hajoale, bo iponahalitse bo sa lekana ho nts'etsapele mosebetsi ona ka litiisetso mme litšenyehelo tsa ho lekanya li phahame haholo.
