Видећете то ако само мало скролујете по интернету. Учесталости свих врста лажних вести и прикривеног оглашавања, додат је и нови тренд 'инфлуенцера' који велича криптовалуте и обећава својој публици, често веома младој, живот у луксузу и сновима готово без мрдања. прст Истина је да ствар већ достиже ниво епидемије. Епидемија у којој Удружење корисника комуникација жели да постави границе, како би заштитила малолетне особе од штетних и неприкладних садржаја и одбранила интересе потрошача и корисника од недозвољених комерцијалних комуникација.
Њихови предлози да се томе стане на крај све што се чини да тече на интернету, сада када је нови Општи закон о аудиовизуелној комуникацији у пуној парламентарној процедури, јесу да платформе и друштвене мреже као што су ИоуТубе, Вимео, Твитцх, Инстаграм, Тик Ток, Фејсбук или Твитер придржавају се истих правила којима подлежу линеарне телевизијске станице, које имају посебне прописе у вези са комерцијалним комуникацијама и које су обавезне не само да оцењују садржаје које емитују по годинама, већ и да емитују садржаје за одрасле само у одређеним случајевима. временске зоне.
На исти начин редовно траже цифру корисника који генеришу садржај, прилагођавајући се истим обавезама у вези са малолетницима и оглашавањем. „Морамо узети у обзир да њихови пратиоци, посебно међу малолетницима и младима, премашују гледаност многих телевизијских програма“, истиче се у студији.
„То питање има потешкоћа јер се морају ускладити два прописа, а то су Закон о услугама информационог друштва и Општи закон о аудиовизуелним комуникацијама, али мислим да скоро сви схватају да је циљ да грађани морају имати исти ниво заштите, без обзира на где одлучујете о садржају. Не може бити да видим исти садржај на телевизији и на интернету, и да је у једном случају заштићен, а у другом није. Одатле ћете пронаћи најреалнији начин да то урадите“, објаснио је Алехандро Пералес, председник Удружења корисника комуникација.
Њен закључак је да је анализирано око 4.000 аудиовизуелних садржаја, укључујући програме генерисане и дистрибуиране за саме платформе и видео снимке генерисане за наше кориснике, у студији која је посебно фокусирана на инфлуенсере. У сваком слободном приступу малолетника неприкладном садржају, извештаји су открили да генерално само 1,1% анализираног садржаја представља неку врсту старосног знака или упозорења, а да у случају штетног садржаја само 5,5% их представља. упозорења Те знакове откривају , раде, концентришући се на видео платформе, али „практично не постоје на друштвеним мрежама“. Такође наглашава да иако ове платформе ретко хостују порнографију или екстремно насиље, њихов приступ малолетницима остаје „потпун“ на Интернету.
Што се тиче оглашавања, обавештава јавност да је трећина његових рекламних и промотивних порука детектовала његове комерцијалне комуникације и да је регистрована углавном међу њеним инфлуенсерима – у 84,6% случајева оне су део видео записа које генеришу корисници. Жали се и на асоцијацију, на рекламну засићеност којој су гледаоци подвргнути. У овом случају програма које дистрибуирају платформе, 37,4% садржаја представља четири или више рекламних пауза у трајању од 30 минута, нешто што, поред повећања инвазивне перцепције оглашавања, „подрива интегритет садржаја“, објаснио је Пералес. . У овом случају друштвених мрежа, анализирамо скоро 2.000 комада садржаја у пет сесија од 5 минута. На основу ових сесија, у 84,6% видео снимака се детектује испрекидано оглашавање, а у 44% њих комерцијалне комуникације представљају између 25% и 50% садржаја сесије. Такође у погледу рекламних и промотивних формата, платформи и друштвених мрежа, они ће имати користи од недостатка регулативе због телевизијских ограничења. Тако у 73% спонзорстава постоје директне поруке које подстичу на куповину, а на локацијама бренда у 100% случајева нема натписа или упозорења и још једном има директних порука које подстичу на куповину.
Али има још тога, лако је видети, на пример, како се здравствени производи нуде без научних доказа или овлашћења, алкохолна пића прикривено или показујући њихов унос од стране одговорних и гостију програма, чак и са висококвалитетним производима. Свој простор у мрежи мрежа имају и дуван, самопромоција или лекови. Треба, међутим, рећи да је након усвајања Краљевског декрета за израду Закона о играма на срећу, комерцијалне комуникације о играма и клађењу нестале са платформи и неспецијализованих друштвених мрежа, иако има повременог присуства од 0,2%.
Последња тачка у којој извештај много чини је у комерцијалним комуникацијама усмереним посебно према малолетницима. У овом тренутку, удружење је видело директно подстицање малолетника на куповину у 8,9% рекламних порука и истиче „случајеве веома агресивног оглашавања“. Такође се фокусирају на рецепте производа утицајних људи „који искоришћавају поверење и лаковерност малолетника” тако што их подстичу на куповину и на приступ малолетника естетском садржају који „намеће строге и ексклузивне каноне лепоте”, као и на комуникацију производа. богат мастима. У оба случаја, телевизијске станице имају правила која ограничавају приступ малолетницима.
Будући да је то случај, јасно је да системи родитељске контроле који се примењују од куће не функционишу баш добро. „Имају два проблема. Многи од њих су засновани на терминологији и терминологија је веома погрешна. Оно што се дешава је да у неким случајевима иду даље, блокирајући садржај који не би требало блокирати, ау другим остављајући пун приступ. То се дешава са порнографијом, они реагују на одређене речи блокирањем, али други метафоричнији термини савршено пролазе кроз сваки филтер“, објаснио је Пералес. „Сматрамо да оно што функционише, поред система двоструке верификације да се сазна идентитет корисника и утврди да ли је малолетан или не, јесте квалификација садржаја као претходни корак ка његовом складиштењу и ширењу, јер омогућава усаглашену скалу са критеријумима које сви користе који су слични и који омогућавају да родитељска контрола функционише аутоматски“, закључио је он.
