Hoci sú muži čoraz trúfalejší a obávajú sa dennodenne sa starať o svoju pleť krémami a dokonca aj mejkapom, aby vyzerali lepšie, je prekvapujúce, že najpredávanejšou vôňou na svete je tá mužská. Od decembra 2021 je Sauvage de Dior najpredávanejším parfumom a od decembra 2022 je navyše aj najpredávanejším v Španielsku, pred celým vesmírom dámskych vôní. V roku 2022 celosvetovo predáme viac ako 5 miliónov kusov.
Je pravda, že muži majú vo všeobecnosti radšej značky a keď im niečo funguje, radšej to nemenia. Sektor pánskych parfumov ale zaznamenal v posledných rokoch výrazný útlm, čo znamenalo nekonečné možnosti pri výbere. Ako sa Sauvage de Dior podarilo byť v tomto kontexte najpredávanejšou vôňou?
Sauvage Dior je celosvetovo najpredávanejšia vôňa od roku 2021. – DR
Dior uviedol na trh Sauvage v roku 2015 vo formáte Eau de Toilette a za 7 rokov sa stal parfumom, no predával sa po celom svete a v Španielsku. „Prekvapivé je, že toaletná voda už mala mimoriadnu intenzitu a trvanie, nikdy sme si nemysleli, že o 3 roky neskôr bude parfumovaná voda tak dobre fungovať. Vidiac masívnu odozvu od zákazníkov po celom svete, Dior čoraz viac trpel intenzitou následných verzií Sauvage a vždy s rovnakým úspechom. Títo fanúšikovia vo svete sú nenásytné sily: vždy žiadajú viac sily, viac sily, viac mužnosti... , riaditeľ komunikácie Parfums Christian Dior.
Jednou z jej silných stránok je fixácia a ďalšou je samozrejme zloženie. Ako vonia najpredávanejšia vôňa na svete? Značka ho popisuje ako parfum s citrusovými a drevitými tónmi, dokonalá kombinácia pre každú dennú dobu a dokonca aj v roku.
Za týmto „najpredávanejším“, z ktorého sa fľaša predáva každé 3 sekundy, stojí François Demachy, tvorca parfumov značky Dior v rokoch 2006 až 2021, kým neodišiel do dôchodku. Hoci sa Sauvage Dior zrodil ako toaletná voda, v súčasnosti existujú koncentrovanejšie verzie: Eau de Parfum, Parfum a Elixir. Všetky majú spoločné veľmi svieže otvorenie kalábrijského bergamotu, pikantný nádych sečuánskeho korenia a srdce Ambroxanu, zvieraťa s jantárovým nádychom. Elixir je jedinou verziou, ktorá obsahuje rozdiel, ktorý nahradil Ambroxan levanduľou z francúzskeho Provensálska.
Johnny Depp je tvárou Sauvage od jeho vydania v roku 2015. – DR
Ale aby sa parfum stal predajným úspechom, zásadnú úlohu zohráva aj reklama. Dior si ako Sauvagea vybral Johnnyho Deppa, celosvetovo známeho herca, ktorého imidž na verejnosti bol však v posledných rokoch poškodený tým, že bol zapletený do rôznych kontroverzií. Nič to však neovplyvnilo predaj parfumov, ktorých rast sa tým nespomalil.
Ďalej uvádza, že mohla ovplyvniť aj jej úspech, čím sa priblížila generáciám, ktoré sa najviac zaujímajú o životné prostredie, a to, že 100 ml fľaštička Sauvage Parfum je znovu naplniteľná. Náplň je vyrobená z recipročného hliníka, čo umožňuje znížiť dopad na životné prostredie znížením spotreby energie o 60%, spotreby vody o 53%, produkcie skleníkových plynov o 60% a tvorby 62% odpadu.
Aby sa Dior ustálil na čísle 1, plánuje aj naďalej ponúkať nové verzie Sauvage. Podobne značka uviedla na trh aj rad čistiacich prostriedkov a starostlivosti na tvár, ktorý tento marec začlení nový produkt, čistiaci prostriedok/masku na tvár.
Témy
Johnny Depp ParfémyKrása
