Игрался чемпионат мира 1970 года в Мексике, и Эдсон Арантес ду Насименто, Пеле, в то время двукратный чемпион мира, наклонился, чтобы завязать ему шнурки. Это явно неуместное действие станет частью контракта, который кумир подписал с бразильской спортивной компанией. В конце своей карьеры, кульминацией которой стал грандиозный прощальный вечер в октябре 1977 года на стадионе «Джайентс» в Нью-Йорке, Пеле также был выдающимся игроком в маркетинге и одним из величайших спортсменов в истории. Выйдя на пенсию 45 лет назад, с 1977 года, Пеле никогда не переставал зарабатывать деньги своим имиджем и сохранял его почти навсегда. Как пошутил сам «Камиса 10», говорящий о себе в третьем лице, «Эдсон однажды умрет, но Пеле бессмертен». Пеле осознавал силу своего имиджа и своего бренда с самого начала своей карьеры и управлял им с очень хорошей коммерческой хваткой, в отличие от других великих спортсменов его поколения. Его друг Маноэль душ Сантос Гарринча, считавшийся одним из лучших правых экстремистов в истории, был полной противоположностью: бедняк, которому едва исполнилось 49 лет, стал жертвой цирроза печени из-за проблем с алкоголем. Связанные новости стандарт Да Спортивный багажник Мазурка, уругваец, который троллил королеву Англии и ее супруга Анхеля Луиса Менендеса стандарт Да Нумерология Избранный клуб пяти чемпионатов мира Серхи Фонт Момент, когда кумир почувствовал силу своей популярности Это было когда он переехал со своей семьей в Соединенные Штаты, чтобы играть в период с 1975 по 1977 год за команду «Нью-Йорк Космос» вместе с немцем Францем Беккенбауэром. Гений футбола сыграл важную роль даже в популяризации футбола в Соединенных Штатах, стране, где в футбол также играют руками. Но хотя Пеле учил магии футбола, он учился маркетингу у королей рекламы. В настоящее время New York Cosmos будет управляться компанией Warner Communications, в настоящее время Time Warner, одним из гигантов мирового развлечения. Владелец Midas Touch, Арантес ду Насименту, был пионером в том, что мы сегодня называем спортивным маркетингом, канале, который приносит хорошие дополнительные деньги сегодняшним кумирам спорта и футбола, феномену, имидж которого ассоциируется с десятками брендов по всему миру. Журнал Forbes, специализирующийся на рейтингах миллионеров, утверждает, что если бы Пеле играл в футбол сегодня, он бы зарабатывал около 223 миллионов долларов в год на спонсорских гонорарах и имиджевых правах. По сравнению с четырьмя самыми ценными футболистами мира: аргентинцем Лионелем Месси, португальцем Криштиану Роналду, французом Мбаппе и бразильцем Неймаром, Пеле был бы самым высокооплачиваемым игроком в мире. Всемирно известная за 17 лет своего существования, когда она выиграла Кубок, в том числе самого известного ряда стран, команда доказала, что включает в себя рекламу, мероприятия и инвестиции в хорошие гонки. По его оценкам, на чемпионате мира в Бразилии в 2014 году его бренд Sport 10 заработал на контрактах около $25 млн, а к концу Олимпийских игр в Рио в 2016 году эта цифра могла бы достичь $100 млн. долларов. Эти данные в то время предоставил агентству Bloomberg Пол Кемсли, бывший президент Cosmos и генеральный директор Legends 10, нью-йоркского агентства, созданного Терри Бирном - бывшим имидж-директором Дэвида Бекхэма - которое заключало рекламные контракты и лицензии. 10 брендов и продуктов Sport. «Ни для кого не было секретом, что чемпионат мира и Олимпийские игры пройдут в Бразилии. А Пеле — это Бразилия», — объяснил Кемсли. Бренд Sport 2009, основанный в 10 году, возглавил североамериканский бизнесмен Джо Фрага, отвечающий за управление правами на изображение и интеллектуальной собственностью короля Пеле и за которым остается последнее слово в бизнесе кумира. Фрага, ветеран маркетинга в США, работал с бывшим президентом своей страны Биллом Клинтоном, там он встретил Пеле в 2002 году на мероприятии Cosmos. Пеле является основным акционером Sport 10 вместе с группой международных инвесторов, в том числе бывшим имидж-дизайнером в качестве модели для часов Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola и Hublot. Часовой бренд инвестировал почти полмиллиона долларов в производство эксклюзивной модели ограниченной серии с изображением Пеле, едущего на велосипеде, на задней стороне часов. Контракт очень похож на тот, который он заключил с Мбаппе в расцвет квадрата. По данным Celebrity Net Worth, веб-сайта, специализирующегося на подсчете состояния знаменитостей, Пеле отдал состояние в размере около 100 миллионов долларов между маркетинговыми контрактами и инвестициями в недвижимость, которые были реализованы с помощью ужина, который он выиграл за 21 год в качестве футболист. В интервью порталу UOL Фрага рассказывает о способности Пеле вести хороший бизнес, а также изобретать заново и адаптироваться к новым временам. Во время пандемии возникли проблемы со здоровьем, кумир в курсе технологий, позволяющих поддерживать поток переговоров с помощью социальных сетей, давая интервью и виртуально участвуя в мероприятиях. «Работая вместе, мы очень редко не достигаем соглашения и адекватного плана, который был бы лучшим для него и для той возможности, которую они использовали», — сказал Фрага, подтвердив в интервью, что у него есть разрешение короля и его семье, чтобы оставить последнее слово в своем бизнесе. В июне кумир воспользовался соглашением с брендом Roots of Fight для запуска линии одежды с сунумом, при этом часть прибыли пошла в фонд Пеле. «Для меня большая честь отдать дань уважения и иметь возможность сотрудничать с величайшим футболистом всех времен», — заявил Джесси Кац, основатель и генеральный директор Roots of Fight, когда запускал коллекцию. Бренд выпускает изделия, посвященные Мохаммеду Али, Брюсу Ли, Джеки Робинсону и другим легендам спорта и боевых искусств. Пеле – это не просто имидж и бренд, это легенда, увековеченная своей игрой и замечательной жизнью.
