Odbywały się mistrzostwa świata w Meksyku w 1970 roku, a Edson Arantes do Nascimento, Pelé, wówczas dwukrotny mistrz świata, pochylił się, żeby zawiązać buty. Z pozoru nieistotna akcja będzie częścią kontraktu, który idol podpisał z brazylijską firmą sportową. Pod koniec swojej kariery, której kulminacją była wielka ceremonia pożegnania w październiku 1977 roku na nowojorskim Giants Stadium, Pelé był także świetnym graczem marketingowym i jednym z największych sportowców końca historii. Na emeryturze 45 lat temu, od 1977 roku, Pelé nigdy nie przestał zarabiać na swoim wizerunku i sprawił, że trwał on prawie zawsze. Jak żartował sam „Camisa 10”, który mówił o sobie w trzeciej osobie, „Edson kiedyś umrze, ale Pelé jest nieśmiertelny”. Pelé postrzegała siłę swojego wizerunku i swojej marki od początku swojej kariery i administracji z bardzo dobrym wyczuciem komercyjnym, w przeciwieństwie do innych wielkich sportowców jej pokolenia. Przeciwieństwem był jego przyjaciel Manoel dos Santos Garrincha, uważany za jednego z najlepszych prawicowców w historii, a biedny, zaledwie 49-letni mężczyzna, ofiara marskości wątroby z powodu problemów alkoholowych. Powiązane wiadomości standard Tak Kufer sportowy Mazurek, Urugwajczyk, który trollował królową Anglii i jej małżonka Ángela Luisa Menéndeza standard Tak Numerologia Wybrany klub pięciu Mistrzostw Świata Sergi Font Moment, w którym idol poczuł siłę swojej popularności To było kiedy przeniósł się z rodziną do Stanów Zjednoczonych, aby grać w latach 1975-1977 z drużyną New York Cosmos u boku Niemca Franza Beckenbauera . Geniusz piłki nożnej był nawet bardzo istotny w popularyzacji piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych, kraju, w którym w piłkę nożną również gra się rękoma. Ale podczas gdy Pelé uczył magii futbolu, uczył się marketingu z królami reklamy. Obecnie New York Cosmos będzie zarządzany przez Warner Communications, obecnie Time Warner, jednego ze światowych gigantów rozrywki. Właściciel Midas touch, Arantes do Nascimento, był pionierem tego, co dziś nazywamy marketingiem sportowym, żyły, która generuje dobre dodatkowe pieniądze dla dzisiejszych idoli sportu i piłki nożnej, zjawisko z wizerunkiem kojarzone z dziesiątkami marek na całym świecie. Magazyn „Forbes”, specjalizujący się w rankingach milionerów, podaje, że gdyby Pelé grał dzisiaj w piłkę nożną, zarabiałby około 223 milionów dolarów rocznie na opłatach sponsorskich i prawach do wizerunku. W porównaniu z czterema najbardziej wartościowymi piłkarzami na świecie, Argentyńczykiem Lionelem Messim, Portugalczykiem Cristiano Ronaldo, Francuzem Mbappé i Brazylijczykiem Neymarem, Pelé byłby najlepiej opłacanym piłkarzem na świecie. Słynny na całym świecie przez 17 lat formacji, kiedy to zdobył Puchar, w tym najsłynniejszą liczbę krajów, zespół udowodnił, że obejmuje rozgłos, imprezy i inwestycje w dobre wyścigi. Szacuje, że na mundialu w Brazylii w 2014 roku jego marka Sport 10 zdobyła około 25 milionów dolarów kontraktów, a do końca Igrzysk Olimpijskich w Rio w 2016 roku kwota ta mogła sięgnąć nawet 100 milionów dolarów. Były to dane ujawnione wówczas agencji Bloomberg przez Paula Kemsleya, byłego prezesa Cosmos i dyrektora generalnego Legends 10, nowojorskiej agencji utworzonej przez Terry'ego Byrne'a - byłego dyrektora ds. wizerunku Davida Beckhama - który negocjował umowy reklamowe i licencje marek i produkty firmy Sport10. „Nie było tajemnicą, że mistrzostwa świata i igrzyska olimpijskie odbędą się w Brazylii. A Pele to Brazylia – wyjaśnił Kemsley. Na czele marki Sport 2009, założonej w 10 roku, stał Amerykanin Joe Fraga, jej biznesmen, odpowiedzialny za zarządzanie wizerunkiem i prawami własności intelektualnej Reya Pelé, który ma ostatnie słowo w biznesie idola. Fraga, weteran marketingu w Stanach Zjednoczonych, pracował z byłym prezydentem swojego kraju, Billem Clintonem, tam poznał Pelé w 2002 roku na imprezie Cosmos. Pelé jest większościowym udziałowcem Sport 10, obok grupy międzynarodowych inwestorów, w tym emeryta stylizowanego na model zegarków Procter & Gamble, Santander, Vivo, Volkswagen, Emirates, Subway, Coca Cola i Hublot. Marka zegarków zainwestowała blisko pół miliona dolarów, aby móc wyprodukować ekskluzywny model z limitowanej edycji, z wizerunkiem Pelé jadącego na rowerze z tyłu zegarka, kontrakt bardzo podobny do tego, który zawarł z Mbappé, w wysokość kwadratu. Według Celebrity Net Worth, strony internetowej specjalizującej się w obliczaniu wartości netto aktywów celebrytów, Pelé dostarczył fortunę w wysokości około 100 milionów dolarów, między kontraktami marketingowymi a inwestycjami w nieruchomości, które zmaterializowały się wraz z obiadem, który wygrał przez 21 lat jako piłkarz W rozmowie z portalem UOL Fraga opowiada o zdolności Pelé do robienia dobrych interesów, ale także odkrywania siebie na nowo i dostosowywania się do nowych czasów. W czasie pandemii pojawiają się problemy zdrowotne, idol jest na bieżąco z technologią, aby utrzymać płynność negocjacji za pomocą sieci społecznościowych, udzielając wywiadów i uczestnicząc wirtualnie w wydarzeniach. „Pracując razem, bardzo rzadko zdarza się, że nie dochodzimy do porozumienia i odpowiedniego planu, który jest najlepszy dla niego i dla szansy, którą wykorzystali” – powiedział Fraga, potwierdzając w wywiadzie, że ma autoryzację króla i jego rodzinie, która ma ostatnie słowo w Twojej sprawie. W czerwcu idol wykorzystał umowę z marką Roots of Fight, aby uruchomić linię ubrań z sunum, przekazując część zysków Fundacji Pele. „To absolutny zaszczyt uhonorować i być kojarzonym z największym piłkarzem wszechczasów” — ogłosił Jesse Katz, założyciel i dyrektor generalny Roots of Fight, wprowadzając kolekcję. Marka produkuje ubrania poświęcone Muhammadowi Ali, Bruce'owi Lee, Jackie Robinsonowi i innym legendom sportu i sztuk walki. Więcej niż wizerunek i marka, Pelé jest legendą, uwiecznioną dzięki swojej grze i godnemu podziwu życiu.
