Aunque el hombre es cada vez más presumido, y se preocupa por cuidar su piel a diario con cremas, e incluso maquillaje para verse mejor, sorprende que la fragancia más vendida en todo el mundo sea una masculina. Desde diciembre de 2021 Sauvage de Dior es el perfume más vendido y desde diciembre de 2022, además, también es el más vendido en España, por delante de todo el universo de fragancias femeninas. En 2022 venderemos más de 5 millones de unidades en todo el mundo.
Es cierto que el hombre es más gall, en general, a las marcas, y cuando algo le funciona prefiere no cambiarlo. Pero el sector del perfume masculino ha experimentado un importante bajón en los últimos años, lo que ha supuesto un sinfín de opciones a la hora de elegir. ¿Cómo se ha conseguido en este contexto Sauvage de Dior ser la fragancia más vendida?
Sauvage Dior es la fragancia más vendida en todo el mundo desde 2021. – DR
Dior lanzó Sauvage en 2015, en formato Eau de Toilette, y en 7 años se convirtió en perfume pero se vendió en todo el mundo y en España. “Lo sorprendente es que el Eau de Toilette ya tenía una intensidad y una duración extraordinarias, nunca pensamos que, 3 años más tarde, un Eau de Parfum iba a funcionar tan bien. Al ver la respuesta masiva de los clientes en el mundo, Dior ha ido sufrido cada vez más la intensidad de las versiones sucesivas de Sauvage, y siempre con el mismo éxito. Son estos fans en el mundo fuerza insaciables: siempre piden más fuerza, más potencia, más virilidad… , director de comunicación de Parfums Christian Dior.
Su fijación es uno de sus puntos fuertes, y otro es, por supuesto, su composición. ¿A qué huele la fragancia más vendida en todo el mundo? La marca lo describe como un perfume con notas cítricas y amaderadas, una combinación perfecta para cualquier momento del día e incluso del año.
Detrás de este ‘best-seller’ del que se vende un frasco cada 3 segundos, está François Demachy, perfumista creador de Dior entre 2006 y 2021, hasta que se jubilo. Aunque Sauvage Dior nació como Eau de Toilette, actualmente se encuentran versiones más concentradas: Eau de Parfum, Parfum y Elixir. Todas tienen en común una salida muy fresca de bergamota de Calabria, un toque picante de pimienta de Sichuan y un corazón de Ambroxan, un animal de nota ambarina. El Elixir es la única versión que incorpora una diferencia, para sustituir el Ambroxan por la lavanda de Provenza francesa.
Johnny Depp es la imagen de Sauvage, desde su lanzamiento en 2015. – DR
Pero para convertir un perfume en un éxito de ventas también juega un papel fundamental la publicidad. Dior eligió a Johnny Depp como Sauvage, un actor conocido mundialmente, pero cuya imagen pública se ha visto dañada en los últimos años, al verse involucrado en diversas polémicas. Sin embargo, nada ha afectado a las ventas del perfume, cuyo crecimiento no se ha visto retardado por ello.
También detalla que también podría haber influido en su éxito, acercándose así a las generaciones más preocupadas por el medio ambiente, es que el frasco de Sauvage Parfum de 100 ml es recargable. La recarga está fabricada en aluminio recíproco, lo que permite reducir el impacto ambiental al reducir un 60% el consumo de energía, un 53% el consumo de agua, un 60% la producción de gases de efecto invernadero y un 62% la generación de residuos.
Para estabilizarse en el número 1, Dior piensa seguir ofreciendo nuevas versiones de Sauvage. Asimismo, la marca también ha lanzado una línea de limpiadores y cuidados faciales que este mes de marzo incorporará un nuevo producto, un limpiador facial/mascarilla.
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