Алар интернетте бир аз кыймылдаган эч нерсе көргөн эмес. Ар кандай фейк жаңылыктардын жана тымызын жарнамалардын жыштыгына криптовалюталарды даңазалаган жана көбүнчө өтө жаш аудиторияга люкс жашоону убада кылган жана дээрлик эч кандай кыймылсыз уктай турган “тасир кылуучулардын” жаңы агымы кошулду. эпидемиялык деңгээлге жетип жатат. Байланыш колдонуучуларынын ассоциациясы жашы жете электерди зыяндуу жана орунсуз мазмундан коргоо, ошондой эле керектөөчүлөрдүн жана колдонуучулардын кызыкчылыктарын мыйзамсыз коммерциялык коммуникациялардан коргоо үчүн чектөөлөрдү койгусу келген эпидемия.
Буга чекит коюу боюнча алардын сунуштары интернет аркылуу агып жаткандай көрүнгөн нерсе, аудиовизуалдык байланыштын жаңы жалпы мыйзамы толук парламенттик процессте болгондуктан, YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik сыяктуу платформалар жана социалдык тармактар. Ток, Фейсбук же Твиттер коммерциялык коммуникацияларга байланыштуу атайын жоболорго ээ болгон сызыктуу телекөрсөтүүлөргө баш ийген эрежелерди карманат жана алар таркаткан контентти жашы боюнча гана баалабастан, чоңдорго арналган мазмунду белгилүү бир убакыт алкактарында гана көрсөтүүгө милдеттүү. .
Ошол сыяктуу эле, алар жашы жете электерге жана жарнамага карата ошол эле милдеттенмелерди тууралап, мазмунду түзүүчү колдонуучулардын фигурасын дайыма сурап турушат. «Алардын жолун жолдоочулар, айрыкча жашы жете электердин жана жаштардын арасында көптөгөн телеберүүлөрдүн аудиториясынан көп экенин эстен чыгарбоо керек», - деп айтылат изилдөөдө.
«Маселе кыйын, анткени эки ченемдик укуктук актыны айкалыштыруу керек, алар: «Маалымат коомунун кызматтары жөнүндө» мыйзам жана Аудиовизуалдык байланыш жөнүндө жалпы мыйзам, бирок, менимче, дээрлик бардыгы жарандардын бирдей деңгээлде корголушу керектигин түшүнөт. мазмунду кайсы жерден чечесиз. Мен телевизордон жана Интернеттен бир эле мазмунду көрүшүм мүмкүн эмес, бирок бир учурда ал корголгон, экинчисинде андай эмес. Ал жерден сиз муну жасоонун эң реалдуу жолун таба аласыз”, - деп түшүндүрдү Алехандро Пералес, Байланыш колдонуучуларынын ассоциациясынын президенти.
Анын корутундусу, өзгөчө таасир этүүчүлөргө багытталган изилдөөдө платформалардын өздөрү үчүн түзүлгөн жана таратылган программалар менен биздин колдонуучулар үчүн түзүлгөн видеолордун ортосунда 4.000ге жакын аудиовизуалдык мазмун талдоого алынган. Жашы жете электердин орунсуз мазмунга эркин кирүүсүндө, отчеттордо жалпысынан анализделген контенттин 1,1% гана кандайдыр бир белги же курактык эскертүүгө ээ экендиги жана зыяндуу учурда 5,5% гана бул эскертүүлөргө ээ экендиги аныкталган. , видео аянтчаларда топтолуп, бирок "иш жүзүндө социалдык тармактарда жок." Ошондой эле бул платформаларда порнография же өтө зордук-зомбулук сейрек орун алганы менен, алардын жашы жете электерге кирүү мүмкүнчүлүгү интернетте "толугу менен" бойдон калаарын баса белгилейт.
Жарнамага келсек, ал коомчулукка анын жарнамалык жана жарнамалык билдирүүлөрүнүн үчтөн бир бөлүгү анын коммерциялык байланыштарын аныктаганын жана ал негизинен таасир эткендердин арасында жазылганын маалымдайт - анын 84,6% учурларда алар колдонуучулар тарабынан түзүлгөн видеолордун бир бөлүгү болуп саналат-. Ал ошондой эле ассоциацияга, көрүүчүлөр дуушар болгон жарнамалык каныктырууга нааразы. Платформалар тарабынан таратылган программалардын бул учурда, мазмундун 37,4% ар бир 30 мүнөт сайын төрт же андан көп жарнамалык тыныгууларды көрсөттү, бул жарнаманын инвазивдүү кабылдоосун жогорулатуудан тышкары, "мазмундун бүтүндүгүн бузат" деп түшүндүрдү Пералес. . Бул социалдык тармактарда биз 2.000 мүнөттүк беш сессияда 5ге жакын мазмунду талдап чыктык. Бул сеанстардын негизинде, 84,6% видеолордо жана 44% коммерциялык коммуникациялар сессиянын мазмунунун 25%тен 50%ке чейинкисин түзөт. Ошондой эле жарнамалык жана жарнамалык форматтар, платформалар жана социалдык тармактар боюнча, алар телекөрсөтүүдөгү чектөөлөрдөн улам жөнгө салуунун жоктугунан пайда алышат. Ошентип, демөөрчүлөрдүн 73% сатып алууга үндөгөн түз билдирүүлөр бар жана 100% учурда брендди жайгаштырууда эч кандай белгилер же эскертүүлөр жок жана дагы бир жолу сатып алууга үндөгөн түз билдирүүлөр бар.
Бирок андан да көп нерсе бар, мисалы, илимий далилдерсиз же уруксатсыз ден-соолукка пайдалуу продуктылар, алкоголдук ичимдиктер тымызын түрдө сунушталып жатканын же аларды жооптуу адамдар жана программанын коноктору, жада калса жогорку сапаттагы продуктылар менен кантип кабыл алганын көрүү оңой. . Тамеки, өзүн-өзү жарнамалоо же дары-дармектер да тармактар тармагында өз мейкиндигине ээ. Ооба, Оюн мыйзамын иштеп чыгуу боюнча Королдук Жарлык бекитилгенден кийин, оюндардын жана коюмдардын коммерциялык коммуникациялары платформалардан жана адистештирилбеген социалдык тармактардан жок болуп кеткендигин айтуу керек, бирок анда-санда 0,2% бар.
Отчеттун эң акыркы пункту, айрыкча жашы жете электерге багытталган коммерциялык байланыштар. Бул учурда, бирикме жарнамалык билдирүүлөрдүн 8,9% жашы жете электерди сатып алууга түздөн-түз шыктандырууну көрдү жана "өтө агрессивдүү жарнама учурларын" баса белгилейт. Ошондой эле алар "жашы жете электердин ишенимин жана ишеничинен пайдаланган" таасир эткендердин продукт рецепттерине көңүл бурушат, аларды сатып алууга жана жашы жете электерге "сулуулуктун катаал жана эксклюзивдүү канондорун таңуулаган" эстетикалык мазмунга жетүүсүнө, ошондой эле майлуулугу жогору азыктар менен байланышууга үндөшөт. Эки учурда тең телеканалдарда жашы жете электердин мүмкүнчүлүгүн чектеген эрежелер бар.
Ошентип, үйдөн ишке ашырылган ата-энелик көзөмөл системалары такыр эле жакшы иштебей жатканы көрүнүп турат. «Алардын эки көйгөйү бар. Алардын көбү терминологияга негизделген жана терминология өтө жаңылыш. Эмне болот, кээ бир учурларда алар андан ары барып, бөгөттөлбөшү керек болгон мазмунду бөгөттөп, башкаларында толук мүмкүнчүлүк берет. Бул порнографияда болот, алар белгилүү бир сөздөргө бөгөт коюу менен жооп беришет, бирок башка метафоралык терминдер каалаган фильтрден эң сонун өтүп кетет», - деп түшүндүрдү Пералес. "Колдонуучунун инсандыгын билүү жана анын жашы жете элек экендигин аныктоо үчүн кош текшерүү тутумдарынан тышкары, мазмунду сактоого жана жайылтууга чейинки кадам катары квалификация деп эсептейбиз, анткени ал Баары бирдей колдонгон жана ата-эненин көзөмөлү автоматтык түрдө иштөөгө мүмкүндүк берген критерийлер менен шайкештирилген шкала», - деп жыйынтыктады ал.
